Modi comuni di utilizzo delle regole automatizzate

Le regole automatizzate ti consentono di pianificare gli annunci in modo da:

• Visualizzarli in determinati orari della giornata.
• Aggiustare le offerte in base all'ora del giorno, a fattori stagionali o ad altre condizioni dinamiche.
• Controllare il budget e i costi pubblicando gli annunci solo negli orari che scegli.

Per iniziare, pensa alle attività che esegui di frequente nell'account e annota la procedura da seguire. Poi struttura le regole in modo che queste operazioni vengano eseguite automaticamente.

Questo articolo fornisce diversi esempi delle regole più utilizzate. Puoi basarti sui tuoi obiettivi di rendimento personali e sulle conoscenze relative alla tua attività per scegliere metriche e azioni specifiche per le tue esigenze.

Dopo aver creato le regole, accertati di monitorarne il rendimento di frequente e perfezionale per avere i risultati auspicati.

Le azioni collettive sono di proprietà dell'account amministratore o dell'account amministratore secondario a cui hai effettuato direttamente l'accesso. Non puoi rendere un account cliente proprietario di una regola che tu hai creato per quell'account. Scopri di più.

Istruzioni

Pianificare gli annunci

Attivare e disattivare diversi annunci speciali per un evento promozionale

Supponiamo che tu voglia pubblicare diversi annunci promozionali che contengono la frase "Offerte speciali per Ferragosto" nel fine settimana precedente il Ferragosto. In primo luogo, crea questi annunci in anticipo e mettili in pausa. Poi crea due regole da eseguire una sola volta: la prima per attivare questi annunci all'inizio del fine settimana precedente il giorno di Ferragosto (ad es. l'11 agosto, verso le 17:00) e la seconda per mettere in pausa gli annunci al termine di questo giorno festivo (il 15 agosto, verso le 23:00).

Regola 1

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
2. Accedi all'account cliente Google Ads.
3. Nel menu Pagina, fai clic su Annunci.
4. Fai clic sull'icona Altre opzioni sopra la tabella e seleziona Crea una regola automatizzata.
5. Assegna un nome alla regola.
6. Nella sezione "Azione", fai clic sulla freccia e poi seleziona Attiva gli annunci.
7. (Facoltativo) Nella sezione "Applica a", seleziona l'ambito della regola.
   Per impostazione predefinita, la regola verrà applicata a tutti gli annunci dell'account, a meno che non selezioni un'opzione diversa nella sezione "Applica a".

8. Specifica i criteri per la regola nella sezione "Condizioni".

   1. Fai clic su Aggiungi condizione.
   2. Fai clic su Attributi e seleziona Testo dell'annuncio.
      La regola si applica a tutti gli annunci tranne quelli rimossi. Se vuoi che la regola venga applicata a tutti gli annunci o agli annunci rimossi, fai clic sul pulsante e poi seleziona una delle opzioni.
   3. Nel campo "Valore", inserisci "Offerte speciali per Ferragosto" e fai clic su Applica.
9. Nella sezione "Frequenza", scegli "Una volta", seleziona 28 maggio 2022 alle 17:00 e poi seleziona la data da valutare.
10. Fai clic su Salva regola.

Regola 2

1. Nella pagina "Annunci", fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
2. Assegna un nome alla regola.
3. Nella sezione "Azione", fai clic sulla freccia e poi seleziona Metti in pausa gli annunci.
4. (Facoltativo) Nella sezione "Applica a", seleziona l'ambito della regola.
   Per impostazione predefinita, la regola verrà applicata a tutti gli annunci dell'account, a meno che non selezioni un'opzione diversa nella sezione "Applica a".
5. Nella sezione "Condizioni":
   1. Fai clic su Aggiungi condizione.
   2. Fai clic su Attributi e seleziona Testo dell'annuncio.
      La regola si applica a tutti gli annunci tranne quelli rimossi. Se vuoi che la regola venga applicata a tutti gli annunci o agli annunci rimossi, fai clic sul pulsante e seleziona una delle opzioni.
   3. Nel campo "Valore", inserisci "Offerte speciali per Ferragosto" e fai clic su Applica.
6. Nella sezione "Frequenza", scegli Una volta e seleziona 15 agosto 2020 alle 23:00.
7. Fai clic su Salva regola.

Attivare o disattivare periodicamente diversi annunci speciali, ad esempio ogni fine settimana

Supponiamo che tu voglia pubblicare annunci speciali con l'indicazione "Spedizione gratuita" ogni fine settimana. Usando due regole settimanali, questi annunci possono essere attivati ogni sabato mattina (regola 1) e andranno in pausa ogni domenica sera (regola 2). Puoi utilizzare il testo dell'annuncio per selezionare gli annunci nel tuo account, invece di sceglierli uno alla volta dalla tabella, come nell'esempio di seguito.

Regola 1

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
2. Navigate to a client account.
3. Nel menu Pagina, fai clic su Annunci.
4. Fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
5. Assegna un nome alla regola.
6. Nella sezione "Azione", fai clic sulla freccia e poi seleziona Attiva gli annunci.
7. Nella sezione "Applica a", seleziona Tutti gli annunci attivati e in pausa.

8. Specifica i criteri per la regola nella sezione "Condizioni".

   1. Fai clic su Aggiungi condizione.
   2. Fai clic su Attributi e seleziona Testo dell'annuncio.

      La regola si applica a tutti gli annunci tranne quelli rimossi. Se vuoi che la regola venga applicata a tutti gli annunci o agli annunci rimossi, fai clic sul pulsante e poi seleziona una delle opzioni.

   3. Nel campo "Valore", inserisci "Spedizione gratuita" e poi fai clic su Applica.
9. Nella sezione "Frequenza", seleziona Ogni settimana e poi sabato all'01:00.
10. Fai clic su Salva regola.

Regola 2

1. Fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
2. Assegna un nome alla regola.
3. Nella sezione "Azione", fai clic sulla freccia e poi seleziona Metti in pausa gli annunci.
4. Nella sezione "Applica a", scegli Annunci in questo account.

5. Specifica i criteri per la regola nella sezione "Condizioni".

   1. Fai clic su Aggiungi condizione.
   2. Fai clic su Attributi e poi seleziona Testo dell'annuncio.
      La regola si applica a tutti gli annunci tranne quelli rimossi. Se vuoi che la regola venga applicata a tutti gli annunci o agli annunci rimossi, fai clic sul pulsante e poi seleziona una delle opzioni.
   3. Nel campo "Valore", inserisci "Spedizione gratuita" e poi fai clic su Applica.
6. Nella sezione "Frequenza", scegli Settimanale e seleziona Domenica alle 23:00.
7. Fai clic su Salva regola.

Attivare o disattivare una campagna pubblicitaria speciale per un evento promozionale

Supponiamo che tu abbia una campagna pubblicitaria speciale che vuoi pubblicare a Capodanno. In primo luogo, crea la campagna in anticipo e mettila in pausa. Poi crea due regole da eseguire una sola volta: la prima per pubblicare questa campagna all'inizio del giorno di Capodanno, ad esempio il 1° gennaio verso le ore 01:00, e la seconda per metterla in pausa alla fine della giornata, verso le 23:00.

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
2. Accedi a un account.
3. Nel menu Pagina, fai clic su Campagne.
4. Fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
5. Assegna un nome alla regola.
6. Per la regola 1, nella sezione "Azione" seleziona Attiva le campagne.
   Per la regola 2, nella sezione "Azione" seleziona Metti in pausa le campagne.
7. Nella sezione "Applica a", scegli Campagne selezionate, seleziona le campagne da includere e poi fai clic su Fine.
8. Per la regola 1, nella sezione "Frequenza", scegli Una volta e seleziona 1° gennaio 2023 alle ore 01:00.
   Per la regola 2, seleziona 1° gennaio 2023 alle 23:00.
9. Fai clic su Salva regola.

Attivare o mettere in pausa le campagne in un momento specifico

Supponiamo che tu abbia una campagna che vuoi avviare in un momento specifico. Puoi creare una regola per avviare o mettere in pausa la campagna in una data e in un orario particolare seguendo le istruzioni riportate di seguito:

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
2. Accedi a un account.
3. Nel menu Pagina, fai clic su Campagne.
4. Seleziona le campagne da attivare o mettere in pausa e fai clic su Modifica.
5. Fai clic su Pianifica modifica.
6. Assegna un nome alla regola, specifica se attivarla o metterla in pausa e seleziona la data e l'ora di esecuzione della modifica.
   • Per visualizzare e gestire questa regola, fai clic su Azioni collettive e poi su Regole.

Mettere in pausa parole chiave o annunci con rendimento scarso

Mettere in pausa parole chiave con rendimento scarso in base alle metriche sul rendimento (ad es. costo per conversione elevato)

Alcuni inserzionisti provano diverse parole chiave e cercano di conservare quelle che generano il rendimento migliore, ottimizzando al contempo quelle che non soddisfano le aspettative. Puoi utilizzare le regole automatizzate per automatizzare questo processo, mettendo in pausa sistematicamente quelle che non generano un buon rendimento in modo da poterle ottimizzare e riattivare in un secondo momento.

Ecco un esempio in cui vengono messe in pausa le parole chiave che hanno un costo per conversione molto alto: una regola mensile potrebbe mettere in pausa tutte le parole chiave che hanno un costo per conversione superiore a € 20 e hanno generato almeno 100 conversioni nei precedenti 30 giorni. Tieni presente che la metrica di rendimento (costo per conversione di € 20) e i dati da osservare (100 conversioni in un mese) sono specifici per ciascun inserzionista. Devono essere scelti sulla base dei tuoi obiettivi di rendimento e del livello di conoscenza della tua attività.

Per creare questa regola:

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
2. Navigate to a client account.
3. Nel menu Pagina, fai clic sul menu a discesa Parole chiave e poi su Parole chiave per la rete di ricerca.
4. Fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
5. Assegna un nome alla regola.
6. Nella sezione "Azione", fai clic sulla freccia e poi seleziona Metti in pausa le parole chiave.
7. Nella sezione "Applica a", seleziona Parole chiave in tutti gli account.

8. Specifica i criteri per la regola nella sezione "Condizioni".

   1. Fai clic su Aggiungi condizione.
   2. Fai clic su Conversioni e poi seleziona Conversioni.
      La regola si applica a tutte le parole chiave tranne quelle rimosse. Se vuoi che la regola venga applicata a tutte le parole chiave o a quelle rimosse, fai clic sul pulsante e poi seleziona una delle opzioni.
   3. Imposta Conversioni su ">100" e poi fai clic su Applica.
   4. Fai clic su Aggiungi condizione, poi su Conversioni e infine seleziona Costo/conv.
   5. Imposta Costo/conv. su "> 20 €" e fai clic su Applica.
9. Nella sezione "Frequenza", scegli Giornaliera in qualsiasi momento e utilizza i dati dei 30 giorni precedenti.
10. Fai clic su Salva regola.

Quando crei regole basate sulle conversioni, ti consigliamo di indicare periodi di tempo lunghi (ad es. sette o 30 giorni precedenti), in modo da rilevare correttamente le conversioni realizzate. Per generare una conversione possono essere necessari fino a 30 giorni.

Mettere in pausa annunci con rendimento scarso in base alle metriche sul rendimento (ad es. CTR basso)

Alcuni inserzionisti provano diversi annunci e cercano di conservare quelli che generano il rendimento migliore. Puoi utilizzare le regole automatizzate per mettere in pausa sistematicamente gli annunci che non hanno un rendimento soddisfacente. Ad esempio, puoi utilizzare una regola giornaliera per cercare gli annunci con una percentuale di clic inferiore allo 0,2% che hanno generato oltre 1000 impressioni nel corso dell'ultimo giorno (in modo che vengano raccolti dati sufficienti per prendere una decisione). Successivamente, questi annunci potrebbero essere messi in pausa in modo automatico.

Tieni presente che la metrica sul rendimento (in questo caso il CTR dello 0,2%) e i dati da osservare (1000 impressioni al giorno) sono specifici per ciascun inserzionista. Devono essere scelti in base ai tuoi obiettivi di rendimento e al livello di competenza della tua attività.

Per creare questa regola:

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
2. Accedi a un account.
3. Nel menu Pagina, fai clic su Annunci.
4. Fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
5. Assegna un nome alla regola.
6. Nella sezione "Azione", fai clic sulla freccia , poi seleziona Metti in pausa gli annunci.
7. Nella sezione "Applica a", scegli Annunci in questo account.

8. Specifica i criteri per la regola nella sezione "Condizioni".

   1. Fai clic su Aggiungi condizione.
   2. Fai clic su Rendimento, poi seleziona CTR.
   3. Imposta il CTR su "0,2%" e fai clic su Applica.
   4. Fai clic su Aggiungi condizione.
   5. Fai clic su Rendimento e poi seleziona Impr.
   6. Imposta le impressioni su ">= 1000" e fai clic su Applica.
9. Nella sezione "Frequenza", seleziona Giornaliera e utilizza i dati dei 14 giorni precedenti.
10. Fai clic su Salva regola.

La regola sopra descritta funzionerà per gli annunci che soddisfano le condizioni per tutte le tue campagne. Se vuoi che la regola funzioni per gli annunci solo su tre campagne specifiche, puoi aggiungere una condizione per la campagna e selezionare le tre campagne.

Offerte e pianificazione delle offerte

Aggiustare le offerte per parole chiave in base al costo per conversione

Puoi utilizzare le regole automatizzate per aumentare le offerte per le parole chiave che generano un numero soddisfacente di conversioni a un costo per conversione (CPC) basso e per diminuire le offerte per le parole chiave che non generano molte conversioni. Ad esempio, una regola settimanale potrebbe aumentare le offerte CPC max del 15% per le parole chiave con più di 50 conversioni e un costo per conversione inferiore a 10 € che consentono la visualizzazione degli annunci sopra i risultati di ricerca (annunci che ricevono la quota impressioni superiore).

Ricorda che l'impostazione di un'offerta massima è consigliata come misura precauzionale. Una seconda regola settimanale potrebbe ridurre del 15% le offerte per le parole chiave con un costo per conversione superiore a 12 €.

Per creare queste regole:

Regola 1

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
2. Accedi a un account.
3. Nel menu Pagina, fai clic sul menu a discesa Parole chiave e poi su Parole chiave per la rete di ricerca.
4. Fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
5. Assegna un nome alla regola.
6. Nella sezione "Azione", fai clic sulla freccia e seleziona Aumenta le offerte.
7. Accanto ad "Aumenta di questa percentuale", inserisci "15%".
8. Nella sezione "Applica a", scegli Parole chiave in tutti gli account.

9. Specifica i criteri per la regola nella sezione "Condizioni":

   1. Fai clic su Aggiungi condizione.
   2. Fai clic su Conversioni e poi seleziona Costo/conv.
   3. Imposta Costo/conv. su "< 10 €", poi fai clic su Applica.
   4. Fai clic su Aggiungi condizione, seleziona Conversioni e poi seleziona Conversioni.
   5. Imposta il rispettivo valore su "> 50".
   6. Fai clic su Aggiungi condizione, poi su Rendimento e infine seleziona % impr. (superiore).
   7. Imposta il relativo valore su 75%.
10. Fai clic su Salva regola.

Regola 2

1. Fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
2. Assegna un nome alla regola.
3. Nella sezione "Azione":
   1. Seleziona Modifica le offerte per parola chiave.
   2. Seleziona una valuta.
   3. In "Azione", seleziona Diminuisci le offerte.
   4. Accanto a "Diminuisci di questa percentuale", inserisci "15".

4. Specifica i criteri per la regola nella sezione "Condizioni".

   1. Fai clic su Aggiungi condizione.
   2. Fai clic su Conversioni e poi seleziona Costo/conv.
   3. Imposta Costo/conv. su ">€ 12".
   4. Fai clic su Aggiungi condizione, poi su Conversioni e infine seleziona Conversioni.
   5. Imposta il rispettivo valore su "> 50".
   6. Fai clic su Aggiungi condizione.
   7. Fai clic su Rendimento, seleziona CPC medio e impostalo su "< 3".
5. Nella sezione "Frequenza", scegli Ogni settimana utilizzando i dati dell'Ultima settimana.
6. Fai clic su Salva regola.

Quando crei regole basate sulle conversioni, ti consigliamo di applicare lunghi intervalli di tempo del tipo "usando i dati del periodo:" (ad es. 14 giorni precedenti, 30 giorni precedenti e così via), in modo da rilevare correttamente le conversioni realizzate. Per generare una conversione possono essere necessari fino a 30 giorni.

Modificare le offerte per scegliere come target una posizione media (solo rete di ricerca e Microsoft Advertising)

Alcuni inserzionisti vorrebbero che i loro annunci venissero pubblicati in determinate posizioni dell'annuncio, ad esempio, nei primi due posti o nelle posizioni tre-cinque. La modifica delle offerte per le parole chiave può contribuire a raggiungere questo obiettivo. Tieni presente, tuttavia, che un'offerta superiore a volte può determinare una posizione media dell'annuncio inferiore. Google consiglia di leggere ulteriori informazioni sulla pertinenza degli annunci in Microsoft Advertising.

Se vuoi scegliere come target le posizioni 3-5, puoi creare due regole giornaliere "Modifica le offerte per parola chiave". La prima regola aumenta le offerte quando la posizione media scende al di sotto della posizione 5, mentre la seconda diminuisce le offerte quando la posizione media aumenta al di sopra della posizione 3.

Per creare questa regola:

Regola 1

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.

2. Accedi a un account cliente Microsoft Advertising.
3. Nel menu Pagina, fai clic sul menu a discesa Parole chiave e poi su Parole chiave per la rete di ricerca.
4. Fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
5. Assegna un nome alla regola.
6. Nella sezione "Azione":
   1. Seleziona Modifica le offerte per parola chiave.
   2. Seleziona una valuta.
   3. In "Azione", seleziona Aumenta le offerte.
   4. Accanto ad "Aumenta di questa percentuale", inserisci "15".
   5. Specifica un limite superiore dell'offerta che ritieni adeguato.
7. Nella sezione "Applica a", seleziona Parole chiave in questo account.
8. Nella sezione "Condizioni":
   1. Fai clic su Aggiungi condizione.
   2. Fai clic su Metriche concorrenza e seleziona Quota impr. rete ricerca.
   3. Imposta il rispettivo valore su "> 5".
9. Imposta la frequenza su Giornaliera, utilizzando i dati del Giorno precedente.
10. Fai clic su Salva regola.

Regola 2

1. Fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
2. Assegna un nome alla regola.
3. Nella sezione "Azione":
   1. Seleziona Modifica le offerte per parola chiave.
   2. Seleziona una valuta.
   3. In "Azione", seleziona Diminuisci le offerte.
   4. Accanto a "Diminuisci di questa percentuale", inserisci "15".
   5. Specifica un limite inferiore dell'offerta che ritieni adeguato.
4. Nella sezione "Condizioni":
   1. Fai clic su Aggiungi condizione.
   2. Fai clic su Metriche concorrenza e seleziona QI superiore sulla rete di ricerca.
   3. Imposta il rispettivo valore su "< 3".
5. Imposta la frequenza su Giornaliera, utilizzando i dati del Giorno precedente.
6. Fai clic su Salva regola.

Se i tuoi annunci sono lontani dalla posizione media voluta, puoi creare più regole per raggiungerla più rapidamente. Ad esempio, se la posizione media è peggiore di 5, ma migliore di 7, potresti aumentare l'offerta del 10%. Se invece la posizione media è peggiore di 7, potresti aumentare l'offerta del 20%.

Aumentare le offerte per garantire la pubblicazione degli annunci nella prima pagina (solo rete di ricerca e Google Ads)

Alcuni inserzionisti vogliono assicurarsi che i loro annunci siano sempre pubblicati almeno nella prima pagina. Puoi utilizzare le regole automatizzate per aumentare le offerte per le parole chiave portandola a un importo pari all'offerta consigliata per la prima pagina ed eseguire questa regola ogni giorno.

Tuttavia, assicurati di specificare un'offerta massima e di aggiungere un requisito affinché lo stato della parola chiave sia "Al di sotto dell'offerta per la prima pagina", in modo da modificare solo le offerte per le parole chiave che non determinano già la pubblicazione sulla prima pagina. Inoltre, è preferibile aumentare le offerte solo per le parole chiave che hanno un buon punteggio di qualità (ad es., Punteggio di qualità >= 6), in modo da non aumentare le offerte per le parole chiave che devono essere ottimizzate.

Per creare questa regola:

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
2. Nel menu Pagina, fai clic sul menu a discesa Parole chiave e poi su Parole chiave per la rete di ricerca.
3. Fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
4. Assegna un nome alla regola.
5. Nella sezione "Azione":
   1. Fai clic sulla freccia , poi seleziona Modifica le offerte per parola chiave.
   2. Seleziona una valuta.
   3. In "Azione", seleziona Aumenta offerte fino al CPC per la prima pagina.
   4. (Facoltativo) Imposta un "Limite di offerta max".
6. Nella sezione "Applica a", scegli Parole chiave in tutti gli account.
7. Nella sezione "Condizioni":
   1. Fai clic su Aggiungi condizione e seleziona Punteggio di qualità.
   2. Fai clic su Punteggio di qualità e imposta il valore su ">= 6".
8. Imposta la frequenza su Giornaliera, utilizzando i dati del Giorno precedente.
9. Fai clic su Salva regola.

Aumentare le offerte fino all'offerta consigliata per la parte superiore della pagina (solo rete di ricerca e Google Ads)

Per aumentare le offerte delle parole chiave portandole a un importo pari all'offerta consigliata per la parte superiore della pagina, puoi utilizzare una regola automatizzata con le stime delle offerte per la parte superiore della pagina ed eseguire questa regola ogni giorno.

Assicurati di specificare un'offerta massima. Inoltre, è preferibile aumentare solo le offerte per le parole chiave che hanno un buon punteggio di qualità (ad es. Punteggio di qualità >= 6), in modo da evitare di pagare di più per le parole chiave che devono essere ottimizzate.

Per creare questa regola:

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
2. Nel menu Pagina, fai clic sul menu a discesa Parole chiave e poi su Parole chiave per la rete di ricerca.
3. Fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
4. Assegna un nome alla regola.
5. Nella sezione "Azione":
   1. Fai clic sulla freccia , poi seleziona Modifica le offerte per parola chiave.
   2. Seleziona una valuta.
   3. In "Azione", seleziona Aumenta offerte per CPC parte superiore della pagina.
   4. (Facoltativo) Imposta un "Limite di offerta max".
6. Nella sezione "Applica a", scegli Parole chiave in tutti gli account.
7. Nella sezione "Condizioni":
   1. Fai clic su Aggiungi condizione e seleziona Punteggio di qualità.
   2. Fai clic su Punteggio di qualità e imposta il valore su ">= 6".
8. Imposta la frequenza su Giornaliera utilizzando i dati del Giorno precedente.
9. Fai clic su Salva regola.

Pianificazione delle offerte (ad es. un'offerta più alta durante determinate ore del giorno)

Puoi utilizzare regole automatizzate per aumentare e diminuire le offerte in base al giorno della settimana o persino all'ora del giorno. Ad esempio, puoi impostare due regole giornaliere per aumentare le tue offerte tra le 18:00 e le 22:00 di ogni sera. La prima regola aumenterà l'offerta del 25% verso le 18:00 e la seconda ridurrà l'offerta del 20% verso le 22:00, riportandola quindi al valore originario (1 € aumentato del 25% è pari a 1,25 € e 1,25 € ridotto del 20% è di nuovo pari a 1 €).

Di seguito è riportato un modo pratico per calcolare il valore percentuale di aumento o diminuzione. Dato un aumento di una parcentuale x, la corrispondente diminuzione di una percentuale d necessaria per tornare al valore originario segue questa formula: d = (100 * x)/(100 + x). Nell'esempio precedente, x = 25. Ne consegue che d = (100 x 25)/(100 + 25) = 20.

Controllare budget e costi

Controllare il budget

Puoi utilizzare le regole automatizzate per attivare le email (regole di sola notifica) quando si verificano determinate condizioni. Supponiamo che tu abbia una campagna con un budget giornaliero di 100 €. Puoi impostare una regola automatizzata in modo che venga eseguita ogni giorno a mezzogiorno e ti comunichi per email se hai speso più di € 50 in tale giorno. Una volta ricevuto l'avviso via email, puoi scegliere se aumentare il budget in modo da non limitare la tua campagna per il resto della giornata.

Per creare una regola che invii un'email se determinate campagne hanno accumulato più di 50 € di costo entro le ore 12:00:

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
2. Nel menu Pagina, fai clic su Campagne.
3. Fai clic sul nome della campagna di cui vuoi monitorare il budget.
4. Fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
5. Assegna un nome alla regola.
6. Nella sezione "Azione", seleziona Invia email.
7. Nella sezione "Applica a", seleziona Tutti i gruppi di annunci in questo account o Gruppi di annunci selezionati.
8. Nella sezione "Condizioni":
   1. Fai clic su Aggiungi condizionee poi seleziona Rendimento.
   2. Fai clic su Costo, poi imposta il valore su "> € 50".
9. Imposta la frequenza su Giornaliera alle 12:00, utilizzando i dati dello Stesso giorno.
10. Fai clic su Salva regola.

Puoi configurare regole simili in modo che ti venga inviata un'email al verificarsi di determinate condizioni relative a gruppi di annunci, annunci e parole chiave.

Pianificare i budget (ad es. un budget più alto in determinati giorni della settimana)

Le regole automatizzate ti offrono la flessibilità di aumentare o diminuire i valori di budget della campagna in base al giorno della settimana. Ad esempio, se sai che la maggior parte delle conversioni avviene il martedì e il mercoledì, puoi impostare regole per aumentare il budget il martedì mattina e diminuirlo riportandolo al suo valore normale il mercoledì sera.

La prima regola aumenta il budget del 50% e la seconda regola riduce il budget del 33,3%, riportandolo quindi al suo valore originario (€ 100 aumentato del 50% è pari a € 150, € 150 ridotto del 33,3% è di nuovo pari a € 100).

Per creare le due regole:

Regola 1

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
2. Nel menu Pagina, fai clic su Campagne.
3. Fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
4. Assegna un nome alla regola.
5. Nella sezione "Azione":
   1. Fai clic sulla freccia , poi seleziona Modifica budget.
   2. Seleziona una valuta, ad esempio l'Euro (EUR €).
   3. In "Filtra per", seleziona Giornaliero medio.
   4. In "Azione", seleziona Aumenta il budget e poi accanto ad "Aumenta di questa percentuale" inserisci "50".
   5. (Facoltativo) Specifica un limite superiore del budget.
6. Nella sezione "Applica a", seleziona Campagne in tutti gli account.
7. Imposta la frequenza su Settimanale, martedì, 01:00 utilizzando i dati della Settimana precedente.
8. Fai clic su Salva regola.

Regola 2

1. Fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
2. Assegna un nome alla regola.
3. Nella sezione "Azione":
   1. Fai clic sulla freccia , poi seleziona Modifica budget.
   2. Seleziona una valuta, ad esempio l'Euro (EUR €).
   3. In "Filtra per", seleziona Giornaliero medio.
   4. In "Azione", seleziona Riduci il budget e poi accanto a "Diminuisci di questa percentuale", inserisci "33,3".
   5. (Facoltativo) Specifica un limite inferiore del budget.
4. Nella sezione "Applica a", seleziona Campagne in tutti gli account.
5. Imposta la frequenza su Settimanale, Mercoledì, 23:00, utilizzando i dati della Settimana precedente.
6. Fai clic su Salva regola.

Utilizza il seguente metodo per calcolare la percentuale di aumento e diminuzione in modo pratico. Dato un aumento di una percentuale x, la corrispondente diminuzione di una percentuale d necessaria per tornare al valore originale segue questa formula: d = (100 * x)/(100 + x). Nell'esempio precedente, x = 50. Pertanto, d = (100 * 50)/(100 + 50) = 33,3

Mettere in pausa le campagne che hanno speso un certo budget in un determinato momento del mese

Benché tu possa controllare il costo di una campagna mediante il suo budget giornaliero, ti consigliamo anche di limitarne la spesa mensile. A questo scopo, crea una regola automatizzata da eseguire ogni mattina che metta in pausa le campagne che hanno speso, ad esempio, € 200 nel corso del mese. Per farlo puoi utilizzare la frequenza "Giornaliero" e impostare "usando i dati del periodo:" su "Stesso mese".

Tieni presente che quando imposti la frequenza di una regola che controlla i costi, l'opzione "usando i dati del periodo: Dall'inizio" non è efficace a causa delle fluttuazioni nella conversione di valute. Devi scegliere un intervallo di tempo finito che rientri nell'intervallo di date durante il quale è stata creata la regola.

Mettere in pausa campagne che hanno raggiunto un certo numero di clic in un determinato momento della giornata

In alcuni casi, potresti voler limitare il numero dei clic, ad esempio, 500 per una campagna in un dato giorno. Questo può essere realizzato con la creazione di varie regole giornaliere che funzionano in diverse ore del giorno. Ogni regola verifica se sia stato raggiunto il limite di 500 clic e, in questo caso, mette in pausa la campagna. In un caso semplificato, potrebbero derivarne quattro regole giornaliere:

1. Regola 1: verso le 06:00 controlla se è stato raggiunto il limite di 500 clic e, se necessario, mette in pausa la campagna.
2. Regola 2: verso le 12:00 controlla se è stato raggiunto il limite di 500 clic e, se necessario, mette in pausa la campagna.
3. Regola 2: verso le 18:00 controlla se è stato raggiunto il limite di 500 clic e, se necessario, mette in pausa la campagna.
4. Regola 4: verso le 23:00 attiva la campagna, in modo che sia pronta per essere pubblicata il giorno successivo.

Aumentare il budget per le campagne che hanno un buon tasso di conversione, utilizzando il costo per conversione

Se disponi di un obiettivo di costo per conversione e noti che alcune campagne stanno ottenendo risultati superiori alle aspettative, ti consigliamo di destinare un budget supplementare a queste campagne. Una regola automatizzata settimanale potrebbe farlo per te: ad esempio, puoi creare una regola in base alla quale a qualsiasi campagna con oltre 10 conversioni e un costo per conversione inferiore a € 5 venga assegnato un budget supplementare pari al 10%. Ricorda che l'impostazione del budget massimo è consigliata come misura precauzionale.

Aumentare le offerte per le dimensioni con un buon rendimento in una campagna sulla Rete Display (solo Google Ads)

Al momento, questa funzionalità non è supportata nella nuova esperienza Search Ads 360. Puoi configurare le campagne sulla Rete Display in Google Ads.

Supponiamo che tu abbia una Campagna sulla Rete Display che si rivolge alle fasce di età 18-24, 25-34 e 35-44 e imposti la stessa offerta per tutti i gruppi. Man mano che la campagna procede, noti che gli utenti di alcune fasce d'età hanno maggiori probabilità di acquistare i tuoi prodotti dopo che hanno fatto clic su un tuo annuncio e sono stati reindirizzati sul tuo sito web. Per queste fasce d'età con un alto tasso di conversione, potresti decidere di investire più soldi nel tentativo di raggiungere i gruppi in questione.

Per farlo puoi creare una regola che si attiva regolarmente, consulta i dati sulle prestazioni del passato e aumenta le offerte per le fasce d'età in cui registra un alto tasso di conversione (e quindi un elevato ritorno sull'investimento). Al contrario, puoi ridurre le offerte per gruppi di età in cui registri un tasso di conversione basso. In questo caso, ti consigliamo di impostare anche un'offerta massima in modo da non aumentare accidentalmente l'offerta oltre l'importo che vuoi investire.

Regole a livello di account amministratore

Nel nuovo Search Ads 360, puoi creare regole a livello di account amministratore da utilizzare in tutti gli account dell'amministratore. Inoltre, le regole create a livello di account amministratore possono fare riferimento a colonne personalizzate create a livello di account amministratore.

Le metriche comuni che possono essere monitorate e le azioni basate su regole che possono essere create a livello di account amministratore includono:

• Pacing del budget giornaliero (utilizzando una colonna formula)
• Variazioni della quota impressioni
• Metriche sul rendimento (ad es. CPA e ROAS target)
• Automazione dell'assegnazione di dimensioni personalizzate
• Automazione dell'assegnazione di etichette

Di seguito sono riportati alcuni esempi di come puoi utilizzare le regole automatizzate per eseguire determinate attività importanti.

A seconda di come configuri queste regole, puoi eseguirle a livello di account amministratore o amministratore secondario.

Inviare avvisi sul budget giornaliero

Per creare questa regola, è necessaria una colonna formula personalizzata per calcolare la percentuale di spesa in base al budget giornaliero. Scopri di più su come creare colonne formula personalizzate.

Utilizza le regole automatizzate per inviare avvisi via email sul budget giornaliero quando si verificano determinate condizioni. Ad esempio, puoi creare una regola per inviare avvisi giornalieri via email quando il budget giornaliero di una campagna supera il 90% del limite di spesa giornaliero totale entro le 16:00.

Per creare questa regola:

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
2. Nel menu Pagina, fai clic su Campagne.
3. Nella barra degli strumenti della tabella, fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
4. Nella pagina "Nuova regola", assegna un nome alla regola.
5. Nella sezione "Azione":
   1. Seleziona ogni campagna a cui vuoi applicare la regola.
   2. Fai clic su Aggiungi condizione.
   3. Fai clic su Colonne personalizzate per espandere la sezione e poi seleziona la formula personalizzata creata in precedenza.
   4. Inserisci un valore e poi fai clic su Applica.
   5. Nel menu a discesa "Scegli un'azione", seleziona Invia email.
6. Nella sezione "Frequenza", seleziona Giornaliera e poi seleziona 16:00-17:00.
7. Nel menu a discesa "usando i dati nel periodo:", seleziona Oggi.
8. Nella sezione "Invia risultati per email", seleziona Ogni volta che viene eseguita questa regola e aggiungi altri destinatari email.
9. Fai clic su Salva regola.

Viene inviato un avviso via email giornaliero per informarti sulle campagne corrispondenti ai criteri che hai impostato.

Nel nuovo Search Ads 360 puoi creare fino a cinque azioni nella stessa regola. In questo modo puoi creare una combinazione di azioni che vengono eseguite dalla regola.

Ad esempio, puoi inviare un avviso e modificare i budget giornalieri per le campagne che stanno esaurendo i budget giornalieri se mostrano anche una percentuale di clic (CTR) elevata. Puoi anche applicare una dimensione o un'etichetta personalizzata per indicare che la campagna sta spendendo il budget rapidamente, pur generando traffico con intenzione di acquisto elevata, utilizzando il CTR come indicatore.

Impostare avvisi relativi al budget su base settimanale

Per creare questa regola è necessaria una colonna formula personalizzata per calcolare la percentuale di spesa in base al budget settimanale. Scopri di più su come creare colonne formula personalizzate.

Utilizza le regole automatizzate per inviare avvisi via email sul budget settimanale quando si verificano determinate condizioni, ad esempio quando il budget settimanale di una campagna si esaurisce in anticipo. Ad esempio, puoi creare una regola per inviare avvisi settimanali via email quando il budget settimanale di una campagna supera l'80% del limite di spesa settimanale totale entro le 10:00 di ogni giovedì.

Per creare questa regola:

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
2. Nel menu Pagina, fai clic su Campagne.
3. Nella barra degli strumenti della tabella, fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
4. Nella pagina "Nuova regola", assegna un nome alla regola.
5. Nella sezione "Azione":
   1. Seleziona ogni campagna a cui vuoi applicare la regola.
   2. Fai clic su Aggiungi condizione.
   3. Fai clic su Colonne personalizzate per espandere la sezione e poi seleziona la formula personalizzata creata in precedenza.
   4. Inserisci un valore e poi fai clic su Applica.
   5. Nel menu a discesa "Scegli un'azione", seleziona Invia email.
6. Nella sezione "Frequenza", seleziona Settimanale nel primo menu a discesa e Giovedì nel secondo menu a discesa e poi seleziona 10:00-11:00.
7. Nel menu a discesa "usando i dati nel periodo:", seleziona Questa settimana.
8. Nella sezione "Invia risultati per email", seleziona Ogni volta che viene eseguita questa regola e aggiungi altri destinatari email.
9. Fai clic su Salva regola.

Un avviso via email viene inviato ogni giovedì dalle 10:00 alle 11:00 quando una campagna supera l'80% del relativo budget settimanale.

Modificare i budget in determinati giorni della settimana

Utilizza le regole automatizzate per modificare i budget in determinati giorni di una settimana. Ad esempio, puoi creare regole per aumentare i budget delle campagne i martedì e diminuirli i mercoledì.

Per creare queste regole:

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
2. Nel menu Pagina, fai clic su Campagne.
3. Nella barra degli strumenti della tabella, fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
4. Nella pagina "Nuova regola", assegna un nome alla regola.
5. Nella sezione "Azione":
   1. Seleziona ogni campagna a cui vuoi applicare la regola.
   2. Nel menu a discesa "Scegli un'azione", seleziona Modifica budget e poi una valuta.
   3. Nel menu a discesa visualizzato, seleziona Aumenta il budget.
   4. In "Aumenta del", seleziona Percentuale nel menu a discesa e poi inserisci la percentuale di aumento dei budget in un determinato giorno.
   5. (Facoltativo) Inserisci un "Limite superiore del budget".
      • Se inserisci un limite del budget, la regola automatizzata non imposta un nuovo budget superiore a questo valore.
6. Nella sezione "Frequenza", seleziona Settimanale nel primo menu a discesa e Martedì nel secondo menu a discesa, poi seleziona l'ora in cui vuoi eseguire la regola.
7. Nella sezione "Invia risultati per email", seleziona la preferenza email relativa ai risultati e aggiungi altri destinatari.
8. Fai clic su Salva regola.

Poi per creare una regola automatizzata per ridurre i budget per queste campagne il mercoledì:

1. Nel menu Pagina, fai clic su Campagne.
2. Nella barra degli strumenti della tabella, fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
3. Nella pagina "Nuova regola", assegna un nome alla regola.
4. Nella sezione "Azione":
   1. Seleziona le stesse campagne che hai scelto quando hai creato la regola per aumentare i budget i martedì.
   2. Nel menu a discesa "Scegli un'azione", seleziona Modifica budget e poi una valuta.
   3. Nel menu a discesa visualizzato, seleziona Diminuisci il budget.
   4. In "Diminuisci del", seleziona Percentuale nel menu a discesa e poi inserisci la percentuale di diminuzione dei budget in un determinato giorno.
   5. (Facoltativo) Inserisci un "Limite inferiore del budget".
      • Se inserisci un limite del budget, la regola automatizzata non imposta un nuovo budget inferiore a questo valore.
5. Nella sezione "Frequenza", seleziona Settimanale nel primo menu a discesa e Mercoledì nel secondo menu a discesa, poi seleziona l'ora in cui vuoi eseguire la regola.
6. Nella sezione "Invia risultati per email", seleziona la preferenza email relativa ai risultati e aggiungi altri destinatari. Se non vuoi ricevere avvisi via email, fai clic sulla "X" accanto al tuo indirizzo email.
7. Fai clic su Salva regola.

Il budget aumenta ogni martedì e diminuisce ogni mercoledì per le campagne a cui si applica la regola.

Aumentare il budget per le campagne con un buon tasso di conversione

Utilizza una regola automatizzata per impostare budget più alti quando viene soddisfatta una combinazione di condizioni. Ad esempio, puoi creare una regola per aumentare di una determinata percentuale (in questo esempio, del 10%) il budget giornaliero della campagna se quest'ultima ha un tasso di conversione elevato (in questo esempio, un costo per azione inferiore a 5 € e più di 10 conversioni).

Per creare questa regola:

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
2. Nel menu Pagina, fai clic su Campagne.
3. Nella barra degli strumenti della tabella, fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
4. Nella pagina "Nuova regola", assegna un nome alla regola.
5. Nella sezione "Azione":
   1. Seleziona ogni campagna a cui vuoi applicare la regola.
   2. Fai clic su Aggiungi condizione e poi seleziona CPA target medio o CPA target.
   3. Nella finestra visualizzata, seleziona <, poi EUR € come valuta, inserisci "5" nel campo dell'importo e fai clic su Applica.
   4. Fai clic su Aggiungi condizione e poi su Conversioni per espandere la sezione.
   5. Seleziona Conversioni di Search Ads 360 e poi fai clic su Conversioni.
   6. Nella finestra "Conversioni", seleziona >, inserisci "10" nel campo dell'importo e poi fai clic su Applica.
   7. Nel menu a discesa "Scegli un'azione", seleziona Modifica budget e poi la valuta.
   8. Nel menu a discesa "Azione" visualizzato, seleziona Aumenta il budget.
   9. In "Aumenta del", seleziona Percentuale e poi inserisci la percentuale di aumento dei budget ogni volta che viene eseguita la regola.
   10. (Facoltativo) Inserisci un "Limite superiore del budget".
       • Se inserisci un limite del budget, la regola automatizzata non imposta un nuovo budget superiore a questo valore.
6. Nella sezione "Frequenza", seleziona Giornaliera o Settimanale e poi seleziona l'ora in cui vuoi eseguire la regola.
   • Se selezioni Settimanale, devi anche scegliere un giorno della settimana.
7. Nella sezione "Invia risultati per email", seleziona la preferenza email relativa ai risultati e aggiungi altri destinatari. Se non vuoi ricevere avvisi via email, fai clic sulla "X" accanto al tuo indirizzo email.
8. Fai clic su Salva regola.

Il budget aumenta del 10% quando viene soddisfatta una combinazione di queste due condizioni ogni volta che viene eseguita la regola.

Aggiungere, rimuovere o cancellare le etichette

Per creare questa regola, devi aver già creato etichette nel nuovo Search Ads 360. Scopri di più su come creare le etichette.

Utilizza una regola automatizzata per aggiungere, rimuovere o cancellare le etichette quando è soddisfatta una determinata condizione. Ad esempio, puoi creare una regola per applicare l'etichetta "Brand" a qualsiasi campagna contenente il termine "brand" e applicare l'etichetta "generica" a qualsiasi campagna contenente il termine "generica".

Per creare questa regola:

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
2. Nel menu Pagina, fai clic su Campagne.
3. Nella barra degli strumenti della tabella, fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
4. Nella pagina "Nuova regola", assegna un nome alla regola.
5. Nella sezione "Azione":
   1. Seleziona ogni campagna a cui vuoi applicare la regola.
   2. Fai clic su Aggiungi condizione.
   3. Fai clic su Attributi per espandere la sezione e poi seleziona Nome campagna.
   4. Nella finestra "Nome campagna", seleziona Contiene nel menu a discesa, inserisci "brand" nel campo del valore e poi fai clic su Applica.
   5. Nel menu a discesa "Scegli un'azione", seleziona Modifica etichette.
   6. Nel menu a discesa visualizzato, seleziona Aggiungi etichette.
   7. Nell'elenco delle etichette, individua l'etichetta "Brand" e seleziona la relativa casella di controllo.
   8. Nella colonna a sinistra, fai clic su Duplica per creare una copia dell'etichetta.
   9. (Facoltativo) Fai clic sull'icona a forma di matita per modificare il nome dell'azione.
   10. In "Condizioni", fai clic su Il nome della campagna contiene brand, modifica il valore in "generico" e poi fai clic su Applica.
6. Nella sezione "Frequenza", seleziona Giornaliera o Settimanale e poi seleziona l'ora in cui vuoi eseguire la regola.
   • Se selezioni Settimanale, devi anche scegliere un giorno della settimana.
7. Nella sezione "Invia risultati per email", seleziona la preferenza email relativa ai risultati e aggiungi altri destinatari. Se non vuoi ricevere avvisi via email, fai clic sulla "X" accanto al tuo indirizzo email.
8. Fai clic su Salva regola.

Le etichette vengono aggiunte a tutte le campagne che corrispondono ai criteri selezionati in ciascuna azione.

Inviare avvisi in caso di variazione significativa della percentuale di clic su base giornaliera

Per creare questa regola, è necessaria una colonna formula personalizzata per calcolare la variazione della percentuale di clic su base giornaliera. Scopri di più su come creare colonne formula personalizzate.

Utilizza una regola automatizzata per inviare un avviso quando una variazione della percentuale di clic su base giornaliera è maggiore rispetto a un determinato valore. Ad esempio, puoi creare una regola per inviare un avviso via email quando una variazione della percentuale di clic su base giornaliera nelle tue campagne supera il 30%.

Per creare questa regola:

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
2. Nel menu Pagina, fai clic su Campagne.
3. Nella barra degli strumenti della tabella, fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
4. Nella pagina "Nuova regola", assegna un nome alla regola.
5. Nella sezione "Azione":
   1. Seleziona ogni campagna a cui vuoi applicare la regola.
   2. Fai clic su Aggiungi condizione.
   3. Fai clic su Colonne personalizzate per espandere la sezione e poi seleziona la colonna formula personalizzata creata in precedenza.
   4. Inserisci un valore e poi fai clic su Applica.
   5. Nel menu a discesa "Scegli un'azione", seleziona Invia email.
6. Nella sezione "Frequenza", seleziona Giornaliera e poi 16:00-17:00.
7. Nel menu a discesa "usando i dati nel periodo:", seleziona Oggi.
8. Nella sezione "Invia risultati per email", seleziona Ogni volta che viene eseguita questa regola e aggiungi altri destinatari email.
9. Fai clic su Salva regola.

Ogni giorno prima di mezzogiorno viene inviato un avviso via email quando una variazione della percentuale di clic su base giornaliera è superiore al 30% nelle campagne a cui hai applicato la regola.

Aumentare o diminuire gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo quando l'aggiustamento delle offerte attuale è superiore o inferiore a quello richiesto

Utilizza una regola automatizzata per aumentare o diminuire gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo quando l'aggiustamento delle offerte corrente è superiore o inferiore a quello richiesto. Ad esempio, puoi creare una regola per aumentare del 25% l'aggiustamento delle offerte per dispositivo se l'aggiustamento esistente è inferiore al 50%.

Per creare questa regola:

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
2. Nel menu Pagina, fai clic su Approfondimenti e poi su Dispositivi.
3. Nella barra degli strumenti della tabella, fai clic sul pulsante di filtro Livello, seleziona le caselle di controllo Gruppo di annunci e Campagna e poi fai clic su Applica.
4. Fai clic su Aggiungi filtro e poi seleziona Dispositivo.
5. Seleziona le caselle di controllo Computer, Telefoni cellulari, Tablet e Schermi TV e poi fai clic su Applica.
6. Nella barra degli strumenti della tabella, fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
   • In alternativa, nella tabella, seleziona la casella di controllo per ogni dispositivo a cui vuoi applicare la regola, fai clic su Modifica sopra la tabella e poi seleziona Crea una regola automatizzata.
7. Nella pagina "Nuova regola", assegna un nome alla regola.
8. Nella sezione "Azione":
   1. Seleziona i dispositivi a cui vuoi applicare la regola (dispositivi in tutti gli account o in account, campagne o gruppi di annunci specifici).
   2. Fai clic su Aggiungi condizione.
   3. Seleziona Condizioni per i dispositivi e poi Agg. offerte.
   4. Nella finestra "Agg. offerte", seleziona < nel menu a discesa, inserisci "50" nel campo della percentuale e fai clic su Applica.
   5. Nel menu a discesa "Scegli un'azione", seleziona Modifica aggiustamenti delle offerte per dispositivo.
   6. Nel menu a discesa visualizzato, seleziona Aumenta e poi inserisci "25" nel campo della percentuale.
9. Nella sezione "Frequenza", seleziona i requisiti relativi al momento in cui vuoi applicare la regola.
10. Nella sezione "Invia risultati per email", seleziona Solo in caso di modifiche o errori e aggiungi altri destinatari email.
11. Fai clic su Salva regola.

L'aggiustamento delle offerte per dispositivo viene aggiornato ogni volta che la regola viene eseguita e soddisfa le condizioni impostate. Inoltre, viene inviata un'email di notifica dopo l'applicazione delle modifiche.

Nel nuovo Search Ads 360 puoi creare fino a cinque azioni nella stessa regola. In questo modo puoi creare una combinazione di azioni che vengono eseguite dalla regola.

Ad esempio, puoi creare una regola per cambiare l'aggiustamento delle offerte per dispositivo dopo aver esaminato il modificatore di offerta esistente e anche se il rendimento di una campagna, ad esempio il CPA, è superiore o inferiore a un determinato importo in euro.

Aumentare o diminuire gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo quando il rendimento è superiore o inferiore al benchmark

Per creare questa regola, è necessario quanto segue:

• Un elenco delle campagne o dei gruppi di annunci
• I dispositivi (cellulari, tablet, computer e/o schermi TV) a cui vuoi applicare la regola
• La metrica sul rendimento di benchmark, ad esempio CPC o CPA, che vuoi utilizzare

Utilizza una regola automatizzata per aumentare o diminuire gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo quando il rendimento di una campagna o di un gruppo di annunci è superiore o inferiore al benchmark. Ad esempio, puoi creare una regola per aumentare del 25% l'aggiustamento delle offerte per dispositivo se il CPA di una campagna è inferiore a 5 €.

Per creare questa regola:

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
2. Nel menu Pagina, fai clic su Approfondimenti e poi su Dispositivi.
3. Nella barra degli strumenti della tabella, fai clic sul pulsante di filtro Livello.
4. Seleziona la casella di controllo per Campagna e poi fai clic su Applica.
5. Fai clic su Aggiungi filtro, seleziona Dispositivo, seleziona la casella di controllo per ogni tipo di dispositivo in base al quale vuoi applicare il filtrare e fai clic su Applica.
6. Nella barra degli strumenti della tabella, fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
   • In alternativa, nella tabella, seleziona la casella di controllo per ogni dispositivo a cui vuoi applicare la regola, fai clic su Modifica nella barra sopra la tabella e poi seleziona Crea una regola automatizzata.
7. Nella pagina "Nuova regola", assegna un nome alla regola.
8. Nella sezione "Azione":
   1. Fai clic sul menu a discesa e seleziona Dispositivi nelle campagne selezionate.
   2. Seleziona la casella di controllo in corrispondenza di ogni campagna a cui vuoi applicare la regola e poi fai clic su Fine.
   3. Fai clic su Aggiungi condizione e poi seleziona Condizioni per le campagne.
   4. Fai clic su Conversioni per espandere la sezione.
   5. Seleziona Conversioni di Search Ads 360 e poi seleziona Costo/conv.
   6. Nella colonna "Costo/conv." seleziona < nel menu a discesa, inserisci "5" nel campo dell'importo e poi fai clic su Applica.
   7. Nel menu a discesa "Scegli un'azione", seleziona Modifica aggiustamenti delle offerte per dispositivo, poi seleziona Aumenta e inserisci "25" come percentuale.
9. Nella sezione "Frequenza", seleziona i requisiti relativi al momento in cui vuoi applicare la regola.
10. Nella sezione "Invia risultati per email", seleziona Solo in caso di modifiche o errori e aggiungi altri destinatari email.
11. Fai clic su Salva regola.

L'aggiustamento delle offerte per dispositivo viene aumentato ogni volta che la regola viene eseguita e soddisfa le condizioni impostate. Inoltre, viene inviata un'email di notifica dopo l'applicazione delle modifiche.

Inviare avvisi quando il rendimento della quota impressioni è inferiore a una percentuale richiesta

Utilizza una regola automatizzata per inviare avvisi via email quando il rendimento della quota impressioni è inferiore a una percentuale richiesta. Ad esempio, puoi creare una regola per inviare un avviso via email quando il rendimento della quota impressioni delle tue campagne è inferiore al 75%.

Per creare questa regola:

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
2. Nel menu Pagina, fai clic su Campagne.
3. Nella barra degli strumenti della tabella, fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
4. Nella pagina "Nuova regola", assegna un nome alla regola.
5. Nella sezione "Azione":
   1. Seleziona ogni campagna a cui vuoi applicare la regola.
   2. Fai clic su Aggiungi condizione.
   3. Fai clic su Metriche concorrenza per espandere la sezione e poi seleziona Quota impr. rete.
   4. Nella colonna "Quota impr. rete di ricerca", seleziona < nel menu a discesa, inserisci "75" come percentuale e poi fai clic su Applica.
   5. Nel menu a discesa "Scegli un'azione", seleziona Invia email.
6. Nella sezione "Frequenza", seleziona i requisiti relativi al momento in cui vuoi applicare la regola.
7. Nella sezione "Invia risultati per email", seleziona Ogni volta che viene eseguita questa regola e aggiungi altri destinatari email.
8. Fai clic su Salva regola.

Ogni volta che viene eseguita la regola, viene inviato un avviso via email con la frequenza che hai impostato.

Inviare avvisi quando la quota impressioni è inferiore a una percentuale richiesta e il costo per azione (CPA) è superiore a un importo in euro impostato

Utilizza una regola automatizzata per inviare avvisi via email quando la quota impressioni è inferiore a una percentuale richiesta e il CPA è superiore a un importo in euro impostato. Ad esempio, puoi creare una regola per inviare un avviso via email se il budget della QI persa rete di ricerca di una campagna è inferiore al 75% e il suo CPA è superiore a 425 €.

Per creare questa regola:

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
2. Nel menu Pagina, fai clic su Campagne.
3. Nella barra degli strumenti della tabella, fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
4. Nella pagina "Nuova regola", assegna un nome alla regola.
5. Nella sezione "Azione":
   1. Seleziona ogni campagna a cui vuoi applicare la regola.
   2. Fai clic su Aggiungi condizione.
   3. Fai clic su Metriche concorrenza per espandere la sezione e poi seleziona QI persa rete di ricerca (budget).
   4. Nella finestra "QI persa rete di ricerca (budget)", seleziona < nel menu a discesa, inserisci "75" come percentuale e poi fai clic su Applica.
   5. Fai clic su Aggiungi condizione.
   6. Fai clic su Conversioni per espandere la sezione.
   7. Seleziona Conversioni di Search Ads 360 e poi seleziona Costo/conv.
   8. Nella colonna "Costo/conv." seleziona > nel menu a discesa, inserisci "425" nel campo dell'importo e poi fai clic su Applica.
   9. Nel menu a discesa "Scegli un'azione", seleziona Invia email.
6. Nella sezione "Frequenza", seleziona i requisiti relativi al momento in cui vuoi applicare la regola.
7. Nella sezione "Invia risultati per email", seleziona Ogni volta che viene eseguita questa regola e aggiungi altri destinatari email.
8. Fai clic su Salva regola.

Ogni volta che viene eseguita la regola, viene inviato un avviso via email con la frequenza che hai impostato.

Inviare avvisi quando la QI persa rete di ricerca (ranking o budget) è inferiore a una percentuale richiesta

Utilizza una regola automatizzata per inviare avvisi via email quando la QI persa rete di ricerca (ranking o budget) è inferiore a una percentuale richiesta. Ad esempio, puoi creare una regola per inviare un avviso via email se la QI persa rete di ricerca (ranking) della campagna è superiore al 30%.

Per creare questa regola:

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
2. Nel menu Pagina, fai clic su Campagne.
3. Nella barra degli strumenti della tabella, fai clic sull'icona Altre opzioni e seleziona Crea una regola automatizzata.
4. Nella pagina "Nuova regola", assegna un nome alla regola.
5. Nella sezione "Azione":
   1. Seleziona ogni campagna a cui vuoi applicare la regola.
   2. Fai clic su Aggiungi condizione.
   3. Fai clic su Metriche concorrenza per espandere la sezione e poi seleziona QI persa rete di ricerca (ranking).
   4. Nella finestra "QI persa rete di ricerca (ranking)", seleziona > nel menu a discesa, inserisci "30" come percentuale e poi fai clic su Applica.
   5. Nel menu a discesa "Scegli un'azione", seleziona Invia email.
6. Nella sezione "Frequenza", seleziona i requisiti relativi al momento in cui vuoi applicare la regola.
7. Nella sezione "Invia risultati per email", seleziona Ogni volta che viene eseguita questa regola e aggiungi altri destinatari email.
8. Fai clic su Salva regola.

Ogni volta che viene eseguita la regola, viene inviato un avviso via email con la frequenza che hai impostato.

Linee guida generali ed esempi

Attenzione alle regole giornaliere che aumentano o diminuiscono le offerte

Le regole per le offerte giornaliere applicabili a tutto l'account devono essere impostate con particolare attenzione. Se configuri una regola in modo che venga eseguita quotidianamente, generalmente è consigliabile utilizzare i dati del "Giorno precedente". Apporta modifiche di lieve entità alle offerte (ad es. aumenti o riduzioni del 5%) e osserva attentamente il rendimento nel corso del tempo prima di prendere in considerazione l'impostazione di modifiche più importanti.

Escludere parole chiave specifiche da una regola

A volte potresti avere bisogno di applicare una regola a tutte le parole chiave, tranne alcune che vuoi gestire manualmente. In questo caso, basta che tu escluda tali parole chiave utilizzando "Condizioni". Ad esempio, supponiamo che tu voglia creare una regola che aumenti le offerte CPC per tutte le parole chiave di una campagna, tranne quelle che contengono le parole "matrimonio in campagna". Vai alla pagina Parole chiave per quella campagna e quando crei la regola, assicurati di impostare un requisito affinché il testo della parola chiave non contenga "matrimonio in campagna".

Link correlati

• Gestire le regole automatizzate