覆寫 Search Ads 360 出價策略的出價

將 Search Ads 360 出價策略套用到某個可出價項目時，出價策略就會開始監控，並視情況調整可出價項目的最高單次點擊出價設定 (亦即您願意為每次點擊支付的最高金額)。請注意，參與競價時，您支付的金額只須高於排名僅次於您的廣告客戶即可，因此實際支出金額往往會低於所設定的最高單次點擊出價。

如果出價策略已經為一或多個可出價項目設定最高單次點擊出價，您可以手動覆寫這些項目的出價設定。這種方式能讓您為具有競爭力且高價值的可出價項目調整出價。在某些情形下，您會不想等待 Search Ads 360 最佳化系統完成最高單次點擊出價的更新程序。舉例來說，為因應市場環境突然改變，接下來幾天您必須為關鍵字設定更積極的出價策略。因此，您想要手動提高最高單次點擊出價，以便利用更高的出價金額達到您想要的結果。

手動覆寫最高單次點擊出價時，新的最高單次點擊出價將維持 24 小時。在此期間，Search Ads 360 最佳化系統不會更新最高單次點擊出價。24 小時後，Search Ads 360 將恢復採用最佳出價，以您手動設定的最高單次點擊出價為基準，根據出價策略目標加以調整。

 

• 在廣告群組層級變更預設單次點擊出價或最高單次點擊出價並不會覆寫出價策略。這是因為出價策略會為所管理的每個可出價項目明確設定最高單次點擊出價，而不會為廣告群組設定最高單次點擊出價。

• 同步處理手動設定的出價變更並不會覆寫出價策略。即使 Search Ads 360 中的出價已更新，出價策略仍會繼續設定最佳出價。
• 您可以在變更記錄報表中查看出價策略覆寫記錄和其他出價策略變更記錄。進一步瞭解如何查看出價變更記錄。
• 在 Search Ads 360 出價策略所管理的每個廣告活動中，Google Ads 組合出價策略都必須設為手動出價。Google Ads 組合出價策略不得與 Search Ads 360 出價策略一起使用。進一步瞭解 Search Ads 360 中的 Google Ads 出價策略。

如何覆寫 Search Ads 360 出價策略的出價

您可以利用下列任一方法覆寫可出價項目的最高單次點擊出價：

• 編輯「最高單次點擊出價」欄中的值
• 編輯多個項目的最高單次點擊出價 (並設定時間表)
• 套用規則來編輯最高單次點擊出價 (並設定時間表)
• 使用大量表單來編輯最高單次點擊出價

您只能在 Search Ads 360 中覆寫最高單次點擊出價，而無法在引擎中覆寫最高單次點擊出價。

編輯「最高單次點擊出價」欄中的值

1. 前往引擎帳戶或下層項目 (例如特定廣告活動或廣告群組) 頁面。

   如何前往引擎帳戶頁面

   1. 在左側導覽面板中按一下 [所有帳戶]。
      如果頁面中未顯示左側導覽面板，該怎麼辦？

   2. 按一下導覽列即可顯示導覽選項。

   3. 在「代理商」清單中，點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱，也可以捲動清單找出所需代理商。

   4. 在廣告客戶清單中，點選引擎帳戶所屬的廣告客戶。

   5. 在帳戶清單中，按一下所需引擎帳戶。

   6. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

   Search Ads 360 隨即會顯示引擎帳戶頁面。

2. 執行下列任一操作：

   • 點選進入 [關鍵字] 分頁。
   • 依序點選 [指定目標 ▼] 分頁標籤 > [產品群組]。

3. 如果報表表格中未顯示最高單次點擊出價欄，請新增該欄。

4. 按一下「最高單次點擊出價」欄中的值，即可進行變更。

 

編輯多個項目的最高單次點擊出價

1. 前往引擎帳戶或下層項目 (例如特定廣告活動或廣告群組) 頁面。

   如何前往廣告客戶頁面

   1. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

   2. 在「代理商」清單中，點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱，也可以捲動清單找出所需代理商。

   3. 在「廣告客戶」清單中，按一下所需廣告客戶。

   4. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

   Search Ads 360 隨即會顯示廣告客戶頁面，內含該廣告客戶所有引擎帳戶的資料。

2. 執行下列任一操作：

   • 點選進入 [關鍵字] 分頁。
   • 依序點選 [指定目標 ▼] 分頁標籤 > [產品群組]。

3. 如果報表表格中未顯示最高單次點擊出價欄，請新增該欄。

4. 篩選表格，或者逐一勾選您想編輯的項目。
5. 依序點選報表表格上方工具列中的 [編輯▼] > [變更出價]。

6. 在「新的出價」下方，執行下列任一操作：

   • 在 [設定為] 旁邊，輸入最高單次點擊出價的新值。

   • 按一下 [▼] (向下箭頭)，然後選取下列任一選項：

     • 增加幅度：輸入要增加的最高單次點擊出價金額或百分比。
     • 減少幅度：輸入要減少的最高單次點擊出價金額或百分比。
     • 設為公式欄：選取所需公式欄，以計算最高單次點擊出價的值。
7. (選用) 指定執行變更的時間表。
8. 按一下 [儲存]。

套用規則來修改最高單次點擊出價

1. 前往引擎帳戶或下層項目 (例如特定廣告活動或廣告群組) 頁面。

   如何前往廣告客戶頁面

   1. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

   2. 在「代理商」清單中，點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱，也可以捲動清單找出所需代理商。

   3. 在「廣告客戶」清單中，按一下所需廣告客戶。

   4. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

   Search Ads 360 隨即會顯示廣告客戶頁面，內含該廣告客戶所有引擎帳戶的資料。

2. 執行下列任一操作：

   • 點選進入 [關鍵字] 分頁。
   • 依序點選 [指定目標 ▼] 分頁標籤 > [產品群組]。

3. 如果報表表格中未顯示最高單次點擊出價欄，請新增該欄。

4. 依序點選報表表格上方工具列中的 [規則] > [建立新規則]。

5. 輸入好記的規則名稱，然後點選 [下一步]。

6. 針對您想變更的物件指定屬性或指標相關條件，然後點選 [下一步]。

7. 指定要編輯出價的金額。

   1. 在「選取動作」底下，依序點選 [▼] (箭頭) > [變更出價]。

      其他設定隨即顯示。

   2. 執行下列任一操作：
      • 在 [設定為] 旁邊，選取貨幣並輸入最高單次點擊出價的新值。

      • 按一下 [▼] (向下箭頭)，然後選取下列任一選項：

        • 增加幅度：輸入要增加的最高單次點擊出價金額或百分比。
        • 減少幅度：輸入要減少的最高單次點擊出價金額或百分比。
        • 設為公式欄：選取所需公式欄，以計算最高單次點擊出價的值。
   3. 輸入要用來接收變更相關快訊的電子郵件地址。
8. 點選 [下一步]。
9. (選用) 指定套用規則的時間表。
10. 點選 [儲存規則]。

使用大量表單來覆寫出價策略的出價

1. 下載「可編輯的欄 (用於重新上傳)」報表，當中須包含您要覆寫的可出價項目。例如：

   1. 前往廣告客戶頁面，然後按一下「廣告活動」分頁標籤。

      如何前往廣告客戶頁面

      1. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

      2. 在「代理商」清單中，點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱，也可以捲動清單找出所需代理商。

      3. 在「廣告客戶」清單中，按一下所需廣告客戶。

      4. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

      Search Ads 360 隨即會顯示廣告客戶頁面，內含該廣告客戶所有引擎帳戶的資料。

   2. 執行下列任一步驟：

      • 點選進入 [關鍵字] 分頁。
      • 依序點選 [指定目標 ▼] 分頁標籤 > [產品群組]。
      使用篩選器找出您要覆寫的可出價項目。

   3. 在報表表格中，找出您要覆寫的每個可出價項目，並勾選旁邊的核取方塊。

   4. 在報表表格上方的工具列中，點選「下載」圖示 。

   5. 保留「欄」清單的預設值 [可編輯的欄 (用於重新上傳)]。

   6. 在 [包括類型] 清單中，選取 [關鍵字] 和/或 [產品群組]。

   7. 點選 [下載]。

   8. 在 Search Ads 360 產生下載檔案之後，按一下顯示在報表表格上方的 [立即下載] 連結。

2. 開啟下載的試算表，找出您要複寫的每個關鍵字或產品群組，然後變更 Keyword max CPC 或 Product group max CPC 資料欄的值。

3. 上傳試算表。