Bežné spôsoby používania automatických pravidiel

Automatické pravidlá umožňujú naplánovať reklamy tak, aby:

• sa zobrazovali v konkrétnych časoch dňa;
• ste mohli upravovať cenové ponuky podľa času dňa, sezónnych faktorov alebo iných dynamických podmienok;
• ste mohli kontrolovať rozpočet a náklady prostredníctvom zobrazovania reklám len vo vami zvolených časoch.

Najprv sa zamyslite nad úlohami, ktoré v účte vykonávate často, a spíšte si jednotlivé kroky. Potom zostavte pravidlá, ktoré budú tieto činnosti vykonávať automaticky za vás.

V tomto článku nájdete niekoľko príkladov obľúbených pravidiel. Konkrétne metriky a akcie, ktoré sú pre vás zmysluplné, vyberte na základe svojich osobných výkonnostných cieľov a poznatkov o svojej firme.

Po vytvorení pravidiel nezabudnite pravidelne sledovať ich výkonnosť a dolaďovať ich, aby ste dosiahli požadované výsledky. 

Hromadné akcie vlastní účet správcu alebo podsprávcu, do ktorého ste sa priamo prihlásili. Ako vlastníka pravidla, ktoré pre daný účet vytvoríte, nemôžete nastaviť klientsky účet. Ďalšie informácie

Pokyny

Plánovanie reklám

Zapnutie alebo vypnutie viacerých špeciálnych reklám pre propagačnú udalosť

Predstavte si, že máte viaceré propagačné reklamy obsahujúce frázu „Špeciálna ponuka ku Dňu obetí vojny“ a chcete, aby sa zobrazovali počas víkendu, na ktorý pripadá tento deň. Najskôr tieto reklamy v predstihu vytvorte a nechajte ich pozastavené. Potom vytvorte dve jednorazové pravidlá: prvé aktivuje tieto reklamy na začiatku víkendu, na ktorý pripadá Deň obetí vojny (napríklad 28. mája približne o 17:00), a druhé reklamy pozastaví na konci tohto sviatočného víkendu (30. mája približne o 23:00).

Pravidlo č. 1 

1. Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
2. Prejdite do klientskeho účtu Google Ads.
3. V ponuke stránok kliknite na Ads & assets (Reklamy a podklady).
4. Kliknite na ikonu ďalších možností nad tabuľkou a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
5. Pravidlo pomenujte.  
6. V sekcii Action (Akcia) kliknite na šípku  a vyberte Enable ads (Aktivovať reklamy).
7. (Nepovinné) V sekcii Apply to (Použiť na) vyberte rozsah pravidla.
   Ak v sekcii Použiť pre nevyberiete inú možnosť, toto pravidlo sa predvolene aplikuje na všetky reklamy v účte.

8. V sekcii Podmienky stanovte kritériá pravidla.

   1. Kliknite na Pridať podmienku.
   2. Kliknite na Attributes (Atribúty) a vyberte Ad text (Reklamný text). 
      Pravidlo sa použije na všetky reklamy okrem odstránených. Ak chcete, aby sa pravidlo aplikovalo na všetky alebo odstránené reklamy, kliknite na dané tlačidlo a vyberte jednu z týchto možností.
   3. V poli Value (Hodnota) zadajte text „Špeciálna ponuka ku Dňu obetí vojny“ a kliknite na Apply (Použiť).
9. V sekcii Frequency (Frekvencia) zvoľte Once (Raz), vyberte May 28, 2022 (28. 5. 2022) o 5:00 PM (17:00) a zvoľte údaje na vyhodnotenie.
10. Kliknite na Uložiť pravidlo.

Pravidlo č. 2

1. Na stránke Ads (Reklamy) kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
2. Pravidlo pomenujte.  
3. V sekcii Action (Akcia) kliknite na šípku a vyberte Pause ads (Pozastaviť reklamy).
4. (Nepovinné) V sekcii Apply to (Použiť na) vyberte rozsah pravidla.
   Ak v sekcii Použiť pre nevyberiete inú možnosť, toto pravidlo sa predvolene aplikuje na všetky reklamy v účte.
5. V sekcii podmienky vykonajte tieto kroky: 
   1. Kliknite na Pridať podmienku.
   2. Kliknite na Attributes (Atribúty) a vyberte Ad text (Reklamný text). 
      Pravidlo sa použije na všetky reklamy okrem odstránených. Ak chcete, aby sa pravidlo použilo na všetky alebo odstránené reklamy, kliknite na dané tlačidlo a vyberte jednu z týchto možností.
   3. V poli Value (Hodnota) zadajte text „Špeciálna ponuka ku Dňu obetí vojny“ a kliknite na Apply (Použiť).
6. V sekcii Frequency (Frekvencia) zvoľte Raz a vyberte May 30, 2020 (30. 5. 2020) o 11:00 PM (23:00).
7. Kliknite na Uložiť pravidlo.

Zapnutie alebo vypnutie viacerých špeciálnych reklám, ktoré sa opakujú (napríklad každý víkend)

Povedzme, že chcete, aby sa každý víkend zobrazovala vaša špeciálna reklama „Bezplatné doručenie“. Pomocou dvoch týždenných pravidiel môžete dosiahnuť, aby sa tieto reklamy aktivovali každú sobotu ráno (pravidlo č. 1) a pozastavili každú nedeľu v noci (pravidlo č. 2). Reklamy v účte môžete vybrať na základe reklamného textu (namiesto výberu jednotlivých reklám v tabuľke; môžete to vidieť v nasledujúcom príklade).

Pravidlo č. 1

1. Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
2. Navigate to a client account.
3. V ponuke stránok kliknite na Ads & assets (Reklamy a podklady).
4. Kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
5. Pravidlo pomenujte.
6. V sekcii Action (Akcia) kliknite na šípku a vyberte Enable ads (Aktivovať reklamy). 
7. V sekcii Použiť na vyberte Všetky aktívne a pozastavené reklamy.

8. V sekcii Podmienky stanovte kritériá pravidla.

   1. Kliknite na Ad condition (Pridať podmienku).
   2. Kliknite na Attributes (Atribúty) a vyberte Ad text (Reklamný text). 

      Pravidlo sa použije na všetky reklamy okrem odstránených. Ak chcete, aby sa pravidlo aplikovalo na všetky alebo odstránené reklamy, kliknite na dané tlačidlo a vyberte jednu z týchto možností.

   3. V poli Value (Hodnota) zadajte text „Bezplatné doručenie“ a kliknite na Apply (Použiť).
9. V sekcii Frequency (Frekvencia) zvoľte Weekly (Po týždňoch) a vyberte Saturday (sobota) o 1:00 AM (1:00).
10. Kliknite na Uložiť pravidlo.

Pravidlo č. 2

1. Kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
2. Pravidlo pomenujte.  
3. V sekcii Action (Akcia) kliknite na šípku a vyberte Pause ads (Pozastaviť reklamy).
4. V sekcii Použiť pre vyberte Reklamy v tomto účte.

5. V sekcii Podmienky stanovte kritériá pravidla.

   1. Kliknite na Ad condition (Pridať podmienku).
   2. Kliknite na Attributes (Atribúty) a potom vyberte Ad text (Reklamný text). 
      Pravidlo sa použije na všetky reklamy okrem odstránených. Ak chcete, aby sa pravidlo aplikovalo na všetky alebo odstránené reklamy, kliknite na dané tlačidlo a vyberte jednu z týchto možností.
   3. V poli Value (Hodnota) zadajte text „Bezplatné doručenie“ a kliknite na Apply (Použiť).
6. V sekcii Frekvencia zvoľte Po týždňoch a vyberte možnosť nedeľa o 23:00.
7. Kliknite na Uložiť pravidlo.

Zapnutie alebo vypnutie špeciálnej reklamnej kampane pre propagačnú udalosť

Povedzme, že máte špeciálnu reklamnú kampaň, ktorú chcete spustiť na Nový rok. Najskôr v predstihu vytvorte túto kampaň a nechajte ju pozastavenú. Potom vytvorte dve jednorazové pravidlá: prvé aktivuje túto kampaň na začiatku Nového roka (napríklad 1. januára približne o 1:00) a druhé kampaň pozastaví na konci dňa (približne o 23:00).

1. Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
2. Prejdite do účtu.
3. V ponuke stránok kliknite na Campaigns (Kampane).
4. Kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
5. Pravidlo pomenujte.  
6. Pri pravidle č. 1 v sekcii Akcia vyberte Aktivovať kampane.
   Pri pravidle č. 2 v sekcii Akcia vyberte Pozastaviť kampane.
7. V sekcii Apply to (Použiť na) zvoľte Selected campaigns (Vybrané kampane), vyberte kampane, ktoré chcete zahrnúť, a kliknite na Done (Hotovo).
8. Pri prvom pravidle vyberte v sekcii Frequency (Frekvencia) Once (Raz) a vyberte January 1, 2023 (1. január 2023) o 1:00 AM (1:00).
   V prípade druhého pravidla vyberte January 1, 2023 (1. januára 2023) o 11:00 PM (23:00).
9. Kliknite na Uložiť pravidlo.

Pozastavenie reklám alebo kľúčových slov s nízkou výkonnosťou

Pozastavenie kľúčových slov s nízkou výkonnosťou na základe metrík výkonnosti (napríklad vysokej ceny za konverziu)

Niektorí inzerenti experimentujú s rôznymi kľúčovými slovami a pokúšajú sa používať len kľúčové slová, ktoré dosahujú najvyššiu výkonnosť, a zároveň optimalizovať kľúčové slová, ktoré nedosahujú požadovanú výkonnosť. V rámci tohto procesu môžete pomocou automatických pravidiel pravidelne pozastavovať kľúčové slová s nízkou výkonnosťou, aby ste ich mohli optimalizovať a neskôr znova aktivovať. 

Nižšie je uvedený príklad pozastavenia kľúčových slov, ktoré majú veľmi vysokú cenu za konverziu. Mesačné pravidlo môže pozastaviť všetky kľúčové slová s cenou za konverziu prevyšujúcou 20 USD, ktoré počas posledných 30 dní dosiahli najmenej 100 konverzií. Nezabúdajte, že metrika výkonnosti (cena za konverziu vo výške 20 €) a sledované dáta (100 konverzií za mesiac) sú veľmi špecifické pre každého inzerenta. Tieto parametre by ste mali vybrať na základe vlastných výkonnostných cieľov a odborných znalostí týkajúcich sa vašej firmy.

Postup vytvorenia tohto pravidla:

1. Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
2. Navigate to a client account.
3. V ponuke stránok kliknite na položku Kľúčové slová.
4. Kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
5. Pravidlo pomenujte.  
6. V sekcii Action (Akcia) kliknite na šípku a vyberte Pause keywords (Pozastaviť kľúčové slová).
7. V sekcii Apply to (Použiť pre) zvoľte Keywords in all acounts (Kľúčové slová vo všetkých účtoch).

8. V sekcii Podmienky stanovte kritériá pravidla.

   1. Kliknite na Ad condition (Pridať podmienku).
   2. Kliknite na Conversions (Konverzie) a vyberte Conversions (Konverzie). 
      Pravidlo sa použije na všetky kľúčové slová okrem odstránených. Ak chcete, aby sa pravidlo aplikovalo na všetky alebo odstránené kľúčové slová, kliknite na dané tlačidlo a vyberte jednu z týchto možností.
   3. Nastavte Conversions (Konverzie) na „>100“ a kliknite na Apply (Použiť).
   4. Kliknite na Pridať podmienku, potom na Konverzie a vyberte možnosť Cena / konv.
   5. Nastavte Cost / conv. (Cena / konv.) na „> 20 €“ a kliknite na Apply (Použiť).
9. V sekcii Frequency (Frekvencia) zvoľte Daily (Po dňoch) v ľubovoľnom čase na základe údajov zo sekcie Previous 30 days (Predošlých 30 dní).
10. Kliknite na Uložiť pravidlo.

Pri vytváraní pravidiel založených na konverziách odporúčame použiť dlhé časové rozsahy (napríklad predošlých 7 dní alebo predošlých 30 dní) s cieľom náležite zachytiť konverzie. Konverzie môžu trvať až 30 dní.

Pozastavenie reklám s nízkou výkonnosťou na základe metrík výkonnosti (napríklad nízkej miery prekliknutí)

Niektorí inzerenti experimentujú s rôznymi reklamami a pokúšajú sa používať len reklamy, ktoré dosahujú najvyššiu výkonnosť. V rámci tohto procesu môžete používať automatické pravidlá na pravidelné pozastavovanie reklám, ktoré nemajú požadovanú výkonnosť. Môžete napríklad používať denné pravidlo, ktoré bude vyhľadávať reklamy s mierou prekliknutí nižšou než 0,2 % a viac než 1 000 zobrazeniami za posledný deň (aby sa pred rozhodnutím zhromaždil dostatok dát). Tieto reklamy potom možno automaticky pozastaviť.

Nezabudnite, že metrika výkonnosti (v tomto prípade miera prekliknutí na úrovni 0,2 %) a sledované údaje (1 000 zobrazení za deň) sú veľmi špecifické pre každého inzerenta. Tieto parametre by ste mali vybrať na základe vlastných výkonnostných cieľov a odborných znalostí týkajúcich sa vašej firmy.

Ak chcete vytvoriť toto pravidlo, postupujte takto:

1. Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
2. Prejdite do účtu.
3. V ponuke stránok kliknite na Ads & assets (Reklamy a podklady).
4. Kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
5. Pravidlo pomenujte.  
6. V sekcii Akcia kliknite na šípku a vyberte Pozastaviť reklamy.
7. V sekcii Použiť pre vyberte Reklamy v tomto účte.

8. V sekcii Podmienky stanovte kritériá pravidla.

   1. Kliknite na Pridať podmienku.
   2. Kliknite na Výkonnosť a vyberte CTR. 
   3. CTR nastavte na 0,2 % a kliknite na Použiť.
   4. Kliknite na Pridať podmienku.
   5. Kliknite na Performance (Výkonnosť) a potom na Impr (Zobrazenia). 
   6. Zobrazenia nastavte na „>= 1000“ a kliknite na Apply (Použiť).
9. V sekcii Frequency (Frekvencia) zvoľte Daily (Po dňoch) na základe údajov zo sekcie Previous 14 days (Predošlých 14 dní).
10. Kliknite na Uložiť pravidlo.

Pravidlo vyššie bude fungovať pre reklamy spĺňajúce podmienky pre všetky vaše kampane. Ak chcete, aby pravidlo fungovalo pri reklamách iba troch konkrétnych kampaní, môžete pridať podmienku kampane a vybrať tieto tri kampane.

Ponuky a ich plánovanie

Úprava ponúk pre kľúčové slová na základe ceny za konverziu

Pomocou automatických pravidiel môžete zvýšiť ponuky pre kľúčové slová s vysokou mierou konverzie a nízkou cenou za konverziu a znížiť ponuky pre kľúčové slová, ktoré takéto výsledky nedosahujú. Pomocou týždenného pravidla by ste napríklad mohli zvyšovať max. CZK o 15 % pre kľúčové slová s viac než 50 konverziami a cenou za konverziu nižšou ako 10 €, ktoré zobrazujú reklamy nad výsledkami vyhľadávania (reklamy s podielom zobrazení navrchu).

Upozorňujeme, že ako preventívne opatrenie odporúčame nastaviť maximálnu ponuku. Druhé týždenné pravidlo môže znížiť cenové ponuky o 15 % pre kľúčové slová s cenou za konverziu nad 12 €.

Ak chcete vytvoriť tieto pravidlá, postupujte takto:

Pravidlo č. 1

1. Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
2. Prejdite do účtu.
3. V ponuke stránok kliknite na položku Kľúčové slová.
4. Kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
5. Pravidlo pomenujte.  
6. V sekcii Action (Akcia) kliknite na šípku a vyberte Increase bids (Zvýšiť ponuky).
7. Vedľa poľa Zvýšiť o percentuálnu hodnotu zadajte 15 %. 
8. V sekcii Použiť pre zvoľte Kľúčové slová vo všetkých účtoch.

9. V sekcii Conditions (Podmienky) stanovte kritériá pravidla:

   1. Kliknite na Ad condition (Pridať podmienku).
   2. Kliknite na Conversions (Konverzie) a vyberte Cost / conv. (Cena / konv.).
   3. Hodnotu Cost / conv. (Cena / konv.) nastavte na „<10 €“ a kliknite na Apply (Použiť).
   4. Kliknite na Add condition (Pridať podmienku), vyberte Conversions (Konverzie) a zvoľte Conversions (Konverzie).
   5. Počet nastavte na > 50.
   6. Kliknite na Add condition (Pridať podmienku), potom na Performance (Výkonnosť) a vyberte Impr.(Top)% (% zobr. (navrchu)).
   7. Hodnotu nastavte na 75 %.
10. Kliknite na Uložiť pravidlo.

Pravidlo č. 2

1. Kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
2. Pravidlo pomenujte.  
3. V sekcii Akcia vykonajte tieto kroky:
   1. Vyberte Zmeniť ponuky pre kľúčové slová.
   2. Zvoľte menu.
   3. V sekcii Akcia vyberte Znížiť ponuky.
   4. Vedľa poľa Decrease by percentage (Znížiť o percentuálnu hodnotu) zadajte 15. 

4. V sekcii Conditions (Podmienky) stanovte kritériá pravidla.

   1. Kliknite na Ad condition (Pridať podmienku).
   2. Kliknite na Conversions (Konverzie) a vyberte Cost / conv. (Cena / konv.).
   3. Nastavte Cena / konv. na > 12 €.
   4. Kliknite na Add condition (Pridať podmienku), potom na Conversions (Konverzie) a vyberte Conversions (Konverzie).
   5. Počet nastavte na > 50.
   6. Kliknite na Pridať podmienku.
   7. Kliknite na Výkonnosť, vyberte možnosť Priem. CZK a nastavte ju na < 3.
5. V sekcii Frekvencia zvoľte Po týždňoch na základe údajov za Predošlý týždeň.
6. Kliknite na Uložiť pravidlo.

Pri vytváraní pravidiel založených na konverziách odporúčame použiť dlhé časové rozsahy v ponuke „using data from“ (na základe údajov za) (napríklad predošlých 14 dní, predošlých 30 dní alebo viac) s cieľom náležite zachytiť konverzie. Konverzie môžu trvať až 30 dní.

Zmena ponúk na dosiahnutie určitej priemernej pozície (Iba Vyhľadávacia sieť a Microsoft Advertising)

Niektorí inzerenti chcú, aby sa ich reklamy zobrazovali na konkrétnych pozíciách, napríklad na prvých dvoch miestach alebo na tretej až piatej pozícii. Tento výsledok možno dosiahnuť úpravou ponúk pre kľúčové slová. Upozorňujeme však, že vyššia ponuka môže v niektorých prípadoch viesť k nižšej pozícii reklamy. Google odporúča, aby ste si najprv prečítali o relevancii reklám v službe Microsoft Advertising.

Ak chcete zacieliť na tretiu až piatu pozíciu, môžete vytvoriť dve denné pravidlá typu Zmeniť cenové ponuky pre kľúčové slová. Prvé pravidlo bude zvyšovať ponuky, keď priemerná pozícia klesne pod úroveň 5, zatiaľ čo druhé pravidlo bude ponuky znižovať, keď priemerná pozícia stúpne nad úroveň 3.

Ak chcete vytvoriť toto pravidlo, postupujte takto:

Pravidlo č. 1

1. Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.

2. Prejdite do klientskeho účtu Microsoft Advertising
3. V ponuke stránok kliknite na položku Kľúčové slová.
4. Kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
5. Pravidlo pomenujte.  
6. V sekcii Akcia vykonajte tieto kroky:
   1. Vyberte Zmeniť ponuky pre kľúčové slová.
   2. Zvoľte menu.
   3. V sekcii Akcia vyberte Zvýšiť ponuky.
   4. Vedľa položky Zvýšiť o percentuálnu hodnotu zadajte 15.
   5. Stanovte horný limit ponuky, ktorý vám vyhovuje.
7. V sekcii Appply to (Použiť pre) zvoľte Keywords in this account (Kľúčové slová v tomto účte).
8. V sekcii Podmienky vykonajte tieto kroky:
   1. Kliknite na Pridať podmienku.
   2. Kliknite na Konkurenčné metriky a vyberte Podiel zobr. vo Vyhľadávacej s. 
   3. Hodnotu nastavte na > 5.
9. V sekcii Frequency (Frekvenci) vyberte Daily (Denne) na základe údajov z poľa Previous day (Predchádzajúci deň).
10. Kliknite na Uložiť pravidlo.

Pravidlo č. 2

1. Kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
2. Pravidlo pomenujte.  
3. V sekcii Akcia vykonajte tieto kroky:
   1. Vyberte Zmeniť ponuky pre kľúčové slová.
   2. Zvoľte menu.
   3. V sekcii Akcia vyberte Znížiť ponuky.
   4. Vedľa položky Znížiť o percentuálnu hodnotu zadajte 15.
   5. Stanovte spodný limit ponuky, ktorý vám vyhovuje.
4. V sekcii Conditions (Podmienky) vykonajte kroky uvedené nižšie.
   1. Kliknite na Ad condition (Pridať podmienku).
   2. Kliknite na Konkurenčné metriky a vyberte Podiel zobr. navrchu vo Vyhľ. 
   3. Hodnotu nastavte na < 3.
5. V sekcii Frequency (Frekvenci) vyberte Daily (Denne) na základe údajov z poľa Previous day (Predchádzajúci deň).
6. Kliknite na Uložiť pravidlo.

Ak ste ďaleko od požadovanej priemernej pozície, môžete vytvoriť niekoľko pravidiel, ktoré vám pomôžu dosiahnuť pozíciu rýchlejšie. Ak je napríklad priemerná pozícia horšia ako päť ale lepšia ako sedem, môžete ponuky zvýšiť o 10 %. Ak je horšia ako 7, zvýšte ponuky o 20 %.

Zvýšenie ponúk s cieľom zaistiť zobrazovanie reklám na prvej stránke (Iba Vyhľadávacia sieť a Google Ads)

Niektorí inzerenti chcú zabezpečiť, aby sa ich reklamy vždy zobrazovali prinajmenšom na prvej stránke. Pomocou automatických pravidiel môžete ponuky pre kľúčové slová zvyšovať na odporúčanú ponuku pre prvú stránku a spúšťať toto pravidlo každý deň. 

Nezabudnite však zadať maximálnu ponuku a pridať požiadavku, že kľúčové slová musia mať stav „nižšie ako ponuka pre prvú stránku“, aby ste menili ponuky len pre kľúčové slová, ktoré ešte nezobrazujú reklamy na prvej stránke. Okrem toho možno budete chcieť zvyšovať ponuky len pre kľúčové slová s dobrým skóre kvality (napríklad so skóre kvality >= 6), aby ste nezvyšovali ponuky pre kľúčové slová, ktoré je potrebné optimalizovať.

Ak chcete vytvoriť toto pravidlo, postupujte takto:

1. Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
2. V ponuke stránok kliknite na položku Kľúčové slová.
3. Kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
4. Pravidlo pomenujte.  
5. V sekcii Akcia vykonajte tieto kroky:
   1. Kliknite na šípku a vyberte Zmeniť ponuky pre kľúčové slová.
   2. Zvoľte menu.
   3. V sekcii Akcia vyberte Zvýšiť ponuky na hodnotu CZK za umiestnenie na prvej stránke.
   4. Nepovinné: Nastavte Max. bid limit (Limit maximálnej ponuky).
6. V sekcii Apply to (Použiť pre) zvoľte Keywords in all acounts (Kľúčové slová vo všetkých účtoch).
7. V sekcii Podmienky vykonajte tieto kroky:
   1. Kliknite na Add condition (Pridať podmienku) a vyberte Quality Score (Skóre kvality).
   2. Kliknite na Quality score (Skóre kvality) a hodnotu nastavte na >= 6.
8. V sekcii Frequency (Frekvenci) vyberte Daily (Denne) na základe údajov z poľa Previous day (Predchádzajúci deň).
9. Kliknite na Uložiť pravidlo.

Zvýšenie ponúk na úroveň odporúčanej ponuky pre hornú časť stránky (len Vyhľadávacia sieť a Google Ads)

Pomocou automatického pravidla s odhadmi ponuky pre hornú časť stránky môžete ponuky pre kľúčové slová zvyšovať na odporúčanú ponuku pre hornú časť stránky. Toto pravidlo môžete spúšťať každý deň. 

Nezabudnite stanoviť maximálnu ponuku. Okrem toho možno budete chcieť zvyšovať ponuky len pre kľúčové slová s dobrým skóre kvality (napríklad so skóre kvality >= 6), aby ste neplatili viac za kľúčové slová, ktoré potrebujú optimalizáciu.

Ak chcete vytvoriť toto pravidlo, postupujte takto:

1. Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
2. V ponuke stránok kliknite na položku Kľúčové slová.
3. Kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
4. Pravidlo pomenujte.  
5. V sekcii Akcia vykonajte tieto kroky:
   1. Kliknite na šípku a vyberte Zmeniť ponuky pre kľúčové slová.
   2. Zvoľte menu.
   3. V sekcii Akcia vyberte možnosť Zvýšiť cenové ponuky na hodnotu CZK na umiestnenie v hornej časti stránky.
   4. Nepovinné: Nastavte Max. bid limit (Limit maximálnej ponuky).
6. V sekcii Apply to (Použiť pre) zvoľte Keywords in all acounts (Kľúčové slová vo všetkých účtoch).
7. V sekcii Podmienky vykonajte tieto kroky:
   1. Kliknite na Add condition (Pridať podmienku) a vyberte Quality Score (Skóre kvality).
   2. Kliknite na Quality Score (Skóre kvality) a hodnotu nastavte na >= 6.
8. Nastavte frekvenciu na Daily (Denne) na základe údajov zo sekcie Previous day (Predošlý deň).
9. Kliknite na Uložiť pravidlo.

Plánovanie ponúk (napríklad vyššia ponuka v určitých hodinách dňa)

Pomocou automatických pravidiel môžete zvyšovať a znižovať ponuky na základe dňa týždňa alebo dokonca dennej hodiny. Môžete napríklad nastaviť dve denné pravidlá, ktoré budú každý večer v čase od 18:00 do 22:00 zvyšovať vaše ponuky. Prvé pravidlo zvýši vašu ponuku o 25 % približne o 18:00, zatiaľ čo druhé pravidlo vašu ponuku zníži o 20 % približne o 22:00. Tým sa ponuka dostane späť na pôvodnú hodnotu (hodnota 1 € zvýšená o 25 % je 1,25 €, hodnota 1,25 € znížená o 20 % je opäť 1 €).

Ďalej uvádzame užitočný spôsob, pomocou ktorého môžete vypočítať percento zvýšenia a zníženia. V prípade zvýšenia o x % možno zodpovedajúce zníženie o z %, ktorého výsledkom bude pôvodná hodnota, vypočítať podľa vzorca: z = (100 * x) / (100 + x). V uvedenom príklade sa x rovná 25, takže z = (100 * 25) / (100 + 25) = 20.

Riadenie rozpočtov a ceny

Kontrola rozpočtu

Pomocou automatických pravidiel môžete spúšťať odosielanie e‑mailov (pravidlá týkajúce sa iba upozorňovania), keď budú splnené určité podmienky. Povedzme napríklad, že máte kampaň s denným rozpočtom 100 USD. Môžete nastaviť automatické pravidlo, ktoré sa bude spúšťať každý deň napoludnie, a ak dovtedy (dopoludnia) miniete viac ako 50 €, dostanete e‑mail, ktorý vás na to upozorní. Po prijatí e‑mailového upozornenia sa môžete rozhodnúť, či zvýšite rozpočet alebo ho nezvýšite a kampaň radšej na zvyšok dňa obmedzíte.

Ak chcete vytvoriť pravidlo, ktoré odošle e‑mail v prípade, že konkrétna kampaň do 12:00 nahromadí náklady vyššie ako 50 €, postupujte takto:

1. Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
2. V ponuke stránok kliknite na Campaigns (Kampane).
3. Kliknite na názov kampane, ktorej rozpočet chcete sledovať.
4. Kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
5. Pravidlo pomenujte.  
6. V sekcii Akcia vyberte Poslať e‑mail.
7. V sekcii Použiť pre zvoľte Všetky reklamné skupiny v tomto účte alebo Vybraté reklamné skupiny.
8. V sekcii Podmienky vykonajte tieto kroky:
   1. Kliknite na Add condition (Pridať podmienku) a potom vyberte Performance (Výkonnosť).
   2. Kliknite na Cost (Cena) a hodnotu nastavte na > 50 USD.
9. V sekcii Frequency (Frekvencia) vyberte Daily (Denne), 12:00 PM na základe údajov z poľa Same day (Ten istý deň).
10. Kliknite na Uložiť pravidlo.

Podobné pravidlá na odosielanie e‑mailov v prípade splnenia určitých podmienok môžete tiež nastaviť na úrovni reklamných skupín a kľúčových slov.

Plánovanie rozpočtov (napríklad vyšší rozpočet v určitých dňoch týždňa)

Automatické pravidlá vám umožňujú flexibilne zvyšovať alebo znižovať hodnoty rozpočtu kampane podľa dňa týždňa. Ak napríklad viete, že najviac konverzií dosahujete v utorok a stredu, môžete nastaviť pravidlá, ktoré zvýšia rozpočet v utorok ráno a v stredu v noci ho zasa znížia na štandardnú hodnotu.

Prvé pravidlo by zvýšilo rozpočet napríklad o 50 %, zatiaľ čo druhé pravidlo by ho znížilo o 33,3 %, čím by sa rozpočet dostal späť na pôvodnú hodnotu (hodnota 100 € zvýšená o 50 % je 150 €, hodnota 150 € znížená o 33,3 % je opäť 100 €).

Postup vytvorenia týchto dvoch pravidiel:

Pravidlo č. 1

1. Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
2. V ponuke stránok kliknite na Campaigns (Kampane).
3. Kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
4. Pravidlo pomenujte.  
5. V sekcii Akcia vykonajte tieto kroky:
   1. Kliknite na šípku a vyberte Zmeniť rozpočty.
   2. Vyberte menu: Euro (EUR €).
   3. V sekcii Filtrovať podľa vyberte Priem. denný.
   4. V sekcii Akcia vyberte Zvýšiť rozpočet a vedľa položky Zvýšiť o percentuálnu hodnotu zadajte 50.
   5. (Nepovinné) Zadajte horný limit rozpočtu.
6. V sekcii Apply to (Použiť pre) zvoľte Campaigns in all accounts (Kampane vo všetkých účtoch).
7. V sekcii Frekvencia vyberte Po týždňoch, utorok 1:00 na základe údajov za Predošlý deň. 
8. Kliknite na Uložiť pravidlo.

Pravidlo č. 2

1. Kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
2. Pravidlo pomenujte.  
3. V sekcii Akcia vykonajte tieto kroky:
   1. Kliknite na šípku a vyberte Zmeniť rozpočty.
   2. Vyberte menu: Euro (EUR €).
   3. V sekcii Filtrovať podľa vyberte Priem. denný.
   4. V sekcii Akcia vyberte Znížiť rozpočet a vedľa položky Znížiť o percentuálnu hodnotu zadajte 33,3.
   5. (Nepovinné) Zadajte dolný limit rozpočtu.
4. V sekcii Apply to (Použiť pre) zvoľte Campaigns in all accounts (Kampane vo všetkých účtoch).
5. V sekcii Frekvencia vyberte Po týždňoch, streda, 23:00 na základe údajov za Predošlý týždeň.
6. Kliknite na Uložiť pravidlo.

Tu je šikovný spôsob, ako vypočítať percentuálnu hodnotu zvýšenia a zníženia. Ak má zvýšenie hodnotu x %, príslušné zníženie o z % na dosiahnutie pôvodnej hodnoty vypočítate pomocou tohto vzorca: z = (100 * x) / (100 + x). V uvedenom príklade sa x rovná 50, takže z = (100 * 50) / (100 + 50) = 33,3.

Pozastavenie kampaní, ktoré v priebehu mesiaca vyčerpali určitú časť rozpočtu

Hoci náklady na kampaň môžete riadiť prostredníctvom denného rozpočtu, v prípade potreby môžete obmedziť aj mesačné náklady kampane. Tento cieľ môžete dosiahnuť pomocou automatického pravidla, ktoré sa bude spúšťať každé ráno a pozastaví všetky kampane, na ktoré ste v danom mesiaci doteraz minuli napríklad 200 €. Pri nastavovaní tohto pravidla použite frekvenciu Denne a pre nastavenie „na základe dát za“ možnosť Ten istý mesiac.

Nezabúdajte, že keď nastavíte frekvenciu pravidla, ktoré riadi náklady, možnosť „using data from 'All time'“ (použiť údaje za celé obdobie) bude neefektívna z dôvodu výkyvov v prevode mien. Musíte vybrať konečné časové obdobie spadajúce do obdobia, v ktorom bolo pravidlo vytvorené.

Pozastavenie kampaní, ktoré v priebehu dňa dosiahli určitý počet kliknutí

V niektorých prípadoch môže byť potrebné obmedziť počet kliknutí v rámci kampane za daný deň napríklad na 500. Tento cieľ možno dosiahnuť vytvorením viacerých denných pravidiel, z ktorých každé sa bude spúšťať v inom čase dňa. Každé pravidlo skontroluje, či bolo dosiahnutých 500 kliknutí. Ak áno, kampaň sa pozastaví. V jednoduchšom prípade môže ísť o štyri denné pravidlá:

1. 1. pravidlo: približne o 6:00 skontroluje, či bolo dosiahnutých 500 kliknutí, a v prípade potreby pozastaví kampaň.
2. 2. pravidlo: približne o 12:00 skontroluje, či bolo dosiahnutých 500 kliknutí, a v prípade potreby pozastaví kampaň.
3. 3. pravidlo: približne o 18:00 skontroluje, či bolo dosiahnutých 500 kliknutí, a v prípade potreby pozastaví kampaň.
4. 4. pravidlo: približne o 23:00 aktivuje kampaň, aby sa mohla spustiť v nasledujúci deň.

Zvýšenie rozpočtu pre kampane s vysokou mierou konverzie (pomocou ceny za konverziu)

Ak máte stanovenú cieľovú cenu za konverziu a vidíte, že niektoré kampane dosahujú lepšie výsledky, než očakávate, môžete pre tieto kampane vyhradiť väčší rozpočet. Tento cieľ vám môže pomôcť dosiahnuť automatické týždenné pravidlo. Môžete napríklad vytvoriť pravidlo, ktoré bude určovať, že pre každú kampaň s viac než 10 konverziami a cenou za konverziu do 5 € sa zvýši rozpočet o 10 %. Upozorňujeme, že ako preventívne opatrenie odporúčame nastaviť maximálny rozpočet.

Zvýšenie ponúk pre dimenzie, ktoré majú v kampani v Obsahovej sieti dobrú výkonnosť (Iba Google Ads)

Nové prostredie služby Search Ads 360 túto funkciu momentálne nepodporuje. Kampane v Obsahovej sieti môžete konfigurovať v službe Google Ads.

Predpokladajme, že máte kampaň v Obsahovej sieti, ktorá je zacielená na vekové skupiny 18 – 24, 25 – 34 a 35 – 44 rokov, a že pre každú vekovú skupinu máte nastavenú rovnakú ponuku. V priebehu kampane si však všimnete, že vaše výrobky si po prekliknutí na váš web kúpia s väčšou pravdepodobnosťou ľudia určitých vekových skupín. Na oslovenie týchto vekových skupín s vysokým konverzným pomerom je teda dobré vynaložiť viac peňazí.

Na tento účel by ste mohli vytvoriť pravidlo, ktoré bude spustené stále. Bude sledovať údaje o minulej výkonnosti a zvýši ponuky pre tú reklamnú skupinu, v ktorej sa zaznamená vysoký konverzný pomer (a teda vysoká návratnosť investícií). Naopak tiež môžete znižovať ponuky pre reklamné skupiny, v ktorých zaznamenáte nízky konverzný pomer. V tomto prípade je vhodné nastaviť aj maximálnu ponuku, aby sa ponuka náhodou nezvýšila nad hranicu, ktorú chcete zaplatiť.

Pravidlá na úrovni účtu správcu

V novom prostredí služby Search Ads 360 môžete vytvárať pravidlá na úrovni účtu správcu, ktoré sa používajú vo všetkých účtoch správcu. Okrem toho pravidlá vytvorené na úrovni účtu správcu môžu odkazovať na vlastné stĺpce vytvorené na úrovni účtu správcu.

Tu sú niektoré bežné metriky, ktoré možno sledovať, a akcie založené na pravidlách, ktoré možno vytvoriť na úrovni účtu správcu:

• tempo čerpania denného rozpočtu (pomocou stĺpca so vzorcami);
• zmeny podielu zobrazení;
• metriky výkonnosti (napríklad ceny za akciu a cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu);
• automatizácia priraďovania vlastných dimenzií;
• automatizácia prideľovania štítkov.

Nižšie uvádzame príklady, ako môžete pomocou automatických pravidiel vykonávať určité dôležité úlohy. 

Podľa toho, ako nakonfigurujete tieto pravidlá, môžete ich spustiť na úrovni účtu správcu alebo podsprávcu.

Odosielanie upozornení na denný rozpočet

Na vytvorenie tohto pravidla je potrebný vlastný stĺpec so vzorcom na výpočet percenta výdavkov v porovnaní s vaším denným rozpočtom. Ako vytvoriť vlastné stĺpce so vzorcami

Pomocou automatických pravidiel môžete v prípade určitých podmienok posielať e‑mailové upozornenia na denný rozpočet. Môžete napríklad vytvoriť pravidlo na odosielanie denných e‑mailových upozornení, keď denný rozpočet kampane do 16:00 prekročí 90 % jej celkového denného limitu výdavkov. 

Ak chcete vytvoriť toto pravidlo, postupujte takto:

1. Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
2. V ponuke stránok kliknite na Campaigns (Kampane).
3. Na paneli s nástrojmi tabuľky kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
4. Na stránke New rule (Nové pravidlo) zadajte názov pravidla.
5. V sekcii Action (Akcia) vykonajte tento postup:
   1. Vyberte každú kampaň, na ktorú chcete použiť dané pravidlo.
   2. Kliknite na Pridať podmienku.
   3. Kliknite na Custom columns (Vlastné stĺpce) a rozbaľte tak danú sekciu. Potom vyberte vlastný vzorec, ktorý ste vytvorili v minulosti.
   4. Zadajte hodnotu a kliknite na Apply (Použiť). 
   5. V rozbaľovacej ponuke Choose what happens (Vyberte, čo sa stane) vyberte Send email (Odoslať e‑mail).
6. V sekcii Frequency (Frekvencia) vyberte Daily (Denne) a potom vyberte 4:00 PM–5:00 PM (16:00 – 17:00). 
7. V rozbaľovacej ponuke „using data from“ (na základe údajov za) vyberte Today (Dnes).  
8. V sekcii E‑mail results (Posielanie výsledkov e‑mailom) vyberte Every time this rule runs (Vždy, keď sa spustí toto pravidlo) a pridajte ďalších príjemcov e‑mailu. 
9. Kliknite na Save rule (Uložiť pravidlo). 

Denne sa bude odosielať e‑mailové upozornenie s informáciami o kampaniach, ktoré zodpovedajú nastaveným kritériám.

V rámci rovnakého pravidla môžete v novom prostredí služby Search Ads 360 vytvoriť až päť akcií. Umožňuje vám to vytvoriť kombináciu akcií, ktoré môže pravidlo pri spustení vykonať. 

Môžete napríklad odoslať upozornenie a upraviť denné rozpočty kampaní, ktoré maximálne využívajú denné rozpočty, ak zároveň vykazujú vysokú mieru prekliknutí (MP). Môžete použiť aj vlastnú dimenziu alebo štítok, ktorý označuje, že kampaň rýchlo míňa a pritom stále získava návštevnosť s vysokou intenzitou. Ako indikátor sa používa miera prekliknutí.

Nastavenie upozornení na týždenný rozpočet

Na vytvorenie tohto pravidla je potrebný vlastný stĺpec so vzorcom na výpočet percenta výdavkov v porovnaní s vaším týždenným rozpočtom. Ako vytvoriť vlastné stĺpce so vzorcami

Pomocou automatických pravidiel môžete posielať e‑mailové upozornenia týkajúce sa vášho týždenného rozpočtu, keď nastanú určité podmienky, napríklad ak sa týždenný rozpočet kampane vyčerpá už na začiatku.Môžete napríklad vytvoriť pravidlo, aby sa každý štvrtok o 10:00 odosielali týždenné e‑mailové upozornenia, keď týždenný rozpočet kampane prekročí 80 % jej celkového týždenného limitu výdavkov.

Ak chcete vytvoriť toto pravidlo, postupujte takto:

1. Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
2. V ponuke stránok kliknite na Campaigns (Kampane).
3. Na paneli s nástrojmi tabuľky kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
4. Na stránke New rule (Nové pravidlo) zadajte názov pravidla.
5. V sekcii Action (Akcia) vykonajte tento postup:
   1. Vyberte každú kampaň, na ktorú chcete použiť dané pravidlo.
   2. Kliknite na Pridať podmienku.
   3. Kliknite na Custom columns (Vlastné stĺpce) a rozbaľte tak danú sekciu. Potom vyberte vlastný vzorec, ktorý ste vytvorili v minulosti.
   4. Zadajte hodnotu a kliknite na Apply (Použiť). 
   5. V rozbaľovacej ponuke Choose what happens (Vyberte, čo sa stane) vyberte Send email (Odoslať e‑mail).
6. V sekcii Frequency (Frekvencia) vyberte v prvej rozbaľovacej ponuke Weekly (Týždenne) a v druhej rozbaľovacej ponuke Thursday (Štvrtok) a potom vyberte 10:00 AM–11:00 AM (10:00 – 11:00). 
7. V rozbaľovacej ponuke „using data from“ (na základe údajov za) vyberte This week (Tento týždeň).  
8. V sekcii E‑mail results (Posielanie výsledkov e‐mailom) vyberte Every time this rule runs (Vždy, keď sa spustí toto pravidlo) a pridajte ďalších príjemcov e‑mailu. 
9. Kliknite na Save rule (Uložiť pravidlo). 

E‑mailové upozornenie sa odosiela každý štvrtok medzi 10:00 a 11:00, keď kampaň prekročí 80 % svojho týždenného rozpočtu.

Zmena rozpočtov v určitých dňoch týždňa

Pomocou automatických pravidiel môžete meniť rozpočty v určité dni v týždni. Môžete napríklad vytvoriť pravidlá na zvýšenie rozpočtov kampaní v utorok a na ich zníženie v stredu.

Ak chcete vytvoriť tieto pravidlá, postupujte takto:

1.  Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
2. V ponuke stránok kliknite na Campaigns (Kampane).
3. Na paneli s nástrojmi tabuľky kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
4. Na stránke New rule (Nové pravidlo) zadajte názov pravidla.
5. V sekcii Action (Akcia) vykonajte tento postup:
   1. Vyberte každú kampaň, na ktorú chcete použiť dané pravidlo.
   2. V rozbaľovacej ponuke Choose what happens (Vyberte, čo sa stane), vyberte Change budgets (Zmeniť rozpočty) a potom menu. 
   3. V zobrazenej rozbaľovacej ponuke vyberte Increase budget (Zvýšiť rozpočet).
   4. V sekcii Increase by (Zvýšiť o) vyberte v rozbaľovacej ponuke Percentage (Percento) a potom zadajte percento, o ktoré chcete zvýšiť rozpočty v konkrétny deň.
   5. (Nepovinné) Zadajte hodnotu Upper budget limit (Horný limit rozpočtu). 
      • Ak zadáte limit rozpočtu, automatické pravidlo nenastaví nový rozpočet, ktorý by bol nad úrovňou tejto hodnoty.
6. V sekcii Frequency (Frekvencia) vyberte v prvej rozbaľovacej ponuke možnosť Weekly (Týždenne) a v druhej rozbaľovacej ponuke vyberte Tuesday (Utorok) a potom vyberte hodinu, počas ktorej sa má pravidlo spustiť. 
7. V sekcii E‑mail results (Posielanie výsledkov e‐mailom) vyberte svoje nastavenia e‑mailu týkajúce sa výsledkov a pridajte ďalších e‑mailu. 
8. Kliknite na Uložiť pravidlo.

Ak chcete vytvoriť automatické pravidlo na znižovanie rozpočtov pre tieto kampane v stredu, postupujte takto:

1. V ponuke stránok kliknite na Campaigns (Kampane).
2. Na paneli s nástrojmi tabuľky kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
3. Na stránke New rule (Nové pravidlo) zadajte názov pravidla.
4. V sekcii Action (Akcia) vykonajte tento postup:
   1. Vyberte rovnaké kampane, ktoré ste vybrali pri vytváraní pravidla na zvýšenie rozpočtov v utorok.
   2. V rozbaľovacej ponuke Choose what happens (Vyberte, čo sa stane), vyberte Change budgets (Zmeniť rozpočty) a potom menu. 
   3. V zobrazenej rozbaľovacej ponuke vyberte Decrease budget (Znížiť rozpočet).
   4. V sekcii Decrease by (Znížiť o) vyberte v rozbaľovacej ponuke Percentage (Percento) a potom zadajte percento, o ktoré chcete znížiť rozpočty v konkrétny deň.
   5. (Nepovinné) Zadajte hodnotu Lower budget limit (Dolný limit rozpočtu). 
      • Ak zadáte limit rozpočtu, automatické pravidlo nenastaví nový rozpočet, ktorý by bol pod úrovňou tejto hodnoty.
5. V sekcii Frequency (Frekvencia) vyberte v prvej rozbaľovacej ponuke možnosť Weekly (Týždenne) a v druhej rozbaľovacej ponuke vyberte Wednesday (Streda) a potom vyberte hodinu, počas ktorej sa má pravidlo spustiť. 
6. V sekcii E‑mail results (Posielanie výsledkov e‐mailom) vyberte svoje nastavenia e‑mailu týkajúce sa výsledkov a pridajte ďalších e‑mailu. Ak nechcete dostávať e‑mailové upozornenia, kliknite na X vedľa vašej e‑mailovej adresy.
7. Kliknite na Save rule (Uložiť pravidlo). 

Váš rozpočet sa bude v kampaniach, v ktorých sa uplatňuje pravidlo, zvyšovať každý utorok a znižovať každú stredu.

Zvýšenie rozpočtu pre kampane s vysokou mierou konverzií

Použite automatické pravidlo na nastavenie vyšších rozpočtov pri splnení kombinácie podmienok. Ak má napríklad kampaň vysoký konverzný pomer (v tomto príklade cena za akciu vyššia ako 5 € a viac ako 10 konverzií), môžete vytvoriť pravidlo na zvýšenie denného rozpočtu kampane o určité percento (v tomto príklade o 10 %)

Ak chcete vytvoriť toto pravidlo, postupujte takto:

1. Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
2. V ponuke stránok kliknite na Campaigns (Kampane).
3. Na paneli s nástrojmi tabuľky kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
4. Na stránke New rule (Nové pravidlo) zadajte názov pravidla.
5. V sekcii Action (Akcia) vykonajte tento postup:
   1. Vyberte každú kampaň, na ktorú chcete použiť dané pravidlo.
   2. Kliknite na Add condition (Pridať podmienku) a vyberte Avg. target CPA (Priemerná cieľová cena za akciu) alebo Target CPA (Cieľová cena za akciu).
   3. V zobrazenom okne vyberte <, vyberte pre svoju menu EUR €, do poľa sumy zadajte 5 a potom kliknite na Apply (Použiť). 
   4. Kliknite na Add condition (Pridať podmienku) a potom na Conversions (Konverzie|), čím danú sekciu rozbalíte.
   5. Vyberte Search Ads 360 conversions (Konverzie v službe Search Ads 360) a potom kliknite na Conversions (Konverzie).
   6. V okne Conversions (Konverzie) vyberte >, do poľa sumy zadajte hodnotu 10 a kliknite na Apply (Použiť).
   7. V rozbaľovacej ponuke Choose what happens (Vyberte, čo sa stane) vyberte Change budgets (Zmeniť rozpočty) a potom menu.
   8. V zobrazenej rozbaľovacej ponuke Action (Akcia) vyberte Increase budget (Zvýšiť rozpočet).
   9. V sekcii Increase by (Zvýšiť o) vyberte Percentage (Percento) a potom zadajte percento, o ktoré chcete zvýšiť rozpočty, keď sa pravidlo spustí.
   10. (Nepovinné) Zadajte hodnotu Upper budget limit (Horný limit rozpočtu). 
       • Ak zadáte limit rozpočtu, automatické pravidlo nenastaví nový rozpočet, ktorý by bol nad úrovňou tejto hodnoty.
6. V sekcii Frequency (Frekvencia) vyberte Daily (Denne) alebo Weekly (Týždenne) a vyberte hodinu, počas ktorej sa má pravidlo spustiť.
   • Ak vyberiete Weekly (Týždenne), musíte vybrať aj deň v týždni.
7. V sekcii E‑mail results (Posielanie výsledkov e‐mailom) vyberte svoje nastavenia e‑mailu týkajúce sa výsledkov a pridajte ďalších e‑mailu. Ak nechcete dostávať e‑mailové upozornenia, kliknite na X vedľa vašej e‑mailovej adresy.
8. Kliknite na Save rule (Uložiť pravidlo). 

Keď je kombinácia týchto dvoch podmienok splnená pri každom spustení pravidla, váš rozpočet sa zvýši o 10 %.

Pridanie, odstránenie alebo vymazanie štítkov

Ak chcete vytvoriť toto pravidlo, musíte mať už vytvorené štítky v novom prostredí služby Search Ads 360. Ďalšie informácie o vytváraní štítkov

Pomocou automatického pravidla môžete pridať, odstrániť alebo vymazať štítky, keď je splnená určitá podmienka. Môžete napríklad vytvoriť pravidlo, aby sa štítok „značka“ použil v každej kampani, ktorá obsahuje slovo „značka“, a aby sa štítok „všeobecné“ použil pre každú kampaň, ktorá obsahuje slovo „všeobecné“.

Ak chcete vytvoriť toto pravidlo, postupujte takto:

1. Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
2. V ponuke stránok kliknite na Campaigns (Kampane).
3. Na paneli s nástrojmi tabuľky kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
4. Na stránke New rule (Nové pravidlo) zadajte názov pravidla.
5. V sekcii Action (Akcia) vykonajte tento postup:
   1. Vyberte každú kampaň, na ktorú chcete použiť dané pravidlo.
   2. Kliknite na Ad condition (Pridať podmienku).
   3. Kliknite na Attributes (Atribúty) a rozbaľte tak danú sekciu. Potom vyberte Campaign name (Názov kampane).
   4. V okne Campaign name (Názov kampane) vyberte v rozbaľovacej ponuke Contains (Obsahuje), do poľa hodnoty zadajte značku a kliknite na Apply (Použiť).
   5. V rozbaľovacej ponuke Choose what happens (Vyberte, čo sa stane) vyberte Change labels (Zmeniť štítky).
   6. V zobrazenej rozbaľovacej ponuke vyberte Add labels (Pridať štítky).
   7. V zozname štítkov nájdite štítok Brand (Značka) a začiarknite jeho začiarkavacie políčko. 
   8. V ľavom stĺpci kliknite na Duplicate (Duplikovať) a vytvorte tak kópiu štítka.
   9. (Nepovinné) Ak chcete zmeniť názov akcie, kliknite na ikonu ceruzky . 
   10. V sekcii Conditions (Podmienky) kliknite na Campaign name contains brand (Názov kampane obsahuje značku), zmeňte hodnotu na „generic“ (všeobecné) a potom kliknite na Apply (Použiť).
6. V sekcii Frequency (Frekvencia) vyberte Daily (Denne) alebo Weekly (Týždenne) a potom vyberte hodinu, počas ktorej sa má pravidlo spustiť.
   • Ak vyberiete Weekly (Týždenne), musíte vybrať aj deň v týždni.
7. V sekcii E‑mail results (Posielanie výsledkov e‐mailom) vyberte svoje nastavenia e‑mailu týkajúce sa výsledkov a pridajte ďalších e‑mailu. Ak nechcete dostávať e‑mailové upozornenia, kliknite na X vedľa vašej e‑mailovej adresy.
8. Kliknite na Uložiť pravidlo.

Štítky sa pridajú ku všetkým kampaniam, ktoré zodpovedajú kritériám vybraným v jednotlivých akciách.

Odosielanie upozornení na významnú zmenu v percente kliknutí zo dňa na deň

Na vytvorenie tohto pravidla sa vyžaduje vlastný stĺpec so vzorcom na výpočet zmeny percenta kliknutí zo dňa na deň. Ako vytvoriť vlastné stĺpce so vzorcami

Použite automatické pravidlo na odoslanie upozornenia, keď je zmena v percente kliknutí zo dňa na deň väčšia než konkrétna hodnota. Môžete napríklad vytvoriť pravidlo na odosielanie e‑mailových upozornení, keď zmena v percente kliknutí zo dňa na deň vo vašich kampaniach presiahne 30 %.

Ak chcete vytvoriť toto pravidlo, postupujte takto:

1. Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
2. V ponuke stránok kliknite na Campaigns (Kampane).
3. Na paneli s nástrojmi tabuľky kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
4. Na stránke New rule (Nové pravidlo) zadajte názov pravidla.
5. V sekcii Action (Akcia) vykonajte tento postup:
   1. Vyberte každú kampaň, na ktorú chcete použiť dané pravidlo.
   2. Kliknite na Add condition (Pridať podmienku). 
   3. Kliknite na Custom columns (Vlastné stĺpce) a rozbaľte tak danú sekciu. Potom vyberte vlastný vzorec so vzorcom, ktorý ste vytvorili v minulosti.
   4. Zadajte hodnotu a kliknite na Apply (Použiť).
   5. V rozbaľovacej ponuke Choose what happens (Vyberte, čo sa stane) vyberte Send email (Odoslať e‑mail).
6. V sekcii Frequency (Frekvencia) vyberte Daily (Denne) a potom 6:00 PM–7:00 PM (18:00 – 19:00).
7. V rozbaľovacej ponuke „using data from“ (na základe údajov za) vyberte Today (Dnes). 
8. V sekcii E‑mail results (Posielanie výsledkov e‐mailom) vyberte Every time this rule runs (Vždy, keď sa spustí toto pravidlo) a pridajte ďalších príjemcov e‑mailu.
9. Kliknite na Save rule (Uložiť pravidlo). 

E‑mailové upozornenie sa odosiela denne pred poludním, keď je zmena percenta kliknutia zo dňa na deň väčšia než 30 % v kampaniach, na ktoré ste použili pravidlo.

Zvýšenie alebo zníženie úprav ponúk pre zariadenie, keď je aktuálna úprava ponuky vyššia alebo nižšia ako požadovaná úprava ponuky

Pomocou automatického pravidla môžete zvýšiť alebo znížiť úpravy ponúk pre zariadenie, keď je aktuálna úprava ponuky vyššia alebo nižšia ako požadovaná úprava ponuky. Môžete napríklad vytvoriť pravidlo na zvýšenie úpravy ponuky pre zariadenie o 25 %, ak je existujúca úprava ponuky pre zariadenie nižšia ako 50 %.

Ak chcete vytvoriť toto pravidlo, postupujte takto:

1. Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
2. V ponuke stránok kliknite na Devices (Zariadenia).
3. Na paneli s nástrojmi tabuľky kliknite na tlačidlo filtra Level (Úroveň), vyberte začiarkavacie políčka Ad group (Reklamná skupina) a Campaign (Kampaň) a potom kliknite na Apply (Použiť).
4. Kliknite na Add filter (Pridať filter) a vyberte Device (Zariadenie). 
5. Začiarknite políčka Computers (Počítače), Mobile phones (Mobilné telefóny), Tablets (Tablety) a TV screens (Televízne obrazovky) a potom kliknite na Apply (Použiť).
6. Na paneli s nástrojmi tabuľky kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
   • Prípadne v tabuľke začiarknite políčko pri každom zariadení, na ktoré sa má pravidlo uplatniť, kliknite na Edit (Upraviť) nad tabuľkou a potom vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
7. Na stránke New rule (Nové pravidlo) zadajte názov pravidla.
8. V sekcii Action (Akcia) vykonajte tento postup:
   1. Vyberte zariadenia, na ktoré sa má pravidlo uplatniť (zariadenia vo všetkých účtoch alebo vo vybraných účtoch, kampaniach či reklamných skupinách).
   2. Kliknite na Pridať podmienku.
   3. Vyberte Device conditions (Podmienky zariadenia) a potom Bid adj. (Úprava ponuky).
   4. V okne Bid adj. (Úprava ponuky) vyberte v rozbaľovacej ponuke <, do poľa percenta zadajte 50 a potom kliknite na Apply (Použiť).
   5. V rozbaľovacej ponuke Choose what happens (Vyberte, čo sa stane) vyberte Change device bid adjustments (Zmeniť úpravy ponuky pre zariadenie).
   6. V zobrazenej rozbaľovacej ponuke vyberte Increase (Zvýšiť) a do poľa percenta zadajte 25. 
9. V sekcii Frequency (Frekvencia) vyberte požiadavky, kedy sa má pravidlo použiť. 
10. V sekcii Email results (Posielanie výsledkov e‑mailom) vyberte Only if there are changes or errors (Len v prípade zmien alebo chýb) a pridajte ďalších príjemcov e‑mailu.
11. Kliknite na Uložiť pravidlo.

Úprava cenovej ponuky pre zariadenie sa aktualizuje pri každom spustení pravidla a splní nastavené podmienky. Po vykonaní zmien sa odošle e‑mailové upozornenie.

V rámci rovnakého pravidla môžete v novom prostredí služby Search Ads 360 vytvoriť až päť akcií. Umožňuje vám to vytvoriť kombináciu akcií, ktoré môže pravidlo pri spustení vykonať. 

Môžete napríklad vytvoriť pravidlo na zmenu úpravy ponuky pre zariadenie po kontrole existujúceho modifikátora ponuky a aj v prípade, že výkonnosť kampane (napríklad cena za akciu) je vyššia alebo nižšia ako určitá suma v eurách.

Zvýšenie alebo zníženie úprav ponúk pre zariadenie, keď je výkonnosť vyššia alebo nižšia než štandardná hodnota

Ak chcete vytvoriť toto pravidlo, potrebujete:

• zoznam kampaní alebo reklamných skupín;
• zariadenia (mobilné telefóny, tablety, počítače alebo televízne obrazovky), na ktoré sa má pravidlo vzťahovať;
• metriku výkonnosti na porovnanie (napríklad cenu za kliknutie alebo cenu za akciu), ktorú chcete použiť.

Pomocou automatického pravidla môžete zvýšiť alebo znížiť úpravy ponúk pre zariadenie, keď je výkonnosť kampane alebo reklamnej skupiny vyššia alebo nižšia než štandardná hodnota. Môžete napríklad vytvoriť pravidlo na zvýšenie úpravy ponuky pre zariadenie o 25 %, ak je cena za akciu kampane nižšia ako 5 €.

Ak chcete vytvoriť toto pravidlo, postupujte takto:

1. Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
2. V ponuke stránok kliknite na Devices (Zariadenia).
3. Na paneli s nástrojmi tabuľky kliknite na tlačidlo filtra Level (Úroveň).
4. Začiarknite políčko Campaign (Kampaň) a kliknite na Apply (Použiť).
5. Kliknite na Add filter (Pridať filter), vyberte Device (Zariadenie), začiarknite políčko pri každom type zariadenia, ktorý chcete filtrovať, a potom kliknite na Apply (Použiť).
6. Na paneli s nástrojmi tabuľky kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
   • Prípadne v tabuľke začiarknite políčko pri každom zariadení, na ktoré sa má pravidlo uplatniť, kliknite na Edit (Upraviť) v pruhu nad tabuľkou a potom vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
7. Na stránke New rule (Nové pravidlo) zadajte názov pravidla.
8. V sekcii Action (Akcia) vykonajte tento postup:
   1. Kliknite na rozbaľovaciu ponuku a vyberte Devices in selected campaigns (Zariadenia vo vybraných kampaniach).
   2. Začiarknite políčko pri každej kampani, v ktorej chcete pravidlo použiť, a kliknite na Done (Hotovo).
   3. Kliknite na Add condition (Pridať podmienku) a potom vyberte Campaign conditions (Podmienky kampane).
   4. Kliknutím na Konverzie rozbaľte sekciu.
   5. Vyberte Search Ads 360 conversions (Konverzie v službe Search Ads 360) a potom Cost / conv. (Cena / konv.).
   6. V okne Cost / conv. (Cena / konv.) vyberte v rozbaľovacej ponuke <, do poľa sumy zadajte 5 a potom kliknite na Apply (Použiť).  
   7. V rozbaľovacej ponuke Choose what happens (Vyberte, čo sa stane) vyberte Change device bid adjustments (Zmeniť úpravy ponúk pre zariadenia) a potom vyberte Increase (Zvýšiť) a zadajte 25 ako percento.
9. V sekcii Frequency (Frekvencia) vyberte požiadavky, kedy sa má pravidlo použiť.
10. V sekcii Email results (Posielanie výsledkov e‑mailom) vyberte Only if there are changes or errors (Len v prípade zmien alebo chýb) a pridajte ďalších príjemcov e‑mailu.
11. Kliknite na Uložiť pravidlo.

Úprava cenovej ponuky pre zariadenie sa zvýši pri každom spustení pravidla a splní nastavené podmienky. Po vykonaní zmien sa odošle e‑mailové upozornenie.

Odosielanie upozornení, keď výkonnosť podielu zobrazení klesne pod požadované percento

Pomocou automatického pravidla môžete posielať e‑mailové upozornenia, keď výkonnosť podielu zobrazení klesne pod požadované percento. Môžete napríklad vytvoriť pravidlo, ktoré vám bude posielať e‑mailové upozornenie, keď podiel zobrazení kampane klesne pod 75 %.

Ak chcete vytvoriť toto pravidlo, postupujte takto:

1. Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
2. V ponuke stránok kliknite na Campaigns (Kampane). 
3. Na paneli s nástrojmi tabuľky kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
4. Na stránke New rule (Nové pravidlo) zadajte názov pravidla.
5. V sekcii Action (Akcia) vykonajte tento postup:
   1. Vyberte každú kampaň, na ktorú chcete použiť dané pravidlo.
   2. Kliknite na Add condition (Pridať podmienku). 
   3. Kliknutím na Competitive metrics (Konkurenčné metriky) rozbaľte príslušnú sekciu a potom vyberte Search impr. Share (Podiel zobrazení vo vyhľadávaní). 
   4. V okne Search impr. Share (Podiel zobrazení vo vyhľadávaní) vyberte v rozbaľovacej ponuke <, do poľa percent zadajte 75 a kliknite na Apply (Použiť).
   5. V rozbaľovacej ponuke Choose what happens (Vyberte, čo sa stane) vyberte Send email (Odoslať e‑mail).
6. V sekcii Frequency (Frekvencia) vyberte požiadavky, kedy sa má pravidlo použiť.
7. V sekcii E‑mail results (Posielanie výsledkov e‐mailom) vyberte Every time this rule runs (Vždy, keď sa spustí toto pravidlo) a pridajte ďalších príjemcov e‑mailu.
8. Kliknite na Uložiť pravidlo.

E‑mailové upozornenie sa odošle pri každom spustení pravidla podľa vami nastavenej frekvencie. 

Odosielanie upozornení, keď podiel zobrazení klesne pod požadované percento a cena za akciu je vyššia ako nastavená suma v eurách

Pomocou automatického pravidla môžete posielať e‑mailové upozornenia, keď je podiel zobrazení nižší ako požadované percento a cena za akciu je vyššia než nastavená suma v eurách. Môžete napríklad vytvoriť pravidlo na odosielanie e‑mailového upozornenia, keď je rozpočet Podiel stratených zobrazení vo Vyhľadávacej sieti v rámci kampane nižší ako 75 % a cena za akciu nad 425 €.

Ak chcete vytvoriť toto pravidlo, postupujte takto:

1. Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
2. V ponuke stránok kliknite na Campaigns (Kampane). 
3. Na paneli s nástrojmi tabuľky kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
4. Na stránke New rule (Nové pravidlo) zadajte názov pravidla.
5. V sekcii Action (Akcia) vykonajte tento postup:
   1. Vyberte každú kampaň, na ktorú chcete použiť dané pravidlo.
   2. Kliknite na Pridať podmienku.
   3. Kliknutím na Competitive metrics (Konkurenčné metriky) rozbaľte príslušnú sekciu a potom vyberte Search lost IS (budget) (Podiel straty zobrazení vo Vyhľadávaní (rozpočet)). 
   4. V okne Search lost IS (budget) (Podiel straty zobrazení vo Vyhľadávaní (rozpočet)) vyberte v rozbaľovacej ponuke <, zadajte 75 do poľa pre percentá a kliknite na Apply (Použiť).
   5. Kliknite na Pridať podmienku.
   6. Kliknutím na Conversions (Konverzie) rozbaľte danú sekciu.
   7. Vyberte Search Ads 360 conversions (Konverzie v službe Search Ads 360) a potom Cost / conv. (Cena / konv.).
   8. V okne Cost / conv. (Cena / konv.) vyberte v rozbaľovacej ponuke >, do poľa sumy zadajte 425 a potom kliknite na Apply (Použiť).  
   9. V rozbaľovacej ponuke Choose what happens (Vyberte, čo sa stane) vyberte Send email (Odoslať e‑mail).
6. V sekcii Frequency (Frekvencia) vyberte požiadavky, kedy sa má pravidlo použiť.
7. V sekcii E‑mail results (Posielanie výsledkov e‐mailom) vyberte Every time this rule runs (Vždy, keď sa spustí toto pravidlo) a pridajte ďalších príjemcov e‑mailu.
8. Kliknite na Uložiť pravidlo.

E‑mailové upozornenie sa odošle pri každom spustení pravidla podľa vami nastavenej frekvencie.

Odosielanie upozornení, keď je podiel stratených zobrazení vo Vyhľadávaní (hodnotenie alebo rozpočet) nižší ako požadované percento

Pomocou automatického pravidla môžete odosielať e‑mailové upozornenia, keď podiel stratených zobrazení vo Vyhľadávaní (hodnotenie alebo rozpočet) klesne pod požadované percento. Môžete napríklad vytvoriť pravidlo na odoslanie e‑mailového upozornenia, keď je pozícia podielu stratených zobrazení vo Vyhľadávaní v rámci kampane vyššia ako 30 %.

Ak chcete vytvoriť toto pravidlo, postupujte takto:

1.  Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
2. V ponuke stránok kliknite na Campaigns (Kampane). 
3. Na paneli s nástrojmi tabuľky kliknite na ikonu ďalších možností a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
4. Na stránke New rule (Nové pravidlo) zadajte názov pravidla.
5. V sekcii Action (Akcia) vykonajte tento postup:
   1. Vyberte každú kampaň, na ktorú chcete použiť dané pravidlo.
   2. Kliknite na Add condition (Pridať podmienku). 
   3. Kliknutím na Competitive metrics (Konkurenčné metriky) rozbaľte príslušnú sekciu a potom vyberte Search lost IS (rank) (Podiel straty zobrazení vo Vyhľadávaní (pozícia)). 
   4. V okne Search lost IS (rank) (Podiel straty zobrazení vo Vyhľadávaní (pozícia)) vyberte v rozbaľovacej ponuke >, zadajte 30 do poľa pre percentá a kliknite na Apply (Použiť).
   5. V rozbaľovacej ponuke Choose what happens (Vyberte, čo sa stane) vyberte Send email (Odoslať e‑mail).
6. V sekcii Frequency (Frekvencia) vyberte požiadavky, kedy sa má pravidlo použiť.
7. V sekcii E‑mail results (Posielanie výsledkov e‐mailom) vyberte Every time this rule runs (Vždy, keď sa spustí toto pravidlo) a pridajte ďalších príjemcov e‑mailu.
8. Kliknite na Uložiť pravidlo.

E‑mailové upozornenie sa odošle pri každom spustení pravidla podľa vami nastavenej frekvencie.

Všeobecné pokyny a príklady

V prípade denných pravidiel, ktoré zvyšujú alebo znižujú cenové ponuky, postupujte opatrne

Denné pravidlá ponúkania cien, ktoré sa vzťahujú na celé účty, je nutné nastaviť obozretne. Ak sa nastaví denné spúšťanie pravidla, vo všeobecnosti má význam použiť dáta z predchádzajúceho dňa. Pred uvažovaním o väčších zmenách ponúk urobte malé zmeny (napríklad zvýšenie a zníženie o 5 %) a pozorne sledujte výkonnosť v určitom časovom období.

Z pravidla vylúčte konkrétne kľúčové slová

Niekedy môže byť potrebné použiť pravidlo pre všetky kľúčové slová okrem určitých kľúčových slov, ktoré chcete spravovať manuálne. Tento cieľ môžete dosiahnuť vylúčením daných kľúčových slov v sekcii Podmienky. Predstavte si napríklad, že chcete naplánovať pravidlo, ktoré zvýši ponuky CZK pre všetky kľúčové slová v kampani okrem kľúčových slov obsahujúcich spojenie „dedinská svadba“. Prejdite na stránku Keywords (Kľúčové slová) danej kampane a pri vytváraní pravidla nezabudnite vytvoriť požiadavku, aby text kľúčového slova neobsahoval výraz „dedinská svadba“.

Súvisiace odkazy

• Správa automatických pravidiel