Coluna "CPC máx."

O custo máximo por clique de um item para o qual é possível fazer um lance, que é o maior valor que você está disposto a pagar por clique. Muitas vezes, você pagará menos que o CPC máx., pois o valor máximo cobrado em cada leilão é o necessário para se classificar acima do anunciante na posição imediatamente abaixo da sua.

Um item faturável pode herdar a configuração de CPC máximo do grupo de anúncios pai ou substituir este e definir seu próprio CPC máximo. Se um item faturável herdar o CPC máximo, a coluna exibirá o valor herdado. Caso contrário, a coluna exibe o CPC máximo que havia sido claramente definido para um item para o qual é possível fazer um lance.

É possível alterar o CPC máximo de um item faturável mudando o valor dessa coluna. Se você já está substituindo o CPC máximo do grupo de anúncios, pode voltar a herdar do grupo de anúncios removendo o valor desta coluna (O Search Ads 360 irá substituí-lo pelo valor herdado).

Se o item para o qual é possível fazer um lance é gerenciado por uma estratégia de lances:

  • A estratégia de lances define automaticamente o valor desta coluna.

  • A estratégia de lances avalia o CPC máximo várias vezes por dia e pode ajustar o valor até o lance máximo configurado para o item faturável e até o lance mínimo configurado para ele. 

  • É possível substituir o lance da estratégia de lances alterando o valor dessa coluna.

Use essa coluna em uma coluna de fórmula especificando as variáveis Max_CPC, Product_target_max_CPC ou Product_group_max_CPC.

Adicionar a coluna a um relatório
  1. Acesse uma conta de mecanismo, uma campanha ou um grupo de anúncios.

  2. Clique na guia Palavras-chave ou Segmentações▼ e depois em Grupos de produtos.

  3. Acima do gráfico de resumo do desempenho, clique no botão Colunas.

  4. Na caixa "Pesquisar colunas", digite o nome da coluna e pressione a tecla Enter.

  5. Clique em + ao lado do nome da coluna na lista "Colunas disponíveis".

  6. Clique em Aplicar.

Se você selecionar um anunciante e visualizar esta coluna:

  • A coluna exibe --- para grupos de anúncios em outras contas de mecanismo que não sejam o Google Ads.

  • Não será possível editar o valor na coluna. Selecione uma conta de mecanismo específica ou diminua o escopo para editar o valor.

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