Avaliar o desempenho da estratégia de lances do Search Ads 360

Ver o lance desejado de uma estratégia de lances do Search Ads 360

A coluna Lance desejado de um item que recebe lances mostra o lance que o Search Ads 360 teria usado na última vez em que avaliou o lance desse item se houvesse somente uma meta principal sem restrições (como lances mínimos/máximos ou uma meta de posição secundária).

Esta coluna é uma ótima maneira de verificar se os lances mínimos/máximos existentes são muito restritivos. Por exemplo, se os lances desejados estão principalmente na faixa de US$ 10-15, mas seu intervalo de lance mínimo/máximo atual é de US$ 8-12, talvez seja preciso expandir esse intervalo (na estratégia de lances como um todo ou no item específico que recebe lances). Isso possibilita que os Lances inteligentes otimizem mais completamente os lances e gerem um retorno maior sobre seu investimento.

Também é possível usar a coluna Lance desejado para ter uma ideia de como o Search Ads 360 faria lances antes de dar mais controle às estratégias.

A coluna Restrição primária mostra qual configuração é o motivo real de o lance desejado ser diferente do lance de CPC máx. para um determinado item que recebe lances. Com isso, é possível ajustar a configuração para dar aos Lances inteligentes uma chance melhor de aplicar o lance desejado.

Como ver o lance desejado de uma estratégia de lances do Search Ads 360

  1. Siga uma destas opções:

    • Acesse um anunciante ou reduza o escopo. Em seguida, clique na guia Palavras-chave ou Segmentações▼ e depois em Grupos de produtos.

      Etapas para acessar um anunciante
      1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

      2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

      3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

      4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

      O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

    • Acesse uma estratégia de lances e clique na guia Palavras-chave ou Grupos de produtos.

      Etapas para acessar uma estratégia de lances
      1. Acesse um anunciante.

      2. No painel de navegação à esquerda, clique em Estratégias de lances.

      3. Clique em uma estratégia de lances na tabela de relatório.

        Como alternativa, é possível fazer o seguinte:

        1. Clique no ícone Mais Expander (or more) icon no final da barra de navegação para exibir as opções de navegação.

        2. Na lista Agência, clique na agência que contém a estratégia de lances. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a rolagem para procurá-la na lista.

        3. Na lista Anunciante, clique no anunciante que contém a estratégia de lances.

        4. Na lista Estratégia de lances, clique na estratégia de lances.

        5. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

      O Search Ads 360 exibirá a página da estratégia de lances.

  2. Se as colunas Lance desejado e Restrição primária não estiverem aparecendo na coluna do relatório, faça o seguinte:

    1. Acima do gráfico de resumo do desempenho, clique no botão Colunas.

    2. Na caixa "Pesquisar colunas", digite o nome da coluna e pressione a tecla Enter.

    3. Clique em + ao lado do nome da coluna na lista "Colunas disponíveis".

  3. Para ver somente os itens que recebem lances e estão restritos para lances otimizados, clique em Filtro e especifique Lance desejado > 0.

    A coluna Lance desejado é deixada em branco para as palavras-chave sem limites de lance nem restrições de posição. Por exemplo, se o CPC máx. for igual ao lance desejado, o relatório não mostrará o lance desejado.

Para ver como o lance desejado mudou ao longo do tempo, clique em Histórico de alterações, que aparece acima da tabela de relatórios. Cada vez que uma estratégia de lances avalia um lance, ela atualiza a coluna Lance desejado.

Observações:

  • A coluna Lance desejado mostra o lance desejado da avaliação mais recente pela estratégia de lances. Ele não é afetado pelo período selecionado. É possível alternar para o modo Alterar histórico para ver os lances passados desejados.

    Além disso, a estratégia de lances pode alterar o lance desejado na próxima vez em que avaliar os lances caso os novos dados indiquem que isso seria ideal.

  • Se você remover um item que recebe lances de uma estratégia de lances, a coluna Lance desejado continuará mostrando o valor da última avaliação.

Perguntas frequentes

O relatório mostra um lance desejado para as estratégias de lances pausadas?
Não. O lance desejado é exibido somente para estratégias de lances com o status "Ativa".

O relatório mostra um lance desejado quando a estratégia de lances está em espera devido ao período de modificação manual de 24 horas?
Não, o lance desejado só é calculado quando o mecanismo é usado com a palavra-chave. O mecanismo não é executado para palavras-chave sobrepostas manualmente.

Por que um lance desejado não é mostrado?
Se você recentemente aplicou ou alterou uma estratégia de lance, a coluna "Lance desejado" estará vazia, pois a estratégia de lance está recalibrando os lances com base na nova informação.  Espere um pouco e, em seguida, verifique a coluna novamente.

Se uma estratégia de lances tiver um CPA desejado + restrição de posição + limites de lance, o que será exibido como lance desejado?
Você verá o CPC máx. que a estratégia definiria se não houvesse limites de lance nem restrições de posição (ou seja, se fosse estritamente uma estratégia de lances de CPA desejado). Nesse caso, o lance desejado mostra os lances que faríamos se não houvesse restrições secundárias e somente uma meta principal. O mesmo ocorre com estratégias de lances de ERS e Floodlight.

Se uma estratégia de lances tiver uma meta de posição principal + limites de lances, o que será exibido como lance desejado?
Você verá o CPC máx. que a estratégia de lances definiria se não houvesse limites, somente uma meta de posição.

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