Substituir um lance da estratégia de lances do Search Ads 360

Ao aplicar uma estratégia de lances do Search Ads 360 a um item que recebe lances, essa estratégia começa a monitorar e possivelmente mudar a configuração de CPC máx. do item, que é o valor mais alto que você está disposto a pagar por clique. Muitas vezes, você pagará menos que o CPC máx., porque o valor máximo cobrado em cada leilão é o necessário para se classificar acima do anunciante na posição imediatamente abaixo da sua.

É possível substituir manualmente o CPC máx. definido pela estratégia de lances para um ou mais itens que recebem lances. Assim, é possível mudar os lances dos seus itens competitivos e de alto valor. Em alguns casos, não é recomendado esperar que o sistema de otimização do Search Ads 360 conclua os processos para atualizar o valor do CPC máx. Por exemplo, com base em mudanças imprevistas nos negócios, você precisa de uma estratégia de lances mais arrojada para uma palavra-chave nos próximos dias. Dessa forma, recomendamos que você aumente manualmente o CPC máx. para ter os resultados desejados.

Ao fazer a substituição manual do CPC máx., o novo valor terá uma duração de 24 horas. O sistema de otimização do Search Ads 360 não atualizará o CPC máx. durante esse período. Após as 24 horas, o Search Ads 360 recomeçará a otimizar seus lances para atingir as metas da estratégia de lances, começando pelo CPC máx. definido manualmente.

 

• Alterar o CPC padrão ou o CPC máx. no nível do grupo de anúncios não substitui a estratégia de lances, porque uma estratégia define explicitamente o CPC máx. de cada item que recebe lances gerenciado por ela. A estratégia não define um CPC máx. para grupos de anúncios.

• Sincronizar mudanças nos lances definidos manualmente não substitui uma estratégia de lances. Apesar de serem atualizados no Search Ads 360, a estratégia de lances continua a otimizar lances.
• É possível ver o histórico de substituições e outras mudanças nas estratégias de lances no relatório do histórico de alterações. Saiba mais sobre como visualizar um histórico de alterações de lances.
• É possível definir a estratégia de lances de portfólio do Google Ads como lance manual em cada campanha gerenciada pela estratégia de lances do Search Ads 360. As estratégias de lances de portfólio do Google Ads não devem ser usadas em combinação com uma estratégia de lances do Search Ads 360. Saiba mais sobre as estratégias de lances do Google Ads no Search Ads 360.

Como substituir um lance da estratégia de lances do Search Ads 360

Use qualquer um dos métodos abaixo para modificar o CPC máx. de um item que recebe lances:

• Editar o valor na coluna "CPC máx."
• Editar o CPC máx. de vários itens (e definir a programação)
• Aplicar uma regra para editar o CPC máx. (e definir a programação)
• Usar uma bulksheet para editar o CPC máx.

As modificações no CPC máx. só podem ser feitas no Search Ads 360. Não é possível modificar o CPC máx. nos mecanismos.

Editar o valor na coluna "CPC máx."

1. Acesse uma conta de mecanismo ou reduza o escopo, como uma campanha ou grupo de anúncios específicos.

   Etapas para acessar uma conta de mecanismo

   1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

   2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   3. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   4. Na lista Anunciante, clique no anunciante que inclui a conta de mecanismo.

   5. Na lista Contas, clique na conta de mecanismo.

   6. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página da conta de mecanismo.

2. Siga uma destas opções:

   • Clique na guia Palavras-chave.
   • Clique na guia Segmentações▼ e depois em Grupos de produtos.

3. Se a coluna CPC máx. não aparecer na tabela de relatórios, adicione-a.

4. Clique no valor na coluna CPC máx. para alterá-lo.

 

Editar o CPC máx. de vários itens

1. Acesse uma conta de mecanismo ou reduza o escopo, como uma campanha ou grupo de anúncios específicos.

   Etapas para acessar um anunciante

   1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

   4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

2. Siga uma destas opções:

   • Clique na guia Palavras-chave.
   • Clique na guia Segmentações▼ e depois em Grupos de produtos.

3. Se a coluna CPC máx. não aparecer na tabela de relatórios, adicione-a.

4. Filtre a tabela ou marque as caixas de seleção ao lado de cada item que você quer editar.
5. Na barra de ferramentas acima da tabela de relatórios, clique em Editar ▼ e, depois, em Alterar lance.

6. Em "Novo valor do lance", realize uma das ações a seguir:

   • Ao lado de Definir como, insira o novo valor do CPC máx.

   • Clique na seta para baixo ▼ e selecione:

     • Aumentar em. Insira um valor ou uma porcentagem para aumentar o CPC máx.
     • Diminuir em. Insira um valor ou porcentagem para diminuir o CPC máx.
     • Definir para a coluna de fórmula. Selecione uma coluna de fórmula que calcule o valor do CPC máx.
7. Como alternativa, especifique uma programação para a mudança.
8. Clique em Salvar.

Aplicar uma regra para alterar o CPC máx.

1. Acesse uma conta de mecanismo ou reduza o escopo, como uma campanha ou grupo de anúncios específicos.

   Etapas para acessar um anunciante

   1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

   4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

2. Siga uma destas opções:

   • Clique na guia Palavras-chave.
   • Clique na guia Segmentações▼ e depois em Grupos de produtos.

3. Se a coluna CPC máx. não aparecer na tabela de relatórios, adicione-a.

4. Na barra de ferramentas acima da tabela de relatórios, clique em Regras e, depois, em Criar nova regra.

5. Insira um nome significativo para você e clique em Próxima.

6. Especifique os critérios do atributo ou da métrica dos objetos que você quer alterar e clique em Próxima.

7. Especifique o valor para editar os lances.

   1. Em "Selecionar uma ação", clique na seta para baixo ▼ e, depois, em Alterar lance.

      São exibidas mais configurações.

   2. Siga uma destas opções:
      • Ao lado de Definir como, selecione a moeda e insira o novo valor para o CPC máx.

      • Clique na seta para baixo ▼ e selecione:

        • Aumentar em. Insira um valor ou uma porcentagem para aumentar o CPC máx.
        • Diminuir em. Insira um valor ou porcentagem para diminuir o CPC máx.
        • Definir para a coluna de fórmula. Selecione uma coluna de fórmula que calcule o valor do CPC máx.
   3. Insira o endereço de e-mail que receberá os alertas da alteração.
8. Clique em Avançar.
9. Como alternativa, especifique uma programação para aplicar a regra.
10. Clique em Salvar regra.

Usar uma bulksheet para modificar o lance em uma estratégia de lances

1. Faça o download do relatório Colunas editáveis (para novo upload) com os itens que recebem lances a serem substituídos. Por exemplo:

   1. Acesse um anunciante e clique na guia Campanhas.

      Etapas para acessar um anunciante

      1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

      2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

      3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

      4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

      O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

   2. Realize uma das seguintes ações:

      • Clique na guia Palavras-chave.
      • Clique na guia Segmentações▼ e depois em Grupos de produtos.
      Use filtros para encontrar os itens que recebem lances que você quer substituir.

   3. Na tabela de relatórios, marque a caixa de seleção ao lado de cada item que você quer modificar.

   4. Clique no ícone de download  na barra de ferramentas acima da tabela de relatórios.

   5. Deixe a lista "Colunas" definida como o padrão Colunas editáveis (para novo upload).

   6. Na lista Incluir tipos, deixe as opções Palavras-chave e/ou Grupos de produtos selecionadas.

   7. Clique em Fazer download.

   8. Após o Search Ads 360 terminar de gerar o download, clique no link Fazer download agora exibido acima da tabela de relatórios.

2. Abra a planilha transferida e mude o valor na coluna Keyword max CPC ou Product group max CPC para cada palavra-chave ou grupo de produtos que você quer substituir.

3. Faça upload da planilha.