Bir Search Ads 360 teklif stratejisini yeni öğeler için izleme ve ayarlama

Bir Dönüşümler, Gelir veya Gelişmiş hedefleme teklif stratejisini performans geçmişi olmayan yeni teklif verilebilir öğelere uyguladığınızda teklif stratejisi, teklif verilebilir öğeler için "sıfırdan başlatma" adı verilen bir yöntem uygular (bu süreç tabloda mavi bir simgeyle belirtilir ve simgenin görünmesi birkaç saat sürer). Sıfırdan başlatma davranışı, teklif verilebilir öğe yeterli tıklama aldığında veya öğenin kullanılmaya başlamasının üzerinden iki hafta geçtiğinde durdurulur (ve simge kaldırılır).

Sıfırdan başlatma sürecinde Search Ads 360 teklif stratejisi, performansı gözlemlemek için yeterli trafik alma ile bilinmeyen potansiyele sahip teklif verilebilir öğeye uygun bir tutarı harcama arasında dengeyi tutturmaya çalışmak için öğeyi geçici bir konum aralığında tutar.

Search Ads 360 teklif stratejisi, sıfırdan başlatma davranışını sadece yeni teklif verilebilir öğelere uygular. Örneğin, bir yıl önce oluşturulmuş ancak duraklatıldığı veya çok düşük bir teklife sahip olduğu için performans geçmişi olmayan bir anahtar kelime eklerseniz teklif stratejisi sıfırdan başlatma davranışı uygulamaz.

Veri toplama döneminde soğuk başlatma davranışı:

• Teklif stratejisinin birincil hedefini (EBM, ERS, ROAS, konum ve teklif stratejisi için ayarlanan aylık harcama miktarı gibi) geçersiz kılar.

• Min./maks. teklifleri veya kampanya bütçelerini geçersiz kılmaz.

Gerekirse anahtar kelimeler için geçici konum aralığı ayarlayabilirsiniz.

Teklif verilebilir öğeler için geçici konum aralığı ayarlama

Soğuk başlatma sırasında, anahtar kelimeler için varsayılan konum 3-5 arasıdır. Gerekirse varsayılan konumu değiştirerek soğuk başlatma davranışını ayarlayabilirsiniz. Örneğin, yeni teklif verilebilir öğeleri dahil etme maliyetini düşük tutmak isterseniz en üst ve en alt konumları düşürebilirsiniz. Sıfırdan başlatma sırasında varsayılan konumun değiştirilmesinin, gerekenden daha fazlasının harcanmasına veya yeni teklif verilebilir öğeler için uygun teklifin daha uzun sürede belirlenmesine neden olabileceğini unutmayın.

Teklif verilebilir öğelerin sıfırdan başlatma davranışını teklif stratejisi düzeyinde değiştirirseniz aşağıdaki noktaları unutmayın:

• Agresif bir en üst konum (örneğin, en üst konum için 1) ayarlamaktan kaçının; aksi halde, bu geçici veri toplama aşamasında gerekenden daha fazlasını harcayabilirsiniz.

• Daha sıkı bir konum sınırlaması (örneğin, en alt konum için 3 veya 4) ayarlamaktan kaçının; aksi halde, birincil teklif stratejisi hedeflerinden kısa vadeli sapma süresini uzatabilirsiniz.

• En üst ve en alt konumları aşağı çekerek (örneğin, varsayılan 3-5 aralığını 6-8 yaparak) yeni öğeleri dahil etmenin maliyetini düşürebilirsiniz. Ancak, bu şekilde maliyetinizi düşürürken yeni teklif verilebilir öğelerin dönüşüm verisi toplama hızını da yavaşlatırsınız. Bu, bazı anahtar kelimelerin iki hafta içinde etkili bir şekilde teklif verilebilmesi için gereken miktarda tıklama almayacağı anlamına gelir.

• Teklif stratejiniz, yeni teklif verilebilir öğeler eklendikten sonra en fazla iki hafta için gerçek performans düzeyinde çalışamaz. Aynı anda çok sayıda yeni anahtar kelime eklerseniz başlangıç performansı, geçici sınırlama kaldırıldıktan sonra olacak performanstan önemli ölçüde farklı olabilir.

Yeni teklif verilebilir öğelerin sıfırdan başlatma davranışını değiştirmek için şu adımları uygulayın:

1. Search Ads 360 teklif stratejisine gidin.

   Teklif stratejisine gitme adımları

   1. Bir reklamverene gidin.

   2. Sol gezinme panelinde Teklif stratejileri'ni tıklayın.

   3. Raporlama tablosundan bir teklif stratejisi adını tıklayın.

      Alternatif olarak, aşağıdakileri yapabilirsiniz:

      1. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunun sonundaki diğer simgesini tıklayın.

      2. Ajans listesinde teklif stratejisini içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

      3. Reklamveren listesinde, teklif stratejisini içeren reklamvereni tıklayın.

      4. Teklif stratejisi listesinde, teklif stratejisini tıklayın.

      5. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

   Search Ads 360, teklif stratejisi sayfasını görüntüler.

2. Teklif stratejisinin adı altında, teklif stratejisi ayarlar simgesini tıklayın.

3. Teklif stratejisi ayarları panelinde Gelişmiş Yapılandırma'yı tıklayın.

4. Yeni anahtar kelimeler için geçici konum sınırlaması'nın altında konum aralığını güncelleyip Teklif stratejisini kaydet'i tıklayın.

   Geçici konum sınırlaması, yeni anahtar kelimelere ve yeni teklif verilebilir öğelere uygulanır.