Search Ads 360-Gebotsstrategie bearbeiten/überschreiben

Gebot einer Search Ads 360-Gebotsstrategie überschreiben

Weiter: Mindest- und Höchstgebot für ein gebotsfähiges Element festlegen

Wenn Sie eine Search Ads 360-Gebotsstrategie auf ein gebotsfähiges Element anwenden, beginnt die Gebotsstrategie mit der Überwachung und potenziellen Änderung der Einstellung Max. CPC, die den höchsten Betrag angibt, den Sie pro Klick ausgeben möchten. Häufig liegen die anfallenden Kosten sogar unter dem maximalen CPC, weil Sie bei jeder Auktion immer nur den Preis zahlen, der nötig ist, um das Gebot des Werbetreibenden mit dem nächsthöheren Gebot zu überbieten.

Sie können den Wert „Max. CPC“, den eine Gebotsstrategie für ein oder mehrere gebotsfähige Elemente festgelegt hat, manuell überschreiben. Hierdurch haben Sie Gelegenheit, Gebote für Ihre wettbewerbsfähigen, hochwertigen gebotsfähigen Elemente zu ändern. Es können Situationen eintreten, in denen Sie nicht darauf warten können, dass das Optimierungssystem von Search Ads 360 seine Prozesse zur Aktualisierung des max. CPCs durchläuft. Angenommen, Sie benötigen aufgrund von unerwarteten Änderungen im Branchenumfeld für die nächsten Tage eine aggressivere Gebotsstrategie für ein Keyword. Hier ist es empfehlenswert, dass Sie den max. CPC manuell erhöhen, um höhere Gebote zuzulassen und die erwünschten Ergebnisse zu erzielen.

Wenn Sie den max. CPC manuell überschreiben, bleibt der neue max. CPC 24 Stunden lang aktiv. Bei dem Optimierungssystem von Search Ads 360 wird der max. CPC während dieser Zeit nicht aktualisiert. Nach 24 Stunden setzt Search Ads 360 die Optimierung Ihrer Gebote beginnend mit dem manuell festgelegten max. CPC fort, um die Ziele der Gebotsstrategie zu erreichen.

Durch das Ändern des Standard-CPC oder max. CPC auf Anzeigengruppenebene wird die Gebotsstrategie nicht überschrieben, da die Gebotsstrategie den max. CPC für jedes gebotsfähige Element, das von ihr verwaltet wird, explizit festlegt. Für Anzeigengruppen wird kein max. CPC festgelegt.
Eine Gebotsstrategie wird durch die Synchronisierung manuell festgelegter Gebotsänderungen nicht überschrieben. Auch wenn die Gebote in Search Ads 360 aktualisiert werden, wird mithilfe der Gebotsstrategie die Gebotsoptimierung fortgesetzt.
Sie können sich den Verlauf von Gebotsstrategieüberschreibungen und anderen Änderungen an der Gebotsstrategie in einem Änderungsverlaufsbericht ansehen. Weitere Informationen zum Aufrufen des Änderungsverlaufs von Gebotsstrategien
Die Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategie sollte in jeder Kampagne, die von der Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet wird, auf manuelle Gebotseinstellung festgelegt werden. Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategien sollten nicht in Kombination mit einer Search Ads 360-Gebotsstrategie verwendet werden. Weitere Informationen zu Google Ads-Gebotsstrategien in Search Ads 360

Gebot einer Search Ads 360-Gebotsstrategie überschreiben

Sie können den max. CPC für ein gebotsfähiges Element mithilfe einer der folgenden Methoden überschreiben:

Bearbeiten Sie den Wert in der Spalte „Max. CPC“.
Bearbeiten Sie den max. CPC für mehrere Elemente (und legen Sie einen Zeitplan fest).
Wenden Sie eine Regel zur Bearbeitung des max. CPC an (und legen Sie einen Zeitplan fest).
Verwenden Sie eine Bulk-Liste zur Bearbeitung des maximalen CPC.

Der maximale CPC kann nur in Search Ads 360 überschrieben werden. In den Suchmaschinen können Sie den maximalen CPC nicht überschreiben.

Wert in der Spalte „Max. CPC“ bearbeiten

Gehen Sie zu einem Engine-Konto oder untergeordneten Bereich, z. B. einer bestimmten Kampagne oder Anzeigengruppe.
So gehen Sie zu einem Engine-Konto:
1. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten.
  Wie gehe ich vor, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist?
2. Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.
3. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.
4. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, der das Suchmaschinenkonto enthält.
5. Klicken Sie in der Liste Konto auf das Engine-Konto.
6. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
Search Ads 360 zeigt die Seite mit dem Engine-Konto an.
Sie haben folgende Möglichkeiten:
- Klicken Sie auf den Tab Keywords.
- Klicken Sie auf den Tab Ziele▼ und wählen Sie dann Produktgruppen.
Wenn die Spalte Max. CPC nicht bereits in der Berichtstabelle angezeigt wird, fügen Sie sie hinzu.
Klicken Sie auf den Wert in der Spalte Max. CPC, um ihn zu ändern.

Maximalen CPC für mehrere Elemente bearbeiten

Gehen Sie zu einem Engine-Konto oder untergeordneten Bereich, z. B. einer bestimmten Kampagne oder Anzeigengruppe.
So gehen Sie zu einem Werbetreibenden:
1. Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.
2. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.
3. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden.
4. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
Search Ads 360 zeigt die Werbetreibendenseite an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.
Sie haben folgende Möglichkeiten:
- Klicken Sie auf den Tab Keywords.
- Klicken Sie auf den Tab Ziele▼ und wählen Sie dann Produktgruppen.
Wenn die Spalte Max. CPC nicht bereits in der Berichtstabelle angezeigt wird, fügen Sie sie hinzu.
Filtern Sie die Tabelle oder klicken Sie die Kästchen neben den Elementen an, die Sie bearbeiten möchten.
Klicken Sie in der Symbolleiste über der Berichtstabelle auf Bearbeiten ▼ und dann auf Gebot ändern.
Wählen Sie unter „Neuer Gebotswert“ eine der folgenden Möglichkeiten:
- Geben Sie neben Festlegen auf den neuen Wert für den max. CPC ein.
- Klicken Sie auf den Abwärtspfeil ▼ und wählen Sie dann eine der folgenden Optionen:
  - Erhöhen um: Geben Sie einen Betrag oder Prozentsatz ein, um den max. CPC zu erhöhen.
  - Verringern um: Geben Sie einen Betrag oder Prozentsatz ein, um den max. CPC zu verringern.
  - Formelspalte anwenden: Wählen Sie eine Formelspalte aus, um den Wert des max. CPC zu berechnen.
(Optional) Legen Sie einen Zeitplan für die Änderung fest.
Klicken Sie auf Speichern.

Regel zum Ändern des max. CPC anwenden

Gehen Sie zu einem Engine-Konto oder untergeordneten Bereich, z. B. einer bestimmten Kampagne oder Anzeigengruppe.
So gehen Sie zu einem Werbetreibenden:
1. Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.
2. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.
3. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden.
4. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
Search Ads 360 zeigt die Werbetreibendenseite an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.
Sie haben folgende Möglichkeiten:
- Klicken Sie auf den Tab Keywords.
- Klicken Sie auf den Tab Ziele▼ und wählen Sie dann Produktgruppen.
Wenn die Spalte Max. CPC nicht bereits in der Berichtstabelle angezeigt wird, fügen Sie sie hinzu.
Klicken Sie in der Symbolleiste über der Tabelle auf Regeln und dann auf Neue Regel erstellen.
Geben Sie einen aussagekräftigen Namen ein und klicken Sie dann auf Weiter.
Geben Sie die Kriterien für das Attribut oder den Messwert der Objekte an, die Sie ändern wollen, und klicken Sie dann auf Weiter.
Legen Sie den Betrag zur Bearbeitung der Gebote fest.
1. Klicken Sie unter „Aktion auswählen“ auf den Abwärtspfeil ▼ und klicken Sie dann auf Gebot ändern.
  
  Weitere Einstellungen werden angezeigt.
2. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus:
  - Wählen Sie neben Festlegen auf die Währung aus und geben Sie den neuen Wert für den max. CPC ein.
  - Klicken Sie auf den Abwärtspfeil ▼ und wählen Sie dann eine der folgenden Optionen:
    - Erhöhen um: Geben Sie einen Betrag oder Prozentsatz ein, um den max. CPC zu erhöhen.
    - Verringern um: Geben Sie einen Betrag oder Prozentsatz ein, um den max. CPC zu verringern.
    - Formelspalte anwenden: Wählen Sie eine Formelspalte aus, um den Wert des max. CPC zu berechnen.
3. Geben Sie die E-Mail-Adressen der Nutzer ein, die über die Änderung informiert werden sollen.
Klicken Sie auf Weiter.
(Optional) Legen Sie in einem Zeitplan fest, wann die Regel angewendet werden soll.
Klicken Sie auf Regel speichern.

Gebot einer Gebotsstrategie mit einer Bulk-Liste überschreiben

Laden Sie einen Bericht zu den bearbeitbaren Spalten (zum erneuten Hochladen) herunter, der die gebotsfähigen Elemente enthält, die Sie überschreiben möchten. Beispiele:
1. Gehen Sie zu einem Werbetreibenden und klicken Sie auf den Tab Kampagnen.
  So gehen Sie zu einem Werbetreibenden:
  Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.
  
  Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.
  
  Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden.
  
  Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
  
  Search Ads 360 zeigt die Werbetreibendenseite an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.
2. Sie haben folgende Möglichkeiten:
  - Klicken Sie auf den Tab Keywords.
  - Klicken Sie auf den Tab Ziele▼ und wählen Sie dann Produktgruppen.
  Verwenden Sie Filter, wenn Sie nur die gebotsfähigen Elemente suchen möchten, die Sie überschreiben wollen.
3. Klicken Sie dann in der Berichtstabelle die Kästchen neben den gebotsfähigen Elementen an, die Sie überschreiben möchten.
4. Klicken Sie in der Symbolleiste über der Berichtstabelle auf das Downloadsymbol .
5. Behalten Sie für die Liste „Spalten“ die Standardeinstellung Bearbeitbare Spalten (zum erneuten Hochladen) bei.
6. Lassen Sie in der Liste Folgende Typen einschließen die Keywords und/oder Produktgruppen ausgewählt.
7. Klicken Sie auf Herunterladen.
8. Nachdem Search Ads 360 das Erstellen des Downloads abgeschlossen hat, klicken Sie auf den Link Jetzt herunterladen, der über der Berichtstabelle angezeigt wird.
Öffnen Sie die heruntergeladene Tabelle und ändern Sie den Wert in der Spalte Keyword max CPC oder Product group max CPC für jedes zu überschreibende Keyword oder Produktziel.
Laden Sie die Tabelle hoch.

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