Teklif stratejisi raporu, teklif stratejilerinizin nasıl performans gösterdiğini anlamanız için önemli bir araçtır.
Her bir teklif stratejisi türüyle en alakalı bulguları görebilmeniz için size özel hale getirilmiş metriklerin yanı sıra teklif stratejisi durumu, ortalama hedef, dönüşüm süresi ve en önemli sinyaller gibi diğer önemli verileri içerir.
Raporunuzda neler yer alır?
Teklif stratejisi durumu: Teklif stratejinizin nasıl performans gösterdiğini ve ne zaman ilgilenmeniz gerektiğini anlayın. Teklif stratejisi durumları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Puan Kartı: İncelemekte olduğunuz teklif stratejisi türüne özel metriklerin anlık görüntüsüdür. Örneğin, Hedef EBM ile ilgili bir raporda "Ortalama Hedef EBM", "Gerçek EBM" ve "Dönüşümler" gibi metriklerin anlık görüntüsünü görürsünüz. Google Ads tıklamaları artırma ile ilgili bir raporda ise "Tıklamalar" ve "Tıklama Başına Maliyet" metrikleri gösterilir.
Performans grafiği: En fazla iki metriğin zaman içindeki performansı karşılaştırılır. İşletmeniz için önemli olan iki sütun seçin ve zaman aralığını istediğiniz bir tarih aralığındaki verileri görebileceğiniz şekilde ayarlayın.
En önemli sinyaller (yalnızca Google Ads için geçerlidir): Bu özellik; hedef EBM, hedef ROAS ve Google Ads dönüşümleri artırma gibi belirli Google Ads açık artırma anında teklif verme özelliğinin etkin olduğu dönüşüme dayalı stratejiler için teklif stratejisinin, dönüşüm gerçekleştirme ihtimali daha yüksek veya daha düşük olan ziyaretçilere göre tekliflerinizi otomatik olarak optimize ettiği bazı boyutları vurgular. En önemli sinyaller şunları içerir ancak bunlarla sınırlı değildir: cihaz türü, haftanın günü, günün saati, anahtar kelimeler veya yeniden pazarlama ve Müşteri Eşleştirme listeleriniz.
Dönüşüm gecikmesi: Kullanıcılarınızın çoğunun dönüşüm gerçekleştirmesi için gereken süreyi anlayabilirsiniz. Teklif stratejinizin performansını değerlendirmeden önce tüm dönüşümlerinizin raporlanmasını bekleyin.
Simülasyonlar: Hedef veya günlük bütçenizi değiştirdiğinizde performanstaki değişiklikleri tahmin edebilirsiniz.
Performans geçmişi grafiği: Yeni Search Ads 360'ta gösterilen diğer performans özeti grafiklerinde olduğu gibi teklif stratejisi performans geçmişi grafiği de teklif stratejisinin belirli bir dönem üzerinden performans grafiğini gösterir. Performans geçmişi grafiğini, teklif stratejisinin performansını farklı karşılaştırmalarla ilişkilendirmek amacıyla iki farklı metrik grafiğini karşılaştırmak için kullanabilirsiniz.
- Performans geçmişi grafiği, teklif stratejisinin durumu ve sağlığı ile ilgili renk kodlu bilgiler gösterir. Sorunun tarihi, özeti ve durumunu içeren bir bilgi kartı görüntülemek için zaman çizelgeleri işaret edebilirsiniz. Zaman çizelgesindeki renk kodlaması, teklif stratejisinin yaşadığı sorunun türüne karşılık gelir.
- Zaman çizelgesi de sorunu ve düzeltme durumunu kısaca açıklayan bir özet kartı içerir. Bu uygulanırsa, teklif stratejisinin verimli bir şekilde çalışmasına olanak tanır.
Teklif stratejisi raporu ve kampanya raporları arasındaki tutarsızlıklar
- Teklif stratejisi raporu: Bu rapor, kaldırılmış olan kampanyalar da dahil olmak üzere teklif stratejisiyle ilişkili tüm kampanyaların geçmiş verilerini sağlar. Raporda bu kampanyaların portföy teklifi stratejisine dahil oldukları süre boyunca yapılan harcamalara ve performans metriklerine odaklanılır.
- Kampanya raporu: Bu rapor, seçili kampanyaların harcama verilerini gösterir. Bu raporun teklif stratejisine göre filtrelenmesi, Teklif Stratejisi Raporu'nun görünümüyle tam olarak eşleşmeyebilir. Bu tutarsızlık, Kampanyalar Raporu'nun teklif stratejisi üyelik değişikliklerini izlememesinden kaynaklanır.