この記事の内容
アセット（旧称「広告表示オプション」）とは
アセット（旧称「広告表示オプション」）は、広告に有用なビジネス情報を追加するコンテンツで、お客様の商品やサービスを選んでもらいやすくなります。アセットには、広告見出し、説明文、ウェブサイトの特定の場所へのリンク、通話ボタン、場所情報などが含まれ、それらが組み合わされて、ユーザーに表示される実際の広告フォーマットとなります。
この記事では、各アセットタイプの役割と、最適なアセットを選択する方法について説明します。
アセットを広告または広告グループに追加する方法は 2 つあります。
- （Google 広告のみ）検索キャンペーンまたは P-MAX キャンペーンを作成する際に、プロセスの一環としてアセットを追加できます。
- 既存のアカウント、キャンペーン、または広告グループにアセットを追加できます。すべてのアセットをすべてのエンティティ レベルで関連付けることができるとは限りません。詳細
使用可能なアセットタイプ
| Google 広告 | Microsoft Advertising | Yahoo! JAPAN 広告 |
|---|---|---|
|
|
|
アセットの仕組み
テキスト広告の掲載結果を最大限に高めるため、広告プラットフォームでは検索が行われるたびに、表示するアセットが選定されます。そのため、お客様のビジネスの目標に適したアセットをすべて使用することをおすすめします。
アセットを活用して広告により多くのコンテンツを掲載するほど、検索結果ページでの広告の視認性や注目度が高くなるため、広告の成果の向上が期待できます。アセットを使うことで、クリックの総数を伸ばし、ユーザーがインタラクティブな方法でお客様のビジネスとつながるための新たな接点（地図や電話など）を提供できます。
多くのアセットは手動による簡単な設定が必要ですが（手動作成アセット）、一部のアセットは、パフォーマンスの向上につながると広告プラットフォームが予測した場合に自動的に追加されます。通常、自動生成アセットは設定が不要のため、手動作成アセットの作成時に選択肢として表示されません。自動生成アセットの詳細については、以下をご覧ください。
アセットを追加しても、広告に必ず表示されるとは限りません。アセットは次の場合に表示されます。
- アセット（またはアセットの組み合わせ）を表示することで、パフォーマンスの向上が見込まれる場合。
- （Google 広告のみ）広告の掲載順位と広告ランクが上位である場合。アセットを表示するには、一定以上の広告ランクが必要です。アセットの表示条件の詳細
費用
キャンペーンにアセットを追加しても費用はかかりません。最終版の広告のアセット（広告見出し、サイトリンク、画像など）がクリックされた場合、広告プラットフォームによって通常どおり課金されます（販売者評価のクリックには費用が発生しません（Google 広告のみ））。つまり、ユーザーが最終版の広告上で通話アイコンから電話をかけたり、ユーザーが最終版の広告に表示されたアプリをクリックしてアプリをダウンロードしたりすると、そのクリックに対して料金が発生します。広告とそのアセットの 1 回の表示でカウントされるクリックは 2 回までで、それを超えても追加で料金が発生することはありません。実際のクリック単価（Google 広告と Yahoo! JAPAN 広告など）またはクリック課金型（Microsoft Advertising）について詳しくは以下をご覧ください。
使用するアセットを選択する方法
アセットを選択して設定する際は、以下の点にご留意ください。
- お客様のビジネスに関連するアセットをすべて使用します。アセットの追加は無料で、広告のパフォーマンスの改善が見込まれる場合にのみ表示されます。
- （Google 広告）アセットタイプを 4 つ以上追加することを検討します。たとえば、サイトリンク、コールアウト、画像の 3 つに加え、お好みのものをもう 1 つ選ぶといいでしょう。
- ご利用形態にもよりますが、可能な場合はアカウントの上位階層（たとえばアカウント レベル、キャンペーン レベルなど）でアセットを作成するのがおすすめです。
関連リンク
- 使用するアセットを選択する
- 自動生成アセットについて（Google 広告のみ）
- アセットの表示条件