Contrôler une stratégie d'enchères Search Ads 360 et l'ajuster pour de nouveaux éléments

Lorsque vous appliquez une stratégie d'enchères avec objectif de conversions, de revenus ou de ciblage avancé à de nouveaux éléments pour lesquels une enchère peut être définie sans historique de performances, la stratégie met en œuvre pour ces éléments ce que l'on appelle le comportement de démarrage à froid (indiqué dans le tableau par l'icône bleue , qui apparaît après quelques heures). Ce comportement s'arrête (et son icône est supprimée) dès lors que les éléments ont enregistré suffisamment de clics ou qu'ils datent de plus de deux semaines.

Lors du démarrage à froid, la stratégie d'enchères Search Ads 360 tente d'atteindre un équilibre entre l'obtention d'un trafic suffisant pour observer les performances et la dépense d'un montant approprié pour les éléments au potentiel inconnu. Pour ce faire, elle maintient ces derniers dans une plage de positions temporaires.

La stratégie d'enchères Search Ads 360 n'applique le comportement de démarrage à froid qu'aux nouveaux éléments pour lesquels une enchère peut être définie. Par exemple, si vous ajoutez un mot clé qui date d'un an, mais n'est associé à aucun historique de performances parce qu'il a été mis en veille ou que son enchère est très faible, la stratégie n'applique pas le comportement de démarrage à froid.

Lors de la collecte de données, le comportement de démarrage à froid :

• remplace l'objectif principal (CPA, ERS, ROAS ou position, par exemple) et les éventuelles dépenses mensuelles qui sont définis pour la stratégie d'enchères ;

• ne remplace ni les enchères minimales/maximales, ni les budgets des campagnes.

Si nécessaire, vous pouvez ajuster la plage de positions temporaires pour les mots clés.

Ajuster la plage de positions temporaires des éléments pour lesquels une enchère peut être définie

Lors du démarrage à froid, la position par défaut des mots clés est comprise entre 3 et 5. Si nécessaire, vous pouvez ajuster le comportement de démarrage à froid en changeant cette position par défaut. Par exemple, si vous souhaitez contenir le coût lié à l'introduction de nouveaux éléments pour lesquels une enchère peut être définie, vous devrez peut-être diminuer les positions supérieure et inférieure.  Sachez que si vous modifiez la position par défaut au cours du démarrage à froid, vous risquez de dépenser plus que ce qui est nécessaire ou d'allonger le temps nécessaire à la définition d'enchères appropriées pour de nouveaux éléments.

Si vous modifiez le comportement de démarrage à froid des éléments pour lesquels une enchère peut être définie au niveau de la stratégie d'enchères, gardez à l'esprit ce qui suit :

• Évitez de définir des contraintes de position agressives (par exemple, 1 comme valeur de première position), car vous risquez de dépenser plus que nécessaire durant cette étape temporaire de collecte de données.

• Évitez de définir des contraintes de position plus serrées (par exemple, 3 ou 4 pour la dernière position), car cela engendrera un plus grand écart à court terme par rapport aux objectifs principaux de stratégie d'enchères.

• Vous pouvez réduire le coût de l'ajout de nouveaux éléments en diminuant les première et dernière positions (par exemple, remplacer la plage par défaut allant de 3 à 5 par celle comprise entre 6 et 8). Toutefois, même si cette modification réduit les coûts, elle ralentit également la fréquence à laquelle les nouveaux éléments pour lesquels une enchère peut être définie engendrent des données de conversion. Il est alors possible que certains éléments n'enregistrent pas suffisamment de clics au cours des deux semaines pour recevoir des enchères de manière efficace.

• Votre stratégie d'enchères peut ne pas atteindre son véritable niveau de performances pendant un maximum de deux semaines après l'ajout de nouveaux éléments. Si vous ajoutez un grand nombre d'éléments en une seule fois, les performances initiales peuvent être très différentes de celles observées après la suppression de la contrainte temporaire.

Respectez les étapes suivantes pour modifier le comportement de démarrage à froid des nouveaux éléments pour lesquels une enchère peut être définie :

1. Accédez à la stratégie d'enchères Search Ads 360.

   Pour accéder à une stratégie d'enchères, procédez comme suit :

   1. Accédez à un annonceur.

   2. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Stratégies d'enchères.

   3. Cliquez sur le nom d'une stratégie d'enchères dans le tableau de rapport.

      Vous pouvez également effectuer les opérations suivantes :

      1. Cliquez sur l'icône  à l'extrémité de la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

      2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant la stratégie d'enchères. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

      3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant la stratégie d'enchères.

      4. Dans la liste Stratégie d'enchères, cliquez sur la stratégie d'enchères.

      5. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   La page de la stratégie d'enchères s'affiche dans Search Ads 360.

2. Sous le nom de la stratégie d'enchères, cliquez sur l'icône des paramètres .

3. Dans le panneau des paramètres de la stratégie, cliquez sur Configuration avancée.

4. Sous Contrainte de position temporaire pour les nouveaux mots clés, mettez à jour la plage de positions, puis cliquez sur Enregistrer la stratégie d'enchères.

   La contrainte de position temporaire s'applique aux nouveaux mots clés et aux nouveaux éléments pour lesquels une enchère peut être définie.