Modifier ou remplacer une stratégie d'enchères Search Ads 360

Remplacer une enchère d'une stratégie d'enchères Search Ads 360

Suivant: Configurer les enchères minimale et maximale d'un élément pour lequel une enchère peut être définie

Lorsque vous appliquez une stratégie d'enchères Search Ads 360 à un élément pour lequel une enchère peut être définie, celle-ci commence à surveiller, voire à modifier le paramètre CPC max. correspondant, qui représente le montant le plus élevé que vous êtes prêt à payer par clic. Notez que, dans la plupart des cas, le montant payé est inférieur au CPC max. En effet, lors de chaque mise aux enchères, vous payez au maximum le montant vous permettant d'obtenir un meilleur classement que celui de l'annonceur placé juste en dessous de vous.

Vous avez la possibilité de remplacer manuellement le CPC max. défini pour un ou plusieurs éléments pour lesquels une enchère peut être définie dans une stratégie d'enchères. Cette opération vous permet de modifier les enchères des éléments les plus performants. Dans certains cas, vous ne souhaiterez peut-être pas attendre que le système d'optimisation de Search Ads 360 ait terminé le processus de mise à jour du CPC max. Supposons par exemple qu'en raison d'une modification subite de l'environnement commercial, vous deviez employer une stratégie d'enchères plus agressive pour un mot clé au cours des prochains jours. Vous devrez alors ajuster manuellement le CPC max. afin d'augmenter les enchères et d'atteindre les résultats souhaités.

Lorsque vous remplacez manuellement le CPC max., la nouvelle valeur reste active pendant 24 heures. Le système d'optimisation de Search Ads 360 ne met pas à jour le paramètre pendant cette période. Au terme de ce délai, Search Ads 360 reprend l'optimisation de vos enchères de façon à atteindre les objectifs de la stratégie d'enchères, à partir du CPC max. que vous avez défini manuellement.

Toute modification du CPC max. ou par défaut spécifié au niveau du groupe d'annonces n'a pas pour effet de remplacer les paramètres de la stratégie d'enchères. En effet, celle-ci définit de façon explicite le CPC max. de chaque élément pour lequel une enchère peut être définie et dont elle assure la gestion. Elle ne définit pas de CPC maximal pour les groupes d'annonces.
La synchronisation des modifications d'enchères définies manuellement n'a pas pour effet de remplacer les paramètres d'une stratégie d'enchères. Bien que les enchères soient mises à jour dans Search Ads 360, la stratégie continue à les optimiser.
À partir d'un rapport sur l'historique des modifications, vous pouvez consulter l'historique des remplacements et autres changements effectués pour la stratégie d'enchères. Découvrez comment afficher l'historique des modifications apportées aux enchères.
La stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads doit utiliser des enchères manuelles dans chaque campagne gérée par la stratégie d'enchères Search Ads 360. Les stratégies de portefeuille d'enchères Google Ads ne doivent pas être utilisées conjointement avec une stratégie d'enchères Search Ads 360. En savoir plus sur les stratégies d'enchères Google Ads dans Search Ads 360

Remplacer une enchère d'une stratégie d'enchères Search Ads 360

Vous pouvez utiliser l'une des méthodes suivantes pour remplacer le CPC max. d'un élément pour lequel une enchère peut être définie :

Modifier la valeur figurant dans la colonne "CPC max."
Modifier le CPC maximal de plusieurs éléments (et définir un calendrier)
Appliquer une règle pour modifier le CPC maximal (et définir un calendrier)
Utiliser une feuille d'envoi groupé pour modifier le CPC max.

Il n'est possible de remplacer le CPC maximal que dans Search Ads 360. Vous ne pouvez pas le remplacer dans les moteurs.

Modifier la valeur figurant dans la colonne "CPC max."

Accédez à un compte associé à un moteur ou à un niveau inférieur (par exemple, une campagne ou un groupe d'annonces spécifiques).
Pour accéder à un compte associé à un moteur, procédez comme suit :
1. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
  Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ?
2. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
3. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez effectuer une recherche sur le nom d'une agence ou faire défiler la liste.
4. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.
5. Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur.
6. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
La page du compte associé à un moteur s'affiche dans Search Ads 360.
Effectuez l'une des opérations suivantes :
- Cliquez sur l'onglet Mots clés.
- Cliquez sur l'onglet Cibles▼, puis sur Groupes de produits.
Si la colonne CPC max. n'est pas déjà affichée dans le tableau de rapport, ajoutez-la.
Cliquez sur la valeur figurant dans la colonne CPC max. pour la modifier.

Modifier le CPC maximal de plusieurs éléments

Accédez à un compte associé à un moteur ou à un niveau inférieur (par exemple, une campagne ou un groupe d'annonces spécifiques).
Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :
1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.
4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.
Effectuez l'une des opérations suivantes :
- Cliquez sur l'onglet Mots clés.
- Cliquez sur l'onglet Cibles▼, puis sur Groupes de produits.
Si la colonne CPC max. n'est pas déjà affichée dans le tableau de rapport, ajoutez-la.
Filtrez le tableau ou cochez les cases situées à côté de chaque élément à modifier.
Dans la barre d'outils située au-dessus du tableau de rapport, cliquez sur Modifier ▼, puis sur Modifier l'enchère.
Sous "Nouvelle valeur d'enchère", effectuez l'une des opérations suivantes :
- À côté de l'option Définir sur, saisissez la nouvelle valeur du CPC maximal.
- Cliquez sur ▼ (flèche vers le bas), puis effectuez les sélections ci-dessous.
  - Augmenter de : saisissez le montant ou le pourcentage correspondant à l'augmentation du CPC maximal.
  - Réduire de : saisissez le montant ou le pourcentage correspondant à la réduction du CPC max.
  - Définir sur la colonne de formules : sélectionnez une colonne de formules permettant de calculer la valeur du CPC max.
Vous pouvez également définir un calendrier pour la modification.
Cliquez sur Enregistrer.

Appliquer une règle pour modifier le CPC maximal

Accédez à un compte associé à un moteur ou à un niveau inférieur (par exemple, une campagne ou un groupe d'annonces spécifiques).
Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :
1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.
4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.
Effectuez l'une des opérations suivantes :
- Cliquez sur l'onglet Mots clés.
- Cliquez sur l'onglet Cibles▼, puis sur Groupes de produits.
Si la colonne CPC max. n'est pas déjà affichée dans le tableau de rapport, ajoutez-la.
Dans la barre d'outils située au-dessus du tableau, cliquez sur Règles, puis sur Créer une règle.
Saisissez un nom explicite pour vous, puis cliquez sur Suivant.
Spécifiez les critères relatifs à l'attribut ou à la statistique des objets que vous souhaitez modifier, puis cliquez sur Suivant.
Indiquez le montant correspondant à l'augmentation ou à la réduction des enchères.
1. Sous "Sélectionner une action", cliquez sur ▼ (flèche vers le bas), puis sur Modifier l'enchère.
  
  D'autres paramètres s'affichent.
2. Effectuez l'une des opérations suivantes :
  - À côté de l'option Définir sur, sélectionnez la devise et saisissez la nouvelle valeur du CPC max.
  - Cliquez sur ▼ (flèche vers le bas), puis effectuez les sélections ci-dessous.
    - Augmenter de : saisissez le montant ou le pourcentage correspondant à l'augmentation du CPC maximal.
    - Réduire de : saisissez le montant ou le pourcentage correspondant à la réduction du CPC max.
    - Définir sur la colonne de formules : sélectionnez une colonne de formules permettant de calculer la valeur du CPC max.
3. Saisissez les adresses e-mail des utilisateurs que vous souhaitez informer de la modification.
Cliquez sur Suivant.
Vous pouvez également définir un calendrier pour l'application de la règle.
Cliquez sur Enregistrer la règle.

Utiliser une feuille d'envoi groupé pour remplacer une enchère dans une stratégie d'enchères

Téléchargez un rapport Colonnes modifiables (en vue d'une nouvelle importation) contenant les éléments pour lesquels une enchère peut être définie que vous souhaitez remplacer. Par exemple :
1. Accédez à un annonceur, puis cliquez sur l'onglet Campagnes.
  Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :
  Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
  
  Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
  
  Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.
  
  Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
  
  Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.
2. Effectuez l'une des opérations suivantes :
  - Cliquez sur l'onglet Mots clés.
  - Cliquez sur l'onglet Cibles▼, puis sur Groupes de produits.
  Utilisez des filtres pour ne rechercher que les éléments pour lesquels une enchère peut être définie qui doivent être remplacés.
3. Dans le tableau de rapport, cochez la case située à côté de chaque élément pour lequel une enchère peut être définie que vous souhaitez remplacer.
4. Cliquez sur l'icône de téléchargement dans la barre d'outils située au-dessus du tableau de rapport.
5. Conservez la valeur par défaut Colonnes modifiables (en vue d'une nouvelle importation) dans la liste "Colonnes".
6. Dans la liste Inclure les types suivants, ne désélectionnez pas Mots clés et/ou Groupes de produits.
7. Cliquez sur Télécharger.
8. Une fois que Search Ads 360 a généré le téléchargement, cliquez sur le lien Télécharger au-dessus du tableau de rapport.
Ouvrez la feuille de calcul téléchargée, puis modifiez la valeur dans la colonne Keyword max CPC ou Product group max CPC pour chaque mot clé ou groupe de produits à remplacer.
Importez la feuille de calcul.

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