Para entender o desempenho de uma estratégia de lances do Search Ads 360, adicione colunas de análise às tabelas de relatórios da estratégia de lances:
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Acesse um anunciante.
Etapas para acessar um anunciante-
Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
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Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.
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Na lista Anunciante, clique no anunciante.
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Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.
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No painel de navegação à esquerda, clique em Estratégias de lances.
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Selecione um período a partir do dia em que você aplicou a estratégia de lances a campanhas, grupos de anúncios ou itens que recebem lances.
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Adicione uma das colunas descritas abaixo.
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Para se concentrar no desempenho de determinados itens que recebem lances, clique no nome de uma estratégia da coluna Estratégias de lances. Em seguida, clique nas guias Palavras-chave ou Grupos de produtos.
Colunas de relatórios para analisar o desempenho das estratégias de lances
Coluna de estratégia de lances | Descrição |
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% em lance máximo % em lance mínimo |
A porcentagem de gasto no período selecionado quando os itens que recebem lances atingiram o lance máximo ou mínimo efetivo. Isso corresponde ao lance máximo e mínimo da estratégia de lances ou, no caso dos itens que recebem lances e definem os próprios máximos e mínimos, às configurações especificadas para os itens individuais. Por exemplo, em um período de sete dias, cem palavras-chave de um total de mil alcançaram os lances máximos, totalizando US$ 100. O gasto total de todas as mil palavras-chave é US$ 1.000. A porcentagem do lance máximo para os sete dias seria de 10%. Recomendamos que você tome medidas se o percentual estiver alto, já que talvez as metas não sejam atingidas no intervalo de lance especificado. Por exemplo, se os itens que recebem lances alcançaram o lance máximo em um percentual alto de dias, talvez você queira aumentar os lances máximos efetivos. Em uma estratégia de lances, campanha ou grupo de anúncios específico, essas colunas podem ser adicionadas ao relatório de estratégias de lances (na guia "Estratégias de lances") e ao relatório de palavras-chave (na guia "Palavras-chave").
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Custo ideal |
O valor ideal a ser gasto em conversões, com base nas configurações para uma estratégia de lances de Conversões, de Receita ou de Segmentação avançada. Por exemplo:
O custo ideal é calculado diariamente com base na métrica do dia. Por exemplo, se você alterar sua meta hoje, o Search Ads 360 não atualizará o custo ideal da semana anterior. O custo ideal sempre reflete o status das configurações no dia em questão. O Search Ads 360 exibe um custo ideal de 0 para estratégias de lances com metas de posição porque não há CPA ou ERS associado.
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% do custo ideal |
A proporção de custo real para custo ideal em uma estratégia de lances de Conversões, de Receita ou de Segmentação avançada, expressa como um percentual. Isso é calculado como A estratégia de lances está alinhadaUm valor de 100% indica que o custo real estava alinhado à estratégia de lances. O gasto da estratégia de lances está abaixo do idealUm valor menor que 100% indica que a estratégia de lances gastou menos que o custo ideal durante o período do relatório. Há várias razões para que o % do custo ideal seja menor que 100%. Por exemplo:
O gasto da estratégia de lances está acima do idealUm valor maior que 100% indica que a estratégia de lances gastou mais que o custo ideal durante o período do relatório. As estratégias de lances tentam fazer com que o CPA, o ERS ou o ROAS geral atinja sua meta. É possível que, durante um curto período, o custo real seja maior que sua meta. Quando isso ocorrer, a estratégia de lances ajustará automaticamente os lances para baixo a fim de aproximar o custo geral da sua meta. |
% de erro de custo em lance máx. % de erro de custo em lance mín. |
A porcentagem de erro de custo em uma estratégia de lances de Conversões, Receita ou Segmentação avançada que pode ser atribuída a limites de um lance. O erro de custo é a diferença entre o custo ideal (o valor que você deveria ter gastado) e o custo real (o valor efetivamente gasto). Isso é calculado como custo ideal - custo real. Vários fatores podem impedir que uma estratégia de lances gaste o valor ideal, como:
Para reduzir esses percentuais, ajuste os lances máximo e mínimo. Exemplo:
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A diferença entre a posição real em que seus anúncios da rede de pesquisa são exibidos e a posição desejada da estratégia de lances.
Para calcular a diferença da posição desejada, o Search Ads 360 usa a posição desejada da estratégia de lances para determinar o erro de posição médio e faz a ponderação do erro de posição por impressões. As informações no restante desta seção explicam as posições desejadas e os erros de posição da estratégia de lances, além de mostrar exemplos de cálculo da diferença da posição desejada. Posição desejada para palavras-chaveEm uma estratégia de lances com meta de "Posição", a posição desejada é indicada pelo valor especificado na estratégia de lances. Em outros tipos de estratégias de lances que permitem especificar uma restrição de posição, a estratégia atinge a posição desejada com base nas configurações de lance mínimo e máximo e no desempenho das palavras-chave. Se você definir uma restrição explícita de posição, talvez a meta ideal esteja além dos limites da restrição. A estratégia sempre fará lances para manter a posição dentro da restrição, ignorando a meta ideal. Erro de posiçãoO erro de posição será calculado de maneira diferente se houver uma restrição de posição mais baixa. Se uma restrição de posição mais baixa for especificada para uma palavra-chave, o erro de posição será a diferença entre a posição real média e o intervalo de posição (entre a posição desejada e a mais baixa, ou seja, o intervalo ideal de posições). Se a posição de uma palavra-chave estiver dentro do intervalo, o erro de posição será zero. Se uma restrição de posição mais baixa não for especificada para uma palavra-chave, o erro de posição será a diferença entre a posição real média e a posição desejada da estratégia de lances. Exemplo com uma restrição de posição mais baixa:
Exemplo sem uma restrição de posição mais baixa:
Diversos fatores podem contribuir para criar um erro de posição, como:
Diferença da posição desejadaPara calcular a diferença da posição desejada, o Search Ads 360 faz a ponderação do erro de posição médio por impressões. Por exemplo, considere uma estratégia de lances com um intervalo da posição desejada de 1,0 e uma restrição de posição mais baixa de 4,0 para uma palavra-chave. A estratégia de lances fica ativa por dois dias. Se a palavra-chave receber 1.000 impressões com uma posição média de 2,0 no primeiro dia e 500 impressões com uma posição média de 5,5 no segundo dia, a posição média da estratégia de lances será:
3,83 está dentro do intervalo de posições desejado, e você pode pensar que o erro é zero. No entanto, um terço das impressões não estava no intervalo de fato. A coluna Diferença da posição desejada soma os valores de erro de posição no nível da palavra-chave, ponderados de acordo com as impressões da palavra-chave:
No cálculo acima, o valor de erro para o primeiro dia é zero porque a posição de 2,0 está no intervalo desejado de 1,0 - 4,0. Para calcular o valor de erro para o segundo dia, o Search Ads 360 usa a diferença da posição no segundo dia (5,5) para a extremidade inferior do intervalo desejado (4,0). O resultado será 1,5. Em seguida, o Search Ads 360 calcula o resultado pelo número de impressões (500) e divide o período por todas as impressões (1.500). |
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% de erro de pos. no lance máx. % de erro de pos. no lance mín. |
O percentual do erro de posição que pode ser atribuído a itens que recebem lances, restringido pela posição desejada que você definiu em uma estratégia de lances de posição ou por uma limitação de posição que você definiu em outros tipos de estratégias de lances. Exemplo:
Para diminuir essas porcentagens:
Além disso, essas porcentagens podem incluir causas de erros que não são relacionadas às restrições de lances.
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