O custo máximo por clique de um item para o qual é possível fazer um lance, que é o maior valor que você está disposto a pagar por clique. Muitas vezes, você pagará menos que o CPC máx., pois o valor máximo cobrado em cada leilão é o necessário para se classificar acima do anunciante na posição imediatamente abaixo da sua.
Um item que recebe lances pode herdar a configuração de CPC máx. do grupo de anúncios pai ou modificar o grupo e definir o próprio CPC máx. Se um item que recebe lances herdar o CPC máx., esta coluna exibirá o valor herdado. Caso contrário, a coluna exibirá o CPC máximo que havia sido explicitamente definido para um item que recebe lances.
É possível alterar o CPC máximo de um item faturável mudando o valor dessa coluna. Se você já está substituindo o CPC máximo do grupo de anúncios, pode voltar a herdar do grupo de anúncios removendo o valor desta coluna (O Search Ads 360 irá substituí-lo pelo valor herdado).
Se o item que recebe lances for gerenciado por uma estratégia de lances:
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A estratégia de lances definirá automaticamente o valor desta coluna.
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A estratégia de lances avalia o CPC máximo várias vezes por dia e pode ajustar o valor até o lance máximo configurado para o item faturável e até o lance mínimo configurado para ele.
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Será possível substituir o lance da estratégia de lances alterando o valor dessa coluna.
Use essa coluna em uma coluna de fórmula especificando as variáveis Max_CPC
, Product_target_max_CPC
ou Product_group_max_CPC
.
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Acesse uma conta de mecanismo, uma campanha ou um grupo de anúncios.
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Clique na guia Palavras-chave ou na guia Segmentações▼ e depois em Grupos de produtos.
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Acima do gráfico de resumo do desempenho, clique no botão Colunas.
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Na caixa "Pesquisar colunas", digite o nome da coluna e pressione a tecla Enter.
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Clique em + ao lado do nome da coluna na lista "Colunas disponíveis".
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Clique em Aplicar.
Se você selecionar um anunciante e visualizar esta coluna:
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A coluna exibe --- para grupos de anúncios em outras contas de mecanismo que não sejam o Google Ads.
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Não será possível editar o valor na coluna. Selecione uma conta de mecanismo específica ou diminua o escopo para editar o valor.