Dostosowania stawek podnoszą lub obniżają stawki w zależności od urządzenia, z którego korzysta użytkownik, subskrypcji listy remarketingowej lub lokalizacji. Wyszukiwarki obsługują różne scenariusze i dostosowania stawek.
Możesz skonfigurować strategię inteligentnego określania stawek z celem Konwersje, Przychody lub Kierowanie zaawansowane, by automatycznie optymalizować dostosowania stawek dostępne w niektórych typach wyszukiwarek. Jeśli wolisz mieć większą kontrolę, możesz wykorzystać strategię ustalania stawek tylko do zalecania dostosowań stawek, a następnie przeglądać je okresowo i stosować zalecenia zgodnie ze swoim potrzebami.
Niektóre wyszukiwarki, takie jak Google Ads, umożliwiają zwiększenie lub zmniejszenie stawki określonej dla wybranych typów urządzeń (np. mobilnych) lub dla wybranych rodzajów kierowania (np. remarketingu).
Strategie inteligentnego określania stawek mogą znaleźć optymalne dostosowanie stawek dla celu konwersji lub przychodów, bo korzystają z tych samych danych historycznych do ustalania stawki podstawowej i dostosowywania stawek pod kątem określonych urządzeń i celów. Możesz nawet utworzyć strategię ustalania stawek przeznaczoną wyłącznie do optymalizowania dostosowań stawek. W przypadku takich strategii Search Ads 360 ustawiasz stawki ręcznie, a strategie automatycznie je dostosowują.
Strategia ustalania stawek Search Ads 360 może ustawiać lub zalecać dostosowania stawek tylko w kampaniach, grupach reklam i elementach z możliwością określenia stawki, do których jest przypisana.
Wygląda na to, że wstrzymana strategia ustalania stawek zmienia dostosowania stawek
Może się wydawać, że po wstrzymaniu strategia ustalania stawek nadal ustawia lub zaleca dostosowania stawek. W rzeczywistości to inna, aktywna strategia ustalania stawek zastosowana do grupy reklam lub słowa kluczowego ustawia albo zaleca dostosowania stawek.
Aby sprawdzić, czy elementy dziedziczą strategię ustalania stawek, czy są zarządzane przez inną strategię, możesz dodać kolumnę „Strategia ustalania stawek” do kart „Grupy reklam” i „Słowa kluczowe”.
Opcje dostosowywania stawek
Podczas tworzenia strategii ustalania stawek na stronie „Cel” wyświetla się lista wszystkich dostosowań stawek w obsługiwanych wyszukiwarkach. Wybrane dostosowania stawek będą stosowane tylko w wyszukiwarkach, które je obsługują (zgodnie z opisem w tej tabeli).
|
Opcja |
Wyszukiwarka |
Opis |
|---|---|---|
|
Słowa kluczowe i inne elementy z możliwością określenia stawki |
Automatycznie dostosowuje stawki za słowa kluczowe i grupy produktów. Jeśli wyczyścisz to pole wyboru:
|
|
|
Dostosowania stawek według urządzeń |
Google Ads |
Automatycznie ustawia optymalne dostosowania stawek dla komputerów, komórek i tabletów. Jeśli nie zaznaczysz tego pola wyboru, strategia ustalania stawek nadal będzie zalecać dostosowania stawek dla tych urządzeń. Możesz je zastosować ręcznie. Więcej informacji o dostosowaniach stawek według urządzeń. |
|
Dostosowanie stawek celu remarketingowego |
Google Ads Microsoft Advertising |
Automatycznie wyznacza optymalne dostosowania stawek w przypadku celów remarketingowych Google Ads i celów remarketingowych Microsoft Advertising. Jeśli nie zaznaczysz tego pola wyboru, strategia ustalania stawek nadal będzie zalecać dostosowania stawek w przypadku wszystkich celów remarketingowych Google Ads lub Microsoft Advertising. Możesz je wtedy zastosować ręcznie. Więcej informacji o dostosowaniach stawek w przypadku celów remarketingowych w Google Ads i w Microsoft Advertising. |
|
Dostosowania stawek lokalizacji docelowych |
Google Ads |
Automatycznie ustawia optymalne dostosowania stawek dla celów kierowania geograficznego, zbliżonych obszarów kierowania i celów rozszerzenia lokalizacji. Jeśli nie zaznaczysz tego pola wyboru, strategia ustalania stawek nadal będzie zalecać dostosowania stawek skonfigurowanych lokalizacji docelowych. Możesz je zastosować ręcznie. Więcej informacji o dostosowaniach stawek lokalizacji docelowych. |
Modyfikowanie ustawień
Po utworzeniu strategii ustalania stawek możesz zmienić większość ustawień dostosowań stawek. Jeśli np. na początku pozwolisz, by strategia ustalania stawek tylko zalecała dostosowania stawek według urządzenia, możesz ją potem zmienić tak, by wprowadzała dostosowania stawek automatycznie. Jeśli najpierw pozwolisz, by strategia ustalania stawek automatycznie wprowadzała dostosowania, możesz ją potem zmienić tak, by tylko je zalecała.
Jeśli jednak skonfigurujesz strategię tak, by automatycznie ustawiała stawki (czyli automatycznie wyznaczała stawkę podstawową, a nie tylko dostosowania stawek np. według urządzeń), nie możesz wrócić do strategii, która skupia się tylko na optymalizowaniu dostosowań stawek.