Las reglas automatizadas le permiten programar sus anuncios para:
- Mostrarlos en momentos concretos del día
- Ajustar las pujas según la hora del día, factores estacionales u otras condiciones dinámicas
- Controlar el presupuesto y los costes mostrando anuncios solo en los momentos que elija
Para empezar, piense en las tareas que haga a menudo en su cuenta y escriba los pasos que lleva a cabo. Después, estructura las reglas para que hagan estas acciones de forma automática.
En este artículo se incluyen ejemplos de reglas muy utilizadas. Puede usar sus objetivos de rendimiento personal y la experiencia que tiene con su empresa para elegir acciones y métricas específicas adecuadas para usted.
Cuando haya creado las reglas, no deje de comprobar su rendimiento con frecuencia y ajustarlas para obtener los resultados deseados.
Instrucciones
Programar anuncios
Activar o desactivar varios anuncios especiales para promocionar eventos
Regla 1
- Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- Ve a una cuenta de cliente de Google Ads.
- En el menú de páginas, haga clic en Anuncios.
- Haga clic en el icono de más opciones
, situado encima de la tabla, y seleccione Crear una regla automatizada.
- Asigna un nombre a la regla.
- En la sección "Acción", haga clic en la flecha
y, a continuación, seleccione Habilitar anuncios.
- (Opcional) En la sección "Aplicar a", seleccione el alcance de la regla.
De forma predeterminada, la regla se aplicará a todos los anuncios de la cuenta a menos que seleccione una opción diferente en la sección "Aplicar a".
-
Especifica los criterios de la regla en la sección "Condiciones".
- Haga clic en Añadir condición.
- Haga clic en Atributos y seleccione Texto del anuncio.
La regla se aplica a Todos los anuncios excepto los que se han retirado. Si quiere que la regla se aplique a todos los anuncios o a los que se han retirado, haga clic en el botón y, a continuación, seleccione una de las opciones.
- En el campo "Valor", introduzca "Ofertas de Black Friday" y haga clic en Aplicar.
- En la sección "Frecuencia", seleccione "Una vez", 28 de mayo del 2022 a las 17:00 y elija los datos que quiera evaluar.
- Haga clic en Guardar regla.
Regla 2
- En la página "Anuncios", haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- Asigna un nombre a la regla.
- En la sección "Acción", haga clic en la flecha
y, a continuación, seleccione Pausar anuncios.
- (Opcional) En la sección "Aplicar a", seleccione el alcance de la regla.
De forma predeterminada, la regla se aplicará a todos los anuncios de la cuenta a menos que seleccione una opción diferente en la sección "Aplicar a".
- En la sección "Condiciones":
- Haga clic en Añadir condición.
- Haga clic en Atributos y seleccione Texto del anuncio.
La regla se aplica a Todos los anuncios excepto los que se han retirado. Si quiere que la regla se aplique a todos los anuncios o a los retirados, haga clic en el botón y, a continuación, seleccione una de las opciones.
- En el campo "Valor", introduzca "Ofertas de Black Friday" y haga clic en Aplicar.
- En la sección "Frecuencia", elija Una vez y seleccione 30 de mayo del 2020 a las 23:00.
- Haga clic en Guardar regla.
Activar o desactivar varios anuncios especiales periódicamente (por ejemplo, todos los fines de semana)
Regla 1
- Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- Navigate to a client account.
- En el menú de páginas, haga clic en Anuncios.
- Haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- Asigna un nombre a la regla.
- En la sección "Acción", haga clic en la flecha
y, a continuación, seleccione Habilitar anuncios.
- En la sección "Aplicar a", selecciona Todos los anuncios habilitados y en pausa.
-
Especifica los criterios de la regla en la sección "Condiciones".
- Haga clic en Añadir condición.
- Haga clic en Atributos y seleccione Texto del anuncio.
La regla se aplica a Todos los anuncios excepto los que se han retirado. Si quiere que la regla se aplique a todos los anuncios o a los que se han retirado, haga clic en el botón y, a continuación, seleccione una de las opciones.
- En el campo "Valor", introduzca "Envío gratuito" y haga clic en Aplicar.
- En la sección "Frecuencia", seleccione Semanalmente y Sábado a la 01:00.
- Haga clic en Guardar regla.
Regla 2
- Haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- Asigna un nombre a la regla.
- En la sección "Acción", haga clic en la flecha
y, a continuación, seleccione Pausar anuncios.
- En la sección "Aplicar a", seleccione Anuncios en esta cuenta.
-
Especifica los criterios de la regla en la sección "Condiciones".
- Haga clic en Añadir condición.
- Haga clic en Atributos y, a continuación, seleccione Texto del anuncio.
La regla se aplica a Todos los anuncios excepto los que se han retirado. Si quiere que la regla se aplique a todos los anuncios o a los que se han retirado, haga clic en el botón y, a continuación, seleccione una de las opciones.
- En el campo "Valor", introduzca "Envío gratuito" y haga clic en Aplicar.
- En la sección "Frecuencia", seleccione Semanalmente y Domingo a las 23:00.
- Haga clic en Guardar regla.
Activar o desactivar campañas publicitarias especiales para promocionar eventos
- Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- Accede a una cuenta.
- En el menú de páginas, haz clic en Campañas.
- Haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- Asigna un nombre a la regla.
- Para la regla 1, en la sección "Acción", selecciona Habilitar campañas.
Para la regla 2, en la sección "Acción", seleccione Pausar campañas. - En la sección "Aplicar a", seleccione Campañas seleccionadas, elija las campañas que quiera incluir y haga clic en Listo.
- En la regla 1, en la sección "Frecuencia", elija Una vez y seleccione 1 de enero del 2023 a la 1:00.
En la regla 2, seleccione el 1 de enero del 2023 a las 23:00. - Haga clic en Guardar regla.
Habilitar o pausar campañas en un momento determinado
- Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- Accede a una cuenta.
- En el menú de páginas, haz clic en Campañas.
- Seleccione las campañas que quiera habilitar o pausar y haga clic en Editar.
- Haga clic en Cambiar programación.
- Asigne un nombre a la regla, especifique si quiere habilitarla o pausarla y seleccione la fecha y la hora en que se aplicará el cambio.
- Para ver y gestionar esta regla, haga clic en Acciones en bloque y, a continuación, en Reglas.
Pausar anuncios o palabras clave con bajo rendimiento
Pausar palabras clave con bajo rendimiento según las métricas de rendimiento (por ejemplo, con un coste por conversión alto)
- Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- Navigate to a client account.
- En el menú de páginas, haga clic en el desplegable Palabras clave y, a continuación, en Palabras clave de búsqueda.
- Haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- Asigna un nombre a la regla.
- En la sección "Acción", haga clic en la flecha
y, a continuación, seleccione Pausar palabras clave.
- En la sección "Aplicar a", seleccione Palabras clave de todas las cuentas.
-
Especifica los criterios de la regla en la sección "Condiciones".
- Haga clic en Añadir condición.
- Haga clic en Conversiones y seleccione Conversiones.
La regla se aplica a Todas las palabras clave excepto las retiradas. Si quiere que la regla se aplique a todas las palabras clave o a las que se han retirado, haga clic en el botón y, a continuación, seleccione una de las opciones.
- En Conversiones, especifique el valor ">100" y haga clic en Aplicar.
- Haga clic en Añadir condición, Conversiones y seleccione Coste/conv..
- En Coste/conv., especifique el valor ">20 €" y haga clic en Aplicar.
- En la sección "Frecuencia", seleccione Diariamente en cualquier momento y use datos de 30 días anteriores.
- Haga clic en Guardar regla.
Pausar anuncios con bajo rendimiento según las métricas de rendimiento (por ejemplo, un CTR bajo)
- Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- Accede a una cuenta.
- En el menú de páginas, haga clic en Anuncios.
- Haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- Asigna un nombre a la regla.
- En la sección "Acción", haz clic en la flecha
y, a continuación, selecciona Pausar anuncios.
- En la sección "Aplicar a", seleccione Anuncios en esta cuenta.
-
Especifica los criterios de la regla en la sección "Condiciones".
- Haga clic en Añadir condición.
- Haga clic en Rendimiento y, a continuación, seleccione CTR.
- Asigna el valor "0,2 %" al CTR y haz clic en Aplicar.
- Haga clic en Añadir condición.
- Haga clic en Rendimiento y, a continuación, seleccione Impresiones.
- Asigne el valor ">= 1000" a las impresiones y haga clic en Aplicar.
- En la sección "Frecuencia", seleccione Diariamente y use datos de 14 días anteriores.
- Haga clic en Guardar regla.
Pujas y programación de pujas
Ajustar las pujas por palabras clave en función del coste por conversión
Regla 1
- Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- Accede a una cuenta.
- En el menú de páginas, haga clic en el desplegable Palabras clave y, a continuación, en Palabras clave de búsqueda.
- Haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- Asigna un nombre a la regla.
- En la sección "Acción", haga clic en la flecha
y, a continuación, seleccione Aumentar las pujas.
- Junto a "Incrementar un porcentaje", introduce "15 %".
- En la sección "Aplicar a", seleccione Palabras clave de todas las cuentas.
-
Especifique los criterios de la regla en la sección "Condiciones".
- Haga clic en Añadir condición.
- Haga clic en Conversiones y, a continuación, seleccione Coste/conv.
- Asigne el valor "<10 €" y haga clic en Aplicar.
- Haga clic en Añadir condición, seleccione Conversiones y, a continuación, Conversiones.
- Asigne el valor ">50".
- Haga clic en Añadir condición, haga clic en Rendimiento y seleccione % de impr. (parte sup.).
- Asigne el valor 75 %.
- Haga clic en Guardar regla.
Regla 2
- Haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- Asigna un nombre a la regla.
- En la sección "Acción":
- Selecciona Cambiar las pujas de palabras clave.
- Selecciona una moneda.
- En "Acción", selecciona Reducir las pujas.
- Junto a "Reducir según porcentaje", introduzca "15".
-
Especifica los criterios de la regla en la sección "Condiciones".
- Haga clic en Añadir condición.
- Haga clic en Conversiones y, a continuación, seleccione Coste/conv.
- Asigna el valor "< 12 €" a Coste/conv.
- Haga clic en Añadir condición, Conversiones y seleccione Conversiones.
- Asigne el valor ">50".
- Haga clic en Añadir condición.
- Haga clic en Rendimiento, seleccione CPC medio y asigne el valor "<3".
- En la sección "Frecuencia", elija Semanal utilizando datos de la semana pasada.
- Haga clic en Guardar regla.
Cambiar las pujas para conseguir una posición media (solo para la Red de Búsqueda y Microsoft Advertising)
Regla 1
-
Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- Vaya a una cuenta de cliente de Microsoft Advertising.
- En el menú de páginas, haga clic en el desplegable Palabras clave y, a continuación, en Palabras clave de búsqueda.
- Haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- Asigna un nombre a la regla.
- En la sección "Acción":
- Selecciona Cambiar las pujas de palabras clave.
- Selecciona una moneda.
- En "Acción", seleccione Aumentar las pujas.
- Junto a "Incrementar un porcentaje", introduce "15".
- Especifica un límite de puja máximo con el que te sientas a gusto.
- En la sección "Aplicar a", selecciona Palabras clave de esta cuenta .
- En la sección "Condiciones":
- Haga clic en Añadir condición.
- Haga clic en Métricas de la competencia y seleccione Porcentaje de impr. de búsqueda.
- Asigne el valor ">50".
- En la sección Frecuencia, elige Diario utilizando datos de Día anterior.
- Haga clic en Guardar regla.
Regla 2
- Haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- Asigna un nombre a la regla.
- En la sección "Acción":
- Selecciona Cambiar las pujas de palabras clave.
- Selecciona una moneda.
- En "Acción" seleccione Reducir las pujas.
- Junto a "Reducir un porcentaje", introduczca "15".
- Especifique un límite de puja mínimo con el que se sienta a gusto.
- En la sección "Condiciones".
- Haga clic en Añadir condición.
- Haga clic en Métricas de la competencia y seleccione Cuota impr. parte sup. de búsqueda.
- Asigne el valor "<3".
- En la sección Frecuencia, elige Diario utilizando datos de Día anterior.
- Haga clic en Guardar regla.
Aumentar las pujas para que los anuncios se muestren en la primera página (solo en la Red de Búsqueda y en Google Ads)
- Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- En el menú de páginas, haga clic en el desplegable Palabras clave y, a continuación, en Palabras clave de búsqueda.
- Haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- Asigna un nombre a la regla.
- En la sección "Acción":
- Haz clic en la flecha
y, a continuación, selecciona Cambiar las pujas de palabras clave.
- Selecciona una moneda.
- En "Acción", selecciona Aumentar las pujas hasta la puja de CPC de la primera página.
- Opcional: Asigne un "Límite de puja máximo".
- Haz clic en la flecha
- En la sección "Aplicar a", seleccione Palabras clave de todas las cuentas.
- En la sección "Condiciones":
- Haga clic en Añadir condición y seleccione Nivel de calidad.
- Haga clic en Nivel de calidad elija el valor ">=6".
- En la sección Frecuencia, elige Diario utilizando datos de Día anterior.
- Haga clic en Guardar regla.
Incrementar las pujas hasta la puja recomendada por la parte superior de la página (solo para la Red de Búsqueda y Google Ads)
Para crear esta regla, siga estos pasos:
- Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- En el menú de páginas, haga clic en el desplegable Palabras clave y, a continuación, en Palabras clave de búsqueda.
- Haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- Asigna un nombre a la regla.
- En la sección "Acción":
- Haz clic en la flecha
y, a continuación, selecciona Cambiar las pujas de palabras clave.
- Selecciona una moneda.
- En "Acción", seleccione Aumentar las pujas hasta el CPC de la parte superior de la página.
- Opcional: Asigne un "Límite de puja máximo".
- Haz clic en la flecha
- En la sección "Aplicar a", seleccione Palabras clave de todas las cuentas.
- En la sección "Condiciones":
- Haga clic en Añadir condición y seleccione Nivel de calidad.
- Haga clic en Nivel de calidad y fije el valor en ">= 6".
- En la sección Frecuencia, elija Diariamente utilizando datos del Día anterior.
- Haga clic en Guardar regla.
Programar pujas (por ejemplo, maximizar las pujas durante determinadas horas del día)
Controlar los presupuestos y el coste
Controlar el presupuesto
- Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- En el menú de páginas, haz clic en Campañas.
- Haz clic en el nombre de la campaña que tiene el presupuesto al que le quieres hacer un seguimiento.
- Haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- Asigna un nombre a la regla.
- En la sección "Acción", selecciona Enviar correo electrónico.
- En la sección "Aplicar a", seleccione Todos los grupos de anuncios de esta cuenta o Grupos de anuncios seleccionados.
- En la sección "Condiciones":
- Haga clic en Añadir condición y, a continuación, seleccione Rendimiento.
- Haz clic en Coste y, a continuación, fija el valor en "> 50 €".
- Asigne los valores Diario, 12:00 y utilizando datos de Mismo día a Frecuencia.
- Haga clic en Guardar regla.
Programar presupuestos (por ejemplo, aumentar el presupuesto durante determinados días de la semana).
Regla 1
- Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- En el menú de páginas, haz clic en Campañas.
- Haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- Asigna un nombre a la regla.
- En la sección "Acción":
- Haz clic en la flecha
y, a continuación, selecciona Cambiar presupuestos.
- Selecciona una moneda: dólar estadounidense (USD $).
- En "Filtrar por", seleccione Diario medio.
- En "Acción", seleccione Aumentar el presupuesto y, a continuación, junto a "Incrementar un porcentaje", introduzca "50".
- (Opcional) Especifique un límite de presupuesto superior.
- Haz clic en la flecha
- En la sección "Aplicar a", selecciona campañas de todas las cuentas.
- Asigne los valores Semanalmente, martes, 01:00 con datos de la Semana anterior a Frecuencia.
- Haga clic en Guardar regla.
Regla 2
- Haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- Asigna un nombre a la regla.
- En la sección "Acción":
- Haz clic en la flecha
y, a continuación, selecciona Cambiar presupuestos.
- Selecciona una moneda: dólar estadounidense (USD $).
- En "Filtrar por", seleccione Diario medio.
- En "Acción", seleccione Reducir el presupuesto y, a continuación, junto a "Reducir un porcentaje", introduzca "33,3".
- (Opcional) Especifique un límite de presupuesto mínimo.
- Haz clic en la flecha
- En la sección "Aplicar a", selecciona campañas de todas las cuentas.
- Asigne los valores Semanalmente, Miércoles, 23:00 con datos de la Semana anterior a Frecuencia.
- Haga clic en Guardar regla.
Pausar campañas en las que se invierta una determinada proporción del presupuesto a lo largo del mes
Pausar campañas que alcancen una determinada proporción de clics a lo largo del día
- Regla 1: compruebe aproximadamente a las 6:00 si se han alcanzado los 500 clics y, si es necesario, pause la campaña.
- Regla 2: compruebe aproximadamente a las 12:00 si se han alcanzado los 500 clics y, si es necesario, pause la campaña.
- Regla 2: compruebe aproximadamente a las 12:00 si se han alcanzado los 500 clics y, si es necesario, pause la campaña.
- Regla 4: habilite la campaña sobre las 23:00 para que esté lista para publicarse al día siguiente.
Incrementar el presupuesto de las campañas que registran un buen número de conversiones (basándose en el coste por conversión)
Aumente las pujas por las dimensiones que tengan un buen rendimiento en las campañas de la Red de Display (solo en Google Ads)
Reglas a nivel de cuenta de administrador
En la nueva experiencia de Search Ads 360, puede crear reglas a nivel de cuenta de administrador que se usarán en todas las cuentas del administrador. Además, las reglas creadas a nivel de cuenta de administrador pueden hacer referencia a columnas personalizadas creadas a nivel de cuenta de administrador.
Entre las métricas habituales de las que se puede hacer un seguimiento y las acciones basadas en reglas que se pueden crear a nivel de cuenta de administrador se incluyen las siguientes:
- Ritmo de gasto del presupuesto diario (usando una columna de fórmula)
- Cambios en la cuota de impresiones
- Métricas de rendimiento (por ejemplo, CPA y ROAS objetivo)
- Automatización de la asignación de dimensiones personalizadas
- Automatización de la asignación de etiquetas
A continuación, se muestran ejemplos de cómo puede utilizar las reglas automatizadas para realizar determinadas tareas importantes.
Enviar alertas de presupuesto diario
Utilice reglas automatizadas para enviar alertas por correo electrónico sobre su presupuesto diario cuando se produzcan determinadas condiciones. Por ejemplo, puede crear una regla que envíe alertas diarias por correo electrónico cuando el presupuesto diario de una campaña supere el 90 % de su límite de inversión diaria a las 16:00.
Para crear esta regla, siga estos pasos:
- Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- En el menú de páginas, haz clic en Campañas.
- En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- En la página "Nueva regla", dé un nombre a la regla.
- En la sección "Acción", haga lo siguiente:
- Seleccione las campañas a las que quiera aplicar la regla.
- Haga clic en Añadir condición.
- Haga clic en Columnas personalizadas para desplegar la sección y, a continuación, seleccione la fórmula personalizada que ha creado anteriormente.
- Introduzca un valor y haga clic en Aplicar.
- En el menú desplegable "Decide lo que ocurrirá", seleccione Enviar correo electrónico.
- En la sección "Frecuencia", seleccione Diariamente y, a continuación, 16:00–17:00.
- En el desplegable "con datos de", seleccione Hoy.
- En la sección "Enviar resultados por correo electrónico", seleccione Cada vez que se ejecuta esta regla y añada otros destinatarios de correo electrónico.
- Haga clic en Guardar regla.
Se enviará una alerta por correo electrónico diaria para informarle de las campañas que cumplan los criterios que haya definido.
Puede crear hasta 5 acciones para una misma regla en la nueva experiencia de Search Ads 360. Esto le permite crear una combinación de acciones que una regla puede ejecutar cuando se activa.
Por ejemplo, puede enviar una alerta y ajustar los presupuestos diarios de las campañas que estén alcanzando el límite de los presupuestos diarios si también tienen un porcentaje de clics (CTR) elevado. También puede aplicar una dimensión o etiqueta personalizada que indique que la campaña está gastando rápidamente sin perder tráfico con clara intención de compra usando el CTR como indicador.Configurar alertas de presupuesto semanales
Para crear esta regla, se necesita una columna de fórmula personalizada para calcular el porcentaje de gasto en función de su presupuesto semanal. Más información sobre cómo crear columnas de fórmula personalizadas
Utilice reglas automatizadas para enviar alertas por correo electrónico sobre su presupuesto semanal cuando se produzcan determinadas condiciones, como cuando se agote pronto el presupuesto semanal de una campaña. Por ejemplo, puede crear una regla que envíe alertas semanales por correo electrónico cuando el presupuesto semanal de una campaña supere el 80 % de su límite de inversión semanal total a las 10:00 de cada jueves.
Para crear esta regla, siga estos pasos:
- Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- En el menú de páginas, haz clic en Campañas.
- En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- En la página "Nueva regla", dé un nombre a la regla.
- En la sección "Acción", haga lo siguiente:
- Seleccione las campañas a las que quiera aplicar la regla.
- Haga clic en Añadir condición.
- Haga clic en Columnas personalizadas para desplegar la sección y, a continuación, seleccione la fórmula personalizada que ha creado anteriormente.
- Introduzca un valor y haga clic en Aplicar.
- En el menú desplegable "Decide lo que ocurrirá", seleccione Enviar correo electrónico.
- En la sección "Frecuencia", seleccione Semanalmente en el primer desplegable y Jueves en el segundo y, a continuación, seleccione 10:00-11:00.
- En el menú desplegable "con datos de", seleccione Esta semana.
- En la sección "Enviar resultados por correo electrónico", seleccione Cada vez que se ejecuta esta regla y añada otros destinatarios de correo electrónico.
- Haga clic en Guardar regla.
Cuando una campaña supera el 80 % de su presupuesto semanal, se envía una alerta por correo electrónico todos los jueves entre las 10:00 y las 11:00.
Cambiar los presupuestos en determinados días de la semana
Utilice reglas automatizadas para cambiar sus presupuestos en determinados días de la semana. Por ejemplo, puede crear reglas para aumentar los presupuestos de las campañas los martes y reducirlos los miércoles.
Para crear estas reglas, siga estos pasos:
- Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- En el menú de páginas, haz clic en Campañas.
- En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- En la página "Nueva regla", dé un nombre a la regla.
- En la sección "Acción", haga lo siguiente:
- Seleccione las campañas a las que quiera aplicar la regla.
- En el menú desplegable "Decide lo que ocurrirá", seleccione Cambiar presupuestos y, a continuación, elija una moneda.
- En el menú desplegable que aparece, seleccione Aumentar el presupuesto.
- En "Incrementar un", seleccione Porcentaje en el desplegable y, a continuación, introduzca el porcentaje en el que quiera incrementar el presupuesto en un día concreto.
- (Opcional) En "Límite de presupuesto superior", introduzca un valor.
- Si introduce un límite de presupuesto, la regla automatizada no definirá un nuevo presupuesto que esté por encima de este valor.
- En la sección "Frecuencia", seleccione Semanalmente en el primer desplegable y Martes en el segundo. A continuación, elija la hora a la que quiere que se ejecute la regla.
- En la sección "Enviar resultados por correo electrónico", seleccione sus preferencias de correo electrónico relativas a los resultados y añada otros destinatarios.
- Haga clic en Guardar regla.
A continuación, si quiere crear una regla automatizada para reducir los presupuestos de estas campañas los miércoles, haga lo siguiente:
- En el menú de páginas, haz clic en Campañas.
- En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- En la página "Nueva regla", dé un nombre a la regla.
- En la sección "Acción", haga lo siguiente:
- Seleccione las mismas campañas que eligió al crear la regla para aumentar los presupuestos los martes.
- En el menú desplegable "Decide lo que ocurrirá", seleccione Cambiar presupuestos y, a continuación, elija una moneda.
- En el menú desplegable que aparece, seleccione Reducir el presupuesto.
- En "Reducir un", seleccione Porcentaje en el desplegable y, a continuación, introduzca el porcentaje en el que quiera reducir el presupuesto en un día concreto.
- (Opcional) En "Límite de presupuesto mínimo", introduzca un valor.
- Si introduce un límite de presupuesto, la regla automatizada no definirá un nuevo presupuesto que esté por debajo de este valor.
- En la sección "Frecuencia", seleccione Semanalmente en el primer desplegable y Miércoles en el segundo. A continuación, elija la hora a la que quiere que se ejecute la regla.
- En la sección "Enviar resultados por correo electrónico", seleccione sus preferencias de correo electrónico relativas a los resultados y añada otros destinatarios. Si no quiere recibir alertas por correo electrónico, haga clic en la "X" situada junto a su dirección.
- Haga clic en Guardar regla.
El presupuesto aumenta cada martes y disminuye cada miércoles en las campañas a las que se aplica la regla.
Incrementar el presupuesto de las campañas que generan un buen número de conversiones
Utilice una regla automatizada para definir presupuestos más altos cuando se cumpla una combinación de condiciones. Por ejemplo, puede crear una regla para aumentar el presupuesto diario de su campaña en un porcentaje determinado (en este ejemplo, el 10 %) si la campaña tiene una tasa de conversión sólida (en este ejemplo, un coste por acción superior a 5 € y más de 10 conversiones).
Para crear esta regla, siga estos pasos:
- Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- En el menú de páginas, haz clic en Campañas.
- En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- En la página "Nueva regla", dé un nombre a la regla.
- En la sección "Acción", haga lo siguiente:
- Seleccione las campañas a las que quiera aplicar la regla.
- Haga clic en Añadir condición y, a continuación, seleccione CPA objetivo medio o CPA objetivo.
- En la ventana que aparece, seleccione <, seleccione su moneda, introduzca "5" en el campo de importe y, a continuación, haga clic en Aplicar.
- Haga clic en Añadir condición y, a continuación, en Conversiones para desplegar la sección.
- Seleccione Conversiones de Search Ads 360 y, a continuación, haga clic en Conversiones.
- En la ventana "Conversiones", seleccione >, introduzca "10" en el campo de importe y, a continuación, haga clic en Aplicar.
- En el menú desplegable "Decide lo que ocurrirá", seleccione Cambiar presupuestos y, a continuación, elija su moneda.
- En el menú desplegable "Acción" que aparece, seleccione Aumentar el presupuesto.
- En "Incrementar un", seleccione Porcentaje y, a continuación, introduzca el porcentaje en el que quiera incrementar el presupuesto cuando se ejecute la regla.
- (Opcional) En "Límite de presupuesto superior", introduzca un valor.
- Si introduce un límite de presupuesto, la regla automatizada no definirá un nuevo presupuesto que esté por encima de este valor.
- En la sección "Frecuencia", seleccione Diariamente o Semanalmente y, a continuación, elija la hora en la que quiere que se ejecute la regla.
- Si selecciona Semanalmente, también debe elegir un día de la semana.
- En la sección "Enviar resultados por correo electrónico", seleccione sus preferencias de correo electrónico relativas a los resultados y añada otros destinatarios. Si no quiere recibir alertas por correo electrónico, haga clic en la "X" situada junto a su dirección.
- Haga clic en Guardar regla.
Su presupuesto aumenta en un 10 % cuando se cumple una combinación de estas dos condiciones cada vez que se ejecuta la regla.
Añadir, quitar o borrar etiquetas
Utilice una regla automatizada para añadir, quitar o borrar etiquetas cuando se cumpla una condición determinada. Por ejemplo, puede crear una regla para aplicar la etiqueta "Marca" a cualquier campaña que contenga la palabra "marca" y aplicarla a cualquier campaña que contenga la palabra "genérica".
Para crear esta regla, siga estos pasos:
- Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- En el menú de páginas, haz clic en Campañas.
- En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- En la página "Nueva regla", dé un nombre a la regla.
- En la sección "Acción", haga lo siguiente:
- Seleccione las campañas a las que quiera aplicar la regla.
- Haga clic en Añadir condición.
- Haga clic en Atributos para desplegar la sección y, a continuación, seleccione Nombre de la campaña.
- En la ventana "Nombre de la campaña", seleccione Contiene en el menú desplegable, escriba "marca" en el campo de valor y haga clic en Aplicar.
- En el menú desplegable "Decide lo que ocurrirá", seleccione Cambiar etiquetas.
- En el menú desplegable que aparece, seleccione Añadir etiquetas.
- En la lista de etiquetas, busque la etiqueta "Marca" y seleccione la casilla correspondiente.
- En la columna de la izquierda, haga clic en Duplicar para hacer una copia de la etiqueta.
- (Opcional) Haga clic en el icono del lápiz
para cambiar el nombre de la acción.
- En "Condiciones", haga clic en El nombre de la campaña contiene marca, cambie el valor a "genérica" y, a continuación, haga clic en Aplicar.
- En la sección "Frecuencia", seleccione Diariamente o Semanalmente y, a continuación, elija la hora en la que quiere que se ejecute la regla.
- Si selecciona Semanalmente, también debe elegir un día de la semana.
- En la sección "Enviar resultados por correo electrónico", seleccione sus preferencias de correo electrónico relativas a los resultados y añada otros destinatarios. Si no quiere recibir alertas por correo electrónico, haga clic en la "X" situada junto a su dirección.
- Haga clic en Guardar regla.
Las etiquetas se añaden a todas las campañas que coinciden con los criterios seleccionados en cada acción.
Enviar alertas de cambios significativos en el porcentaje de clics diario
Para crear esta regla, se necesita una columna de fórmula personalizada para calcular el cambio en el porcentaje de clics diario. Más información sobre cómo crear columnas de fórmula personalizadas
Utilice una regla automatizada para enviar una alerta cuando un cambio en el porcentaje de clics diario sea superior a un valor determinado. Por ejemplo, puede crear una regla para que se envíe una alerta por correo electrónico cuando se produzca un cambio en el porcentaje de clics diario en sus campañas superior al 30 %.
Para crear esta regla, siga estos pasos:
- Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- En el menú de páginas, haz clic en Campañas.
- En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- En la página "Nueva regla", dé un nombre a la regla.
- En la sección "Acción", haga lo siguiente:
- Seleccione las campañas a las que quiera aplicar la regla.
- Haga clic en Añadir condición.
- Haga clic en Columnas personalizadas para desplegar la sección y, a continuación, seleccione la columna de fórmula personalizada que ha creado anteriormente.
- Introduzca un valor y haga clic en Aplicar.
- En el menú desplegable "Decide lo que ocurrirá", seleccione Enviar correo electrónico.
- En la sección "Frecuencia", seleccione Diariamente y, a continuación, 16:00–17:00.
- En el desplegable "con datos de", seleccione Hoy.
- En la sección "Enviar resultados por correo electrónico", seleccione Cada vez que se ejecuta esta regla y añada otros destinatarios de correo electrónico.
- Haga clic en Guardar regla.
Aumentar o reducir los ajustes de puja por dispositivo cuando el ajuste de la puja actual sea superior o inferior al necesario
Utilice una regla automatizada para aumentar o reducir los ajustes de puja por dispositivo cuando el ajuste de la puja actual sea superior o inferior al necesario. Por ejemplo, puede crear una regla para aumentar el ajuste de puja por dispositivo en un 25 % si el ajuste de puja por dispositivo es inferior al 50 %.
Para crear esta regla, siga estos pasos:
- Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- En el menú de páginas, haga clic en Estadísticas y, a continuación, en Dispositivos.
- En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el botón de filtro Nivel, marque las casillas Grupo de anuncios y Campaña y, a continuación, haga clic en Aplicar.
- Haga clic en Añadir filtro y seleccione Dispositivo.
- Marque las casillas Ordenadores, Teléfonos móviles, Tablets y Pantallas de TV y haga clic en Aplicar.
- En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- Si lo prefiere, en la tabla, marque la casilla de cada dispositivo al que quiera aplicar la regla, haga clic en Editar encima de la tabla y seleccione Crear una regla automatizada.
- En la página "Nueva regla", dé un nombre a la regla.
- En la sección "Acción", haga lo siguiente:
- Seleccione los dispositivos a los que quiera aplicar la regla (dispositivos de todas las cuentas o de las cuentas, campañas o grupos de anuncios seleccionados).
- Haga clic en Añadir condición.
- Seleccione Condiciones del dispositivo y, a continuación, Aj. puja.
- En la ventana "Aj. puja", seleccione < en el menú desplegable, introduzca "50" en el campo de porcentaje y, a continuación, haga clic en Aplicar.
- En el desplegable "Decide lo que ocurrirá", seleccione Cambiar los ajustes de puja por dispositivo.
- En el desplegable que aparece, seleccione Aumentar y, a continuación, introduzca "25" en el campo de porcentaje.
- En la sección "Frecuencia", seleccione los requisitos para cuándo quiere que se aplique la regla.
- En la sección "Enviar resultados por correo electrónico", seleccione Solo si hay cambios o errores y añada otros destinatarios de correo.
- Haga clic en Guardar regla.
El ajuste de puja por dispositivo se actualiza cada vez que se ejecuta la regla y cumple las condiciones que haya definido. Además, se envía una notificación por correo electrónico cuando se hacen cambios.
Puede crear hasta 5 acciones para una misma regla en la nueva experiencia de Search Ads 360. Esto le permite crear una combinación de acciones que una regla puede ejecutar cuando se activa.
Por ejemplo, puede crear una regla para cambiar el ajuste de puja por dispositivo después de que se haya revisado el modificador de puja y también si el rendimiento de una campaña (como el CPA) es superior o inferior a un importe concreto.
Aumentar o reducir los ajustes de puja por dispositivo cuando el rendimiento sea superior o inferior a su valor de referencia
Para crear esta regla, necesita lo siguiente:
- Una lista con las campañas o los grupos de anuncios
- Los dispositivos (teléfonos móviles, tablets, ordenadores o pantallas de TV) a los que quiere que se aplique la regla
- La métrica de rendimiento de referencia (por ejemplo, CPC o CPA) que quiere usar
Utilice una regla automatizada para aumentar o reducir los ajustes de puja por dispositivo cuando el rendimiento de una campaña o de un grupo de anuncios sea superior o inferior a su valor de referencia. Por ejemplo, puede crear una regla para aumentar el ajuste de puja por dispositivo en un 25 % si el CPA de una campaña es inferior a 5 €.
Para crear esta regla, siga estos pasos:
- Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- En el menú de páginas, haga clic en Estadísticas y, a continuación, en Dispositivos.
- En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el botón de filtro Nivel.
- Marque la casilla Campaña y, a continuación, haga clic en Aplicar.
- Haga clic en Añadir filtro, seleccione Dispositivo, marque la casilla de cada tipo de dispositivo por el que quiera filtrar y, a continuación, haga clic en Aplicar.
- En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- Si lo prefiere, en la tabla, marque la casilla de cada dispositivo al que quiera aplicar la regla, haga clic en Editar en la barra que hay encima de la tabla y seleccione Crear una regla automatizada.
- En la página "Nueva regla", dé un nombre a la regla.
- En la sección "Acción", haga lo siguiente:
- Haga clic en el menú desplegable y seleccione Dispositivos en campañas seleccionadas.
- Marque la casilla de cada campaña a la que quiera aplicar la regla y, a continuación, haga clic en Hecho.
- Haga clic en Añadir condición y, a continuación, seleccione Condiciones de campañas.
- Haga clic en Conversiones para desplegar la sección.
- Seleccione Conversiones de Search Ads 360 y, a continuación, Coste/conv.
- En la ventana "Coste/conv." seleccione < en el menú desplegable, introduzca "5" en el campo de importe y, a continuación, haga clic en Aplicar.
- En el menú desplegable "Decide lo que ocurrirá", seleccione Cambiar los ajustes de puja por dispositivo y, a continuación, seleccione Aumentar e introduzca "25" para el porcentaje.
- En la sección "Frecuencia", seleccione los requisitos para cuándo quiere que se aplique la regla.
- En la sección "Enviar resultados por correo electrónico", seleccione Solo si hay cambios o errores y añada otros destinatarios de correo.
- Haga clic en Guardar regla.
El ajuste de puja por dispositivo se aumenta cada vez que se ejecuta la regla y cumple las condiciones que haya definido. Además, se envía una notificación por correo electrónico cuando se hacen cambios.
Enviar alertas cuando el rendimiento de la cuota de impresiones sea inferior a un porcentaje determinado
Utilice una regla automatizada para enviar alertas por correo electrónico cuando el rendimiento de la cuota de impresiones sea inferior a un porcentaje determinado. Por ejemplo, puede crear una regla que envíe una alerta por correo electrónico cuando el rendimiento de la cuota de impresiones de sus campañas sea inferior al 75 %.
Para crear esta regla, siga estos pasos:
- Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- En el menú de páginas, haz clic en Campañas.
- En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- En la página "Nueva regla", dé un nombre a la regla.
- En la sección "Acción", haga lo siguiente:
- Seleccione las campañas a las que quiera aplicar la regla.
- Haga clic en Añadir condición.
- Haga clic en Métricas de competitividad para desplegar la sección y, a continuación, seleccione Cuota de impr. de búsqueda.
- En la columna "Cuota de impr. de búsqueda", seleccione < en el menú desplegable, escriba "75" como porcentaje y, a continuación, haga clic en Aplicar.
- En el menú desplegable "Decide lo que ocurrirá", seleccione Enviar correo electrónico.
- En la sección "Frecuencia", seleccione los requisitos para cuándo quiere que se aplique la regla.
- En la sección "Enviar resultados por correo electrónico", seleccione Cada vez que se ejecuta esta regla y añada otros destinatarios de correo electrónico.
- Haga clic en Guardar regla.
Cada vez que se ejecuta la regla, se envía una alerta por correo electrónico con la frecuencia que defina.
Enviar alertas cuando la cuota de impresiones sea inferior a un porcentaje determinado y el CPA sea superior a un importe fijado
Utilice una regla automatizada para enviar alertas por correo electrónico cuando la cuota de impresiones sea inferior a un porcentaje determinado y el CPA sea superior a un importe fijado. Por ejemplo, puede crear una regla para enviar una alerta por correo electrónico si el presupuesto de la cuota de impresiones perdidas de búsqueda de una campaña es inferior al 75 % y su CPA es superior a 425 €.
Para crear esta regla, siga estos pasos:
- Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- En el menú de páginas, haga clic en Campañas.
- En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- En la página "Nueva regla", dé un nombre a la regla.
- En la sección "Acción", haga lo siguiente:
- Seleccione las campañas a las que quiera aplicar la regla.
- Haga clic en Añadir condición.
- Haga clic en Métricas de competitividad para desplegar la sección y, a continuación, seleccione Cuota impr. perd. de búsq. (presup.).
- En la ventana "Cuota impr. perd. de búsq. (presup.)", seleccione < en el menú desplegable, escriba "75" como porcentaje y, a continuación, haga clic en Aplicar.
- Haga clic en Añadir condición.
- Haga clic en Conversiones para desplegar la sección.
- Seleccione Conversiones de Search Ads 360 y, a continuación, Coste/conv.
- En la ventana "Coste/conv." seleccione > en el menú desplegable, introduzca "425" en el campo de importe y, a continuación, haga clic en Aplicar.
- En el menú desplegable "Decide lo que ocurrirá", seleccione Enviar correo electrónico.
- En la sección "Frecuencia", seleccione los requisitos para cuándo quiere que se aplique la regla.
- En la sección "Enviar resultados por correo electrónico", seleccione Cada vez que se ejecuta esta regla y añada otros destinatarios de correo electrónico.
- Haga clic en Guardar regla.
Cada vez que se ejecuta la regla, se envía una alerta por correo electrónico con la frecuencia que defina.
Enviar alertas cuando la cuota de impresiones perdidas de búsqueda (ranking o presupuesto) sea inferior a un porcentaje determinado
Utilice una regla automatizada para enviar alertas por correo electrónico cuando la cuota de impresiones perdidas de búsqueda (ranking o presupuesto) sea inferior a un porcentaje determinado. Por ejemplo, puede crear una regla para enviar una alerta por correo electrónico si el ranking de la cuota de impresiones perdidas de búsqueda de una campaña es superior al 30 %.
Para crear esta regla, siga estos pasos:
- Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- En el menú de páginas, haga clic en Campañas.
- En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el icono de más opciones
y seleccione Crear una regla automatizada.
- En la página "Nueva regla", dé un nombre a la regla.
- En la sección "Acción", haga lo siguiente:
- Seleccione las campañas a las que quiera aplicar la regla.
- Haga clic en Añadir condición.
- Haga clic en Métricas de competitividad para desplegar la sección y, a continuación, seleccione Cuota impr. perd. de búsq. (ranking).
- En la ventana "Cuota impr. perd. de búsq. (ranking)", seleccione > en el desplegable, escriba "30" como porcentaje y, a continuación, haga clic en Aplicar.
- En el menú desplegable "Decide lo que ocurrirá", seleccione Enviar correo electrónico.
- En la sección "Frecuencia", seleccione los requisitos para cuándo quiere que se aplique la regla.
- En la sección "Enviar resultados por correo electrónico", seleccione Cada vez que se ejecuta esta regla y añada otros destinatarios de correo electrónico.
- Haga clic en Guardar regla.
Cada vez que se ejecuta la regla, se envía una alerta por correo electrónico con la frecuencia que defina.
Directrices generales y ejemplos
Tener precaución con las reglas diarias que aumentan o reducen las pujas
Las reglas de pujas diarias que se aplican a toda la cuenta se deben configurar con cuidado. Si una regla se configura para que se ejecute diariamente, tiene sentido utilizar los datos del "día anterior". Haga cambios pequeños en las pujas (por ejemplo, aumentos o disminuciones del 5 %) y observe el rendimiento que ofrecen a lo largo del tiempo antes de introducir cambios de mayor envergadura.
Excluir determinadas palabras clave de una regla
A veces te interesa aplicar una regla a todas las palabras clave, excepto a unas cuantas que prefieres gestionar manualmente. Para ello, excluye esas palabras clave utilizando las condiciones. Por ejemplo, supongamos que quieres crear una regla que incremente automáticamente la puja de CPC de todas las palabras clave de una campaña excepto aquellas que incluyan el término "boda rural". Vaya a la página Palabras clave de esa campaña y, al crear la regla, configure el requisito de que el texto de la palabra clave no contenga "boda rural".