Acerca de la Búsqueda Natural de Search Ads 360

La Búsqueda Natural de Search Ads 360 es una solución de medición que permite conocer las conversiones y el tráfico generados por las búsquedas orgánicas (naturales). Esta solución depende del uso de cookies propias, que se actualizan cada vez que el usuario para el que se han creado visita de nuevo un sitio antes de que caduquen. Más información sobre cómo se usan las cookies en Search Ads 360

En la Búsqueda Natural de Search Ads 360 se utiliza información de cookies nuevas que se añaden a su dominio, por lo que la información que proporciona a los usuarios sobre la recogida de datos debe ser clara y completa, y debe obtener su consentimiento cuando así lo exija la ley. Más información sobre cómo inhabilitar la creación de cookies propias en el dominio de su sitio web.

Gracias a la información sobre el tráfico y las conversiones que ofrece esta solución, puede:

• Consultar información sobre las búsquedas de los clientes y comprobar el efecto de toda la experiencia de búsqueda y el historial de clics.
• Consultar información sobre cómo comprar palabras clave de forma más inteligente.
• Consultar más información sobre la influencia de la combinación de la búsqueda natural, la búsqueda de pago y los anuncios de display.
• Descubrir cómo funcionan conjuntamente las palabras clave naturales y las de pago.
• Conseguir datos de conversión sin duplicados de la búsqueda natural, la búsqueda de pago y la actividad de display.
• Utilizar las vistas de informes flexibles para ajustar sus objetivos de marketing.

Esta solución requiere etiquetas adicionales

Para que Search Ads 360 pueda medir toda la actividad de búsqueda natural independientemente del navegador desde el que se accede al sitio, use etiquetas de actividad de Floodlight con el formato de etiqueta de Google (gtag.js). Este formato de etiqueta aplica en su dominio cookies nuevas que almacenarán un identificador único de cada usuario.

Deberá añadir un campo dc_natural_search a la etiqueta de Google en todas las páginas de su sitio. El equipo de Asistencia de Search Ads 360 genera este campo y el webmaster debe añadirlo a la etiqueta de Google. Más información sobre cómo añadir el campo de búsqueda natural a su sitio

Inhabilitar la configuración de cookies propias en el sitio web

Si no quiere que la etiqueta de Google incluya cookies propias en el dominio de su sitio, añada el parámetro {'conversion_linker': false} al comando "config" del fragmento global. Cuando haya terminado, el fragmento global "config" debería tener este aspecto: gtag('config', 'DC-1234567', {'conversion_linker': false});.

Empezar

A continuación, se proporciona información general sobre cómo configurar la Búsqueda Natural de Search Ads 360:

1. Indique lo siguiente al servicio de Asistencia de Search Ads 360:

   • Qué buscadores desea atribuir a la búsqueda natural.

     Buscadores compatibles

     La Búsqueda Natural de Search Ads 360 puede mostrar las consultas de búsqueda de todos los buscadores compatibles con la plataforma, así como las que se realizan en AOL, Ask.com y Yahoo!. Al ejecutar informes de la Búsqueda Natural de Search Ads 360, tenga en cuenta lo siguiente:

     • Si el tráfico de la búsqueda natural no se genera en uno de los buscadores compatibles, no se reflejará en los informes.
     • Search Ads 360 registrará el tráfico que hayan generado los enlaces en caché en Google, pero no en Bing.

   • Qué opción de atribución desea utilizar. La opción de atribución determina qué canal de medios recibe crédito por un clic de conversión o una actividad post-clic.

     Opciones de atribución

     • Último clic: todo el valor de contribución a la conversión se atribuye al último clic, independientemente de cualquier otra actividad en un nivel superior del embudo de conversión. Por ejemplo, si un consumidor hace clic en un anuncio de display y visita su sitio sin completar ninguna conversión, a continuación hace clic en un anuncio de búsqueda y tampoco la completa y, por último, hace clic en un resultado de búsqueda natural y completa una conversión, dicha conversión se atribuirá a la visita de búsqueda natural. 

     • Inhabilitar: a los clics de búsqueda natural nunca se les atribuyen las conversiones. Sin embargo, el crédito siempre irá al último clic que no se haya producido mediante la búsqueda natural (es decir, la publicidad en buscadores o de display). Si la búsqueda natural genera el único clic que se produce en un embudo de conversión, la conversión no se registrará. Esta es una buena opción si le preocupa que los clics de búsqueda natural puedan afectar negativamente al rendimiento de su publicidad en buscadores.  
       
       Tenga en cuenta que si elige el modelo de atribución Inhabilitar, los informes de ruta de conversión excluirán los eventos de búsqueda natural, aunque podrá acceder igualmente a los datos de búsqueda natural de los archivos de Data Transfer.

     El servicio de Asistencia aplicará a su anunciante la opción de atribución que seleccione.

     Cambiar la opción de atribución

     Si implementa una opción de atribución y después quiere cambiarla por otra, póngase en contacto con el servicio de Asistencia de Search Ads 360. No tendrá que cambiar las etiquetas que ya tenga.

   • Nombre y valor del parámetro de exclusión.

     Parámetro de exclusión

     Para distinguir los clics de publicidad en buscadores de los de búsqueda natural, las URLs de página de destino de los anuncios de búsqueda deben incluir un parámetro de URL denominado "parámetro de exclusión". Cuando una página de destino se cargue en su sitio, el campo dc_natural_search de la etiqueta de Google (o la etiqueta de búsqueda natural adicional) comprobará si aparece este parámetro. Si el parámetro está en la URL, la búsqueda natural reflejará que la visita procede de un clic de publicidad en buscadores.

     Puede asignar al parámetro y a su valor el nombre que quiera, siempre que emplee la sintaxis clave=valor. Por ejemplo, nst=0. Si ya usa un parámetro que identifica la fuente de la URL como Search Ads 360, puede utilizarlo. Por ejemplo, si ha vinculado su cuenta de Search Ads 360 con la de Google Analytics o ha habilitado el etiquetado automático en Google Ads, puede usar gclid=* como parámetro de exclusión.

     Si alguna de las páginas de destino de las palabras clave no contiene el parámetro de exclusión, el informe de búsqueda natural mostrará las visitas que se originen a partir de estas palabras clave como "naturales".

     Parámetro de exclusión en las cuentas que admiten el seguimiento en paralelo

     Si usa un parámetro de exclusión que no sea gclid, tiene que definir dicho parámetro en un sufijo de URL final o directamente en cada URL final de las cuentas que admitan el seguimiento en paralelo. Es posible que, debido al seguimiento en paralelo, los parámetros de URL definidos en plantillas URL no estén disponibles en las páginas de destino.

2. El equipo de Asistencia usará la información que le proporcione para crear un campo dc_natural_search, que se puede añadir al fragmento global, o para crear una etiqueta independiente de Búsqueda Natural de Search Ads 360.
3. Marque la casilla Búsqueda natural en los ajustes de las actividades de Floodlight.
4. Si aún no lo ha hecho, añada el parámetro de exclusión a todas las URLs de página de destino de palabras clave en Search Ads 360.
   Debe añadir este parámetro a cualquier palabra clave que cree en el futuro. De lo contrario, las visitas que se realicen a partir de las nuevas palabras clave se registrarán como naturales en sus informes de búsqueda natural.
5. Incluya la etiqueta de búsqueda natural de Search Ads 360 en su sitio web.

Después de configurar la Búsqueda Natural de Search Ads 360, puede generar informes de búsqueda natural.