Monitorar e ajustar uma estratégia de lances do Search Ads 360 com novos itens

Quando você aplica uma estratégia de lances de "Conversões", "Receita" ou "Segmentação avançada" a novos itens que recebem lances sem histórico de desempenho, a estratégia aplica o comportamento de inicialização a frio a esses itens. Eles serão indicados na tabela pelo ícone azul , que leva algumas horas para aparecer. O comportamento de inicialização a frio será interrompido (e o ícone, removido) quando o item que recebe lances atingir um número suficiente de cliques ou tiver mais de duas semanas.

Durante a inicialização a frio, as estratégias de lances do Search Ads 360 buscam o equilíbrio entre conseguir tráfego suficiente para observar o desempenho e gastar um valor adequado no item que recebe lances com potencial desconhecido. Para isso, as estratégias mantêm esse item em um intervalo temporário de posição.

As estratégias de lances do Search Ads 360 só aplicarão esse comportamento aos itens que recebem lances se eles forem totalmente novos. Por exemplo, se você adicionar uma palavra-chave de um ano atrás que ainda não tem um histórico de desempenho porque estava pausada ou tem um lance muito baixo, a estratégia não aplicará o comportamento de inicialização a frio.

Durante o período de coleta de dados, o comportamento de inicialização a frio:

• modifica a meta principal da estratégia de lances, como CPA, ERS ou ROAS, a posição e qualquer valor mensal de gasto que tiverem sido definidos para a estratégia de lances;

• não substitui lances mínimos/máximos nem orçamentos de campanha.

Se necessário, ajuste o intervalo temporário de posição.

Ajustar o intervalo temporário de posição para itens que recebem lances

Durante a inicialização a frio, a posição padrão das palavras-chave é de 3 a 5. É possível ajustar o comportamento de inicialização a frio alterando a posição padrão. Por exemplo, se você quiser manter o custo da adição de novos itens que recebem lances, poderá diminuir as posições superior e inferior. Tenha em mente que alterar a posição padrão do comportamento de inicialização a frio pode resultar em um gasto maior do que o necessário ou em mais demora para fazer lances adequados em novos itens que recebem lances.

Se você alterar o comportamento de inicialização a frio para itens que recebem lances no nível da estratégia, lembre-se das seguintes diretrizes:

• Não é recomendado definir uma posição superior muito radical (por exemplo, de valor 1), porque talvez você gaste mais do que o necessário durante a fase temporária de coleta de dados.

• Evite configurar uma restrição de posição muito rígida, como uma posição mais baixa com valores 3 ou 4, porque isso causará um desvio de curto prazo mais acentuado das metas principais da estratégia de lances.

• É possível reduzir o custo da adição de novos itens diminuindo as posições superiores e inferiores (por exemplo, alterando o intervalo padrão de 3 a 5 para 6 a 8). Embora isso diminua o custo, também gera uma redução na frequência de coleta de dados de conversão nos novos itens que recebem lances. Assim, talvez alguns itens não tenham cliques suficientes nas duas semanas para receberem lances de maneira eficiente.

• Talvez sua estratégia de lances não opere com o nível de desempenho real por até duas semanas após a adição de novos itens de recebem lances. Se você adicionar um grande número de itens novos de uma só vez, talvez o desempenho inicial seja muito diferente do atingido após a remoção da restrição temporária.

Siga estas etapas para alterar o comportamento de inicialização a frio de novos itens que recebem lances:

1. Navegue até a estratégia de lances do Search Ads 360.

   Etapas para acessar uma estratégia de lances

   1. Acesse um anunciante.

   2. No painel de navegação à esquerda, clique em Estratégias de lances.

   3. Clique em uma estratégia de lances na tabela de relatório.

      Como alternativa, é possível fazer o seguinte:

      1. Clique no ícone Mais no final da barra de navegação para exibir as opções de navegação.

      2. Na lista Agência, clique na agência que contém a estratégia de lances. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a rolagem para procurá-la na lista.

      3. Na lista Anunciante, clique no anunciante que contém a estratégia de lances.

      4. Na lista Estratégia de lances, clique na estratégia de lances.

      5. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibirá a página da estratégia de lances.

2. Abaixo do nome da estratégia de lances, clique no ícone de configurações .

3. No painel de configurações da estratégia de lances, clique em Configuração avançada.

4. Em Restrição temporária de posição para palavras-chave novas, atualize o intervalo de posição e clique em Salvar estratégia de lances.

   A restrição temporária de posição se aplica a novas palavras-chave e novos itens que recebem lances.