自动规则的常见用法

利用自动规则，您可以安排广告的投放时间，以便：

• 让广告在一天中的特定时段展示
• 根据时段、季节性因素或其他动态条件调整出价
• 通过仅在您所选的时段展示广告来控制您的预算和费用

开始使用之前，请先想一想您在账号中经常执行的任务，并将相关步骤写下来。然后构建规则，使其自动为您执行所需操作。

本文提供了几个常用规则的示例。您可以根据自己的效果目标和业务专业知识，选择对您有用的特定指标和操作。

创建规则后，请务必密切监控其运行情况并细加调整，以达到所需的效果。

批量操作归您直接登录的经理帐号或子级经理帐号所有。您无法将客户帐号设为您为该帐号创建的规则的所有者。欢迎了解详情。

操作说明

广告投放时间设置

针对促销活动启动或停止投放多个特殊广告

假设您准备投放多个包含词组“端午节特惠”的促销广告，预期投放时段为端午节假期。首先，提前制作好这些广告，并将其设为暂停。然后，创建两条一次性规则：第一条规则将在端午节假期开始时（如 6 月 8 日凌晨 1 点左右）开始投放这些广告；第二条规则将在端午节假期结束时（6 月 10 日晚上 11 点左右）停止投放这些广告。

规则 1

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。
2. 进入相应的 Google Ads 客户账号。
3. 在页面菜单中，点击广告。
4. 点击表格上方的“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
5. 为规则命名。
6. 在“操作”部分，点击箭头 ，然后选择启用广告。
7. （可选）在“应用到”部分，选择规则的范围。
   默认情况下，除非您在“应用到”部分中选择其他选项，否则规则将应用于账号中的所有广告。

8. 在“条件”部分中指定规则的条件。

   1. 点击添加条件。
   2. 点击属性，然后选择广告文字。
      该规则会应用于所有未移除的广告。如果您想让规则应用于所有广告或已移除的广告，请点击对应按钮，然后选择其中一个选项。
   3. 在“值”字段中输入“端午节特惠”，然后点击应用。
9. 在“频率”部分，选择“一次”，然后选择 2024 年 6 月 8 日凌晨 1:00，最后选择要评估的数据。
10. 点击保存规则。

规则 2

1. 在“广告”页面上，点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
2. 为规则命名。
3. 在“操作”部分，点击箭头 ，然后选择暂停广告。
4. （可选）在“应用到”部分，选择规则的范围。
   默认情况下，除非您在“应用到”部分中选择其他选项，否则规则将应用于账号中的所有广告。
5. 在“条件”部分，
   1. 点击添加条件。
   2. 点击属性，然后选择广告文字。
      该规则会应用于所有未移除的广告。如果您想让规则应用于所有广告或已移除的广告，请点击对应按钮，然后选择其中一个选项。
   3. 在“值”字段中输入“端午节特惠”，然后点击应用。
6. 在“频率”部分，选择一次，然后选择 2024 年 6 月 10 日晚上 11:00。
7. 点击保存规则。

定期（如每周末）启动或停止投放多个特殊广告

假设您想要在每个周末展示特殊的“免运费”广告。利用两条每周运行一次的规则，这些广告就可以在每周六早上启动（规则 1），在每周日晚上暂停（规则 2）。您可以利用广告文字在整个账号中选择广告，而不必像上面示例中那样从表格中逐个选择广告。

规则 1

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。
2. Navigate to a client account.
3. 在页面菜单中，点击广告。
4. 点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
5. 为规则命名。
6. 在“操作”部分，点击箭头 ，然后选择启用广告。
7. 在“应用到”部分，选择所有已启用和已暂停的广告。

8. 在“条件”部分中指定规则的条件。

   1. 点击添加条件。
   2. 点击属性，然后选择广告文字。

      该规则会应用于所有未移除的广告。如果您想让规则应用于所有广告或已移除的广告，请点击对应按钮，然后选择其中一个选项。

   3. 在“值”字段中输入“免运费”，然后点击应用。
9. 在“频率”部分，选择每周，然后选择星期六凌晨 1:00。
10. 点击保存规则。

规则 2

1. 点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
2. 为规则命名。
3. 在“操作”部分，点击箭头 ，然后选择暂停广告。
4. 在“应用到”部分，选择此账号中的广告。

5. 在“条件”部分中指定规则的条件。

   1. 点击添加条件。
   2. 点击属性，然后选择广告文字。
      该规则会应用于所有未移除的广告。如果您想让规则应用于所有广告或已移除的广告，请点击对应按钮，然后选择其中一个选项。
   3. 在“值”字段中输入“免运费”，然后点击应用。
6. 在“频率”部分，选择每周，然后选择星期日晚上 11 点。
7. 点击保存规则。

针对推广活动启动或停止投放某个特定广告系列

假设您想在元旦投放一个特殊的广告系列。首先，提前制作好此广告系列，并将其设为暂停。然后，创建两条一次性规则：第一条规则将在元旦当天早上（如 1 月 1 日凌晨 1 点左右）开始投放此广告系列；第二条规则将在元旦当天晚上（晚上 11 点左右）停止投放此广告系列。

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。
2. 转到相应的账号页面。
3. 在页面菜单中，点击广告系列。
4. 点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
5. 为规则命名。
6. 对于规则 1，请在“操作”部分，选择启用广告系列。
   对于规则 2，请在“操作”部分，选择暂停广告系列。
7. 在“应用到”部分，依次选择选定的广告系列和您要添加的广告系列，然后点击完成。
8. 对于规则 1，请在“频率”部分，选择一次，然后选择 2024 年 1 月 1 日凌晨 1:00。
   对于规则 2，请选择 2024 年 1 月 1 日晚上 11:00。
9. 点击保存规则。

暂停效果欠佳的广告或关键字

根据效果指标（如每次转化费用过高）暂停效果不理想的关键字

一些广告客户会测试不同的关键字，然后尽量保留效果最理想的关键字，同时对效果欠佳的关键字进行优化。您可以在此过程中使用自动规则，根据计划暂停达不到预期效果的关键字，以便日后对其进行优化并重新启用。

以下是一个暂停每次转化费用过高的关键字的示例：利用一条按月执行的规则，暂停所有每次转化费用超过 20 元且在过去 30 天内至少获得了 100 次转化的关键字。请注意，需要关注的效果指标（20 元的每次转化费用）和数据（1 个月 100 次转化）与广告客户的具体情况有非常大的关系。您应当以自己的效果目标和有关您的业务的专业知识为准来选择这些指标和数据。

此规则的创建方法如下：

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。
2. Navigate to a client account.
3. 在页面菜单中，点击关键字下拉菜单，然后点击搜索广告关键字。
4. 点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
5. 为规则命名。
6. 在“操作”部分，点击箭头 ，然后选择暂停关键字。
7. 在“应用到”部分，选择所有账号中的关键字。

8. 在“条件”部分中指定规则的条件。

   1. 点击添加条件。
   2. 点击转化，然后选择转化次数。
      该规则会应用于所有未移除的关键字。如果您想让规则应用于所有关键字或已移除的关键字，请点击对应按钮，然后选择其中一个选项。
   3. 将“转化次数”设置为“> 100”，然后点击应用。
   4. 依次点击添加条件和转化，然后选择每次转化费用。
   5. 将“每次转化费用”设置为“> 20 美元”，然后点击应用。
9. 在“频率”部分，选择每天并设置任何时段，然后将“使用以下日期范围的数据：”设为再过去 30 天。
10. 点击保存规则。

在根据转化次数创建规则时，建议您选择跨度较大的时间范围，如过去 7 天或过去 30 天，这样系统才能比较准确地获取您的转化次数，因为转化可能要长达 30 天才会完成。

根据效果指标（如点击率偏低）暂停效果不理想的广告

一些广告客户会测试不同的广告，然后尽量保留效果最好的广告。您可以在此过程中使用自动规则，根据计划暂停达不到预期效果的广告。例如，您可以创建一条按天执行的规则，查找在前一天点击率低于 0.2% 而展示次数超过 1000 的广告（这样才能搜集足够多的数据以便做出决策）。随后您可以自动暂停这些广告。

请注意，需要关注的效果指标（在此例中即为 0.2% 的点击率）和数据（1 天 1,000 次广告展示）与广告客户的具体情况有关。您应当以自己的效果目标和有关您的业务的专业知识为准来选择这些指标和数据。

若要创建此规则，请执行以下操作：

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。
2. 转到相应的账号页面。
3. 在页面菜单中，点击广告。
4. 点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
5. 为规则命名。
6. 在“操作”部分，点击箭头 ，然后选择暂停广告。
7. 在“应用到”部分，选择此账号中的广告。

8. 在“条件”部分中指定规则的条件。

   1. 点击添加条件。
   2. 点击效果，然后选择点击率。
   3. 将“点击率”设置为“0.2%”，然后点击应用。
   4. 点击添加条件。
   5. 点击效果，然后选择展示次数。
   6. 将“展示次数”设置为“>= 1000”，然后点击应用。
9. 在“频率”部分，选择每天，然后将“使用以下日期范围的数据：”设为再过去 14 天。
10. 点击保存规则。

上述规则将对您所有广告系列中满足相应条件的广告生效。如果您只希望对 3 个特定广告系列上的广告应用相关规则，可添加广告系列条件，并选择所需的三个广告系列。

出价和出价时间设置

根据每次转化费用调整关键字出价

您可以利用自动规则，对转化效果较好、每次转化费用 (CPC) 较低的关键字提高出价，对转化效果不好、每次转化费用较高的关键字降低出价。例如，您可以创建一条按周执行的规则，将符合以下条件的关键字的每次点击费用最高出价提高 15%：促成超过 50 次转化、每次转化费用低于 10 美元，且触发广告（获得了页首展示次数份额的广告）在搜索结果上方展示。

请注意，您最好设置一个最高出价，以此作为一项预防措施。您可以再创建一条按周执行的规则，针对每次转化费用高于 12 美元的关键字将出价降低 15%。

若要创建这些规则，请执行以下操作：

规则 1

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。
2. 转到相应的账号页面。
3. 在页面菜单中，点击关键字下拉菜单，然后点击搜索广告关键字。
4. 点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
5. 为规则命名。
6. 在“操作”部分，点击箭头 ，然后选择提高出价。
7. 在“增加的百分比”旁边输入“15”。
8. 在“应用到”部分，选择所有账号中的关键字。

9. 在“条件”部分中指定规则的条件：

   1. 点击添加条件。
   2. 点击转化，然后选择每次转化费用。
   3. 将“每次转化费用”设置为“< 10 美元”，然后点击应用。
   4. 点击添加条件，然后依次选择转化和转化次数。
   5. 设置为“> 50”。
   6. 依次点击添加条件和效果，然后选择页首展示次数百分比。
   7. 设置为“75%”。
10. 点击保存规则。

规则 2

1. 点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
2. 为规则命名。
3. 在“操作”部分：
   1. 选择更改关键字出价。
   2. 选择币种。
   3. 在“操作”下，选择降低出价。
   4. 在“减少的百分比”旁边输入“15”。

4. 在“条件”部分中指定规则的条件。

   1. 点击添加条件。
   2. 点击转化，然后选择每次转化费用。
   3. 将“每次转化费用”设置为“> 12 元”。
   4. 依次点击添加条件和转化，然后选择转化次数。
   5. 设置为“> 50”。
   6. 点击添加条件。
   7. 点击效果，然后选择平均每次点击费用并将其设置为“< 3”。
5. 在“频率”部分，选择每周，并将“使用以下日期范围的数据：”设为上周。
6. 点击保存规则。

在创建基于转化数据的规则时，建议您在“使用以下日期范围的数据：”选项中选择跨度较大的时间范围（例如：再过去 14 天、再过去 30 天或更久），这样系统才能更好地获取您的转化数据，因为转化可能要长达 30 天才会完成。

更改出价以指定平均排名目标（仅限搜索网络、Microsoft Advertising）

一些广告客户想让自己的广告出现在特定的广告排名上，例如，在顶部的前两个位置，或第 3-5 名的位置。调整关键字出价可帮助实现这一目标。不过请注意，提高出价有时反而会降低广告排名。Google 建议您先详细了解 Microsoft Advertising 中的广告相关性。

如果您的排名目标是第 3 - 5 位，可创建两条按天执行的“更改关键字出价”规则。第一条规则在平均排名低于 5 时提高出价，第二条规则在平均排名高于 3 时降低出价。

若要创建此规则，请执行以下操作：

规则 1

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。

2. 前往 Microsoft Advertising 客户账号。
3. 在页面菜单中，点击关键字下拉菜单，然后点击搜索广告关键字。
4. 点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
5. 为规则命名。
6. 在“操作”部分：
   1. 选择更改关键字出价。
   2. 选择币种。
   3. 在“操作”下，选择提高出价。
   4. 在“增加的百分比”旁边输入“15”。
   5. 指定您认为合适的出价上限。
7. 在“应用到”部分，选择此账号内的关键字。
8. 在“条件”部分：
   1. 点击添加条件。
   2. 点击竞争指标，然后选择在搜索网络中获得的展示次数份额。
   3. 设置为“> 5”。
9. 将“频率”设为每天，并将“使用以下日期范围的数据：”设为前一天。
10. 点击保存规则。

规则 2

1. 点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
2. 为规则命名。
3. 在“操作”部分：
   1. 选择更改关键字出价。
   2. 选择币种。
   3. 在“操作”下，选择降低出价。
   4. 在“减少的百分比”旁边输入“15”。
   5. 指定您认为合适的出价下限。
4. 在“条件”部分：
   1. 点击添加条件。
   2. 点击竞争指标，然后选择在搜索网络中获得的页首展示次数份额。
   3. 设置为“< 3”。
5. 将“频率”设为每天，并将“使用以下日期范围的数据：”设为前一天。
6. 点击保存规则。

如果平均排名远远未能满足您的要求，您可以创建多条规则来更快地实现您的目标。例如，如果平均排名在第 5 名之下，但在第 7 名之上，您可以将出价提高 10%。或者，如果平均排名在第 7 名之下，则可以将出价提高 20%。

提高出价以确保广告在首页展示（仅限搜索网络和 Google Ads）

一些广告客户希望确保自己的广告至少能始终出现在首页上。您可以利用自动规则来提高关键字的出价，使其达到推荐的首页出价，并以天为单位来执行此规则。

不过，请务必记得指定一个最高出价，外加一条关键字状态为“低于首页出价”的要求，这样方可仅针对尚未出现在首页上的关键字更改出价。此外，建议您只对质量得分较高（例如，质量得分 >= 6）的关键字提高出价，从而避免对需要优化的关键字也提高出价。

若要创建此规则，请执行以下操作：

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。
2. 在页面菜单中，点击关键字下拉菜单，然后点击搜索广告关键字。
3. 点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
4. 为规则命名。
5. 在“操作”部分：
   1. 点击箭头 ，然后选择更改关键字出价。
   2. 选择币种。
   3. 在“操作”下，选择将出价提高为在首页展示所需的每次点击费用金额。
   4. （可选）设置“出价上限”。
6. 在“应用到”部分，选择所有账号中的关键字。
7. 在“条件”部分：
   1. 点击添加条件，然后选择质量得分。
   2. 点击质量得分，然后将值设置为“>= 6”。
8. 将“频率”设为每天，并将“使用以下日期范围的数据：”设为前一天。
9. 点击保存规则。

将出价提高到页首出价建议值（仅限搜索网络和 Google Ads）

您可以利用一条包含页首出价估算值的自动规则，将关键字的出价提高到页首出价建议值，并以天为单位来执行此规则。

请务必指定一个最高出价。此外，建议您只对质量得分较高（例如，质量得分 >= 6）的关键字提高出价，从而避免对需要优化的关键字也提高出价。

若要创建此规则，请执行以下操作：

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。
2. 在页面菜单中，点击关键字下拉菜单，然后点击搜索广告关键字。
3. 点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
4. 为规则命名。
5. 在“操作”部分：
   1. 点击箭头 ，然后选择更改关键字出价。
   2. 选择币种。
   3. 在“操作”下，选择将出价提高为在页首展示所需的每次点击费用金额。
   4. （可选）设置“出价上限”。
6. 在“应用到”部分，选择所有账号中的关键字。
7. 在“条件”部分：
   1. 点击添加条件，然后选择质量得分。
   2. 点击“质量得分”，然后将值设置为“>= 6”。
8. 将“频率”设为每天，并将“使用以下日期范围的数据：”设为前一天。
9. 点击保存规则。

设置出价调整时间（如在一天的某些时段调高出价）

您可以利用自动规则，在一周中的某一天甚至是一天中的某个时段提高和降低出价。例如，您可以创建两条按天执行的规则，在每晚 6 点到 10 点之间提高出价。第一条规则在晚上 6 点左右将您的出价提高 25%，第二条规则在晚上 10 点左右将出价降低 20%，从而将其恢复为原始值（例如：1 美元提高 25% 后是 1.25 美元，而将 1.25 美元降低 20% 后又会恢复为 1 美元）。

有一种简便的方法可帮助您计算出价升降百分比。假设提高比例为 x%，恢复到原始值所对应的降低比例为 d%，则计算公式为 d = (100 * x) / (100 + x)。在上例中，x = 25。那么 d = (100 * 25) / (100 + 25) = 20。

控制预算和费用

查看您的预算

您可以利用自动规则在出现特定情况时触发电子邮件发送操作（仅通知规则）。假设您有一个广告系列，预算是 100 元。那么，您就可以设置一个运行时间为每天中午的自动规则：如果当天的费用已经超过了 50 元，则向您发送电子邮件。收到电子邮件提醒后，您可以选择是否要增加预算，从而避免广告系列的流量在当天的剩余时间里受到限制。

若要创建一条规则，以在特定广告系列的费用于中午 12 点前已累积超过 50 美元时发送电子邮件，请执行以下操作：

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。
2. 在页面菜单中，点击广告系列。
3. 点击要对其预算进行跟踪的广告系列的名称。
4. 点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
5. 为规则命名。
6. 在“操作”部分，选择发送电子邮件。
7. 在“应用到”部分，选择此账号中的所有广告组或选定的广告组。
8. 在“条件”部分：
   1. 点击添加条件，然后选择效果。
   2. 点击费用，然后将值设置为“> 50 元”。
9. 将“频率”设为每天中午 12:00，并将“使用以下日期范围的数据：”设为当天。
10. 点击保存规则。

您可以设置类似规则，以便在广告组、广告或关键字中出现特定情况时向您发送电子邮件。

设置预算调整时间（如在一周的某些天调高预算）

凭借自动规则，您可以根据一周中的不同日期灵活地提高或降低广告系列的预算值。例如，如果您知道大多数转化发生在周二和周三，则可以设置相应规则，在周二早上提高预算，然后在周三晚上将预算降回正常值。

第一条规则将您的预算提高 50%，第二条规则将预算降低 33.3%，从而将其恢复为原始值（100 元提高 50% 后是 150 元，150 元降低 33.3% 后又恢复成 100 元）。

上述两条规则的创建方法如下：

规则 1

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。
2. 在页面菜单中，点击广告系列。
3. 点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
4. 为规则命名。
5. 在“操作”部分：
   1. 点击箭头 ，然后选择更改预算。
   2. 选择币种：美元 (USD $)
   3. 选择“过滤条件”下的平均每日预算。
   4. 在“操作”下，选择增加预算，然后在“增加的百分比”旁边输入“50”。
   5. （可选）指定预算上限。
6. 在“应用到”部分，选择所有账号中的广告系列。
7. 将“频率”设为每周二凌晨 1:00，并将“使用以下日期范围的数据：”设为上周。
8. 点击保存规则。

规则 2

1. 点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
2. 为规则命名。
3. 在“操作”部分：
   1. 点击箭头 ，然后选择更改预算。
   2. 选择币种：美元 (USD $)
   3. 选择“过滤条件”下的平均每日预算。
   4. 在“操作”下，选择降低预算，然后在“减少的百分比”旁边输入“33.3”。
   5. （可选）指定预算下限。
4. 在“应用到”部分，选择所有账号中的广告系列。
5. 将“频率”设为每周三晚上 11:00，并将“使用以下日期范围的数据：”设为上周。
6. 点击保存规则。

有一种简便的方法可帮助您计算出价升降百分比。假设提高比例为 x%，恢复到原始值所对应的降低比例为 d%，则计算公式为 d = (100 * x) / (100 + x)。在上例中，x = 50。那么 d = (100 * 50) / (100 + 50) = 33.3。

暂停在月中即用完一定预算金额的广告系列

虽然您可以利用每日预算来控制广告系列的费用，但您可能还希望在其每月支出上也加以限制。这一限制可以通过使用一条自动规则来大致模拟：该规则每天早晨执行，目标是暂停这个月到目前为止已支出一定预算金额（例如 200 元）的广告系列。为此，您可以将频率设为“每天”，将“使用以下日期范围的数据”设为“同一月”。

请注意，当您为控制费用的规则设置频率时，由于货币换算波动，“使用‘所有时间’的数据”选项无效。您需要选择一个有限的时间范围，该范围应在创建规则的日期范围内。

暂停在一天结束前即达到指定点击次数的广告系列

在有些情况下，您可能希望限制广告系列在一天中获得的点击次数（例如 500 次点击）。这一限制可以通过以下方法来大致模拟：创建多条按天执行的规则，使各规则分别在一天中的不同时段执行。每条规则都会检查点击次数是否已经达到 500 次；如果是，广告系列就会被暂停。举一个简单的例子，您可以创建四条按天执行的规则：

1. 规则 1：在早晨 6 点左右检查点击次数是否已经达到 500；在必要时暂停广告系列。
2. 规则 2：在中午 12 点左右检查点击次数是否已经达到 500；在必要时暂停广告系列。
3. 规则 3：在晚上 6 点左右检查点击次数是否已经达到 500；在必要时暂停广告系列。
4. 规则 4：在晚上 11 点左右启动广告系列，为第二天的正常投放做好准备。

为转化效果良好的广告系列提高预算（使用每次转化费用）

如果您有明确的每次转化费用目标，而且您发现有些广告系列超出了预期效果，那么您可能希望为这些广告系列追加预算。一条按周执行的自动规则可以帮助您实现这一目标：例如，您可以创建一条规则，为符合以下条件的所有广告系列追加 10% 的预算：转化次数超过 10，且每次转化费用低于 5 元。请注意，您最好设置一个最高预算，以此作为一项预防措施。

针对投放到展示广告网络的广告系列中效果理想的维度提高出价（仅限 Google Ads）

目前，新版 Search Ads 360 不支持此功能。您可以在 Google Ads 中配置投放到展示广告网络的广告系列。

假设您有一个投放到展示广告网络的广告系列定位到年龄在 18-24、25-34 和 35-44 岁之间的受众群体，并且针对每个年龄段的出价金额相同。在广告系列的投放过程中，您发现某些年龄段的受众群体在点击广告并访问您的网站后更可能会真正购买您的产品。对于这些高转化率年龄段，您可能愿意花更多费用来吸引这部分受众群体。

为此，您可以创建一条定期执行的规则，参考之前的效果数据，然后提高转化率较高（投资回报率也相应较高）的年龄组的出价。反之，对于转化率较低的年龄组，您就可以降低其出价。在这种情况下，您可能还需要设置一个最高出价，以免不小心将出价提高到超出您希望支付的金额。

经理账号级规则

在新版 Search Ads 360 中，您可以在经理账号级别创建规则，并将其应用于所有经理账号。此外，在经理账号级创建的规则可以引用在经理账号级创建的自定义列。

可以在经理账号级跟踪的常见指标以及可以在经理账号级创建的基于规则的操作包括：

• 每日预算花费进度（使用公式列）
• 展示次数份额变化幅度
• 效果指标（例如，每次转化费用和目标广告支出回报率）
• 自动分配自定义维度
• 自动分配标签

下面几个示例说明了如何使用自动规则执行某些重要任务。

根据您配置这些规则的方式，您可以选择在经理账号级或子级经理账号级运行这些规则。

发送每日预算提醒

若要创建此规则，您必须创建一个自定义公式列，以便根据您的每日预算计算支出百分比。详细了解如何创建自定义公式列。

利用自动规则，在特定情况出现时发送有关每日预算的电子邮件提醒。例如，您可以创建一条规则，以在某个广告系列的每日预算在下午 4 点之前超出其总每日支出限额的 90% 时，发送每日电子邮件提醒。

若要创建此规则，请执行以下操作：

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。
2. 在页面菜单中，点击广告系列。
3. 在表格工具栏中，点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
4. 在“新规则”页面中，为您的规则命名。
5. 在“操作”部分，执行以下操作：
   1. 选择要将规则应用到的各个广告系列。
   2. 点击添加条件。
   3. 点击自定义列以展开该部分，然后选择您之前创建的自定义公式。
   4. 输入值，然后点击应用。
   5. 在“选择系统将执行的操作”下拉菜单中，选择发送电子邮件。
6. 在“频率”部分，选择每天，然后选择下午 4:00 - 下午 5:00。
7. 在“使用以下日期范围的数据：”下拉菜单中，选择今天。
8. 在“通过电子邮件发送结果”部分中，选择每次运行此规则时均发送，然后添加任何其他电子邮件收件人。
9. 点击保存规则。

系统每天都会发送电子邮件提醒，告知您符合您设定的条件的广告系列情况。

在新版 Search Ads 360 中，您最多可以在同一条规则中创建 5 项操作。这样，您就可以创建规则运行时可执行的操作组合。

例如，如果广告系列的每日预算已达到上限，并且点击率 (CTR) 也比较高，那么您可以发送提醒并调整其每日预算。您还可以使用点击率作为指标，并采用自定义维度或标签来表明广告系列正在快速支出，同时仍在不断吸引意向强烈的流量。

设置每周预算提醒

若要创建此规则，您必须创建一个自定义公式列，以便根据您的每周预算计算支出百分比。详细了解如何创建自定义公式列。

利用自动规则，在出现特定情况（例如，广告系列的每周预算提前用尽）时，发送与您的每周预算相关的电子邮件提醒。例如，您可以创建一条规则，以在某个广告系列的每周预算在每个星期四上午 10 点前超出其总每周支出限额的 80% 时，发送每周电子邮件提醒。

若要创建此规则，请执行以下操作：

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。
2. 在页面菜单中，点击广告系列。
3. 在表格工具栏中，点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
4. 在“新规则”页面中，为您的规则命名。
5. 在“操作”部分，执行以下操作：
   1. 选择要将规则应用到的各个广告系列。
   2. 点击添加条件。
   3. 点击自定义列以展开该部分，然后选择您之前创建的自定义公式。
   4. 输入值，然后点击应用。
   5. 在“选择系统将执行的操作”下拉菜单中，选择发送电子邮件。
6. 在“频率”部分，从第一个下拉菜单中选择每周，从第二个下拉菜单中选择星期四，然后选择上午 10:00 - 晚上 11:00。
7. 在“使用以下日期范围的数据：”下拉菜单中，选择本周。
8. 在“通过电子邮件发送结果”部分中，选择每次运行此规则时，然后添加任何其他电子邮件收件人。
9. 点击保存规则。

当广告系列所花费的每周预算超出其每周总预算的 80% 时，系统会在每个星期四上午 10 点到上午 11 点之间发送电子邮件提醒。

更改一周内某几天的预算

使用自动规则可以更改一周内某几天的预算。例如，您可以创建规则，以在星期二增加广告系列的预算，并在星期三降低广告系列的预算。

若要创建这些规则，请执行以下操作：

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。
2. 在页面菜单中，点击广告系列。
3. 在表格工具栏中，点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
4. 在“新规则”页面中，为您的规则命名。
5. 在“操作”部分，执行以下操作：
   1. 选择要将规则应用到的各个广告系列。
   2. 在“选择系统将执行的操作”下拉菜单中，选择更改预算，然后选择币种。
   3. 在随即显示的下拉菜单中，选择增加预算。
   4. 在“提高比例”下，从下拉菜单中选择百分比，然后输入您想要在特定日期增加预算的百分比。
   5. （可选）输入“预算上限”。
      • 在您输入预算上限后，您的自动规则设置的新预算将不会高于此值。
6. 在“频率”部分，从第一个下拉菜单中选择每周，从第二个下拉菜单中选择星期二，然后选择您希望规则运行的时间。
7. 在“通过电子邮件发送结果”部分中，选择与结果相关的电子邮件接收设置，然后添加任何其他电子邮件收件人。
8. 点击保存规则。

接下来，若要创建一条自动规则，在星期三降低这些广告系列的预算，请执行以下操作：

1. 在页面菜单中，点击广告系列。
2. 在表格工具栏中，点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
3. 在“新规则”页面中，为您的规则命名。
4. 在“操作”部分，执行以下操作：
   1. 选择您在创建“在星期二增加预算”这一规则时选择的同一广告系列。
   2. 在“选择系统将执行的操作”下拉菜单中，选择更改预算，然后选择币种。
   3. 在随即显示的下拉菜单中，选择降低预算。
   4. 在“降低比例”下，从下拉菜单中选择百分比，然后输入您想要在特定日期降低预算的百分比。
   5. （可选）输入“预算下限”。
      • 在您输入预算下限后，您的自动规则设置的新预算将不会低于此值。
5. 在“频率”部分，从第一个下拉菜单中选择每周，从第二个下拉菜单中选择星期三，然后选择您希望规则运行的时间。
6. 在“通过电子邮件发送结果”部分中，选择与结果相关的电子邮件接收设置，然后添加任何其他电子邮件收件人。如果您不希望收到电子邮件提醒，请点击您的电子邮件地址旁边的“X”。
7. 点击保存规则。

对于应用了该规则的广告系列，您的预算会在每周二增加，并于每周三降低。

为转化效果良好的广告系列提高预算

使用自动规则，在满足相应条件组合时设置更高的预算。例如，您可以创建一条规则，以在广告系列的转化率较高（在本例中，每次转化费用低于 5 美元且转化次数超过 10 次）时，按照设定的百分比（在本例中为 10%）增加广告系列的每日预算。

若要创建此规则，请执行以下操作：

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。
2. 在页面菜单中，点击广告系列。
3. 在表格工具栏中，点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
4. 在“新规则”页面中，为您的规则命名。
5. 在“操作”部分，执行以下操作：
   1. 选择要将规则应用到的各个广告系列。
   2. 点击添加条件，然后选择平均目标每次转化费用或目标每次转化费用。
   3. 在随即显示的窗口中，选择 <，然后选择美元作为币种，在金额字段中输入“5”，然后点击应用。
   4. 点击添加条件，然后点击转化以展开该部分。
   5. 选择 Search Ads 360 转化次数，然后点击转化次数。
   6. 在“转化次数”窗口中，选择 >，在金额字段中输入“10”，然后点击应用。
   7. 在“选择系统将执行的操作”下拉菜单中，选择更改预算，然后选择币种。
   8. 在随即显示的“操作”下拉菜单中，选择增加预算。
   9. 在“提高比例”下，选择百分比，然后输入您希望在规则运行时增加预算的百分比。
   10. （可选）输入“预算上限”。
       • 在您输入预算上限后，您的自动规则设置的新预算将不会高于此值。
6. 在“频率”部分，选择每天或每周，然后选择您希望规则运行的时间。
   • 如果您选择每周，则还必须选择星期几。
7. 在“通过电子邮件发送结果”部分中，选择与结果相关的电子邮件接收设置，然后添加任何其他电子邮件收件人。如果您不希望收到电子邮件提醒，请点击您的电子邮件地址旁边的“X”。
8. 点击保存规则。

在每次规则运行时，如果同时满足这两个条件，您的预算就会增加 10%。

添加、移除或清除标签

若要创建此规则，您必须已在新版 Search Ads 360 中创建标签。详细了解如何创建标签。

使用自动规则，在满足特定条件时添加、移除或清除标签。例如，您可以创建一条规则，以将标签“品牌”应用到包含“品牌”一词的所有广告系列，然后将标签“宽泛”应用到包含“宽泛”一词的所有广告系列。

若要创建此规则，请执行以下操作：

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。
2. 在页面菜单中，点击广告系列。
3. 在表格工具栏中，点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
4. 在“新规则”页面中，为您的规则命名。
5. 在“操作”部分，执行以下操作：
   1. 选择要将规则应用到的各个广告系列。
   2. 点击添加条件。
   3. 点击属性以展开该部分，然后选择广告系列名称。
   4. 在“广告系列名称”窗口中，从下拉菜单中选择包含，并在值字段中输入“品牌”，然后点击应用。
   5. 在“选择系统将执行的操作”下拉菜单中，选择更改标签。
   6. 在随即显示的下拉菜单中，选择添加标签。
   7. 在标签列表中，找到“品牌”标签，然后选中其复选框。
   8. 在左侧列中，点击复制即可复制标签。
   9. （可选）点击铅笔图标 即可更改操作名称。
   10. 在“条件”下，点击广告系列名称包含品牌，将值更改为“宽泛”，然后点击应用。
6. 在“频率”部分，选择每天或每周，然后选择您希望规则运行的时间。
   • 如果您选择每周，则还必须选择星期几。
7. 在“通过电子邮件发送结果”部分中，选择与结果相关的电子邮件接收设置，然后添加任何其他电子邮件收件人。如果您不希望收到电子邮件提醒，请点击您的电子邮件地址旁边的“X”。
8. 点击保存规则。

系统会将标签添加到符合每项操作中所选条件的所有广告系列。

在日环比 (DoD) 点击次数占比出现显著变化时发送提醒

若要创建此规则，您必须创建一个自定义公式列，用于计算日环比点击次数占比变化幅度。详细了解如何创建自定义公式列。

使用自动规则，在日环比点击次数占比的变化幅度大于特定值时发送提醒。例如，您可以创建一条规则，以在广告系列的日环比点击次数占比变化幅度超过 30% 时发送电子邮件提醒。

若要创建此规则，请执行以下操作：

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。
2. 在页面菜单中，点击广告系列。
3. 在表格工具栏中，点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
4. 在“新规则”页面中，为您的规则命名。
5. 在“操作”部分，执行以下操作：
   1. 选择要将规则应用到的各个广告系列。
   2. 点击添加条件。
   3. 点击自定义列以展开该部分，然后选择您之前创建的自定义公式列。
   4. 输入值，然后点击应用。
   5. 在“选择系统将执行的操作”下拉菜单中，选择发送电子邮件。
6. 在“频率”部分，选择每天，然后选择晚上 6:00 - 晚上 7:00。
7. 在“使用以下日期范围的数据：”下拉菜单中，选择今天。
8. 在“通过电子邮件发送结果”部分中，选择每次运行此规则时，然后添加任何其他电子邮件收件人。
9. 点击保存规则。

当您将规则应用到的广告系列中日环比点击次数占比超过 30% 时，系统会在每天中午之前发送电子邮件提醒。

在当前出价调整高于或低于所需的出价调整时，提高或降低设备出价调整

在当前出价调整高于或低于所需的出价调整时，使用自动规则来提高或降低设备出价调整。例如，您可以创建一条规则，以在现有设备出价调整低于 50% 时，将设备出价调整提高 25%。

若要创建此规则，请执行以下操作：

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。
2. 在页面菜单中，点击数据分析，然后点击设备。
3. 在表格工具栏中，点击层级过滤条件按钮，选中广告组和广告系列对应的复选框，然后点击应用。
4. 点击添加过滤条件，然后选择设备。
5. 选中计算机、手机、平板电脑和电视屏幕对应的复选框，然后点击应用。
6. 在表格工具栏中，点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
   • 或者，在表格中，选中您要将规则应用到的各个设备对应的复选框，点击表格上方的修改，然后选择创建自动规则。
7. 在“新规则”页面中，为您的规则命名。
8. 在“操作”部分，执行以下操作：
   1. 选择您要将该规则应用到的设备（所有账号中的设备，或者所选账号、广告系列或广告组中的设备）。
   2. 点击添加条件。
   3. 选择设备条件，然后选择出价调整。
   4. 在“出价调整”窗口中，从下拉菜单中选择 <，在百分比字段中输入“50”，然后点击应用。
   5. 在“选择系统将执行的操作”下拉菜单中，选择更改设备出价调整。
   6. 在随即显示的下拉菜单中，选择提高，然后在百分比字段中输入“25”。
9. 在“频率”部分，选择符合您要求的规则应用时间。
10. 在“通过电子邮件发送结果”部分中，选择仅在执行更改或出现错误后发送，然后添加任何其他电子邮件收件人。
11. 点击保存规则。

每当规则运行时，只要设备出价调整符合您设定的条件，系统就会对其进行更新，并在更改过后发送电子邮件通知。

在新版 Search Ads 360 中，您最多可以在同一条规则中创建 5 项操作。这样，您就可以创建规则运行时可执行的操作组合。

例如，您可以创建一条规则，以在现有出价调节系数经过审核后，且广告系列的效果（如每次转化费用）高于或低于特定金额时，更改设备出价调整百分比。

在效果高于或低于基准时，提高或降低设备出价调整

若要创建此规则，您需要具备以下几项：

• 您的广告系列或广告组列表
• 您要将规则应用到的设备（手机、平板电脑、计算机和/或电视屏幕）
• 您要使用的基准效果指标（例如每次点击费用或每次转化费用）

在广告系列或广告组的效果高于或低于基准时，使用自动规则来提高或降低设备出价调整。例如，您可以创建一条规则，以在广告系列的每次转化费用低于 5 美元时，将设备出价调整提高 25%。

若要创建此规则，请执行以下操作：

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。
2. 在页面菜单中，点击数据分析，然后点击设备。
3. 在表格工具栏中，点击层级过滤条件按钮。
4. 选中广告系列对应的复选框，然后点击应用。
5. 点击添加过滤条件，选择设备，选中您要过滤的各类设备对应的复选框，然后点击应用。
6. 在表格工具栏中，点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
   • 或者，在表格中，选中您要将规则应用到的各个设备对应的复选框，点击表格上方栏中的修改，然后选择创建自动规则。
7. 在“新规则”页面中，为您的规则命名。
8. 在“操作”部分，执行以下操作：
   1. 点击下拉菜单，然后选择所选广告系列中的设备。
   2. 选中您要将规则应用到的各个广告系列对应的复选框，然后点击完成。
   3. 点击添加条件，然后选择广告系列条件。
   4. 点击转化以展开该部分。
   5. 选择 Search Ads 360 转化次数，然后选择每次转化费用。
   6. 在“每次转化费用”窗口中，从下拉菜单中选择 >，在金额字段中输入“5”，然后点击应用。
   7. 在“选择系统将执行的操作”下拉菜单中，选择更改设备出价调整，然后选择提高并在百分比字段中输入“25”。
9. 在“频率”部分，选择符合您要求的规则应用时间。
10. 在“通过电子邮件发送结果”部分中，选择仅在执行更改或出现错误后发送，然后添加任何其他电子邮件收件人。
11. 点击保存规则。

每当规则运行时，只要设备出价调整符合您设定的条件，系统就会增加设备出价调整，并在更改过后发送电子邮件通知。

在展示次数份额表现低于要求的百分比时发送提醒

使用自动规则，在展示次数份额表现低于要求的百分比时发送电子邮件提醒。例如，您可以创建一个规则，以在广告系列的展示次数份额表现低于 75% 时发送电子邮件提醒。

若要创建此规则，请执行以下操作：

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。
2. 在页面菜单中，点击广告系列。
3. 在表格工具栏中，点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
4. 在“新规则”页面中，为您的规则命名。
5. 在“操作”部分，执行以下操作：
   1. 选择要将规则应用到的各个广告系列。
   2. 点击添加条件。
   3. 点击竞争指标以展开该部分，然后选择在搜索网络中获得的展示次数份额。
   4. 在“在搜索网络中获得的展示次数份额”窗口中，从下拉菜单中选择 <，在百分比字段中输入“75”，然后点击应用。
   5. 在“选择系统将执行的操作”下拉菜单中，选择发送电子邮件。
6. 在“频率”部分，选择符合您要求的规则应用时间。
7. 在“通过电子邮件发送结果”部分中，选择每次运行此规则时，然后添加任何其他电子邮件收件人。
8. 点击保存规则。

每次规则运行时，系统都会按照您设定的频率发送电子邮件提醒。

在展示次数份额低于要求的百分比且每次转化费用 (CPA) 高于设定的金额（美元）时发送提醒

使用自动规则，在展示次数份额低于要求的百分比且每次转化费用高于设定的金额（美元）时发送电子邮件提醒。例如，您可以创建一条规则，以在广告系列的“在搜索网络中因预算而错失的展示次数份额”低于 75%，且每次转化费用高于 425 美元时，发送电子邮件提醒。

若要创建此规则，请执行以下操作：

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。
2. 在页面菜单中，点击广告系列。
3. 在表格工具栏中，点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
4. 在“新规则”页面中，为您的规则命名。
5. 在“操作”部分，执行以下操作：
   1. 选择要将规则应用到的各个广告系列。
   2. 点击添加条件。
   3. 点击竞争指标以展开该部分，然后选择在搜索网络中因预算而错失的展示次数份额。
   4. 在“在搜索网络中因预算而错失的展示次数份额”窗口中，从下拉菜单中选择 <，在百分比字段中输入“75”，然后点击应用。
   5. 点击添加条件。
   6. 点击转化以展开该部分。
   7. 选择 Search Ads 360 转化次数，然后选择每次转化费用。
   8. 在“每次转化费用”窗口中，从下拉菜单中选择 >，在金额字段中输入“425”，然后点击应用。
   9. 在“选择系统将执行的操作”下拉菜单中，选择发送电子邮件。
6. 在“频率”部分，选择符合您要求的规则应用时间。
7. 在“通过电子邮件发送结果”部分中，选择每次运行此规则时，然后添加任何其他电子邮件收件人。
8. 点击保存规则。

每次规则运行时，系统都会按照您设定的频率发送电子邮件提醒。

在“在搜索网络中因预算而错失的展示次数份额”低于要求的百分比时发送提醒

使用自动规则，在“在搜索网络中因排名或预算而错失的展示次数份额”低于要求的百分比时，发送电子邮件提醒。例如，您可以创建一条规则，以在广告系列的“在搜索网络中因排名而错失的展示次数份额”超过 30% 时，发送电子邮件提醒。

若要创建此规则，请执行以下操作：

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。
2. 在页面菜单中，点击广告系列。
3. 在表格工具栏中，点击“更多选项”图标 ，然后选择创建自动规则。
4. 在“新规则”页面中，为您的规则命名。
5. 在“操作”部分，执行以下操作：
   1. 选择要将规则应用到的各个广告系列。
   2. 点击添加条件。
   3. 点击竞争指标以展开该部分，然后选择在搜索网络中因评级而错失的展示次数份额。
   4. 在“在搜索网络中因排名而错失的展示次数份额”窗口中，从下拉菜单中选择 >，在百分比字段中输入“30”，然后点击应用。
   5. 在“选择系统将执行的操作”下拉菜单中，选择发送电子邮件。
6. 在“频率”部分，选择符合您要求的规则应用时间。
7. 在“通过电子邮件发送结果”部分中，选择每次运行此规则时，然后添加任何其他电子邮件收件人。
8. 点击保存规则。

每次规则运行时，系统都会按照您设定的频率发送电子邮件提醒。

一般原则与示例

谨慎使用降低或提高出价的按天执行的规则

在设置应用于整个账号的每天执行的出价规则时，一定要万分小心。如果规则设置为每天执行，通常应使用“前一天”的数据。您应先对出价进行轻微的调整（如 5% 的增幅或降幅），密切观察效果一段时间，然后再决定是否扩大调整幅度。

从规则中排除具体关键字

在一些情况下，您可能会希望手动管理部分关键字，然后针对其他所有关键字应用一条规则。为此，您可以利用“条件”排除这些关键字。例如，假设您希望设置一条规则，以定期提高某广告系列中所有关键字的每次点击费用出价，但包含“乡村婚礼”字词的关键字例外。为此，您可以前往该广告系列的“关键字”页面，并在创建规则时将要求设为：关键字文字不包含“乡村婚礼”。

相关链接

• 管理自动规则