Les ajustements d'enchères permettent d'augmenter ou de réduire les enchères en fonction de l'appareil utilisé par l'internaute au moment de sa recherche, de son appartenance ou non à une liste de remarketing, ou de sa zone géographique. Les moteurs de recherche sont compatibles avec différents scénarios et ajustements d'enchères.
Vous pouvez configurer des stratégies d'enchères intelligentes de type Conversions, Revenus ou Ciblage avancé de manière à optimiser automatiquement les ajustements d'enchères qui sont disponibles dans certains types de moteurs. Si vous préférez une approche plus interactive, vous pouvez configurer la stratégie pour que seules des recommandations concernant les ajustements d'enchères vous soient proposées. Vous pouvez afficher régulièrement les recommandations et les appliquer lorsqu'elles répondent à vos besoins.
Certains moteurs de recherche comme Google Ads peuvent augmenter ou diminuer l'enchère définie pour des types précis d'appareils, tels que des appareils mobiles, ou de cibles, telles que des cibles de remarketing.
Les stratégies d'enchères intelligentes permettent de trouver l'ajustement d'enchères optimal pour vos objectifs de conversions ou de revenus, car elles utilisent les mêmes données de l'historique des performances pour définir l'enchère de base et ajuster les enchères en fonction des appareils et cibles spécifiques. Il est même possible de configurer une stratégie d'enchères qui se concentre exclusivement sur l'optimisation des ajustements d'enchères. Avec ce type de stratégie Search Ads 360, vous définissez manuellement les enchères, puis les ajustements sont appliqués automatiquement.
Une stratégie d'enchères Search Ads 360 ne peut définir ou recommander des ajustements d'enchères que pour les campagnes, groupes d'annonces et éléments pour lesquels une enchère peut être définie figurant dans son portefeuille.
La stratégie d'enchères semble modifier les ajustements d'enchères alors qu'elle est mise en veille
Il est possible qu'une stratégie d'enchères semble continuer à définir ou recommander des ajustements d'enchères après avoir été mise en veille. En réalité, c'est une autre stratégie d'enchères active appliquée au groupe d'annonces ou au mot clé qui définit ou recommande les ajustements d'enchères.
Vous pouvez ajouter la colonne "Stratégie d'enchères" aux onglets "Groupes d'annonces" et "Mots clés" pour vérifier si les éléments héritent leurs paramètres d'une stratégie d'enchères ou s'ils sont gérés par une autre stratégie d'enchères.
Options des ajustements d'enchères
Lorsque vous créez une stratégie d'enchères, la page "Objectif" comporte une liste de l'ensemble des ajustements d'enchères proposés par les moteurs de recherche compatibles. Les ajustements d'enchères que vous sélectionnez ne sont appliqués que dans les moteurs avec lesquels ils sont compatibles, comme décrit dans le tableau ci-dessous.
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Option |
Types de moteurs |
Description |
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Mots clés et autres éléments pour lesquels des enchères peuvent être définies |
Ajuste automatiquement les enchères pour les mots clés et les groupes de produits. Si vous décochez cette case :
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Ajustements des enchères en fonction de l'appareil |
Google Ads |
Définit automatiquement les ajustements d'enchères les mieux adaptés aux ordinateurs, aux mobiles et aux tablettes. Si vous ne cochez pas cette case, la stratégie d'enchères continue à recommander des ajustements d'enchères pour les appareils. Vous pouvez les appliquer manuellement. En savoir plus sur les ajustements des enchères en fonction de l'appareil |
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Ajustements des enchères pour la cible de remarketing |
Google Ads Microsoft Advertising |
Définit automatiquement les ajustements d'enchères les mieux adaptés aux cibles de remarketing Google Ads et aux cibles de remarketing Microsoft Advertising. Si vous ne cochez pas cette case, la stratégie d'enchères au niveau du budget continue à recommander des ajustements d'enchères pour toutes les cibles de remarketing Google Ads ou Microsoft Advertising que vous avez configurées. Vous pouvez les appliquer manuellement. En savoir plus sur les ajustements des enchères pour les cibles de remarketing dans Google Ads et Microsoft Advertising |
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Ajustements des enchères pour les cibles géographiques |
Google Ads |
Définit automatiquement les ajustements d'enchères les mieux adaptés aux cibles de géolocalisation, aux zones de proximité ciblées et aux cibles par extension de lieu. Si vous ne cochez pas cette case, la stratégie d'enchères continue à recommander des ajustements d'enchères pour toutes les cibles géographiques que vous avez configurées. Vous pouvez les appliquer manuellement. En savoir plus sur les ajustements des enchères pour les cibles géographiques |
Modifier les paramètres
Après avoir créé une stratégie d'enchères, vous pouvez modifier la plupart des paramètres d'ajustement des enchères. Par exemple, si vous commencez par appliquer une stratégie d'enchères qui se limite à recommander des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil, vous pouvez modifier la stratégie d'enchères ultérieurement afin qu'elle définisse automatiquement les ajustements d'enchères. De même, si vous commencez avec une stratégie d'enchères qui définit automatiquement les ajustements d'enchères, vous pouvez la modifier afin qu'elle se limite à recommander des ajustements d'enchères.
Cependant, une fois que vous avez configuré une stratégie d'enchères de sorte qu'elle définisse automatiquement les enchères (y compris l'enchère de base et non uniquement les ajustements d'enchères en fonction de l'appareil, par exemple), vous ne pouvez pas revenir à une stratégie qui se concentre exclusivement sur l'optimisation des ajustements d'enchères.