出价调整用于根据用户在搜索时使用的设备、在再营销名单中的成员资格或所处的地理位置来提高或降低出价。不同搜索引擎所支持的情况和出价调整也不尽相同。
您可以设置转化次数、收入或高级定位智能出价策略，让系统自动优化某些引擎类型中可供使用的出价调整。如果您倾向于手动操作，可以让出价策略提供出价调整建议，然后您可以定期查看这些建议，并在建议符合您的需求时应用相应的出价调整。
有些搜索引擎（如 Google Ads）可以提高或降低您针对特定类型的设备（如移动设备）或目标（如再营销目标）指定的出价。
智能出价策略会使用相同的历史效果数据，据以设置基准出价并调整针对特定类型的设备和目标指定的出价，因此可以找出最合适的出价调整来协助您实现转化次数或收入目标。您甚至可以设置专门用于优化出价调整的出价策略。使用这种类型的 Search Ads 360 出价策略，您只要手动设置出价，出价策略将会自动设置出价调整。
Search Ads 360 出价策略只能为其组合内的广告系列、广告组和可出价项设置或建议出价调整。
已暂停的出价策略似乎可以更改出价调整
已被暂停的出价策略似乎会继续设置或建议出价调整。而实际情况是，这些出价调整是应用于广告组或关键字的另一个有效出价策略设置或建议的。
您可以在“广告组”和“关键字”标签页中添加“出价策略”列，以验证相关项是在沿用一种出价策略，还是处于其他出价策略的管理之下。
出价调整选项
当您创建出价策略时，“目标”页面中会列出支持的搜索引擎中的所有出价调整。您选择的出价调整将仅在支持它们的引擎类型中应用，如下表所述。
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选项 |
适用的引擎类型 |
说明 |
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关键字和其他可出价项 |
自动调整针对关键字和产品组的出价。 如果您清除此复选框：
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设备出价调整 |
Google Ads |
自动针对桌面设备、移动设备和平板电脑设备设置最合适的出价调整。 如果您没有选中此复选框，出价策略仍会针对设备提供出价调整建议，您可以手动应用这些调整。 详细了解设备出价调整。 |
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再营销目标出价调整 |
Google Ads Microsoft Advertising |
自动根据 Google Ads 再营销目标和 Microsoft Advertising 再营销目标设置最合适的出价调整。 如果您没有选中此复选框，出价策略仍会根据您已设置的所有 Google Ads 或 Microsoft Advertising 再营销目标提供出价调整建议，您可以手动应用这些调整。 |
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地理位置定位目标出价调整 |
Google Ads |
自动根据地理位置定位目标、邻近区域定位目标以及附加地址信息定位目标设置最合适的出价调整。 如果您没有选中此复选框，出价策略仍会根据您已设置的所有地理位置定位目标提供出价调整建议，您可以手动应用这些调整。 详细了解地理位置定位目标出价调整。 |
更改设置
创建出价策略后，您可以更改大部分的出价调整设置。例如，如果您开始时使用的出价策略只提供设备出价调整建议，则您可以在日后将其更改为自动应用出价调整。同样，如果您开始时使用的出价策略会自动设置出价调整，则您可以将其更改为只提供出价调整建议。
不过，一旦您将出价策略设置为自动设置出价（也就是说，自动设置基准出价，而不是只设置设备出价调整之类的调整），便无法将其恢复为专门用于优化出价调整的出价策略。