Ogni inserzionista Search Ads 360 e il relativo inserzionista Campaign Manager 360 associato condividono lo stesso insieme di tag, attività e impostazioni Floodlight utilizzato per generare report sulle conversioni. Ciò agevola il monitoraggio delle conversioni sia della pubblicità display sia della pubblicità sulla rete di ricerca utilizzando un singolo insieme di tag. In questo modo inoltre, puoi impedire il conteggio di una stessa conversione più volte da parte delle canalizzazioni di conversione cross-channel (ad esempio, le conversioni che hanno inizio con un clic display e hanno fine con un clic di ricerca a pagamento attribuiranno il merito dell'ultimo clic al clic di ricerca a pagamento).
Quando imposti una configurazione Floodlight condivisa, potrebbero essere necessarie alcune ore prima che le attività Floodlight vengano visualizzate nel corrispondente inserzionista Search Ads 360.
Nota: gli inserzionisti Campaign Manager 360 all'interno della stessa agenzia potrebbero condividere configurazioni Floodlight per riflettere il modo in cui l'agenzia ha organizzato le unità pubblicitarie. Se questo è il caso della tua agenzia, tutti gli inserzionisti Campaign Manager 360 e Search Ads 360 che condividono una configurazione Floodlight utilizzeranno lo stesso insieme di tag, attività e impostazioni Floodlight per generare report sulle conversioni.
Differenze nella creazione delle attività Floodlight
Le attività Floodlight create in Search Ads 360 vengono visualizzate in Campaign Manager 360 e viceversa.
Quando crei un'attività Floodlight in Search Ads 360, quest'ultimo imposta automaticamente le proprietà avanzate descritte nella tabella seguente. Non puoi visualizzare né modificare tali proprietà in Search Ads 360, ma puoi farlo in Campaign Manager 360.
| Nome campo attività Floodlight | Valore |
|---|---|
| Metodo di conteggio (per azioni) | Standard |
| Metodo di conteggio (per transazioni) | Transazioni |
| Stringa tag attività: cat = | Utilizzo del valore generato automaticamente |
| Impressioni minime | 1 |
| Campi aggiuntivi per le transazioni | transaction_id e value |
Differenze nei report sulle conversioni Floodlight
Anche se puoi utilizzare lo stesso insieme di tag e attività per monitorare le conversioni da annunci display, video e della rete di ricerca a pagamento, Search Ads 360 genera report solo sulle conversioni attribuite ad attività di ricerca a pagamento. Ad esempio, se un'attività Floodlight denominata "Pagina di ringraziamento" registrasse dieci conversioni, cinque attribuite ad annunci display e cinque ad annunci della rete di ricerca, un report Search Ads 360 segmentato in base all'attività Floodlight mostrerebbe solo le cinque conversioni attribuite all'attività di ricerca a pagamento.
Per visualizzare i report relativi alle conversioni attribuite ad altri canali, incluse le conversioni display e video, esegui i report in Campaign Manager 360 che includono i dati di ricerca a pagamento.
Le istruzioni di Floodlight non vengono applicate in Campaign Manager 360
Un'istruzione Floodlight gestisce il modo in cui i dati di una particolare attività Floodlight vengono registrati in Search Ads 360, senza modificare l'effettiva attività. Ad esempio, puoi utilizzare le istruzioni Floodlight per convertire la valuta utilizzata dai report di Search Ads 360 per un'attività o fare in modo che Search Ads 360 attribuisca maggiore importanza a determinate azioni applicando una priorità o una ponderazione a un'attività Floodlight.
Le istruzioni Floodlight non vengono applicate a Campaign Manager 360. I report Search Ads 360 mostreranno solo i risultati di un'istruzione Floodlight.
Esempio di condivisione dei dati Floodlight
Tag Google e snippet evento Floodlight sulla pagina di ringraziamento
Di seguito è riportato un tag Google con uno snippet evento Floodlight installato sulla pagina di conferma di un acquisto. Questo tag potrebbe essere stato creato in Search Ads 360 o Campaign Manager 360 e poi aggiunto al sito.
<!--
Start of global snippet: Please do not remove
Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.
-->
<!-- Google Tag (gtag.js) - DoubleClick -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-1234567"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'DC-1234567');
</script>
<!-- End of global snippet: Please do not remove -->
<!--
Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 11/01/2017
-->
<script>
gtag('event', 'purchase', {
'allow_custom_scripts': true,
'value': '[Revenue]',
'transaction_id': '[Order ID]',
'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
'u1': '[Custom Floodlight variable]'
});
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;cat=thank123;
qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;
ord=[Order ID]?" width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->
Quando un utente completa un acquisto e arriva alla pagina di ringraziamento, lo snippet evento Floodlight nel tag Google registra l'acquisto e invia i dati all'attività Floodlight associata. Oltre a monitorare le entrate totali ottenute dalla vendita, l'attività Floodlight monitora:
-
Se l'ultimo clic riconducibile alla visita proviene da un annuncio display o da un annuncio della ricerca a pagamento.
-
Se sono stati registrati altri clic su annunci display o della rete di ricerca più in alto nella canalizzazione.
I dati sono disponibili per i report in Campaign Manager 360 e, se la conversione viene attribuita a una ricerca a pagamento, anche in Search Ads 360.
In che modo i dati vengono visualizzati in Search Ads 360
In questo esempio, supponiamo che un cliente abbia cercato la parola chiave "magliette", abbia fatto clic su un annuncio della rete di ricerca a pagamento e abbia acquistato una maglietta. Per visualizzare questi dati in Search Ads 360, puoi accedere alla campagna contenente la parola chiave magliette, fare clic sulla scheda Parole chiave, segmentare in base all'attività Floodlight e visualizzare le metriche per la parola chiave magliette.
Noterai che il numero di transazioni per l'attività Floodlight della pagina di ringraziamento è aumentato di uno. Inoltre puoi vedere il costo e le entrate aggiuntivi associati alla conversione.
| Parola chiave | Gruppo attività Floodlight | Attività Floodlight | Trans. | Costo | Entrate |
|---|---|---|---|---|---|
| magliette | Conferma delle vendite | Pagina di ringraziamento | 614 | 309,79 | 1135,00 $ |
Se la conversione non è attribuita a un annuncio della rete di ricerca a pagamento, i relativi dati non vengono visualizzati in Search Ads 360.
In che modo i dati vengono visualizzati in Campaign Manager 360
Per esaminare i dati in Campaign Manager 360, puoi eseguire una delle seguenti operazioni:
-
Utilizzare Report Builder per aggiungere dimensioni e metriche della ricerca a pagamento a report standard e poi eseguire il report. Per ogni attività Floodlight, nel report standard sono elencati il numero di conversioni attribuite alla ricerca a pagamento e il numero di conversioni attribuite agli annunci display.
Nell'esempio riportato sopra, puoi osservare che il numero di conversioni della ricerca a pagamento è aumentato di uno.
Tieni presente che il report standard utilizza il modello di attribuzione dell'ultimo clic: tutto il merito della conversione viene attribuito all'ultimo clic registrato prima che il cliente visitasse il tuo sito. Puoi utilizzare lo Strumento modelli di attribuzione in Campaign Manager 360 per confrontare diversi modelli di assegnazione del merito alla Rete Display, alla rete di ricerca e ad altri canali.
-
Eseguire un report Canalizzazioni multicanale per scoprire quali annunci display, annunci di Search Ads 360, annunci rich media e tracker dei clic hanno contribuito alle conversioni in un punto qualsiasi della canalizzazione di conversione.