Os ajustes de lance aumentam ou diminuem os lances dependendo do dispositivo em que o cliente pesquisa, dos membros de uma lista de remarketing ou do local. Os mecanismos variam nos cenários e nos ajustes de lance compatíveis.
É possível configurar uma estratégia de Conversões, Receita ou Segmentação avançada do Lances inteligentes para otimizar automaticamente os ajustes disponíveis em alguns tipos de mecanismo. Se você preferir uma abordagem mais prática, uma estratégia de lances poderá recomendar um ajuste de lance. Assim, será possível ver e aplicar a recomendação periodicamente quando ela atender às suas necessidades.
Alguns mecanismos de pesquisa, como o Google Ads, aumentam ou diminuem o lance especificado para determinados tipos de dispositivos (como dispositivos móveis) ou determinados tipos de segmentações (por exemplo, segmentações de remarketing).
As estratégias de Lances inteligentes encontram o ajuste ideal para suas metas de conversões ou receita porque usam os mesmos dados de desempenho histórico ao definir o lance de base e ajustar os lances para segmentações e dispositivos específicos.Também é possível configurar estratégias que buscam exclusivamente a otimização de ajustes de lance. Com esse tipo de estratégia do Search Ads 360, você define lances manualmente, enquanto ela aplica ajustes de forma automática.
Uma estratégia de lances do Search Ads 360 só pode definir ou recomendar ajustes para campanhas, grupos de anúncios e itens que recebem lances no próprio portfólio.
A estratégia de lances parece alterar os ajustes de lance quando está pausada
Talvez pareça que uma estratégia de lances continua definindo ou recomendando ajustes depois de ser pausada. O que realmente acontece é que uma estratégia de lances diferente e ativa aplicada ao grupo de anúncios ou à palavra-chave está definindo ou recomendando ajustes de lance.
Você pode adicionar a coluna "Estratégia de lances" às guias "Grupos de anúncios" e "Palavras-chave" para verificar se os itens estão herdando uma estratégia de lances ou se são gerenciados por uma estratégia diferente.
Opções de ajustes de lance
Quando você cria uma estratégia de lances, a página "Meta" exibe uma lista de todos os ajustes de lance dos mecanismos de pesquisa compatíveis.Os ajustes que você selecionar serão aplicados somente nos tipos de mecanismo compatíveis, conforme descrito na tabela abaixo.
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Opção |
Aplicável a tipos de mecanismo |
Descrição |
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Palavras-chave e outros itens que recebem lances |
Ajusta automaticamente os lances de palavras-chave e grupos de produtos. Se você desmarcar essa caixa de seleção:
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Ajustes de lance por dispositivo |
Google Ads |
Define automaticamente ajustes de lance ideais em computadores, dispositivos móveis e tablets. Mesmo que você não marque essa caixa de seleção, a estratégia ainda recomendará ajustes de lance para os dispositivos. Além disso, você poderá aplicar os ajustes manualmente. Saiba mais sobre os ajustes de lance por dispositivo. |
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Ajustes de lance de segmentação de remarketing |
Google Ads Microsoft Advertising |
Define os ajustes de lance ideais para segmentações de remarketing do Google Ads e do Microsoft Advertising. Se você não marcar essa caixa de seleção, a estratégia ainda recomendará ajustes de lance para quaisquer segmentações de remarketing do Google Ads ou do Microsoft Advertising configuradas, e você poderá aplicá-lo manualmente. Saiba mais sobre ajustes de lances de segmentação de remarketing no Google Ads e do Microsoft Advertising. |
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Ajustes de lance de segmentação por local |
Google Ads |
Define automaticamente os ajustes de lance ideais para segmentações por local geográfico e extensão de local, e áreas de segmentação por proximidade. Mesmo que você não marque essa caixa de seleção, a estratégia recomendará os ajustes de lance para todas as segmentações por local configuradas, e você poderá aplicá-los manualmente. Saiba mais sobre os ajustes de lance de segmentação por local. |
Como alterar as configurações
Depois de criar uma estratégia, você poderá alterar a maior parte das configurações de ajuste de lance. Por exemplo, se você começar com uma estratégia que só recomenda ajustes de lance por dispositivo, poderá alterá-la mais tarde para aplicar esses ajustes automaticamente. Da mesma forma, se você iniciar com uma estratégia que define ajustes de lance de forma automática, será possível alterá-la para que ela só os recomende.
No entanto, depois de configurar uma estratégia para Definir lances automaticamente, ou seja, determinar de modo automático os ajustes (como por dispositivo) e o próprio lance de base, não será possível voltar a usar uma estratégia destinada somente à otimização de ajustes.