Il s'agit du coût par clic maximal d'un élément pour lequel une enchère peut être définie, soit le montant maximal que vous êtes prêt à payer pour chaque clic. Notez que, dans la plupart des cas, le montant payé est inférieur au CPC maximal. En effet, dans le cadre de chaque enchère, vous ne payez que le montant vous permettant d'obtenir un meilleur classement que l'annonceur placé juste en dessous de vous.
Un élément pour lequel une enchère peut être définie peut hériter du paramètre "CPC max." du groupe d'annonces parent associé ou remplacer le groupe d'annonces et configurer son propre CPC max. Si un élément pour lequel une enchère peut être définie hérite du CPC max., cette colonne affiche la valeur héritée. Sinon, la colonne affiche le CPC max. ayant été configuré de façon explicite pour un élément pour lequel une enchère peut être définie.
Vous pouvez modifier le CPC max. d'un élément pour lequel une enchère peut être définie en définissant une nouvelle valeur dans cette colonne. Si vous effectuez déjà le remplacement du CPC max. du groupe d'annonces, vous pouvez choisir d'hériter de nouveau du paramètre du groupe d'annonces en supprimant la valeur de cette colonne (Search Ads 360 la remplace par la valeur héritée).
Si l'élément pour lequel une enchère peut être définie est géré par une stratégie d'enchères :
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La stratégie d'enchères définit automatiquement la valeur dans cette colonne.
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La stratégie d'enchères calcule le CPC max. plusieurs fois par jour et, si nécessaire, ajuste cette valeur en l'alignant sur le paramètre Enchère max. ou Enchère min. de l'élément pour lequel une enchère peut être définie.
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Vous pouvez remplacer l'enchère dans la stratégie en modifiant la valeur de cette colonne.
Vous pouvez intégrer cette colonne dans une colonne de formules à l'aide de la variable Max_CPC, Product_target_max_CPC ou Product_group_max_CPC.
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Accédez à un compte associé à un moteur, à une campagne ou à un groupe d'annonces.
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Cliquez sur l'onglet Mots clés ou sur l'onglet Cibles▼, puis sur Groupes de produits.
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Cliquez sur le bouton Colonnes au-dessus du graphique de synthèse des performances.
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Dans le champ de recherche, saisissez le nom de la colonne et appuyez sur la touche Entrée.
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Cliquez sur le signe + à côté du nom de la colonne dans la liste "Colonnes disponibles".
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Cliquez sur Appliquer.
Si vous affichez la colonne sur la page d'un annonceur :
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La colonne affiche --- pour les groupes d'annonces des comptes de moteur autres que Google Ads.
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La valeur de la colonne n'est pas modifiable. Pour la modifier, vous devez vous limiter à un compte de moteur ou à un niveau inférieur.