Modalități frecvente de folosire a regulilor automatizate

Cu ajutorul regulilor automatizate puteți să programați anunțurile astfel încât:

• să se afișeze la anumite momente ale zilei;
• să ajustați sumele licitate în funcție de oră, de factorii sezonieri sau de alte condiții dinamice;
• să vă controlați bugetul și costurile afișând anunțuri numai la orele alese.

Pentru a începe, gândiți-vă la activitățile pe care le faceți frecvent în cont și notați pașii parcurși. Apoi, structurați regulile pentru ca aceste acțiuni să fie executate automat.

Acest articol oferă câteva exemple de reguli populare. Puteți folosi propriile obiective de performanță și propria expertiză despre companie, pentru a alege valorile și acțiunile potrivite.

După ce creați reguli, nu uitați să monitorizați frecvent performanțele acestora și să le îmbunătățiți, pentru a obține rezultatele dorite. 

Acțiunile în bloc sunt deținute de contul de manager sau de contul de manager secundar la care v-ați conectat direct. Nu puteți desemna un cont de client ca proprietar al unei reguli pe care o creați pentru contul respectiv. Aflați mai multe.

Instrucțiuni

Programați anunțuri

Activați sau dezactivați mai multe anunțuri speciale pentru un eveniment promoțional

Să presupunem că aveți mai multe anunțuri promoționale care conțin expresia „Oferte de Crăciun” și doriți să le difuzați în perioada Crăciunului. Mai întâi, creați aceste anunțuri anticipat și nu le activați. Apoi creați două reguli unice: prima pentru a activa aceste anunțuri la începutul perioadei Crăciunului (de exemplu, în data de 23 decembrie, în jurul orei 17:00), iar a doua pentru a întrerupe anunțurile la finalul acestui perioade (în data de 25 decembrie, în jurul orei 23:00).

Regula 1 

1. Conectați-vă la noul Search Ads 360.
2. Navigați la un cont de client Google Ads.
3. În meniul pentru pagini, dați clic pe Anunțuri și elemente.
4. Dați clic pe pictograma pentru mai multe opțiuni de deasupra tabelului și selectați Creați o regulă automatizată.
5. Denumiți regula.  
6. În secțiunea Acțiune, dați clic pe săgeată  și selectați Activați anunțurile.
7. (Opțional) În secțiunea Aplicați pentru, selectați domeniul de aplicare a regulii.
   În mod implicit, regula se va aplica tuturor anunțurilor din cont, cu excepția cazului în care selectați altă opțiune în secțiunea Aplicați pentru.

8. Specificați criteriile pentru regulă în secțiunea Condiții.

   1. Dați clic pe  Adăugați o condiție.
   2. Dați clic pe Atribute și selectați Textul anunțului. 
      Regula se aplică tuturor anunțurilor, cu excepția celor eliminate. Dacă doriți ca regula să se aplice tuturor anunțurilor sau anunțurilor eliminate, dați clic pe buton, apoi selectați una dintre opțiuni.
   3. În câmpul Valoare, introduceți „Oferte de Crăciun” și dați clic pe Aplicați.
9. În secțiunea Frecvență, alegeți O dată, selectați 23 decembrie 2022 la ora 17:00 și  selectați datele de evaluat.
10. Dați clic pe Salvați regula.

Regula 2

1. În pagina Anunțuri, dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni și selectați Creați o regulă automatizată.
2. Denumiți regula.  
3. În secțiunea Acțiune, dați clic pe săgeata și selectați Întrerupeți anunțurile. 
4. (Opțional) În secțiunea Aplicați pentru, selectați domeniul de aplicare a regulii.
   În mod implicit, regula se va aplica tuturor anunțurilor din cont, cu excepția cazului în care selectați altă opțiune în secțiunea Aplicați pentru.
5. În secțiunea „Condiții”: 
   1. dați clic pe Adăugați o condiție;
   2. Dați clic pe Atribute și selectați Textul anunțului. 
      Regula se aplică tuturor anunțurilor, cu excepția celor eliminate. Dacă doriți ca regula să se aplice tuturor anunțurilor sau anunțurilor eliminate, dați clic pe buton, apoi selectați una dintre opțiuni.
   3. În câmpul Valoare, introduceți „Oferte de Crăciun”, apoi dați clic pe Aplicați.
6. În secțiunea Frecvență, alegeți O dată și selectați 25 decembrie 2020 la ora 23:00.
7. Dați clic pe Salvați regula.

Activați sau dezactivați mai multe anunțuri speciale în mod repetat (de exemplu, în fiecare weekend)

Să presupunem că doriți să afișați anunțuri pentru Expediere gratuită în fiecare weekend. Cu ajutorul a două reguli săptămânale, aceste anunțuri pot fi activate în fiecare sâmbătă dimineața (regula 1) și întrerupte în fiecare noapte de duminică (regula 2). Puteți folosi textul publicitar pentru a selecta anunțuri din cont (în loc să selectați anunțuri în mod individual din tabel, după cum se indică în exemplul de mai jos).

Regula 1

1. Conectați-vă la noul Search Ads 360.
2. Navigate to a client account.
3. În meniul pentru pagini, dați clic pe Anunțuri și elemente.
4. Dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni  și selectați Creați o regulă automatizată.
5. Denumiți regula.
6. În secțiunea Acțiune, dați clic pe săgeată  și selectați Activați anunțurile. 
7. În secțiunea Aplicați pentru, alegeți Toate anunțurile activate și întrerupte.

8. Specificați criteriile pentru regulă în secțiunea Condiții.

   1. Dați clic pe Adăugați o condiție.
   2. Dați clic pe Atribute și selectați Textul anunțului. 

      Regula se aplică tuturor anunțurilor, cu excepția celor eliminate. Dacă doriți ca regula să se aplice tuturor anunțurilor sau anunțurilor eliminate, dați clic pe buton, apoi selectați una dintre opțiuni.

   3. În câmpul Valoare, introduceți „Expediere gratuită”, apoi dați clic pe Aplicați.
9. În secțiunea Frecvență, alegeți Săptămânal, și selectați Sâmbătă la ora 1:00.
10. Dați clic pe Salvați regula.

Regula 2

1. Dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni și selectați Creați o regulă automatizată.
2. Denumiți regula.  
3. În secțiunea Acțiune, dați clic pe săgeata  și selectați Întrerupeți anunțurile.
4. În secțiunea Aplicați în, alegeți Anunțurile din acest cont.

5. Specificați criteriile pentru regulă în secțiunea Condiții.

   1. Dați clic pe Adăugați o condiție.
   2. Dați clic pe Atribute, apoi selectați Text publicitar. 
      Regula se aplică tuturor anunțurilor, cu excepția celor eliminate. Dacă doriți ca regula să se aplice tuturor anunțurilor sau anunțurilor eliminate, dați clic pe buton, apoi selectați una dintre opțiuni.
   3. În câmpul Valoare, introduceți „Expediere gratuită”, apoi dați clic pe Aplicați.
6. În secțiunea Frecvență, alegeți Săptămânal și selectați Duminică la ora 23:00.
7. Dați clic pe Salvați regula.

Activați sau dezactivați o campanie publicitară specială pentru un eveniment promoțional

Să presupunem că aveți o campanie publicitară specială pe care doriți să o difuzați de Anul Nou. Mai întâi, creați această campanie anticipat și nu o activați. Apoi, creați două reguli unice: prima va activa această campanie la începutul Zilei Anului Nou (de exemplu, în data de 1 ianuarie, în jurul orei 01:00), iar a doua va întrerupe campania la finalul acestei zile (în jurul orei 23:00).

1. Conectați-vă la noul Search Ads 360.
2. Navigați la un cont.
3. În meniul pentru pagini, dați clic pe Campanii.
4. Dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni  și selectați Creați o regulă automatizată.
5. Denumiți regula.  
6. Pentru regula 1, în secțiunea „Acțiune”, selectați Activați campaniile.
   Pentru regula 2, în secțiunea Acțiune, selectați Întrerupeți campaniile.
7. În secțiunea Aplicați pentru, alegeți Campaniile selectate, selectați campaniile pe care doriți să le includeți, apoi dați clic pe Terminat.
8. Pentru regula 1, în secțiunea Frecvență, alegeți O dată și selectați 1 ianuarie 2023 la ora 1:00.
   Pentru regula 2, selectați 1 ianuarie 2023 la 23:00.
9. Dați clic pe Salvați regula.

Întreruperea anunțurilor sau a cuvintelor cheie cu performanțe slabe

Întrerupeți cuvintele cheie cu performanțe slabe pe baza valorilor privind performanța (de exemplu, cost pe conversie ridicat)

Anumiți agenți de publicitate testează diferite cuvinte cheie și încearcă să le păstreze pe cele care dau cele mai bune rezultate, optimizându-le pe cele cu performanțe reduse. Puteți folosi reguli automatizate în cadrul acestui proces, întrerupându-le regulat pe cele care nu dau rezultatele dorite, astfel încât să le puteți optimiza și reactiva ulterior.

Iată un exemplu de întrerupere a cuvintelor cheie care au un cost pe conversie foarte ridicat: puteți seta o regulă lunară care să întrerupă toate cuvintele cheie care au un cost pe conversie mai mare de 60 RON și au minimum 100 de conversii în ultimele 30 de zile. Rețineți că valorile (cost pe conversie de 60 RON) și datele privind conversiile care urmează să fie observate (100 de conversii într-o lună) sunt foarte diferite de la un agent de publicitate la altul. Acestea trebuie alese pe baza obiectivelor de performanță și a cunoștințelor despre activitatea companiei.

Pentru a crea această regulă, urmați pașii de mai jos.

1. Conectați-vă la noul Search Ads 360.
2. Navigate to a client account.
3. În meniul pentru pagini, dați clic pe Cuvinte cheie.
4. Dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni  și selectați Creați o regulă automatizată.
5. Denumiți regula.  
6. În secțiunea Acțiune, dați clic pe săgeata , apoi selectați Întrerupeți cuvintele cheie.
7. În secțiunea Aplicați pentru, alegeți Cuvintele cheie din toate conturile.

8. Specificați criteriile pentru regulă în secțiunea Condiții.

   1. Dați clic pe Adăugați o condiție.
   2. Dați clic pe Conversii, apoi selectați Conversii. 
      Regula se aplică tuturor cuvintelor cheie, cu excepția celor eliminate. Dacă doriți ca regula să se aplice tuturor cuvintelor cheie sau cuvintelor cheie eliminate, dați clic pe buton, apoi selectați una dintre opțiuni.
   3. Setați Conversii la „>100”, apoi dați clic pe Aplicați.
   4. Dați clic pe Adăugați o condiție, pe Conversii, apoi selectați Cost/conv.
   5. Setați Cost / conv. la „> 20 RON”, apoi dați clic pe Aplicați.
9. În secțiunea Frecvență, alegeți Zilnic la orice oră și folosiți datele din Ultimele 30 de zile.
10. Dați clic pe Salvați regula.

Când creați reguli bazate pe conversii, vă recomandăm să folosiți intervale de timp lungi (de exemplu, ultimele șapte zile sau ultimele 30 de zile), pentru a prelua în mod corespunzător conversiile obținute. Conversiile pot necesita până la 30 de zile.

Întrerupeți anunțurile cu performanțe slabe pe baza valorilor privind performanța (de exemplu, valoare CTR redusă)

Anumiți agenți de publicitate testează diferite anunțuri și încearcă să le păstreze pe cele care dau cele mai bune rezultate. Puteți utiliza regulile automatizate în cadrul acestui proces, întrerupând sistematic anunțurile care nu dau rezultatele dorite. De exemplu, puteți utiliza o regulă zilnică pentru a căuta anunțuri cu o rată de clic sub 0,2% și peste 1.000 de afișări în ultima zi (astfel încât să se culeagă suficiente date pentru a se lua o decizie). Aceste anunțuri pot fi întrerupte automat.

Rețineți că valorile (în acest caz, valoarea CTR de 0,2 %) și datele privind conversiile care urmează să fie observate (1.000 de afișări într-o zi) sunt specifice fiecărui advertiser în parte. Acestea trebuie alese pe baza obiectivelor de performanță și a cunoștințelor despre activitatea companiei.

Pentru a crea această regulă, urmați pașii de mai jos.

1. Conectați-vă la noul Search Ads 360.
2. Navigați la un cont.
3. În meniul pentru pagini, dați clic pe Anunțuri și elemente.
4. Dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni și selectați Creați o regulă automatizată.
5. Denumiți regula.  
6. În secțiunea „Acțiune”, dați clic pe săgeata , apoi selectați Întrerupeți anunțurile.
7. În secțiunea „Aplicați în”, alegeți Anunțurile din acest cont.

8. Specificați criteriile pentru regulă în secțiunea Condiții.

   1. Dați clic pe Adăugați o condiție.
   2. Dați clic pe Performanță, apoi selectați CTR. 
   3. Setați CTR la „2 %” și dați clic pe Aplicați.
   4. Dați clic pe Adăugați o condiție.
   5. Dați clic pe Performanță, apoi selectați Afișări. 
   6. Setați afișările la „>= 1000” și dați clic pe Aplicați.
9. În secțiunea Frecvență, alegeți Zilnic și folosiți date din Ultimele 14 zile.
10. Dați clic pe Salvați regula.

Regula descrisă mai sus va funcționa pentru anunțurile care îndeplinesc condițiile pentru toate campaniile. Dacă doriți ca regula să se aplice pentru trei campanii anume, puteți să adăugați o condiție de campanie și să selectați campaniile respective.

Sumele licitate și programarea sumelor licitate

Ajustați sumele licitate pentru cuvinte cheie pe baza costului pe conversie

Regulile automatizate vă permit să măriți sumele licitate pentru cuvintele cheie care determină un număr ridicat de conversii la un cost pe conversie (CPC) redus și să reduceți sumele licitate pentru celelalte. De exemplu, o regulă săptămânală poate crește sumele licitate CPC maxime cu 15 % pentru cuvintele cheie cu peste 50 de conversii și un cost pe conversie sub 40 RON, care afișează anunțuri deasupra rezultatelor căutării (anunțuri care primesc procentul de afișări în primele poziții).

Rețineți că setarea unei sume licitate maxime este recomandată ca măsură de precauție. O a doua regulă poate reduce sumele licitate cu 15 % pentru cuvintele cheie cu un cost pe conversie de peste 50 RON.

Pentru a crea aceste reguli, urmați pașii de mai jos.

Regula 1

1. Conectați-vă la noul Search Ads 360.
2. Navigați la un cont.
3. În meniul pentru pagini, dați clic pe Cuvinte cheie.
4. Dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni  și selectați Creați o regulă automatizată.
5. Denumiți regula.  
6. În secțiunea Acțiune, dați clic pe săgeata , apoi selectați Sporiți sumele licitate.
7. Lângă Măriți cu procentajul, introduceți „15 %”. 
8. În secțiunea Aplicați pentru, alegeți Cuvintele cheie din tot contul.

9. Specificați criteriile pentru regulă în secțiunea Condiții.

   1. Dați clic pe Adăugați o condiție.
   2. Dați clic pe Conversii, apoi selectați Cost / conv. 
   3. Setați valoarea pentru Cost/conv. la „< 40 RON” și dați clic pe Aplicați.
   4. Dați clic pe Adăugați o condiție, selectați Conversii, apoi Conversii.
   5. Setați la „> 50”.
   6. Dați clic pe Adăugați o condiție, pe Performanță, apoi selectați Afișare (primele) %.
   7. Setați la 75 %
10. Dați clic pe Salvați regula.

Regula 2

1. Dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni și selectați Creați o regulă automatizată.
2. Denumiți regula.  
3. În secțiunea „Acțiune”:
   1. selectați Modificați sumele licitate la nivel de cuvinte cheie;
   2. alegeți o monedă;
   3. în „Acțiune”, selectați Reduceți sumele licitate;
   4. Lângă Micșorați cu procentajul, introduceți „15”.

4. Specificați criteriile pentru regulă în secțiunea Condiții.

   1. Dați clic pe Adăugați o condiție.
   2. Dați clic pe Conversii, apoi selectați Cost / conv. 
   3. Setați Cost/conv. la „> 50 RON”.
   4. Dați clic pe Adăugați o condiție, pe Conversii, apoi selectați Conversii.
   5. Setați la „> 50”.
   6. Dați clic pe Adăugați o condiție.
   7. Dați clic pe Performanță, ​ selectați CPC. med. și setați la „< 3”.
5. În secțiunea „Frecvență”, alegeți Săptămânal, utilizând date din Săptămâna trecută.
6. Dați clic pe Salvați regula.

Când creați reguli bazate pe conversii, vă recomandăm să folosiți intervale de date de tipul „se folosesc date din” mai lungi (de exemplu, ultimele 14 zile, ultimele 30 de zile sau mai mult), pentru a înregistra corect conversiile obținute. Conversiile pot necesita până la 30 de zile.

Modificați sumele licitate pentru a atinge o poziție medie (Numai Rețeaua de căutare și Microsoft Advertising)

Anumiți advertiseri vor ca anunțurile lor să apară în anumite poziții publicitare, cum ar fi în primele două poziții sau în pozițiile 3 – 5. Ajustarea sumelor licitate ale cuvintelor cheie poate ajuta în acest sens. Cu toate acestea, rețineți că o sumă licitată mai ridicată poate duce, uneori, la o poziție medie mai slabă a anunțului. Google vă recomandă să aflați mai întâi mai multe despre relevanța anunțurilor în Microsoft Advertising.

Dacă doriți să vizați pozițiile 3 – 5, puteți să creați două reguli zilnice Modificați sumele licitate la nivel de cuvinte cheie. Prima regulă va crește sumele licitate în momentul în care poziția medie scade sub 5, iar a doua regulă va reduce sumele licitate când poziția medie crește peste 3.

Pentru a crea această regulă, urmați pașii de mai jos.

Regula 1

1. Conectați-vă la noul Search Ads 360.

2. Navigați la un cont de client Microsoft Advertising.
3. În meniul pentru pagini, dați clic pe Cuvinte cheie.
4. Dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni și selectați Creați o regulă automatizată.
5. Denumiți regula.  
6. În secțiunea „Acțiune”:
   1. selectați Modificați sumele licitate la nivel de cuvinte cheie;
   2. alegeți o monedă;
   3. în „Acțiune”, selectați Măriți sumele licitate;
   4. lângă „Măriți cu procentajul”, introduceți „15”;
   5. Specificați limita superioară a sumelor licitate cu care sunteți de acord.
7. În secțiunea Aplicați la, alegeți Cuvintele cheie din acest cont.
8. În secțiunea „Condiții”:
   1. dați clic pe Adăugați o condiție;
   2. dați clic pe Valori competitive și selectați Cotă af. în Rețeaua de căutare. 
   3. Setați la „> 5”.
9. Setați Frecvența la Zilnic, folosind date din Ziua precedentă.
10. Dați clic pe Salvați regula.

Regula 2

1. Dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni  și selectați Creați o regulă automatizată.
2. Denumiți regula.  
3. În secțiunea „Acțiune”:
   1. selectați Modificați sumele licitate la nivel de cuvinte cheie;
   2. alegeți o monedă;
   3. în „Acțiune”, selectați Reduceți sumele licitate;
   4. lângă „Micșorați cu procentajul”, introduceți „15”;
   5. Specificați o limită mai mică a sumelor licitate, cu care sunteți de acord.
4. În secțiunea Condiții:
   1. dați clic pe Adăugați o condiție;
   2. dați clic pe Valori competitive și selectați Procentaj de afișări în primele poziții în Rețeaua de căutare. 
   3. Setați la „< 3”.
5. Setați Frecvența la Zilnic, folosind date din Ziua precedentă.
6. Dați clic pe Salvați regula.

Dacă sunteți departe de poziția medie dorită, puteți crea mai multe reguli care să vă ajute să ajungeți la aceasta mai rapid. De exemplu, când poziția medie este mai slabă decât 5, dar mai bună decât 7, puteți mări sumele licitate cu 10%. Dacă poziția medie este mai slabă decât 7, puteți să le măriți cu 20 %.

Creșteți sumele licitate pentru a vă asigura că anunțurile sunt afișate în prima pagină (numai pentru rețeaua de căutare și Google Ads)

Anumiți advertiseri doresc să se asigure că anunțurile lor apar întotdeauna cel puțin în prima pagină. Puteți folosi reguli automatizate pentru a crește sumele licitate ale cuvintelor cheie la valoarea sumei licitate recomandate pentru afișarea în prima pagină, după care puteți executa această regulă zilnic. 

Cu toate acestea, nu uitați să indicați o sumă licitată maximă și să adăugați o cerință ca starea cuvântului cheie să fie „Sub valoarea sumei licitate pentru afișarea în prima pagină”, astfel încât să modificați numai sumele licitate ale cuvintelor cheie care nu apar deja în prima pagină. În plus, este recomandat să sporiți sumele licitate numai pentru acele cuvinte cheie care au un Scor de calitate bun (de exemplu, Scor de calitate >= 6), astfel încât să nu licitați mai mult pentru cuvintele cheie care necesită optimizare.

Pentru a crea această regulă, urmați pașii de mai jos.

1. Conectați-vă la noul Search Ads 360.
2. În meniul pentru pagini, dați clic pe Cuvinte cheie.
3. Dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni  și selectați Creați o regulă automatizată.
4. Denumiți regula.  
5. În secțiunea „Acțiune”:
   1. dați clic pe săgeata , apoi selectați Modificați sumele licitate la nivel de cuvinte cheie;
   2. alegeți o monedă;
   3. sub „Acțiune”, selectați Creșteți sumele licitate la valoarea sumei CPC pentru afișarea în prima pagină.
   4. (Opțional) Setați o Limită maximă a sumelor licitate.
6. În secțiunea Aplicați la, alegeți Cuvintele cheie din toate conturile.
7. În secțiunea Condiții:
   1. dați clic pe Adăugați o condiție, apoi selectați Scor de calitate;
   2. dați clic pe Scor de calitate și setați valoarea la „>= 6”;
8. Setați Frecvența la Zilnic, folosind date din Ziua precedentă.
9. Dați clic pe Salvați regula.

Creșteți sumele licitate la valoarea sumei licitate estimate recomandate pentru afișarea în partea de sus a paginii (numai Rețeaua de căutare și Google Ads)

Cu o regulă automatizată legată de sumele licitate estimate pentru afișarea în partea de sus a paginii, puteți crește sumele licitate ale cuvintelor cheie la valoarea recomandată pentru afișarea în partea de sus, după care puteți executa zilnic această regulă. 

Precizați o sumă licitată maximă. În plus, este recomandat să creșteți sumele licitate numai pentru acele cuvinte cheie care au un Scor de calitate bun (de exemplu, Scor de calitate >= 6), pentru a nu plăti mai mult pentru acele cuvinte cheie care necesită optimizare.

Pentru a crea această regulă, urmați pașii de mai jos.

1. Conectați-vă la noul Search Ads 360.
2. În meniul pentru pagini, dați clic pe Cuvinte cheie.
3. Dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni  și selectați Creați o regulă automatizată.
4. Denumiți regula.  
5. În secțiunea „Acțiune”:
   1. dați clic pe săgeata , apoi selectați Modificați sumele licitate la nivel de cuvinte cheie;
   2. alegeți o monedă;
   3. sub Acțiune, selectați Creșteți sumele licitate la valoarea sumei CPC pentru afișarea în partea de sus a paginii;
   4. (Opțional) Setați o Limită maximă a sumelor licitate.
6. În secțiunea Aplicați la, alegeți Cuvintele cheie din toate conturile.
7. În secțiunea Condiții:
   1. dați clic pe Adăugați o condiție, apoi selectați Scor de calitate;
   2. dați clic pe Scor de calitate și setați valoarea la „>= 6”;
8. setați Frecvența la Zilnic, folosind date din Ziua precedentă;
9. dați clic pe Salvați regula.

Programarea sumelor licitate (de exemplu, o sumă licitată mai ridicată la anumite ore)

Puteți folosi reguli automatizate pentru a crește, respectiv pentru a reduce sumele licitate în anumite zile din săptămână sau la anumite ore din zi. De exemplu, puteți crea două reguli zilnice cu ajutorul cărora să creșteți sumele licitate între ora 18:00 și ora 22:00 în fiecare seară. Prima regulă va crește suma licitată cu 25 % în jurul orei 18:00, iar a doua va reduce suma licitată cu 20 % în jurul orei 22:00, aducând-o la valoarea inițială (valoarea de 4 RON sporită cu 25 % este 5 RON, iar valoarea de 5 RON 20 % ajunge din nou la 4 RON).

Iată o modalitate simplă de a calcula procentajele de creștere și de reducere. Dată fiind o creștere de x %, reducerea corespunzătoare acesteia, d %, necesară pentru a reveni la valoarea inițială urmează această formulă: d = (100 * x) / (100 + x). În exemplul de mai sus, x=25. Apoi d = (100 * 25) / (100 + 25) = 20.

Controlați bugetele și costul

Verificați bugetul

Puteți folosi reguli automatizate pentru a declanșa e-mailuri (reguli bazate numai pe notificări) atunci când sunt îndeplinite anumite condiții. De exemplu, să presupunem că aveți o campanie cu un buget zilnic de 350 RON. Puteți seta o regulă automatizată pentru a primi un e-mail în fiecare zi, la prânz, dacă ați cheltuit peste 175 RON în ziua respectivă. Când primiți alerta prin e-mail, puteți alege să majorați bugetul, astfel încât să nu încetiniți campania pentru tot restul zilei.

Pentru a crea o regulă care trimite un e-mail în cazul în care anumite campanii au acumulat costuri de peste 200 RON până la ora 12, urmați pașii de mai jos.

1. Conectați-vă la noul Search Ads 360.
2. În meniul pentru pagini, dați clic pe Campanii.
3. Dați clic pe numele campaniei al cărei buget doriți să îl urmăriți.
4. Dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni  și selectați Creați o regulă automatizată.
5. Denumiți regula.  
6. În secțiunea „Acțiune”, selectați Trimiteți un e-mail.
7. În secțiunea „Aplicați în”, alegeți Toate grupurile de anunțuri din acest cont sau Grupurile de anunțuri selectate.
8. În secțiunea Condiții:
   1. dați clic pe Adăugați o condiție, apoi selectați Performanță;
   2. dați clic pe Cost, apoi setați valoarea la „> 200 RON”;
9. Setați Frecvența la Zilnic, ora 12:00, folosind date din Aceeași zi.
10. Dați clic pe Salvați regula.

Puteți configura reguli similare pentru a primi un e-mail când sunt îndeplinite anumite condiții în ceea ce privește grupurile de anunțuri, anunțurile și cuvintele cheie.

Programarea bugetului (de exemplu, un buget mai ridicat în anumite zile ale săptămânii)

Regulile automatizate vă oferă flexibilitatea de a crește sau de a reduce valorile bugetului campaniei în funcție de ziua săptămânii. De exemplu, dacă știți că majoritatea conversiilor se înregistrează marțea și miercurea, puteți seta reguli pentru creșterea bugetului marți dimineața și readucerea acestuia la valoarea inițială miercuri seara.

Prima regulă va crește bugetul cu 50 %, iar a doua va reduce bugetul cu 33,3 %, aducându-l la valoarea inițială (valoarea de 400 RON sporită cu 50 % este 600 RON, iar valoarea de 600 RON redusă cu 33,3 % ajunge din nou la 400 RON).

Pentru a crea cele două reguli, urmați pașii de mai jos.

Regula 1

1. Conectați-vă la noul Search Ads 360.
2. În meniul pentru pagini, dați clic pe Campanii.
3. Dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni  și selectați Creați o regulă automatizată.
4. Denumiți regula.  
5. În secțiunea „Acțiune”:
   1. dați clic pe săgeata și selectați Modificați bugetele;
   2. selectați o monedă: Leu românesc (RON);
   3. în „Filtrați după” selectați Media. zilnică;
   4. sub Acțiune, selectați Măriți bugetul, apoi, lângă Măriți cu procentul introduceți 50”.
   5. (Opțional) Specificați o limită superioară pentru buget.
6. În secțiunea Aplicați pentru, alegeți Campaniile din toate conturile.
7. Setați frecvența la Săptămânal, marți, 1:00 folosind date din Săptămâna anterioară. 
8. Dați clic pe Salvați regula.

Regula 2

1. Dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni  și selectați Creați o regulă automatizată.
2. Denumiți regula.  
3. În secțiunea „Acțiune”:
   1. dați clic pe săgeata și selectați Modificați bugetele;
   2. selectați o monedă: Leu românesc (RON);
   3. în „Filtrați după” selectați Media. zilnică;
   4. în Acțiune, selectați Reduceți bugetul și apoi lângă Reduceți procentual, introduceți „33,3”.
   5. (Opțional) Specificați o limită mai mică pentru buget.
4. În secțiunea Aplicați pentru, alegeți Campaniile din toate conturile.
5. Setați frecvența la Săptămânal, miercuri, 23:00  folosind date din Săptămâna anterioară.
6. Dați clic pe Salvați regula.

Iată o modalitate utilă de a calcula creșterea și scăderea procentuală. Având în vedere o creștere de x %, scăderea corespunzătoare d % pentru a reveni la valoarea inițială urmează această formulă: d=(100*x)/(100+x). În exemplul de mai sus, x=50. Apoi, d=(100*50)/(100+50)=33,3.

Întrerupeți campaniile care au folosit un anumit procent din buget până la jumătatea lunii

Cu toate că puteți controla costurile unei campanii cu ajutorul bugetului zilnic, vă recomandăm să limitați și cheltuielile lunare ale acesteia. Acest lucru se poate aproxima cu ajutorul unei reguli automatizate care se declanșează în fiecare dimineață și întrerupe toate campaniile care au cheltuieli de 600 RON, de exemplu, până în acea zi a lunii. Puteți face acest lucru folosind frecvența Zilnic și setând opțiunea Se folosesc date din la Aceeași lună.

Rețineți că, atunci când setați frecvența pentru o regulă care reglementează costurile, opțiunea Se folosesc date din întreaga perioadă nu este eficientă din cauza fluctuațiilor conversiei monetare. Trebuie să alegeți un interval de timp finit care se încadrează în intervalul de date în care a fost creată regula.

Întrerupeți campaniile care au înregistrat un anumit număr de clicuri până la jumătatea zilei

În unele cazuri, puteți dori să limitați numărul de clicuri la, de exemplu, 500 pentru o campanie într-o anumită zi. Acest lucru se poate aproxima prin crearea mai multor reguli zilnice care să fie difuzate la diferite ore ale zilei. Fiecare regulă verifică dacă s-au înregistrat sau nu cele 500 de clicuri. Dacă da, campania este întreruptă. Într-o situație simplificată, poate fi vorba despre patru reguli zilnice:

1. regula 1: verifică în jurul orei 6:00 dacă s-au înregistrat 500 de clicuri și întrerupe campania dacă este necesar;
2. regula 2: verifică în jurul orei 12:00 dacă s-au înregistrat 500 de clicuri și întrerupe campania dacă este necesar;
3. regula 3: verifică în jurul orei 18:00 dacă s-au înregistrat 500 de clicuri și întrerupe campania dacă este necesar;
4. regula 4: activează campania în jurul orei 23:00, astfel încât să fie pregătită pentru a fi difuzată a doua zi.

Creșteți bugetul pentru campaniile care determină un număr mare de conversii (pe baza costului pe conversie)

Dacă aveți un cost pe conversie vizat și observați că anumite campanii dau rezultate mai bune decât vă așteptați, vă recomandăm să alocați buget suplimentar acestor campanii. O regulă săptămânală automatizată poate face acest lucru: de exemplu, puteți crea o regulă conform căreia orice campanie cu peste 10 conversii și un cost pe conversie sub 15 RON să primească un buget suplimentar de 10%. Rețineți că setarea unui buget maxim este recomandată ca măsură de precauție.

Creșteți sumele licitate pentru parametrii care au performanțe bune în campania din Rețeaua de display (numai Google Ads)

Această funcție nu este acceptată în noua experiență Search Ads 360. Puteți configura campaniile din Rețeaua de display în Google Ads.

Să presupunem că aveți o campanie pentru Rețeaua de display care vizează vârstele 18 – 24, 25 – 34 și 35 – 44 și licitați aceeași sumă pentru fiecare grup de vârste. Pe măsură ce campania dvs. progresează, observați că anumite grupuri de vârste au șanse mai mari să vă cumpere produsele după ce au dat clic pe site. Este posibil ca, în cazul acestor grupuri de vârstă cu un număr ridicat de conversii, să fiți dispus(ă) să cheltuiți mai mulți bani.

În acest sens, puteți crea o regulă care se execută în mod regulat, analizează datele de performanță din trecut și crește sumele licitate pentru orice grup de vârstă în cazul căruia identificați o rată de conversie ridicată (și, ca atare, o rentabilitate ridicată a investiției). De asemenea, puteți reduce sumele licitate pentru grupurile de vârstă în cazul cărora identificați o rată de conversie redusă. În acest caz, este recomandat să setați și o sumă licitată maximă, astfel încât să nu creșteți accidental suma licitată la o valoare mai mare decât cea pe care sunteți dispus să o cheltuiți.

Reguli la nivel de cont de manager

În noul Search Ads 360, puteți crea reguli la nivelul contului de manager care să fie folosite în toate conturile de manager. În plus, regulile create la nivelul contului de manager pot face referire la coloanele personalizate create la nivelul contului de manager.

Printre valorile frecvente care pot fi urmărite și acțiunile bazate pe reguli care pot fi create la nivelul contului de manager se numără:

• ritmul bugetului zilnic (folosind o coloană cu formule);
• modificările procentajului de afișări;
• valori privind performanța (de exemplu, suma CPA și rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare);
• automatizarea atribuirii parametrilor personalizați;
• automatizarea atribuirii etichetelor.

Iată câteva exemple de folosire a regulilor automatizate pentru a realiza anumite activități importante. 

În funcție de modul în care configurați regulile, le puteți rula la nivelul contului de manager sau la nivelul contului de manager secundar.

Trimiteți alerte privind bugetul zilnic

Pentru a crea această regulă, este necesară o coloană cu formule personalizată, care să calculeze procentajul cheltuielilor în funcție de bugetul zilnic. Aflați mai multe despre crearea coloanelor cu formule personalizate.

Folosiți regulile automatizate pentru a trimite prin e-mail alerte despre bugetul dvs. zilnic atunci când sunt îndeplinite anumite condiții. De exemplu, puteți crea o regulă pentru a trimite alerte zilnice prin e-mail atunci când bugetul zilnic al unei campanii depășește 90 % din limita cheltuielilor zilnice totale până la ora 16:00. 

Pentru a crea această regulă, urmați pașii de mai jos.

1. Conectați-vă la noul Search Ads 360.
2. În meniul pentru pagini, dați clic pe Campanii.
3. În bara de instrumente a tabelului, dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni  și selectați Creați o regulă automatizată.
4. În pagina Regulă nouă, denumiți regula.
5. În secțiunea Direcționare, urmați instrucțiunile de mai jos.
   1. Selectați fiecare campanie în care doriți să aplicați regula.
   2. Dați clic pe Adăugați o condiție.
   3. Dați clic pe Coloane personalizate pentru a extinde secțiunea, apoi selectați formula personalizată pe care ați creat-o anterior.
   4. Introduceți o valoare, apoi dați clic pe Aplicați. 
   5. În meniul drop-down Alegeți ce se întâmplă, selectați Trimiteți un e-mail.
6. În secțiunea Frecvență, selectați Zilnic, apoi selectați 16:00 – 17:00. 
7. În meniul drop-down Se folosesc date din intervalul, selectați Astăzi.  
8. În secțiunea Rezultate prin e-mail, selectați De fiecare dată când se execută această regulă și adăugați destinatari suplimentari pentru e-mail. 
9. Dați clic pe Salvați regula. 

Veți primi o alertă zilnică prin e-mail pentru a vă informa despre campaniile care îndeplinesc criteriile pe care le-ați stabilit.

Puteți crea până la cinci acțiuni în cadrul aceleiași reguli în noul Search Ads 360. Astfel, veți putea să creați o combinație de acțiuni pe care o regulă le poate realiza atunci când se execută. 

De exemplu, puteți să trimiteți o alertă și să ajustați bugetele zilnice pentru campaniile care epuizează bugetele zilnice, dacă acestea prezintă și o rată de clic (CTR) mare. În plus, puteți aplica un parametru personalizat sau o etichetă personalizată care să indice faptul că o campanie cheltuiește rapid, generând totodată trafic intens, conform valorii CTR.

Setați alerte privind bugetul săptămânal

Pentru a crea această regulă, este necesară o coloană cu formule personalizată, care să calculeze procentajul cheltuielilor în funcție de bugetul săptămânal. Aflați mai multe despre crearea coloanelor cu formule personalizate.

Folosiți regulile automatizate pentru a trimite alerte prin e-mail cu privire la bugetul săptămânal atunci când sunt îndeplinite anumite condiții, de ex., când bugetul săptămânal al unei campanii a fost epuizat mai devreme. De exemplu, puteți crea o regulă pentru a trimite alerte săptămânale prin e-mail atunci când bugetul săptămânal al unei campanii depășește 80 % din limita totală a cheltuielilor săptămânale până la ora 10:00 în fiecare joi.

Pentru a crea această regulă, urmați pașii de mai jos.

1. Conectați-vă la noul Search Ads 360.
2. În meniul pentru pagini, dați clic pe Campanii.
3. În bara de instrumente a tabelului, dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni  și selectați Creați o regulă automatizată.
4. În pagina Regulă nouă, denumiți regula.
5. În secțiunea Direcționare, urmați instrucțiunile de mai jos.
   1. Selectați fiecare campanie în care doriți să aplicați regula.
   2. Dați clic pe Adăugați o condiție.
   3. Dați clic pe Coloane personalizate pentru a extinde secțiunea, apoi selectați formula personalizată pe care ați creat-o anterior.
   4. Introduceți o valoare, apoi dați clic pe Aplicați. 
   5. În meniul drop-down Alegeți ce se întâmplă, selectați Trimiteți un e-mail.
6. În secțiunea Frecvență, selectați Săptămânal în primul meniu drop-down și Joi în al doilea meniu drop-down, apoi selectați 10:00 – 11:00. 
7. În meniul drop-down Se folosesc date din intervalul, selectați Săptămâna aceasta.  
8. În secțiunea Rezultate prin e-mail, selectați De fiecare dată când se execută această regulă și adăugați eventuali destinatari suplimentari pentru e-mail. 
9. Dați clic pe Salvați regula. 

O alertă prin e-mail este trimisă în fiecare joi, între orele 10:00 și 11:00, atunci când o campanie depășește 80 % din bugetul săptămânal.

Modificați bugetele în anumite zile ale săptămânii

Folosiți reguli automatizate pentru a modifica bugetele în anumite zile ale săptămânii. De exemplu, puteți crea reguli pentru a crește bugetele campaniilor în zilele de marți și pentru a le reduce în zilele de miercuri.

Pentru a crea aceste reguli, urmați pașii de mai jos.

1.  Conectați-vă la noul Search Ads 360.
2. În meniul pentru pagini, dați clic pe Campanii.
3. În bara de instrumente a tabelului, dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni  și selectați Creați o regulă automatizată.
4. În pagina Regulă nouă, denumiți regula.
5. În secțiunea Direcționare, urmați instrucțiunile de mai jos.
   1. Selectați fiecare campanie în care doriți să aplicați regula.
   2. În meniul drop-down Alegeți ce se întâmplă, selectați Modificați bugetele, apoi selectați o monedă. 
   3. În meniul drop-down care apare, selectați Măriți bugetul.
   4. Sub Creșteți cu, selectați Procentaj în meniul drop-down, apoi introduceți procentajul cu care doriți să creșteți bugetele într-o anumită zi.
   5. (Opțional) Introduceți o valoare pentru Limita superioară a bugetului. 
      • Dacă introduceți o limită pentru buget, regula automatizată nu va seta un nou buget mai mare decât această valoare.
6. În secțiunea Frecvență, selectați Săptămânal în primul meniu drop-down și Marți în cel de-al doilea meniu drop-down, apoi selectați ora la care doriți să fie executată regula. 
7. În secțiunea Rezultate prin e-mail, selectați preferința pentru e-mailuri cu privire la rezultate și adăugați eventuali destinatari suplimentari pentru e-mail. 
8. Dați clic pe Salvați regula.

Apoi, pentru a crea o regulă automatizată de reducere a bugetelor pentru aceste campanii în zilele de miercuri, urmați pașii de mai jos.

1. În meniul pentru pagini, dați clic pe Campanii.
2. În bara de instrumente a tabelului, dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni  și selectați Creați o regulă automatizată.
3. În pagina Regulă nouă, denumiți regula.
4. În secțiunea Direcționare, urmați instrucțiunile de mai jos.
   1. Selectați aceleași campanii pe care le-ați ales atunci când ați creat regula pentru a mări bugetele în zilele de marți.
   2. În meniul drop-down Alegeți ce se întâmplă, selectați Modificați bugetele, apoi selectați o monedă. 
   3. În meniul drop-down care apare, selectați Reduceți bugetul.
   4. În secțiunea Reduceți cu, selectați Procentaj în meniul drop-down, apoi introduceți procentajul cu care doriți să reduceți bugetele într-o anumită zi.
   5. (Opțional) Introduceți o valoare pentru Limita superioară a bugetului. 
      • Dacă introduceți o limită pentru buget, regula automatizată nu va seta un nou buget mai mic decât această valoare.
5. În secțiunea Frecvență, selectați Săptămânal în primul meniu drop-down și Miercuri din cel de-al doilea meniu drop-down, apoi selectați ora la care doriți să fie executată regula. 
6. În secțiunea Rezultate prin e-mail, selectați preferința pentru e-mailuri cu privire la rezultate și adăugați eventuali destinatari suplimentari pentru e-mail. Dacă nu doriți alerte prin e-mail, dați clic pe X lângă adresa de e-mail.
7. Dați clic pe Salvați regula. 

Bugetul dvs. crește în fiecare zi de marți și scade în fiecare zi de miercuri pentru campaniile cărora li se aplică regula.

Măriți bugetul pentru campaniile care determină un număr mare de conversii

Folosiți o regulă automatizată pentru a seta bugete mai mari atunci când este îndeplinită o combinație de condiții. De exemplu, puteți crea o regulă pentru a crește bugetul zilnic al campaniei cu un procent stabilit (în acest exemplu, 10 %) când campania are o rată de conversie ridicată (în acest exemplu, un cost pe acțiune de peste 20 RON sau mai mult 10 conversii).

Pentru a crea această regulă, urmați pașii de mai jos.

1. Conectați-vă la noul Search Ads 360.
2. În meniul pentru pagini, dați clic pe Campanii.
3. În bara de instrumente a tabelului, dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni  și selectați Creați o regulă automatizată.
4. În pagina Regulă nouă, denumiți regula.
5. În secțiunea Direcționare, urmați instrucțiunile de mai jos.
   1. Selectați fiecare campanie în care doriți să aplicați regula.
   2. Dați clic pe Adăugați o condiție, apoi selectați Sumă CPA vizată medie sau Sumă CPA vizată.
   3. În fereastra care apare, selectați <, selectați RON pentru moneda dvs., introduceți „20” în câmpul pentru sumă, apoi dați clic pe Aplicați. 
   4. Dați clic pe Adăugați o condiție, apoi dați clic pe Conversii pentru a extinde secțiunea.
   5. Selectați Conversii Search Ads 360, apoi dați clic pe Conversii.
   6. În fereastra Conversii, selectați >, introduceți „10” în câmpul pentru sumă și apoi dați clic pe Aplicați.
   7. În meniul drop-down Alegeți ce se întâmplă, selectați Modificați bugetele, apoi selectați moneda.
   8. În meniul drop-down Acțiune care apare, selectați Creșteți bugetul.
   9. În secțiunea Creșteți cu, selectați Procentaj, apoi introduceți procentajul cu care doriți să creșteți bugetele atunci când este aplicată regula.
   10. (Opțional) Introduceți o valoare pentru Limita superioară a bugetului. 
       • Dacă introduceți o limită pentru buget, regula automatizată nu va seta un nou buget mai mare decât această valoare.
6. În secțiunea Frecvență, selectați Zilnic sau Săptămânal, apoi selectați ora la care doriți să fie executată regula.
   • Dacă selectați Săptămânal, trebuie să alegeți și o zi a săptămânii.
7. În secțiunea Rezultate prin e-mail, selectați preferința pentru e-mailuri cu privire la rezultate și adăugați eventuali destinatari suplimentari pentru e-mail. Dacă nu doriți alerte prin e-mail, dați clic pe X lângă adresa de e-mail.
8. Dați clic pe Salvați regula. 

Bugetul crește cu 10 % când este îndeplinită o combinație a acestor două condiții, la fiecare executare a regulii.

Adăugați, eliminați sau ștergeți etichete

Pentru a crea această regulă, trebuie să fi creat deja etichete în noul Search Ads 360. Aflați mai multe despre crearea etichetelor

Folosiți o regulă automatizată pentru a adăuga, a elimina sau a șterge etichete atunci când este îndeplinită o anumită condiție. De exemplu, puteți crea o regulă pentru a aplica eticheta „Marcă” pentru orice campanie care conține cuvântul „marcă” și pentru a aplica eticheta „Generic” oricărei campanii care conține cuvântul „generic”.

Pentru a crea această regulă, urmați pașii de mai jos.

1. Conectați-vă la noul Search Ads 360.
2. În meniul pentru pagini, dați clic pe Campanii.
3. În bara de instrumente a tabelului, dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni  și selectați Creați o regulă automatizată.
4. În pagina Regulă nouă, denumiți regula.
5. În secțiunea Direcționare, urmați instrucțiunile de mai jos.
   1. Selectați fiecare campanie în care doriți să aplicați regula.
   2. Dați clic pe Adăugați o condiție.
   3. Dați clic pe Atribute pentru a extinde secțiunea, apoi selectați Numele campaniei.
   4. În fereastra Numele campaniei, selectați Conține din meniul drop-down, introduceți „marcă” în câmpul pentru valoare și dați clic pe Aplicați.
   5. În meniul drop-down Alegeți ce se întâmplă, selectați Modificați etichetele.
   6. În meniul drop-down care apare, selectați Adăugați etichete.
   7. În lista de etichete, identificați eticheta „Marcă” și bifați caseta de selectare aferentă acesteia. 
   8. În coloana din stânga, dați clic pe Duplicați pentru a face o copie a etichetei.
   9. (Opțional) Dați clic pe pictograma creion  pentru a modifica numele acțiunii. 
   10. În Condiții, dați clic pe Numele campaniei conține o marcă, modificați valoarea în „generic”, apoi dați clic pe Aplicați.
6. În secțiunea Frecvență, selectați Zilnic sau Săptămânal, apoi selectați ora la care doriți să ruleze regula.
   • Dacă selectați Săptămânal, trebuie să alegeți și o zi a săptămânii.
7. În secțiunea Rezultate prin e-mail, selectați preferința pentru e-mailuri cu privire la rezultate și adăugați eventuali destinatari suplimentari pentru e-mail. Dacă nu doriți alerte prin e-mail, dați clic pe X lângă adresa de e-mail.
8. Dați clic pe Salvați regula.

Etichetele sunt adăugate în toate campaniile care corespund criteriilor selectate pentru fiecare acțiune.

Trimiteți alerte privind modificarea semnificativă a procentajului de clicuri de la o zi la alta (DoD)

Pentru a crea această regulă, este necesară o coloană cu formule personalizată, pentru a calcula modificarea procentajului de clicuri DoD. Aflați mai multe despre crearea coloanelor cu formule personalizate.

Folosiți o regulă automatizată pentru a trimite o alertă atunci când o modificare a procentajului de clicuri pentru DoD depășește o anumită valoare. De exemplu, puteți crea o regulă pentru a trimite o alertă prin e-mail atunci când o modificare a procentajului de clicuri DoD din campanii este mai mare de 30 %.

Pentru a crea această regulă, urmați pașii de mai jos.

1. Conectați-vă la noul Search Ads 360.
2. În meniul pentru pagini, dați clic pe Campanii.
3. În bara de instrumente a tabelului, dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni  și selectați Creați o regulă automatizată.
4. În pagina Regulă nouă, denumiți regula.
5. În secțiunea Direcționare, urmați instrucțiunile de mai jos.
   1. Selectați fiecare campanie în care doriți să aplicați regula.
   2. Dați clic pe Adăugați o condiție. 
   3. Dați clic pe Coloane personalizate pentru a extinde secțiunea, apoi selectați coloana cu formule personalizată pe care ați creat-o anterior.
   4. Introduceți o valoare, apoi dați clic pe Aplicați.
   5. În meniul drop-down Alegeți ce se întâmplă, selectați Trimiteți un e-mail.
6. În secțiunea Frecvență, selectați Zilnic, apoi selectați 18:00 – 19:00.
7. În meniul drop-down Se folosesc date din intervalul, selectați Astăzi. 
8. În secțiunea Rezultate prin e-mail, selectați De fiecare dată când se execută această regulă și adăugați eventuali destinatari suplimentari pentru e-mail.
9. Dați clic pe Salvați regula. 

O alertă prin e-mail este trimisă zilnic înainte de prânz, atunci când o modificare a procentajului de clicuri DoD depășește 30 % în campaniile pentru care ați aplicat regula.

Creșteți sau reduceți ajustările sumelor licitate pentru dispozitive atunci când ajustarea actuală a sumelor licitate este mai mare sau mai mică decât ajustarea obligatorie a sumelor licitate

Folosiți o regulă automatizată pentru a crește sau a reduce ajustările sumelor licitate pentru dispozitive atunci când ajustarea actuală a sumelor licitate este mai mare sau mai mică decât ajustarea obligatorie a sumelor licitate. De exemplu, puteți crea o regulă pentru a crește ajustarea sumelor licitate pentru dispozitive cu 25 % dacă ajustarea existentă pentru dispozitive este sub 50 %.

Pentru a crea această regulă, urmați pașii de mai jos.

1. Conectați-vă la noul Search Ads 360.
2. În meniul pentru pagini, dați clic pe Dispozitive.
3. În bara de instrumente a tabelului, dați clic pe butonul de filtrare Nivel, bifați casetele de selectare Grup de anunțuri și Campanie, apoi dați clic pe Aplicați.
4. Dați clic pe Adăugați un filtru, apoi selectați Dispozitiv. 
5. Selectați casetele de selectare Computere, Telefoane mobile, Tablete șiEcrane TV, apoi dați clic pe Candidați.
6. În bara de instrumente a tabelului, dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni  și selectați Creați o regulă automatizată.
   • Ca alternativă, în tabel, bifați caseta de selectare pentru fiecare dispozitiv pentru care doriți să se aplice regula, dați clic pe Modificați deasupra tabelului, apoi selectați Creați o regulă automatizată;
7. În pagina Regulă nouă, denumiți regula.
8. În secțiunea Direcționare, urmați instrucțiunile de mai jos.
   1. Selectați dispozitivele pe care doriți să se aplice regula (dispozitive din toate conturile sau din conturile, campaniile ori grupurile de anunțuri selectate).
   2. Dați clic pe Adăugați o condiție.
   3. Selectați Condițiile dispozitivului, apoi Ajustarea sumelor licitate.
   4. În fereastra Ajustarea sumelor licitate selectați < în meniul drop-down, introduceți valoarea „50” în câmpul pentru procentaj, apoi dați clic pe Aplicați.
   5. În meniul drop-down Alegeți ce se întâmplă, selectați Modificați ajustările sumelor licitate pentru dispozitive.
   6. În meniul drop-down care apare, selectați Creșteți, apoi introduceți valoarea „25” în câmpul pentru procentaj. 
9. În secțiunea Frecvență, selectați cerințele pentru aplicarea regulii. 
10. În secțiunea Rezultate e-mail, selectați Doar dacă există modificări sau erori și adăugați eventuali destinatari suplimentari ai e-mailului.
11. Dați clic pe Salvați regula.

Ajustarea sumelor licitate pentru dispozitive este actualizată de fiecare dată când se execută regula și când sunt îndeplinite condițiile pe care le-ați stabilit, iar după ce faceți modificări, se va trimite un e-mail de notificare.

Puteți crea până la cinci acțiuni în cadrul aceleiași reguli în noul Search Ads 360. Astfel, veți putea să creați o combinație de acțiuni pe care o regulă le poate realiza atunci când se execută. 

De exemplu, puteți crea o regulă pentru a modifica ajustarea sumelor licitate pentru dispozitive după examinarea modificatorului sumelor licitate existent și după ce se verifică dacă performanța unei campanii (cum ar fi suma CPA) este peste sau sub o anumită sumă.

Creșteți sau reduceți ajustările sumelor licitate pentru dispozitive atunci când performanța este mai mare sau mai mică decât valoarea etalon

Pentru a crea această regulă, aveți nevoie de următoarele:

• o listă cu campaniile sau grupurile dvs. de anunțuri; 
• dispozitivele (telefoane mobile, tablete, computere și/sau ecrane TV) pentru care doriți să se aplice regula;
• valoarea etalon privind performanța (de exemplu, sumele CPC sau CPA) pe care doriți să o folosiți.

Folosiți o regulă automatizată pentru a crește sau a reduce ajustările sumelor licitate pentru dispozitive când performanța unei campanii sau a unui grup de anunțuri este mai mare sau mai mică decât valoarea etalon. De exemplu, puteți crea o regulă pentru a crește ajustarea sumelor licitate pentru dispozitive cu 25 % dacă suma CPA a unei campanii este sub 20 RON.

Pentru a crea această regulă, urmați pașii de mai jos.

1. Conectați-vă la noul Search Ads 360.
2. În meniul pentru pagini, dați clic pe Dispozitive.
3. În bara de instrumente a tabelului, dați clic pe butonul de filtrare Nivel.
4. Bifați caseta de selectare pentru Campanie, apoi dați clic pe Aplicați.
5. Dați clic pe Adăugați un filtru, selectați Dispozitiv, bifați caseta de selectare pentru fiecare tip de dispozitiv după care doriți să filtrați, apoi dați clic pe Aplicați.
6. În bara de instrumente a tabelului, dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni  și selectați Creați o regulă automatizată.
   • Ca alternativă, în tabel, bifați caseta de selectare pentru fiecare dispozitiv pentru care doriți să se aplice regula, dați clic pe Editați în bara de deasupra tabelului, apoi selectați Creați o regulă automatizată. 
7. În pagina Regulă nouă, denumiți regula.
8. În secțiunea Direcționare, urmați instrucțiunile de mai jos.
   1. Dați clic pe meniul drop-down și selectați Dispozitive din campaniile selectate.
   2. Bifați caseta de selectare pentru fiecare campanie în care doriți să aplicați regula, apoi dați clic pe Terminat.
   3. Dați clic pe Adăugați o condiție, apoi selectați Condițiile campaniei.
   4. Dați clic pe Conversii pentru a extinde secțiunea.
   5. Selectați Conversii Search Ads 360, apoi selectați Cost / conv.
   6. În secțiunea „Cost / conv.” selectați < în meniul drop-down, introduceți „20” în câmpul pentru sumă, apoi dați clic pe Aplicați.  
   7. În meniul drop-down Alegeți ce se întâmplă, selectați Modificați ajustările sumelor licitate pentru dispozitive, apoi selectați Creșteți și introduceți „25” pentru procentaj.
9. În secțiunea Frecvență, selectați cerințele pentru aplicarea regulii.
10. În secțiunea Rezultate e-mail, selectați Doar dacă există modificări sau erori și adăugați eventuali destinatari suplimentari ai e-mailului.
11. Dați clic pe Salvați regula.

Ajustarea sumelor licitate pentru dispozitive crește de fiecare dată când se execută regula și când sunt îndeplinite condițiile pe care le-ați stabilit, iar după ce faceți modificări, se va trimite un e-mail de notificare.

Trimiteți alerte când performanța procentajului de afișări este sub o valoare necesară

Folosiți o regulă automatizată pentru a trimite alerte prin e-mail atunci când performanța procentajului de afișări este sub valoarea obligatorie. De exemplu, puteți crea o regulă pentru a se trimite o alertă prin e-mail atunci când performanța procentajului de afișări al campaniilor dvs. este sub 75 %.

Pentru a crea această regulă, urmați pașii de mai jos.

1. Conectați-vă la noul Search Ads 360.
2. În meniul pentru pagini, dați clic pe Campanii. 
3. În bara de instrumente a tabelului, dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni  și selectați Creați o regulă automatizată.
4. În pagina Regulă nouă, denumiți regula.
5. În secțiunea Direcționare, urmați instrucțiunile de mai jos.
   1. Selectați fiecare campanie în care doriți să aplicați regula.
   2. Dați clic pe Adăugați o condiție. 
   3. Dați clic pe Valori competitive pentru a extinde secțiunea, apoi selectați Procentajul de afișări în Rețeaua de căutare. 
   4. În fereastra Procentaj de afișări în Rețeaua de căutare, selectați < în meniul drop-down, introduceți valoarea „75” pentru procentaj, apoi dați clic pe Aplicați.
   5. În meniul drop-down Alegeți ce se întâmplă, selectați Trimiteți un e-mail.
6. În secțiunea Frecvență, selectați cerințele pentru aplicarea regulii.
7. În secțiunea Rezultate prin e-mail, selectați De fiecare dată când se execută această regulă și adăugați eventuali destinatari suplimentari pentru e-mail.
8. Dați clic pe Salvați regula.

O alertă prin e-mail este trimisă cu frecvența setată de dvs., de fiecare dată când se execută regula. 

Trimiteți alerte când procentajul de afișări este o valoare obligatorie și când costul pe acțiune (CPA) depășește o anumită sumă

Folosiți o regulă automatizată pentru a trimite alerte prin e-mail atunci când procentajul de afișări este sub cel obligatoriu și suma CPA este peste o anumită valoare. De exemplu, puteți crea o regulă pentru a trimite o alertă prin e-mail dacă bugetul pentru procentajul de afișări pierdute în Rețeaua de căutare al unei campanii este sub 75 %, iar suma CPA a acesteia este peste 1700 RON.

Pentru a crea această regulă, urmați pașii de mai jos.

1. Conectați-vă la noul Search Ads 360.
2. În meniul pentru pagini, dați clic pe Campanii. 
3. În bara de instrumente a tabelului, dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni  și selectați Creați o regulă automatizată.
4. În pagina Regulă nouă, denumiți regula.
5. În secțiunea Direcționare, urmați instrucțiunile de mai jos.
   1. Selectați fiecare campanie în care doriți să aplicați regula.
   2. Dați clic pe Adăugați o condiție.
   3. Dați clic pe Valori competitive pentru a extinde secțiunea, apoi selectați Procentaj de afișări pierdute în Rețeaua de căutare (buget). 
   4. În fereastra Procentaj de afișări pierdute în Rețeaua de căutare (buget), selectați < din meniul drop-down, introduceți valoarea „75” pentru procentaj, apoi dați clic pe Aplicați.
   5. Dați clic pe Adăugați o condiție.
   6. Dați clic pe Conversii pentru a extinde secțiunea.
   7. Selectați Conversii Search Ads 360, apoi Cost / conv.
   8. În fereastra „Cost / conv.” selectați > din meniul drop-down, introduceți „1700” în câmpul pentru sumă, apoi dați clic pe Aplicați.  
   9. În meniul drop-down Alegeți ce se întâmplă, selectați Trimiteți un e-mail.
6. În secțiunea Frecvență, selectați cerințele pentru aplicarea regulii.
7. În secțiunea Rezultate prin e-mail, selectați De fiecare dată când se execută această regulă și adăugați eventuali destinatari suplimentari pentru e-mail.
8. Dați clic pe Salvați regula.

O alertă prin e-mail este trimisă cu frecvența setată de dvs. de fiecare dată când se execută regula.

Trimiteți alerte când procentajul de afișări pierdute în Rețeaua de căutare (poziție sau buget) este sub valoarea obligatorie

Folosiți o regulă automatizată pentru a trimite alerte prin e-mail atunci când procentajul de afișări pierdute în Rețeaua de căutare (poziție sau buget) este sub o valoare obligatorie. De exemplu, puteți crea o regulă pentru a trimite o alertă prin e-mail atunci când clasarea procentajului de afișări pierdute în Rețeaua de căutare a campaniei este peste 30 %.

Pentru a crea această regulă, urmați pașii de mai jos.

1.  Conectați-vă la noul Search Ads 360.
2. În meniul pentru pagini, dați clic pe Campanii. 
3. În bara de instrumente a tabelului, dați clic pe pictograma Mai multe opțiuni  și selectați Creați o regulă automatizată.
4. În pagina Regulă nouă, denumiți regula.
5. În secțiunea Direcționare, urmați instrucțiunile de mai jos.
   1. Selectați fiecare campanie în care doriți să aplicați regula.
   2. Dați clic pe Adăugați o condiție. 
   3. Dați clic pe Valori competitive pentru a extinde secțiunea, apoi selectați Procentajul de afișări pierdute în Rețeaua de căutare (poziție). 
   4. În fereastra Procentaj de afișări pierdute în Rețeaua de căutare (poziție), selectați > din meniul drop-down, introduceți valoarea „30” pentru procentaj, apoi dați clic pe Aplicați.
   5. În meniul drop-down Alegeți ce se întâmplă, selectați Trimiteți un e-mail.
6. În secțiunea Frecvență, selectați cerințele pentru aplicarea regulii.
7. În secțiunea Rezultate prin e-mail, selectați De fiecare dată când se execută această regulă și adăugați eventuali destinatari suplimentari pentru e-mail.
8. Dați clic pe Salvați regula.

O alertă prin e-mail este trimisă cu frecvența setată de dvs. de fiecare dată când se execută regula.

Îndrumări generale și exemple

Folosiți cu precauție regulile zilnice care măresc sau reduc sumele licitate

Regulile zilnice de licitare care se aplică la nivelul unui întreg cont trebuie configurate cu atenție. Dacă regula este setată să se aplice zilnic, în general este logic să folosiți date din ziua precedentă. Aduceți mici modificări sumelor licitate (de exemplu, creșteri sau reduceri de 5 %) și observați îndeaproape schimbările survenite în timp privind performanța anunțului, înainte de a lua în considerare modificări mai ample.

Excludeți anumite cuvinte cheie dintr-o regulă

Uneori doriți să adăugați o regulă tuturor cuvintelor cheie, cu excepția celor pe care doriți să le gestionați manual. Puteți face acest lucru excluzând cuvintele cheie respective prin intermediul secțiunii „Condiții”. De exemplu, să presupunem că doriți să programați o regulă care să crească sumele licitate CPC pentru toate cuvintele cheie dintr-o campanie, cu excepția celor care includ termenii „nuntă rustică”. Accesați pagina Cuvinte cheie ale campaniei respective, iar atunci când creați regula, configurați o cerință conform căreia cuvântul cheie să nu conțină „nuntă rustică”.

Linkuri conexe

• Gestionați regulile automatizate