Afficher l'enchère cible d'une stratégie d'enchères Search Ads 360

La colonne Enchère cible d'un élément pour lequel une enchère peut être définie indique l'enchère que Search Ads 360 aurait utilisée lors de la dernière évaluation de l'enchère de cet élément si seul un objectif principal avait été défini, sans contraintes (telles que des enchères minimales/maximales ou un objectif de position secondaire).

Cette colonne constitue le meilleur moyen de vérifier si vos enchères minimales/maximales existantes sont trop restrictives. Par exemple, si les enchères cibles sont majoritairement situées dans une plage de 10 à 15 $ alors que votre plage d'enchères minimales/maximales est comprise entre 8 et 12 $, vous devez envisager d'étendre la plage d'enchères minimales/maximales (pour la stratégie d'enchères globale ou pour l'élément concerné). Les stratégies d'enchères intelligentes peuvent ainsi optimiser plus efficacement les enchères et garantir un meilleur retour sur investissement.

Vous pouvez également utiliser la colonne Enchère cible pour avoir une idée de l'enchère que Search Ads 360 utiliserait avant de laisser davantage de latitude aux stratégies d'enchères.

La colonne Contrainte principale indique le paramètre à l'origine de l'écart entre l'enchère cible et l'enchère au CPC max. pour un élément pour lequel une enchère peut être définie en particulier. Vous pouvez ensuite ajuster ce paramètre pour que les stratégies d'enchères intelligentes soient plus susceptibles d'appliquer l'enchère cible.

Comment afficher l'enchère cible d'une stratégie d'enchères Search Ads 360

1. Effectuez l'une des actions suivantes :

   • Accédez à un annonceur ou à un niveau inférieur. Ensuite, cliquez sur l'onglet Mots clés ou sur l'onglet Cibles▼, puis sur Groupes de produits.

     Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :

     1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

     2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

     3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

     4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

     Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

   • Accédez à une stratégie d'enchères, puis cliquez sur l'onglet Mots clés ou Groupes de produits.

     Pour accéder à une stratégie d'enchères, procédez comme suit :

     1. Accédez à un annonceur.

     2. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Stratégies d'enchères.

     3. Cliquez sur le nom d'une stratégie d'enchères dans le tableau de rapport.

        Vous pouvez également effectuer les opérations suivantes :

        1. Cliquez sur l'icône  à l'extrémité de la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

        2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant la stratégie d'enchères. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

        3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant la stratégie d'enchères.

        4. Dans la liste Stratégie d'enchères, cliquez sur la stratégie d'enchères.

        5. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

     La page de la stratégie d'enchères s'affiche dans Search Ads 360.

2. Si les colonnes Enchère cible et Contrainte principale ne sont pas déjà affichées dans la colonne de rapport :

   1. Cliquez sur le bouton Colonnes au-dessus du graphique de synthèse des performances.

   2. Dans le champ de recherche, saisissez le nom de la colonne et appuyez sur la touche Entrée.

   3. Cliquez sur le signe + à côté du nom de la colonne dans la liste "Colonnes disponibles".

3. Pour n'afficher que les éléments pour lesquels une enchère peut être définie qui sont limités par les enchères optimales, cliquez sur Filtrer et indiquez Enchère cible > 0.

   La colonne Enchère cible est vide pour les mots clés qui ne sont associés à aucune limite d'enchères ni contrainte de position. Par exemple, lorsque le CPC maximal est égal à l'enchère cible, cette dernière n'est pas indiquée dans le rapport.

Pour savoir comment l'enchère cible évolue au fil du temps, cliquez sur Historique des modifications au-dessus du tableau de rapport. Chaque fois qu'une enchère est évaluée par une stratégie d'enchères, la colonne Enchère cible est actualisée.

Remarques :

• La colonne Enchère cible indique l'enchère cible issue de la dernière évaluation réalisée par la stratégie d'enchères. La période sélectionnée n'a aucune incidence. Pour accéder aux enchères cibles précédentes, activez le mode Historique des modifications.

  En outre, l'enchère cible peut être modifiée dans le cadre de la stratégie d'enchères lors de l'évaluation suivante si de nouvelles données suggèrent qu'une modification permettrait d'optimiser les performances.

• Si vous supprimez un élément pour lequel une enchère peut être définie dans une stratégie d'enchères, la colonne Enchère cible indique toujours la valeur issue de la dernière évaluation.

Questions fréquentes

Le rapport affiche-t-il une enchère cible pour les stratégies d'enchères en veille ?
Non. L'enchère cible n'est affichée que pour les stratégies d'enchères actives.

Le rapport affiche-t-il une enchère cible lorsque la stratégie d'enchères est suspendue en raison de la période de mise en attente de 24 heures observée après un remplacement manuel ?
Non. L'enchère cible n'est calculée que lorsque le moteur traite le mot clé. Or, le moteur ne s'exécute pas sur les mots clés remplacés manuellement.

Pourquoi aucune enchère cible n'est affichée ?
Si vous avez récemment appliqué ou modifié une stratégie d'enchères, la colonne "Enchère cible" est vide, car la stratégie d'enchères recalibre les enchères en fonction des nouvelles informations.  Patientez quelques instants avant de revérifier la colonne.

Lorsqu'une stratégie d'enchères comporte un CPA cible, une contrainte de position et des limites d'enchères, à quoi correspond l'enchère cible ?
Elle correspond au CPC max. qui serait défini pour la stratégie d'enchères en l'absence de limites d'enchères et de contraintes de position (comme pour une stratégie d'enchères au CPA cible). Dans ce cas, l'enchère cible représente l'enchère que nous utiliserions s'il n'existait qu'un objectif principal, sans contraintes secondaires. Il en va de même pour les stratégies d'enchères ERS et Floodlight.

Lorsqu'une stratégie d'enchères est associée à un objectif de position principal et à des limites d'enchères, à quoi correspond l'enchère cible ?
Elle correspond au CPC max. qui serait défini pour la stratégie d'enchères s'il n'existait qu'un objectif de position, sans limites d'enchères.