Sie können eine Produktgruppe erstellen, um Ihr Produktinventar zu organisieren. Sie können Produktgruppen in einer Shopping-Kampagne mithilfe von Attributen erstellen, die aus Ihren Produktdaten abgeleitet wurden. Anschließend können Sie Gebote für diese Produktgruppen festlegen.
- Anstelle von Keywords: Bei Shopping-Kampagnen wird anhand von Produktgruppen bestimmt, wann Artikel aus Ihrem Inventar auf einer Suchergebnisseite in Shopping-Anzeigen erscheinen.
- Start: Wenn Sie eine neue Shopping-Kampagne einrichten, wird automatisch die Produktgruppe "Alle Produkte" erstellt. Für diese Produktgruppe wird das standardmäßige maximale Cost-per-Klick-Gebot (max. CPC) verwendet, das Sie beim Erstellen der Anzeigengruppe festgelegt haben.
- Produktgruppen unterteilen: Sie können für die Shopping-Kampagne nur die Produktgruppe „Alle Produkte“ verwenden oder diese weiter in beliebig viele Produktgruppen unterteilen. Dazu verwenden Sie Produktattribute wie Google-Produktkategorie
[google_product_category], Produkttyp[product_type], Marke[brand], Zustand[condition], ID[id]und Benutzerdefiniertes Label 0 bis 4[custom label 0-4]. Außerdem lassen sich Produktgruppen bei Bedarf entfernen. - Produkte und Filter: Jedes Produkt kann in nur einer gebotsfähigen Produktgruppe pro Anzeigengruppe erscheinen. Mit Inventarfiltern lässt sich auch verhindern, dass ein Produkt in einer Produktgruppe erscheint.
- Gebote: Sie können für jede Produktgruppe Gebote festlegen und sie so oft wie nötig ändern. Einzelne Produktgruppen lassen sich aus der Kampagne ausschließen.
- Berichte: Bei smarten Shopping-Kampagnen weichen die Messwerte für Berichte auf dem Tab „Produktgruppen“ möglicherweise von den Werten auf den Tabs „Kampagne“, „Anzeigengruppe“ und „Anzeigen“ ab. Das liegt daran, dass sich auf dem Tab „Produktgruppen“ nur Berichte zu Daten auf Produktebene erstellen lassen.
- Wenn beispielsweise bei einer Shopping-Anzeige viele Produkte in einer einzelnen Anzeigenfläche zu sehen sind, wird für jedes Produkt eine Impression erfasst. Auf der Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigenebene wird jedoch erkannt, dass nur eine Anzeige ausgeliefert wurde. Deshalb wird nur eine Impression gezählt.
Informationen zum Verwalten einer Google Ads-Shopping-Kampagne mithilfe von Produktgruppen
Informationen zur Verwendung von Microsoft Advertising-Produktgruppen