Sobre migrar das regras de inventário

A partir do dia 18 de fevereiro de 2019, as regras de inventário serão suspensas. O Search Ads 360 tem várias ferramentas novas que oferecem mais funcionalidade e controle do que as regras de inventário.

Se você estiver usando as regras de inventário para:

• gerar anúncios, então você precisa migrar para o criador de anúncios ou o gerenciamento de inventário atualizado.
• pausar e retomar palavras-chave de acordo com os dados da empresa ou definir parâmetros de anúncios com base nos dados de inventário, então você precisa migrar para as regras automatizadas.

Não importa a finalidade com que você está usando as regras de inventário, as etapas de pré-requisitos serão as mesmas. Cada caso de uso e as etapas de pré-requisitos e acompanhamento estão descritos abaixo.

Antes de começar

Você terá que enviar dados do seu feed de inventário às tabelas da empresa com base nos feeds para usar o criador de anúncios. As tabelas com base nos feeds convertem os dados do seu feed de inventário em dados da empresa. Esses dados são usados em todos os exemplos abaixo. Por isso, é um pré-requisito importante que os dados sejam migrados para as tabelas da empresa com base nos feeds.

Gerar e atualizar anúncios

Se você estiver usando as regras de inventário para gerar e atualizar anúncios, será possível migrar tanto para o criador de anúncios quanto para o gerenciamento de inventário ou usar os dois.

O criador de anúncios permite que você gere e gerencie textos do anúncio em várias contas de mecanismo usando os dados da empresa. O gerenciamento de inventário atualizado usa o feed de inventário para criar campanhas, grupos de anúncios, anúncios de texto, palavras-chave e sitelinks.

Exemplo

Este exemplo mostra como usar dados da empresa e o criador de anúncios.

1. Configure uma tabela de dados da empresa para seu grupo de anúncios.
2. Crie uma tabela de dados da empresa e preencha-a com dados relevantes para seu negócio. Você pode usar as tabelas com base nos feeds para transferir dados do seu feed de inventário para a nova tabela de dados da empresa ou replicar seu feed de inventário como dados da empresa manualmente.
3. Aplique seus dados da empresa a um grupo de anúncios.
4. Replique seu modelo de gerenciamento de inventário como um criador de anúncios. Você precisará mudar a sintaxe para usar os atributos dos dados da empresa em vez dos dados do feed de inventário.
   Por exemplo, se você recriasse dados de hotéis em uma tabela de dados da empresa chamada "hotéis", o título Hotéis sofisticados em [region] mudaria para Hotéis sofisticados em [c:"hotels.region"].

Pausar palavras-chave, gerar páginas de destino e configurar parâmetros de palavras-chave

Se você estiver usando regras de inventário para pausar e retomar palavras-chave, gerar URLs da página de destino ou definir parâmetros de palavras-chave, será necessário migrar para as regras automatizadas. Essas regras disponibilizam mais ações e permitem definir uma programação personalizada.

Exemplo

 

Here's an example of using a scheduled edit to add parameter values to keywords:

1. Add a business data column to contain the parameter values. Then add data to the column and apply business data to campaigns or other items (if you haven't already done so).
   When you're finished, you should see something like this if you view the business data that's applied to your campaigns:
   
   Since business data is inherited, if you apply business data at the campaign level, your keywords will inherit the data.
2. Create a formula column that contains the value from the business data column you added.
   Continuing the example from the previous step, the formula in the column would be:
   c:"Hotel.Price"
3. Navigate to the Keywords tab and do the following:
   1. Optionally use a filter to display just the keywords you want to edit.
      For example, use a filter to display keywords that inherit the "Sleepwell" hotel ID:
      Hotel.ID Contains Sleepwell
   2. In the toolbar above the table, click the Edit ▼ button and select Set Ad Param 1, Set Ad Param 2, or Set Ad Param 3.
   3. In the bulk edit panel, change Set to ▼ to Set to formula column ▼. Then select the formula column you created in the previous step.
      
   4. Schedule the edit to run regularly.
   5. Click Save.

When the edit runs, Search Ads 360 will set the keyword parameter to the value from your business data table. If you schedule the edit run nightly, any time you edit or upload updated business data, the parameter values will also be updated when the edit runs.