Search Ads 360-Gebotsstrategie für neue Artikel überwachen und anpassen

Wenn Sie eine Conversion- oder Umsatzgebotsstrategie oder eine Gebotsstrategie mit erweitertem Targeting auf neue gebotsfähige Elemente ohne Leistungsverlauf anwenden, wird für die gebotsfähigen Elemente ein sogenanntes Kaltstartverhalten angewendet. Dies ist in der Tabelle am blauen Symbol  zu erkennen, das nach einigen Stunden erscheint. Das Kaltstartverhalten endet und das Symbol wird entfernt, sobald das gebotsfähige Element genügend Klicks erhalten hat oder älter als zwei Wochen ist.

Während eines Kaltstarts wird basierend auf der Search Ads 360-Gebotsstrategie versucht, ausreichend Traffic zur Beobachtung der Leistung zu generieren und gleichzeitig die Kosten für das gebotsfähige Element mit unbekanntem Potenzial in einem angemessenen Rahmen zu halten, indem das Element in einem temporären Positionsbereich gehalten wird. 

Mit der Search Ads 360-Gebotsstrategie wird das Kaltstartverhalten nur auf ganz neue gebotsfähige Elemente angewendet. Wenn Sie z. B. ein Keyword hinzufügen, das ein Jahr alt ist, für das aber keine Leistungswerte vorliegen, weil es pausiert wurde oder das zugehörige Gebot sehr niedrig ist, wird das Kaltstartverhalten nicht angewendet.

Während der Datenerfassung wird dieses Kaltstartverhalten

• das primäre Ziel der Gebotsstrategie, zum Beispiel CPA, ERS, ROAS, Position sowie eventuelle monatliche Ausgaben für die Gebotsstrategie, überschreiben und

• keine Mindest- bzw. Höchstgebote oder Kampagnenbudgets überschreiben.

Bei Bedarf können Sie den temporären Positionsbereich für Keywords anpassen. 

Temporären Positionsbereich für gebotsfähige Elemente anpassen

Während eines Kaltstarts liegt die Standardposition für Keywords bei 3 bis 5. Bei Bedarf können Sie das Kaltstartverhalten anpassen, indem Sie die Standardposition ändern. Wenn Sie beispielsweise die Kosten für die Nutzung neuer gebotsfähiger Elemente unter Kontrolle halten möchten, können Sie die oberste und unterste Position anpassen.  Wird die Standardposition während eines Kaltstarts geändert, steigen die Ausgaben unter Umständen unnötigerweise oder der erforderliche Zeitraum zum Ermitteln geeigneter Gebote für neue gebotsfähige Elemente verlängert sich.

Wenn Sie das Kaltstartverhalten für gebotsfähige Elemente auf Gebotsstrategieebene ändern, beachten Sie Folgendes:

• Legen Sie keine aggressive Top-Position fest (z. B. eine Top-Position von 1), weil Sie sonst möglicherweise während dieser temporären Datenerfassungsphase mehr investieren, als erforderlich ist.

• Legen Sie keine engere Positionsbeschränkung (z. B. eine untere Position von 3 oder 4) fest, weil dies eine größere kurzfristige Abweichung von den primären Zielvorhaben der Gebotsstrategie verursachen würde.

• Sie können die Kosten für die Einführung neuer Elemente reduzieren, indem Sie die oberste und die unterste Position anpassen und z. B. den Standardbereich von 3 bis 5 zu 6 bis 8 ändern. Dies senkt zwar die Kosten, verlangsamt aber auch die Rate, mit der über die neuen gebotsfähigen Elemente Conversion-Daten gewonnen werden. Dies kann dazu führen, dass einige Elemente innerhalb der beiden Wochen nicht genügend Klicks erhalten, damit effektiv auf sie geboten werden kann.

• Nachdem neue gebotsfähige Elemente hinzugefügt wurden, kann es bis zu zwei Wochen dauern, bis eine Gebotsstrategie die optimale Leistung erzielt. Wenn Sie viele neue Elemente auf einmal hinzufügen, kann die ursprüngliche Leistung stark von der Leistung abweichen, die zu beobachten ist, wenn die zeitweilige Beschränkung aufgehoben wird.

Gehen Sie folgendermaßen vor, um das Kaltstartverhalten für neue gebotsfähige Elemente zu ändern:

1. Rufen Sie die Search Ads 360-Gebotsstrategie auf.

   So rufen Sie eine Gebotsstrategie auf:

   1. Rufen Sie einen Werbetreibenden auf.

   2. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Gebotsstrategien.

   3. Klicken Sie in der Berichtstabelle auf den Namen einer Gebotsstrategie.

      Alternativ können Sie auch so vorgehen:

      1. Klicken Sie am Ende der Navigationsleiste auf das Symbol "Mehr" , um Navigationsoptionen aufzurufen.

      2. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die die Gebotsstrategie enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um nach dem Agenturnamen zu suchen oder durch die Liste zu scrollen.

      3. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, der die Gebotsstrategie enthält.

      4. Klicken Sie in der Liste Gebotsstrategie auf die Gebotsstrategie.

      5. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.

   Search Ads 360 zeigt die Gebotsstrategieseite an.

2. Klicken Sie unter dem Namen der Gebotsstrategie auf das Symbol für die Gebotsstrategie-Einstellungen .

3. Klicken Sie im Steuerfeld „Einstellungen“ der Gebotsstrategie auf Erweiterte Konfiguration.

4. Aktualisieren Sie den Positionsbereich unter Zeitweilige Positionsbeschränkung für neue Keywords und klicken Sie auf Speichern. 

   Die zeitweilige Positionsbeschränkung wird auf neue Keywords und neue gebotsfähige Elemente angewendet.