「出價調整幅度」會根據客戶搜尋時所用的裝置、再行銷名單的效期或地區來調整出價。不同搜尋引擎支援的條件和出價調整幅度也會有所差異。
您可以設定轉換、收益或進階指定智慧出價策略，讓系統自動將某些引擎類型可用的出價調整幅度調整到最佳狀態。如果您偏好手動設定，出價策略可以提供出價調整幅度建議，您只要定期查看出價調整幅度建議，並視需要套用建議即可。
Google Ads 這類搜尋引擎可針對您為特定裝置類型 (例如行動裝置) 或特定指定目標類型 (例如再行銷指定目標) 設定的出價進行調整。
由於智慧出價策略會運用相同的過往成效資料來設定基本出價，並依特定裝置和指定目標類型調整出價，因此可為轉換或收益目標計算出最佳出價調整幅度。您甚至可以設定專門計算最佳出價調整幅度的出價策略。使用這類型的 Search Ads 360 出價策略時，您只要先手動設定出價，出價策略就會自動設定出價調整幅度。
Search Ads 360 出價策略只能針對廣告活動、廣告群組及其出價組合中的可出價項目設定或建議出價調整幅度。
出價策略會在設為暫停時變更出價調整幅度
出價策略可能會在設為暫停後繼續設定或建議出價調整幅度，但實際上執行這些動作的是廣告群組或關鍵字所套用的有效出價策略。
您可以在「廣告群組」和「關鍵字」分頁中新增出價策略欄，以確認相關項目是否設為沿用出價策略，或者是否由不同的出價策略管理。
出價調整幅度選項
當您建立出價策略後，「目標」頁面會顯示一份來自支援的搜尋引擎的出價調整幅度完整清單。您選取的出價調整幅度只會套用到支援的引擎類型 (如下表所示)。
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選項 |
套用的目標引擎類型 |
說明 |
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關鍵字和其他可出價項目 |
自動針對關鍵字和產品群組調整出價。 如果您取消勾選這個核取方塊，就會發生以下情形：
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裝置出價調整幅度 |
Google Ads |
自動針對桌機、行動裝置和平板電腦等裝置設定最佳出價調整幅度。 即使您未勾選這個核取方塊，出價策略仍會針對裝置提供出價調整幅度建議，讓您視需要手動套用調整幅度。 進一步瞭解裝置出價調整幅度。 |
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再行銷指定目標出價調整幅度 |
Google Ads Microsoft Advertising |
自動針對 Google Ads 再行銷指定目標和 Microsoft Advertising 再行銷指定目標設定最佳出價調整幅度。 即使您未勾選這個核取方塊，出價策略仍會針對您設定的任何 Google Ads 或 Microsoft Advertising 再行銷指定目標提供出價調整幅度建議，讓您視需要手動套用調整幅度。 進一步瞭解 Google Ads 和 Microsoft Advertising 中的再行銷指定目標出價調整幅度。 |
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指定地區出價調整幅度 |
Google Ads |
自動針對指定地理位置、鄰近目標和地點額外資訊目標設定最佳出價調整幅度。 即使您未勾選這個核取方塊，出價策略仍會針對您設定的所有指定地區提供出價調整幅度建議，讓您視需要手動套用調整幅度。 進一步瞭解指定地區出價調整幅度。 |
變更設定
建立出價策略後，您可以變更大部分的出價調整幅度設定。舉例來說，假設您最初選擇讓出價策略僅提供裝置出價調整幅度建議，您日後可將出價策略改為自動套用出價調整幅度。同樣地，假如您一開始選擇由出價策略自動設定出價調整幅度，可以將出價策略變更為僅提供出價調整幅度建議。
不過，一旦您將出價策略設定為自動設定出價 (意即自動設定底標，而不只是設定裝置出價調整幅度這類調整幅度)，就無法回頭改用只最佳化出價調整幅度的出價策略。