Dans les rapports Search Ads 360, vous pouvez donner davantage d'importance à certaines actions en appliquant une priorité (ou pondération) à un tag Floodlight. Par exemple, vous pouvez appliquer une pondération de quatre aux actions issues d'une page Web en vous basant sur son tag Floodlight. Dans ce cas, la colonne Actions pondérées considère que chaque action réalisée sur cette page en vaut quatre. Il en va de même pour le calcul des valeurs des autres colonnes pondérées.
En premier lieu, configurez les instructions Floodlight pour les actions pondérées de votre choix.
Une fois les instructions Floodlight configurées, vous pouvez sélectionner l'une des colonnes suivantes pour voir les performances pondérées dans les rapports Search Ads 360 :
- Actions pondérées : nombre d'actions intégrées dans les instructions Floodlight pour la pondération.
- Clics/action pondérée : nombre moyen de clics nécessaire pour réaliser une action pondérée.
- Coût/action pondérée : montant moyen dépensé par action pondérée exécutée par un internaute.
- % de conversion pour les actions pondérées : nombre d'actions pondérées divisé par le nombre de clics. Ce pourcentage, calculé à partir du nombre de clics, indique la fréquence à laquelle les clients effectuent des actions en fonction du nombre de clics. Prenons l'exemple suivant : sur 10 internautes ayant cliqué sur une annonce, quatre d'entre eux s'abonnent au catalogue. La pondération est définie sur deux. Le pourcentage de conversion pour les actions pondérées sera de 80 %, d'après la formule suivante : (4 x 2) / 10.
- Actions pondérées/coût : nombre d'actions pondérées par rapport à l'argent dépensé.
Remarques :
Les actions pondérées n'ont pas d'impact sur les enchères dans Search Ads 360. Il s'agit d'une simple fonctionnalité de création de rapports.
Les instructions Floodlight (y compris les actions pondérées) n'ont pas d'effet rétroactif.
Les instructions Floodlight configurées pour les actions pondérées n'ont pas d'impact sur la colonne Actions ni sur les autres colonnes associées aux actions. Si aucune instruction n'est définie pour les actions pondérées, les colonnes Actions et Actions pondérées auront la même valeur.