监控和调整针对全新可出价项的 Search Ads 360 出价策略

如果您向没有效果历史记录的全新可出价项应用以转化、收入或高级定位为目标的出价策略，则该出价策略会对这些可出价项应用所谓的“冷启动”行为（在表格中用蓝色图标 标出，但要过几个小时后才会出现）。一旦可出价项获得了足够的点击次数或者其存在时间超过了两周，系统就会停止冷启动行为（并移除相应图标）。

在冷启动期间，Search Ads 360 出价策略会尝试兼顾以下两个方面：既要获取足够的流量来观察效果，也要将潜力未知的可出价项的排名维持在临时排名范围内，以便为该项支出适当的金额。

Search Ads 360 出价策略只会对全新可出价项应用冷启动行为。例如，如果您添加的是已存在一年之久的关键字，而且该关键字由于遭到暂停或出价太低而没有任何效果历史记录，出价策略就不会对它应用冷启动行为。

在数据收集阶段，冷启动行为：

• 会替换出价策略的主要目标，如 CPA、ERS、ROAS、排名和为出价策略设置的每月支出金额。

• 不会替换最低/最高出价或广告系列预算。

必要时，您可以调整关键字的临时排名范围。

调整可出价项的临时排名范围

在冷启动期间，关键字的默认排名为 3-5。如果需要，您可以通过更改默认排名来调整冷启动行为。例如，如果您想降低纳入全新可出价项所需的费用，则可以降低最高排名和最低排名。请注意，在冷启动期间更改默认排名可能会导致支出超过所需费用，或导致需要花费更长时间才能为全新可出价项恰当地设置出价。

如果您在出价策略一级更改可出价项的冷启动行为，请注意以下事项：

• 避免设置过于激进的最高排名（例如，将最高排名设为“1”），因为在这一临时的数据收集阶段，您的支出可能会超过所需。

• 避免设置比较严格的排名限制（例如，将最低排名设为“3”或“4”），因为这会导致短期内与主要出价策略目标的偏差较大。

• 您可以通过降低最高和最低排名（例如，将默认范围从 3-5 更改为 6-8）来减少添加新项的费用。不过，这样做虽然减少了费用，但是也减慢了全新可出价项获得转化数据的速度。这可能意味着，某些项无法在两周内获得足够的点击次数，进而无法获得有效出价。

• 在您添加全新可出价项后的最长两周内，出价策略可能无法在真实的效果一级运行。如果您一次添加了大量的项，则初始效果可能会与解除临时排名限制后的效果大相径庭。

要更改全新可出价项的冷启动行为，请按以下步骤操作：

1. 转到相应的 Search Ads 360 出价策略页面。

   如何转到出价策略页面

   1. 转到相应的广告客户页面。

   2. 在左侧导航面板中，点击出价策略。

   3. 在报表中点击相应出价策略名称。

      您也可以执行以下操作：

      1. 点击导航栏末尾的“更多”图标 ，以显示导航选项。

      2. 在代理机构列表中，点击包含相应出价策略的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览该列表。

      3. 在广告客户列表中，点击包含相应出价策略的广告客户。

      4. 在出价策略列表中，点击该出价策略。

      5. 点击应用或按 Enter 键。

   此时，Search Ads 360 会显示相应的出价策略页面。

2. 在出价策略名称下方，点击相应的“设置”图标 。

3. 在出价策略“设置”面板中，点击高级配置。

4. 在全新关键字的临时排名限制下方，更新排名范围，然后点击保存出价策略。

   临时排名限制适用于全新关键字和全新可出价项。