Les composants automatiques dans Google Ads peuvent vous aider à booster les performances de vos annonces et à augmenter vos chances de gagner de nouveaux clients. Google Ads les crée et les affiche automatiquement sous vos annonces si ses calculs révèlent que leur ajout est susceptible d'améliorer vos performances publicitaires. La plupart des composants automatiques peuvent s'afficher avec tous les types d'annonces, mais certains ne sont diffusés que sur les ordinateurs portables et de bureau.
Afficher les composants automatiques
Dans Google Ads, vous pouvez voir quels composants automatiques ont été ajoutés à vos annonces. Pour cela, cliquez sur Annonces et composants dans le menu des pages sur la gauche, puis sélectionnez Composants automatiques dans le menu développé qui apparaît en dessous. Pour supprimer des composants automatiques de vos annonces, consultez Supprimer des composants Google Ads.
Types de composants automatiques
Composants Appel automatiques
Lorsque votre site Web indique que l'un de vos objectifs commerciaux consiste à recevoir davantage d'appels de clients potentiels, il est possible que Google Ads configure des composants Appel automatiques. Les mobinautes peuvent ainsi cliquer directement dessus pour appeler votre entreprise. En savoir plus sur les composants Appel
Composants Lien annexe dynamique
Les composants Lien annexe permettent aux internautes d'accéder directement aux pages de votre site Web qui les intéressent. Par exemple, si vous tenez un restaurant, ils peuvent inclure des liens portant les libellés suivants : "Horaires", "Menu" et "Livraison". En savoir plus sur les composants Lien annexe dynamique
Exemple
Composants Extrait structuré dynamique
Les extraits structurés contiennent un texte descriptif supplémentaire qui aide les utilisateurs à se faire une meilleure idée de la gamme de produits et services proposée par votre entreprise. En savoir plus sur les composants Extrait structuré dynamique
Exemple
Services : Assistance technique, recyclage de déchets électroniques, réparations
Composants Lieu automatiques
Les composants Lieu inclus dans vos annonces aident les utilisateurs à trouver votre établissement en affichant votre adresse, une carte qui indique comment s'y rendre ou la distance à parcourir. Les utilisateurs peuvent alors cliquer ou appuyer sur votre composant afin d'afficher la page concernant votre établissement, qui rassemble les informations les plus pertinentes sur votre entreprise. Ces composants peuvent aussi comporter un numéro de téléphone ou un bouton d'appel leur permettant d'appeler directement votre établissement. En savoir plus sur les composants Lieu
Composants Avis sur le marchand
Les avis sur le marchand présentent une combinaison d'informations et d'avis. Ils s'affichent à côté de vos annonces et permettent aux utilisateurs d'identifier les annonceurs les mieux notés en termes de qualité de service. En savoir plus sur les composants Avis sur le marchand
Exemple
Composants Accroche dynamique
Les accroches dynamiques permettent aux internautes de déterminer s'ils ont intérêt à visiter votre site en affichant des informations pertinentes sur les produits et services que vous y proposez. Si l'une des pages de destination de l'annonceur mentionne des informations potentiellement utiles telles que "25 ans d'expérience", "Réservation en ligne" et "Techniciens certifiés", elles peuvent s'afficher automatiquement avec le texte de l'annonce sous forme d'accroches dynamiques. En savoir plus sur les composants Accroche dynamique
Fonctionnement
Ajouter des composants à votre campagne n'entraîne aucun coût supplémentaire. Toutefois, les clics effectués sur votre annonce vous sont facturés comme d'habitude, tout comme certaines interactions générées par vos composants. Par exemple, vous payez chaque fois qu'un utilisateur clique sur le bouton d'appel ajouté par un composant Appel automatique ou sur le bouton SMS ajouté par un composant Message automatique. Notez qu'aucuns frais ne vous sont facturés pour les clics sur les composants Avis sur le marchand. En revanche, les clics sur les annonces elles-mêmes sont facturés comme d'habitude.
Les composants ont tendance à optimiser les performances des annonces, en augmentant les chances de clics sur celles-ci. Notez qu'avec Google Ads, vous ne payez que deux clics maximum par impression (que ce soit sur l'annonce ou sur ses composants). Pour désactiver les composants automatiques, consultez Supprimer des composants.
Les composants automatiques sont compatibles avec les campagnes et les groupes d'annonces qui utilisent également des composants manuels. Nous vous recommandons d'ajouter tous les composants manuels adaptés à votre activité. Pour en savoir plus, consultez À propos des composants.