Teklif ayarlamaları, bir müşterinin arama yaptığı cihaza, yeniden pazarlama listesindeki üyeliğe veya diğer senaryolara bağlı olarak teklifleri yükseltir veya düşürür. Motorlarla ilgili senaryolar ve destekledikleri teklif ayarlamaları değişiklik göstermektedir.
Bazı motor türlerinde sunulan teklif ayarlamalarını otomatik olarak optimize etmek için Dönüşüm sayısını veya Geliri hedefleyen ya da Gelişmiş hedefleme kullanan bir Akıllı Teklif stratejisi ayarlayabilirsiniz. Daha pratik bir yaklaşımı tercih ederseniz teklif stratejisi, bir teklif ayarlama önerisinde bulunabilir ve siz de öneriyi düzenli aralıklarla görüntüleyip gereksinimlerinize uyduğunda uygulayabilirsiniz.
Google Ads gibi arama motorları, mobil cihazlar gibi belirli cihaz türleri veya yeniden pazarlama hedefleri gibi belirli hedef türleri için belirttiğiniz teklifi artırabilir veya azaltabilir.
Akıllı Teklif stratejileri, temel teklifi belirlemek ve belirli cihazlara ve hedeflere ilişkin teklifleri ayarlamak için aynı geçmiş performans verilerini kullandıklarından dönüşüm veya gelir hedefleriniz için en uygun teklif ayarlamasını bulabilir. Özel olarak teklif ayarlamalarını optimize etmeye odaklanan bir teklif stratejisi bile oluşturabilirsiniz. Bu tür Search Ads 360 teklif stratejileriyle teklifleri manuel olarak ayarlarsınız ve teklif stratejisi, teklif ayarlamalarını otomatik olarak yapar.
Bir Search Ads 360 teklif stratejisi yalnızca portföyündeki kampanyalar, reklam grupları ve teklif verilebilir öğeler için teklif ayarlamaları yapabilir veya önerilerde bulunabilir.
Teklif stratejisi, duraklatıldığında teklif ayarlamalarını değiştiriyor
Bir teklif stratejisi, duraklatıldıktan sonra teklif ayarlamaları yapmaya veya önermeye devam ediyormuş gibi görünebilir. Aslında teklif ayarlamalarını, reklam grubuna veya anahtar kelimeye uygulanan farklı, etkin bir teklif stratejisi yapmakta veya önermektedir.
Öğelerin bir teklif stratejisi mi devraldıklarını yoksa farklı bir teklif stratejisi tarafından mı yönetildiklerini doğrulamak için "Reklam grupları" ve "Anahtar kelimeler" sekmelerine Teklif stratejisi sütununu ekleyebilirsiniz.
Teklif ayarlama seçenekleri
Bir teklif stratejisi oluşturduğunuzda "Hedef" sayfasında, desteklenen arama motorlarına ait tüm teklif ayarlamalarının bir listesi görüntülenir. Seçtiğiniz teklif ayarlamaları, aşağıdaki tabloda açıklandığı gibi yalnızca bunları destekleyen motor türlerinde uygulanır.
|
Seçenek |
Geçerli olduğu motor türleri |
Açıklama |
|---|---|---|
|
Anahtar kelimeler ve diğer teklif verilebilir öğeler |
Teklifleri anahtar kelimeler ve ürün grupları için otomatik olarak ayarlar. Bu onay kutusunun işaretini kaldırırsanız:
|
|
|
Cihaz teklif ayarlamaları |
Google Ads |
Masaüstü, mobil ve tablet cihazlar için en uygun teklif ayarlamalarını otomatik olarak yapar. Bu onay kutusunu işaretlemezseniz teklif stratejisi, cihazlar için teklif ayarlama önerilerinde bulunmaya devam eder ve bu önerileri manuel olarak uygulayabilirsiniz. Cihaz teklif ayarlamaları hakkında daha fazla bilgi edinin. |
|
Yeniden pazarlama hedefi teklif ayarlamaları |
Google Ads Microsoft Advertising |
Google Ads yeniden pazarlama hedefleri ve Microsoft Advertising yeniden pazarlama hedefleri için en uygun teklif ayarlamalarını otomatik olarak yapar. Bu onay kutusunu işaretlemezseniz teklif stratejisi, oluşturduğunuz tüm Google Ads veya Microsoft Advertising hedefleri için teklif ayarlama önerilerinde bulunmaya devam eder. Siz de ayarlamaları manuel olarak uygulayabilirsiniz. Google Ads ve Microsoft Advertising'de yeniden pazarlama hedefi teklif ayarlamaları hakkında daha fazla bilgi edinin. |
|
Konum hedefi teklif ayarlamaları |
Google Ads |
Coğrafi konum hedefleri, yakın çevredeki hedefler ve yer uzantısı hedefleri için en uygun teklif ayarlamalarını otomatik olarak ayarlar. Bu onay kutusunu işaretlemezseniz teklif stratejisi, oluşturduğunuz konum hedefleri için teklif ayarlaması önerilerinde bulunmaya devam eder ve ayarlamaları manuel olarak uygulayabilirsiniz. Konum hedefi teklif ayarlamaları hakkında daha fazla bilgi edinin. |
Ayarları değiştirme
Bir teklif stratejisi oluşturduktan sonra, teklif ayarlama yapılandırmalarının çoğunu değiştirebilirsiniz. Örneğin, yalnızca cihaz teklif ayarlamaları önerileri sağlayan bir teklif stratejisiyle başlarsanız, teklif ayarlamalarını otomatik olarak uygulamak için teklif stratejisini daha sonra değiştirebilirsiniz. Benzer şekilde, teklif ayarlamalarını otomatik olarak ayarlayan bir teklif stratejisiyle başlarsanız, teklif stratejisini yalnızca teklif ayarlamaları önerecek şekilde değiştirebilirsiniz.
Bununla birlikte, bir teklif stratejisini teklifleri otomatik olarak ayarlayacak (yani yalnızca cihaz teklif ayarlamaları gibi ayarlamaları yapmayıp temel teklifi de otomatik olarak ayarlayacak) şekilde oluşturduktan sonra, yalnızca teklif ayarlamalarının optimize edilmesine odaklanan bir teklif stratejisine geri dönemezsiniz.