La colonne État de santé de la stratégie d'enchères permet d'identifier et de résoudre les problèmes qui vous empêchent d'exploiter votre stratégie d'enchères de façon optimale. Si vous souhaitez l'utiliser, ajoutez-la au tableau de rapports des stratégies d'enchères ou d'un élément pour lequel une enchère peut être définie.
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Utilisez l'une des méthodes suivantes :
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Accédez à un annonceur, puis cliquez sur Stratégies d'enchères dans le panneau de navigation de gauche.
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Accédez à un annonceur ou à un niveau inférieur. Cliquez ensuite sur l'onglet Mots clés.
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Accédez à une campagne Shopping ou à un groupe d'annonces au sein d'une campagne Shopping. Cliquez ensuite sur l'onglet Cibles▼, puis sur Groupes de produits.
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Cliquez sur le bouton Colonnes au-dessus du graphique résumant les performances.
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Dans le champ "Rechercher des colonnes", saisissez le nom de la colonne.
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Cliquez sur le signe + à côté du nom de la colonne pour l'ajouter à la liste des colonnes sélectionnées.
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Cliquez sur Appliquer.
Elle affiche des informations légèrement différentes selon le tableau de rapports que vous consultez :
- Tableau de rapports concernant les stratégies d'enchères : la colonne "État de santé de la stratégie d'enchères" affiche l'un des messages ci-dessous :
- Limitée par l'enchère maximale
- Limitée par l'enchère minimale
- Limitée par la position
- Limité par le CPA maximal
- Limitée par le ROAS minimal
- Dépenses significatives liées aux positions temporaires des nouveaux mots clés
- Limitation due à un manque d'importations de conversions hors connexion
Vous pouvez passer la souris sur le message pour afficher des informations détaillées. Si la stratégie est limitée par une contrainte (telle que l'enchère maximale), vous pouvez cliquer sur le message pour accéder à la section de l'interface utilisateur de Search Ads 360 dans laquelle le problème peut être résolu.
- Tableau de rapports concernant un élément pour lequel une enchère peut être définie : la colonne "État de santé de la stratégie d'enchères" indique l'action à entreprendre pour résoudre le problème.
Par exemple, si votre stratégie d'enchères spécifie une enchère maximale qui sera toujours trop basse pour certains de vos mots clés, la colonne État de santé de la stratégie d'enchères figurant sur la page de la stratégie affiche le message Limitée par l'enchère maximale. Si vous cliquez sur le message, Search Ads 360 affiche la page des mots clés et filtre l'affichage. Celui-ci ne contient ainsi que les mots clés limités. Le message figurant dans la colonne État de santé de la stratégie d'enchères vous indique ensuite l'action requise pour corriger le problème.
La colonne affiche --- (tirets) si votre stratégie d'enchères ne présente aucun problème de performances.
En savoir plus sur l'analyse des performances d'une stratégie d'enchères