Métodos habituales de uso de reglas automatizadas

Las reglas automatizadas le permiten programar sus anuncios para:

• Mostrarlos en momentos concretos del día
• Ajustar las pujas según la hora del día, factores estacionales u otras condiciones dinámicas
• Controlar el presupuesto y los costes mostrando anuncios solo en los momentos que elija

Para empezar, piense en las tareas que haga a menudo en su cuenta y escriba los pasos que lleva a cabo. Después, estructura las reglas para que hagan estas acciones de forma automática.

En este artículo se incluyen ejemplos de reglas muy utilizadas. Puedes usar tus objetivos de rendimiento personal y la experiencia que tienes con tu empresa para elegir acciones y métricas específicas adecuadas para ti.

Cuando hayas creado las reglas, no dejes de comprobar su rendimiento con frecuencia y ajústalas para obtener los resultados deseados.

Las acciones en bloque son propiedad de la cuenta de administrador o de la cuenta de subadministrador en la que ha iniciado sesión directamente. No puede convertir una cuenta de cliente en propietaria de una regla que cree para esa cuenta. Más información

Instrucciones

Programar anuncios

Activar o desactivar varios anuncios especiales para promocionar eventos

Supongamos que tienes distintos anuncios promocionales que contienen la frase "Ofertas de Black Friday" y quieres que se publiquen durante los tres días previos a esa fecha. En primer lugar, cree los anuncios con antelación y manténgalos en pausa. A continuación, cree dos reglas únicas: la primera, para habilitar estos anuncios tres días antes del Black Friday (por ejemplo, el 23 de noviembre, aproximadamente a las 17:00), y la segunda, para pausarlos al final del Black Friday (por ejemplo, el 26 de noviembre aproximadamente a las 23:00).

Regla 1

1. Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
2. Ve a una cuenta de cliente de Google Ads.
3. En el menú de páginas, haga clic en Anuncios y recursos.
4. Haga clic en el icono de más opciones , situado encima de la tabla, y seleccione Crear una regla automatizada.
5. Asigne un nombre a la regla.  
6. En la sección "Acción", haga clic en la flecha y, a continuación, seleccione Habilitar anuncios.
7. (Opcional) En la sección "Aplicar a", seleccione el alcance de la regla.
   De forma predeterminada, la regla se aplicará a todos los anuncios de la cuenta a menos que selecciones una opción diferente en la sección "Aplicar a".

8. Especifica los criterios de la regla en la sección "Condiciones".

   1. Haga clic en Añadir condición.
   2. Haz clic en Atributos y selecciona Texto del anuncio 
      La regla se aplica a Todos los anuncios excepto los que se han retirado. Si quiere que la regla se aplique a todos los anuncios o a los que se han retirado, haga clic en el botón y, a continuación, seleccione una de las opciones.
   3. En el campo "Valor", introduzca "Ofertas de Black Friday" y haga clic en Aplicar.
9. En la sección "Frecuencia", seleccione "Una vez", 28 de mayo del 2022 a las 17:00 y elija los datos que quiera evaluar.
10. Haga clic en Guardar regla.

Regla 2

1. En la página "Anuncios", haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
2. Asigne un nombre a la regla.  
3. En la sección "Acción", haga clic en la flecha y, a continuación, seleccione Pausar anuncios. 
4. (Opcional) En la sección "Aplicar a", seleccione el alcance de la regla.
   De forma predeterminada, la regla se aplicará a todos los anuncios de la cuenta a menos que selecciones una opción diferente en la sección "Aplicar a".
5. En la sección "Condiciones",
   1. Haga clic en Añadir condición.
   2. Haz clic en Atributos y selecciona Texto del anuncio 
      La regla se aplica a Todos los anuncios excepto los que se han retirado. Si quiere que la regla se aplique a todos los anuncios o a los retirados, haga clic en el botón y, a continuación, seleccione una de las opciones.
   3. En el campo "Valor", introduzca "Ofertas de Black Friday" y haga clic en Aplicar.
6. En la sección "Frecuencia", elija Una vez y seleccione 30 de mayo del 2020 a las 23:00.
7. Haga clic en Guardar regla.

Activar o desactivar varios anuncios especiales periódicamente (por ejemplo, todos los fines de semana)

Supongamos que quiere mostrar anuncios con la oferta "Envío gratuito" cada fin de semana. Si utilizas dos reglas semanales, estos anuncios pueden habilitarse cada sábado por la mañana (regla 1) y pausarse todos los domingos por la noche (regla 2). Puedes utilizar el texto del anuncio para seleccionar los anuncios de toda la cuenta en lugar de seleccionarlos de uno en uno desde la tabla, como se muestra en el ejemplo que se indica a continuación.

Regla 1

1. Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
2. Navigate to a client account.
3. En el menú de páginas, haga clic en Anuncios y recursos.
4. Haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
5. Asigne un nombre a la regla.
6. En la sección "Acción", haga clic en la flecha y, a continuación, seleccione Habilitar anuncios. 
7. En la sección "Aplicar a", seleccione Todos los anuncios habilitados y en pausa.

8. Especifica los criterios de la regla en la sección "Condiciones".

   1. Haga clic en Añadir condición.
   2. Haga clic en Atributos y seleccione Texto del anuncio. 

      La regla se aplica a Todos los anuncios excepto los que se han retirado. Si quiere que la regla se aplique a todos los anuncios o a los que se han retirado, haga clic en el botón y, a continuación, seleccione una de las opciones.

   3. En el campo "Valor", introduzca "Envío gratuito" y haga clic en Aplicar.
9. En la sección "Frecuencia", seleccione Semanalmente y Sábado a las 01:00.
10. Haga clic en Guardar regla.

Regla 2

1. Haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
2. Asigne un nombre a la regla.  
3. En la sección "Acción", haga clic en la flecha y, a continuación, seleccione Pausar anuncios.
4. En la sección "Aplicar a", seleccione Anuncios en esta cuenta.

5. Especifica los criterios de la regla en la sección "Condiciones".

   1. Haga clic en Añadir condición.
   2. Haga clic en Atributos y, a continuación, seleccione Texto del anuncio. 
      La regla se aplica a Todos los anuncios excepto los que se han retirado. Si quiere que la regla se aplique a todos los anuncios o a los que se han retirado, haga clic en el botón y, a continuación, seleccione una de las opciones.
   3. En el campo "Valor", introduzca "Envío gratuito" y haga clic en Aplicar.
6. En la sección "Frecuencia", seleccione Semanalmente y Domingo a las 23:00.
7. Haga clic en Guardar regla.

Activar o desactivar campañas publicitarias especiales para promocionar eventos

Supongamos que tiene una campaña publicitaria especial que quiere publicar el Día de Año Nuevo. En primer lugar, cree la campaña con antelación y manténgala en pausa. Después, cree dos reglas únicas: la primera habilitará esta campaña al comienzo del Día de Año Nuevo (por ejemplo, el 1 de enero, aproximadamente a la 1:00) y la segunda la pausará al final del día (aproximadamente a las 23:00).

1. Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
2. Acceda a una cuenta.
3. En el menú de páginas, haga clic en Campañas.
4. Haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
5. Asigne un nombre a la regla.  
6. Para la regla 1, en la sección "Acción", selecciona Habilitar campañas.
   Para la regla 2, en la sección "Acción", seleccione Pausar campañas.
7. En la sección "Aplicar a", seleccione Campañas seleccionadas, elija las campañas que quiera incluir y haga clic en Listo.
8. En la regla 1, en la sección "Frecuencia", elija Una vez y seleccione 1 de enero del 2023 a la 1:00.
   En la regla 2, seleccione el 1 de enero del 2023 a las 23:00.
9. Haga clic en Guardar regla.

Pausar anuncios o palabras clave con bajo rendimiento

Pausar palabras clave con bajo rendimiento según las métricas de rendimiento (por ejemplo, con un coste por conversión alto)

Algunos anunciantes experimentan con diferentes palabras clave, e intentan mantener las que tienen mejor rendimiento y optimizar aquellas con bajo rendimiento. Puede utilizar reglas automatizadas en este proceso si pausa periódicamente las palabras clave que no ofrecen los resultados esperados para optimizarlas y volver a habilitarlas más adelante.

A continuación, te mostramos un ejemplo de cómo pausar palabras clave que tienen un coste muy alto por conversión: aplicando una regla mensual se podrían pausar todas las palabras clave que tuvieran un coste por conversión superior a 20 € y hubieran generado al menos 100 conversiones en los últimos 30 días. Recuerda que la métrica de rendimiento (el coste de 20 € por conversión) y los datos que hay que observar (100 conversiones en un mes) son muy específicos de cada anunciante. Deberá elegirlos en función de sus objetivos de rendimiento y de los conocimientos que tenga sobre su negocio.

A continuación, se describe el procedimiento para crear esta regla:

1. Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
2. Navigate to a client account.
3. En el menú de páginas, haga clic en Palabras clave.
4. Haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
5. Asigne un nombre a la regla.  
6. En la sección "Acción", haga clic en la flecha y, a continuación, seleccione Pausar palabras clave.
7. En la sección "Aplicar a", seleccione Palabras clave de todas las cuentas.

8. Especifica los criterios de la regla en la sección "Condiciones".

   1. Haga clic en Añadir condición.
   2. Haga clic en Conversiones y seleccione Conversiones. 
      La regla se aplica a Todas las palabras clave excepto las retiradas. Si quiere que la regla se aplique a todas las palabras clave o a las que se han retirado, haga clic en el botón y, a continuación, seleccione una de las opciones.
   3. En Conversiones, especifique el valor ">100" y haga clic en Aplicar.
   4. Haga clic en Añadir condición, Conversiones y seleccione Coste/conv..
   5. En Coste/conv., especifique el valor ">20 €" y haga clic en Aplicar.
9. En la sección "Frecuencia", seleccione Diariamente en cualquier momento y use datos de 30 días anteriores.
10. Haga clic en Guardar regla.

Cuando cree reglas basadas en conversiones, le recomendamos que utilice intervalos de tiempo largos (como los 7 días anteriores o los 30 días anteriores) para capturar adecuadamente las conversiones. Las conversiones pueden tardar hasta 30 días.

Pausar anuncios con bajo rendimiento según las métricas de rendimiento (por ejemplo, un CTR bajo)

Algunos anunciantes experimentan con distintos anuncios e intentan mantener aquellos que proporcionan un mejor rendimiento. Puedes utilizar reglas automatizadas en este proceso si pausas periódicamente los anuncios que no ofrecen los resultados deseados. Por ejemplo, puedes utilizar una regla diaria para detectar aquellos anuncios con un porcentaje de clics inferior al 0,2 % y que hayan generado más de 1000 impresiones en el último día, de modo que tengas suficientes datos para tomar una decisión. Después, estos anuncios podrían pausarse de forma automática.

Recuerde que la métrica de rendimiento (en este caso, el CTR de 0,2 %) y los datos que hay que observar (1000 impresiones en un día) son específicos de cada anunciante. Deberá elegirlos en función de sus objetivos de rendimiento y de los conocimientos que tenga sobre su negocio.

Para crear esta regla, siga estos pasos:

1. Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
2. Acceda a una cuenta.
3. En el menú de páginas, haga clic en Anuncios y recursos.
4. Haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
5. Asigne un nombre a la regla.  
6. En la sección "Acción", haz clic en la flecha y, a continuación, selecciona Pausar anuncios.
7. En la sección "Aplicar a", seleccione Anuncios en esta cuenta.

8. Especifica los criterios de la regla en la sección "Condiciones".

   1. Haga clic en Añadir condición.
   2. Haz clic en Rendimiento y, a continuación, selecciona CTR.
   3. Asigna "0,2 %" al CTR y haz clic en Aplicar.
   4. Haga clic en Añadir condición.
   5. Haga clic en Rendimiento y, a continuación, seleccione Impresiones. 
   6. Asigne el valor ">= 1000" a las impresiones y haga clic en Aplicar.
9. En la sección "Frecuencia", seleccione Diariamente y use datos de 14 días anteriores.
10. Haga clic en Guardar regla.

La regla descrita anteriormente funcionará con los anuncios que cumplan las condiciones de todas sus campañas. Si quiere que la regla funcione con los anuncios de solo tres campañas específicas, puede añadir una condición de campaña y seleccionar esas tres campañas.

Pujas y programación de pujas

Ajustar las pujas por palabras clave en función del coste por conversión

Puede utilizar reglas automatizadas para aumentar las pujas por palabras clave que estén teniendo un buen nivel de conversión a un coste por conversión (CPC) bajo, y disminuir el resto. Por ejemplo, una regla semanal podría aumentar las pujas de CPC máx. en un 15 % para las palabras clave con más de 50 conversiones y un coste por conversión inferior a 10 € que muestren anuncios encima de los resultados de búsqueda, es decir, anuncios que reciben la cuota de impresiones en la parte superior.

Se recomienda, como medida de precaución, fijar una puja máxima. Una segunda regla semanal podría disminuir en un 15 % las pujas por aquellas palabras clave con un coste por conversión superior a 12 €.

Para crear estas reglas, siga estos pasos:

Regla 1

1. Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
2. Acceda a una cuenta.
3. En el menú de páginas, haga clic en Palabras clave.
4. Haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
5. Asigne un nombre a la regla.  
6. En la sección "Acción", haga clic en la flecha y, a continuación, seleccione Aumentar las pujas.
7. Junto a "Aumentar según porcentaje", introduzca "15 %". 
8. En la sección "Aplicar a", seleccione Palabras clave de todas las cuentas.

9. Especifique los criterios de la regla en la sección "Condiciones".

   1. Haga clic en Añadir condición.
   2. Haga clic en Conversiones y, a continuación, seleccione Coste/conv.
   3. Asigne el valor "<10 €" y haga clic en Aplicar.
   4. Haga clic en Añadir condición, seleccione Conversiones y, a continuación, Conversiones.
   5. Asigne el valor ">50".
   6. Haga clic en Añadir condición, haga clic en Rendimiento y seleccione % de impr. (parte sup.).
   7. Asigne el valor 75 %.
10. Haga clic en Guardar regla.

Regla 2

1. Haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
2. Asigne un nombre a la regla.  
3. En la sección "Acción":
   1. Selecciona Cambiar las pujas de palabras clave.
   2. Selecciona una moneda.
   3. En "Acción", selecciona Reducir las pujas.
   4. Junto a "Reducir un porcentaje", introduce "15 %".

4. Especifica los criterios de la regla en la sección "Condiciones".

   1. Haga clic en Añadir condición.
   2. Haga clic en Conversiones y, a continuación, seleccione Coste/conv.
   3. Asigne el valor "<12 €" a Coste/conv.
   4. Haga clic en Añadir condición, Conversiones y seleccione Conversiones.
   5. Asigne el valor ">50".
   6. Haga clic en Añadir condición.
   7. Haz clic en Rendimiento, selecciona CPC medio y asigna el valor "< 3".
5. En la sección "Frecuencia", elige Semanal utilizando datos de La semana pasada.
6. Haga clic en Guardar regla.

Al crear una regla basada en las conversiones, le recomendamos que use periodos largos para registrar correctamente las conversiones en la opción "con datos de" (por ejemplo, 14 días anteriores, 30 días anteriores o más tiempo). Las conversiones pueden tardar hasta 30 días.

Cambiar las pujas para conseguir una posición media (solo para la Red de Búsqueda y Microsoft Advertising)

Algunos anunciantes quieren que sus anuncios se muestren en posiciones del anuncio específicas, como en los dos primeros lugares o entre las posiciones 3 y 5. Ajustar las pujas por palabra clave puede ayudarte a conseguirlo. No obstante, tenga en cuenta que a veces una puja más alta puede provocar que el anuncio aparezca en una posición media inferior. Google le recomienda que primero consulte más información sobre la relevancia de los anuncios en Microsoft Advertising.

Si quiere que sus anuncios ocupen las posiciones comprendidas entre 3 y 5, puede crear dos reglas diarias del tipo "Cambiar las pujas por palabras clave". La primera regla aumentará las pujas si la posición media es inferior a 5 y la segunda regla disminuirá las pujas si la posición media supera la 3.

Para crear esta regla, siga estos pasos:

Regla 1

1. Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.

2. Vaya a una cuenta de cliente de Microsoft Advertising.
3. En el menú de páginas, haga clic en Palabras clave.
4. Haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
5. Asigne un nombre a la regla.  
6. En la sección "Acción":
   1. Selecciona Cambiar las pujas de palabras clave.
   2. Selecciona una moneda.
   3. En "Acción", selecciona Aumentar las pujas.
   4. Junto a "Incrementar un porcentaje", introduce "15".
   5. Especifica un límite de puja máximo con el que te sientas a gusto.
7. En la sección "Aplicar a", selecciona Palabras clave de esta cuenta .
8. En la sección "Condiciones":
   1. Haga clic en Añadir condición.
   2. Haz clic en Métricas de la competencia y selecciona Porcentaje de impr. de búsqueda.
   3. Asigna el valor "> 5".
9. En la sección Frecuencia, elige Diario utilizando datos de Día anterior.
10. Haga clic en Guardar regla.

Regla 2

1. Haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
2. Asigne un nombre a la regla.  
3. En la sección "Acción":
   1. Selecciona Cambiar las pujas de palabras clave.
   2. Selecciona una moneda.
   3. En "Acción" selecciona Reducir las pujas.
   4. Junto a "Reducir un porcentaje", introduce "15".
   5. Especifica un límite de puja mínimo con el que te sientas a gusto.
4. En la sección "Condiciones".
   1. Haga clic en Añadir condición.
   2. Haz clic en Métricas de la competencia y selecciona Cuota impr. parte sup. de búsqueda.
   3. Asigna el valor "> 3".
5. En la sección Frecuencia, elige Diario utilizando datos de Día anterior.
6. Haga clic en Guardar regla.

Si todavía estás lejos de conseguir la posición media que querías, puedes crear varias reglas que te ayuden a alcanzarla más rápidamente. Por ejemplo, cuando la posición media sea inferior a 5 pero superior a 7, podrías aumentar las pujas un 10 %. O, si es peor que 7, aumenta las pujas en un 20 %.

Aumentar las pujas para que los anuncios se muestren en la primera página (solo en la Red de Búsqueda y en Google Ads)

Algunos anunciantes quieren que sus anuncios estén siempre como mínimo en la primera página. Para conseguirlo, puedes usar reglas automatizadas para incrementar las pujas por palabras clave hasta alcanzar la puja recomendada por la primera página y ejecutar esa regla a diario. 

No obstante, es necesario especificar una puja máxima y también añadir la condición de que el estado de las palabras clave sea "Por debajo de la puja por la primera página", de modo que solo se modifiquen las pujas por las palabras clave que no se estén mostrando ya en la primera página. Además, sería recomendable aumentar solo las pujas por las palabras clave con un buen nivel de calidad (por ejemplo, >= 6), para no aumentar las pujas por las palabras clave que necesitan optimizarse.

Para crear esta regla, siga estos pasos:

1. Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
2. En el menú de páginas, haga clic en Palabras clave.
3. Haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
4. Asigne un nombre a la regla.  
5. En la sección "Acción":
   1. Haz clic en la flecha y, a continuación, selecciona Cambiar las pujas de palabras clave.
   2. Selecciona una moneda.
   3. En "Acción", selecciona Aumentar las pujas hasta la puja de CPC de la primera página.
   4. Opcional: Asigne un "Límite de puja máximo".
6. En la sección "Aplicar a", seleccione Palabras clave de todas las cuentas.
7. En la sección "Condiciones":
   1. Haga clic en Añadir condición y seleccione Nivel de calidad.
   2. Haga clic en Nivel de calidad y fije el valor en ">= 6".
8. En la sección Frecuencia, elige Diario utilizando datos de Día anterior.
9. Haga clic en Guardar regla.

Incrementar las pujas hasta la puja recomendada por la parte superior de la página (solo para la Red de Búsqueda y Google Ads)

Puedes utilizar una regla automatizada con estimaciones de la puja por la parte superior de la página para incrementar las pujas por las palabras clave hasta la puja recomendada por la parte superior de la página y ejecutar esta regla a diario.

No olvide especificar una puja máxima. Además, sería recomendable aumentar solo las pujas por las palabras clave con un buen nivel de calidad (por ejemplo, >= 6), para evitar pagar más por las palabras clave que necesitan optimizarse.

Para crear esta regla, siga estos pasos:

1. Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
2. En el menú de páginas, haga clic en Palabras clave.
3. Haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
4. Asigne un nombre a la regla.  
5. En la sección "Acción":
   1. Haz clic en la flecha y, a continuación, selecciona Cambiar las pujas de palabras clave.
   2. Selecciona una moneda.
   3. En "Acción", seleccione Aumentar las pujas hasta el CPC de la parte superior de la página.
   4. Opcional: Asigne un "Límite de puja máximo".
6. En la sección "Aplicar a", seleccione Palabras clave de todas las cuentas.
7. En la sección "Condiciones":
   1. Haga clic en Añadir condición y seleccione Nivel de calidad.
   2. Haga clic en Nivel de calidad y fije el valor en ">= 6".
8. En la sección Frecuencia, elija Diariamente utilizando datos del Día anterior.
9. Haga clic en Guardar regla.

Programar pujas (por ejemplo, maximizar las pujas durante determinadas horas del día)

Puede utilizar reglas automatizadas para aumentar o disminuir las pujas según el día de la semana e incluso según la hora del día. Por ejemplo, puede configurar dos reglas diarias para aumentar las pujas entre las 18:00 y las 22:00 todos los días. La primera regla aumentaría la puja en un 25 % aproximadamente a las 18:00, y la segunda disminuiría la puja en un 20 % sobre las 22:00, lo que restablecería el valor original: 1 € aumentado en un 25 % es 1,25, y 1,25 € disminuidos en un 20 % son 1 €.

A continuación, le mostramos una forma útil de calcular el porcentaje de aumento y disminución de las pujas. Si se establece un aumento del x %, la disminución correspondiente d % para volver al valor original siga esta fórmula: d = (100 * x) / (100 + x). En el ejemplo anterior, x = 25. Por lo tanto, d = (100 * 25) / (100 + 25) = 20.

Controlar los presupuestos y el coste

Controlar el presupuesto

Puede utilizar reglas automatizadas para activar correos (reglas de solo notificación) cuando se den determinadas condiciones. Por ejemplo, supongamos que tienes una campaña con un presupuesto diario de 100 €. Puedes establecer una regla automatizada para que se ejecute al mediodía todos los días y se te envíe un correo electrónico los días en que hayas invertido más de 50 € hasta esa hora. Al recibir una alerta por correo electrónico, puede elegir aumentar el presupuesto para que la actividad de la campaña no se bloquee durante el resto del día.

Para crear una regla que envíe un correo si determinadas campañas han acumulado un coste de más de 50 € a las 12:00, siga estos pasos:

1. Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
2. En el menú de páginas, haga clic en Campañas.
3. Haga clic en el nombre de la campaña que tiene el presupuesto al que le quiere hacer un seguimiento.
4. Haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
5. Asigne un nombre a la regla.  
6. En la sección "Acción", selecciona Enviar correo electrónico.
7. En la sección "Aplicar a", selecciona Todos los grupos de anuncios de esta cuenta o Grupos de anuncios seleccionados.
8. En la sección "Condiciones":
   1. Haga clic en Añadir condición y, a continuación, seleccione Rendimiento.
   2. Haga clic en Coste y, a continuación, fije el valor en ">50 €".
9. Asigna los valores Diario, 12:00 y utilizando datos de Mismo día a Frecuencia.
10. Haga clic en Guardar regla.

Puede configurar reglas similares para que se le notifique por correo electrónico cuándo se producen determinadas condiciones en grupos de anuncios, anuncios y palabras clave.

Programar presupuestos (por ejemplo, aumentar el presupuesto durante determinados días de la semana).

Las reglas automatizadas proporcionan la flexibilidad necesaria para aumentar o disminuir los valores del presupuesto de las campañas según el día de la semana. Por ejemplo, si sabes que la mayoría de conversiones se producen los martes y los miércoles, puedes definir reglas para aumentar el presupuesto los martes por la mañana y disminuirlo de nuevo a su valor normal los miércoles por la noche.

La primera regla aumentaría el presupuesto en un 50 % y la segunda lo disminuiría en un 33,3 %, lo que restablecería el valor original: 100 € aumentados en un 50 % son 150 €, y 150 € disminuidos en un 33,3 % son 100 €.

A continuación, se describe el procedimiento para crear estas dos reglas:

Regla 1

1. Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
2. En el menú de páginas, haga clic en Campañas.
3. Haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
4. Asigne un nombre a la regla.  
5. En la sección "Acción":
   1. Haz clic en la flecha  y, a continuación, selecciona Cambiar presupuestos.
   2. Selecciona una moneda: dólar estadounidense (USD $).
   3. En "Filtrar por", selecciona Diario medio.
   4. En "Acción", seleccione Aumentar el presupuesto y, a continuación, junto a "Incrementar un porcentaje", introduzca "50".
   5. (Opcional) Especifique un límite de presupuesto superior.
6. En la sección "Aplicar a", seleccione campañas de todas las cuentas.
7. Asigna los valores Semanalmente, martes, 01:00 con datos de la Semana anterior a Frecuencia.
8. Haga clic en Guardar regla.

Regla 2

1. Haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
2. Asigne un nombre a la regla.  
3. En la sección "Acción":
   1. Haz clic en la flecha  y, a continuación, selecciona Cambiar presupuestos.
   2. Selecciona una moneda: dólar estadounidense (USD $).
   3. En "Filtrar por", selecciona Diario medio.
   4. En "Acción", seleccione Reducir el presupuesto y, a continuación, junto a "Reducir un porcentaje", introduzca "33,3".
   5. (Opcional) Especifique un límite de presupuesto mínimo.
4. En la sección "Aplicar a", seleccione campañas de todas las cuentas.
5. Asigna los valores Semanalmente, Miércoles, 23:00 con datos de la Semana anterior a Frecuencia.
6. Haga clic en Guardar regla.

Esta es una forma práctica de calcular el porcentaje de aumento y disminución. Si se establece un aumento del x %, la disminución correspondiente de d % para volver al valor original sigue esta fórmula: d = (100 * x) / (100 + x). En el ejemplo anterior, x = 50. Por lo tanto, d = (100 * 50) / (100 + 50) = 33,3.

Pausar campañas en las que se invierta una determinada proporción del presupuesto a lo largo del mes

A pesar de que puedes controlar el coste de las campañas mediante el presupuesto diario, es posible que también te interese limitar su gasto mensual. Para ello, puedes usar una regla automatizada que se ejecute cada mañana y pause cualquier campaña en la que, por ejemplo, ya se hayan invertido 200 € ese mes. Puede hacerlo eligiendo la frecuencia "Diariamente" y ajustando "utilizando datos de" a "Mismo mes".

Tenga en cuenta que, al definir la frecuencia de una regla que rige los costes, la opción "Usando datos desde siempre" no será efectiva debido a las fluctuaciones en la conversión de moneda. Debe elegir un periodo limitado que esté dentro del intervalo de fechas durante el que se creó la regla.

Pausar campañas que alcancen una determinada proporción de clics a lo largo del día

En algunos casos quizás te interese limitar el número de clics a, por ejemplo, 500 por campaña y por día. Para ello, puedes crear varias reglas diarias que se ejecuten a distintas horas del día. Cada regla comprobará si se han alcanzado los 500 clics. Si así fuera, se pausaría la campaña. En un caso simplificado, este podría ser un ejemplo de cuatro reglas:

1. Regla 1: compruebe aproximadamente a las 6:00 si se han alcanzado los 500 clics y, si es necesario, pause la campaña.
2. Regla 2: compruebe aproximadamente a las 12:00 si se han alcanzado los 500 clics y, si es necesario, pause la campaña.
3. Regla 3: compruebe aproximadamente a las 18:00 si se han alcanzado los 500 clics y, si es necesario, pause la campaña.
4. Regla 4: habilite la campaña sobre las 23:00 para que esté lista para publicarse al día siguiente.

Incrementar el presupuesto de las campañas que registran un buen número de conversiones (basándose en el coste por conversión)

Si tienes un coste por conversión objetivo y observas que algunas campañas tienen un rendimiento superior al esperado, es posible que quieras destinarles más presupuesto. Una regla semanal automatizada podría hacerlo en tu lugar: por ejemplo, podrías crear la regla de que cada campaña con más de 10 conversiones y un coste por conversión inferior a los 5 € recibiera un presupuesto adicional del 10 %. Se recomienda como medida de precaución establecer un presupuesto máximo.

Aumente las pujas por las dimensiones que tengan un buen rendimiento en las campañas de la Red de Display (solo en Google Ads)

Actualmente, esta función no está disponible en la nueva experiencia de Search Ads 360. Puedes configurar campañas de la Red de Display en Google Ads.

Supongamos que tienes una campaña de la Red de Display orientada a usuarios con edades comprendidas entre 18-24, 25-34 y 35-44, y que pujas el mismo importe por cada grupo de edad. A medida que avanza la campaña, te das cuenta de que es más probable que determinados grupos de edad compren tus productos después de que hayan hecho clic para acceder a tu sitio web. Por lo tanto, puede que quieras invertir más dinero para intentar llegar a esos grupos de edad que registran un gran número de conversiones.

Para ello, puedes crear una regla que se ejecute periódicamente, analice los datos de rendimiento previos e incremente las pujas por cualquier grupo de edad en el que observes una tasa de conversión alta (y, por lo tanto, un elevado retorno de la inversión). Por el contrario, puedes disminuir las pujas por los grupos de edad en los que observes una tasa de conversión baja. En este caso, también se recomienda fijar una puja máxima para que accidentalmente no se incremente la puja más allá de lo que quiere invertir.

Reglas a nivel de cuenta de administrador

En la nueva experiencia de Search Ads 360, puede crear reglas a nivel de cuenta de administrador que se usarán en todas las cuentas del administrador. Además, las reglas creadas a nivel de cuenta de administrador pueden hacer referencia a columnas personalizadas creadas a nivel de cuenta de administrador.

Entre las métricas habituales de las que se puede hacer un seguimiento y las acciones basadas en reglas que se pueden crear a nivel de cuenta de administrador se incluyen las siguientes:

• Ritmo de gasto del presupuesto diario (usando una columna de fórmula)
• Cambios en la cuota de impresiones
• Métricas de rendimiento (por ejemplo, CPA y ROAS objetivo)
• Automatización de la asignación de dimensiones personalizadas
• Automatización de la asignación de etiquetas

A continuación, se muestran ejemplos de cómo puede utilizar las reglas automatizadas para realizar determinadas tareas importantes. 

Dependiendo de cómo configure estas reglas, puede ejecutarlas a nivel de cuenta de administrador o de subadministrador.

Enviar alertas de presupuesto diario

Para crear esta regla, se necesita una columna de fórmula personalizada para calcular el porcentaje de gasto en función de su presupuesto diario. Más información sobre cómo crear columnas de fórmula personalizadas

Utilice reglas automatizadas para enviar alertas por correo electrónico sobre su presupuesto diario cuando se produzcan determinadas condiciones. Por ejemplo, puede crear una regla que envíe alertas diarias por correo electrónico cuando el presupuesto diario de una campaña supere el 90 % de su límite de inversión diaria a las 16:00. 

Para crear esta regla, siga estos pasos:

1. Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
2. En el menú de páginas, haga clic en Campañas.
3. En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
4. En la página "Nueva regla", dé un nombre a la regla.
5. En la sección "Acción", haga lo siguiente:
   1. Seleccione las campañas a las que quiera aplicar la regla.
   2. Haga clic en Añadir condición.
   3. Haga clic en Columnas personalizadas para desplegar la sección y, a continuación, seleccione la fórmula personalizada que ha creado anteriormente.
   4. Introduzca un valor y haga clic en Aplicar. 
   5. En el menú desplegable "Decide lo que ocurrirá", seleccione Enviar correo electrónico.
6. En la sección "Frecuencia", seleccione Diariamente y, a continuación, 16:00–17:00. 
7. En el desplegable "con datos de", seleccione Hoy.  
8. En la sección "Enviar resultados por correo electrónico", seleccione Cada vez que se ejecuta esta regla y añada otros destinatarios de correo electrónico. 
9. Haga clic en Guardar regla. 

Se enviará una alerta por correo electrónico diaria para informarle de las campañas que cumplan los criterios que haya definido.

Puede crear hasta 5 acciones para una misma regla en la nueva experiencia de Search Ads 360. Esto le permite crear una combinación de acciones que una regla puede ejecutar cuando se activa. 

Por ejemplo, puede enviar una alerta y ajustar los presupuestos diarios de las campañas que estén alcanzando el límite de los presupuestos diarios si también tienen un porcentaje de clics (CTR) elevado. También puede aplicar una dimensión o etiqueta personalizada que indique que la campaña está gastando rápidamente sin perder tráfico con clara intención de compra usando el CTR como indicador.

Configurar alertas de presupuesto semanales

Para crear esta regla, se necesita una columna de fórmula personalizada para calcular el porcentaje de gasto en función de su presupuesto semanal. Más información sobre cómo crear columnas de fórmula personalizadas

Utilice reglas automatizadas para enviar alertas por correo electrónico sobre su presupuesto semanal cuando se produzcan determinadas condiciones, como cuando se agote pronto el presupuesto semanal de una campaña. Por ejemplo, puede crear una regla que envíe alertas semanales por correo electrónico cuando el presupuesto semanal de una campaña supere el 80 % de su límite de inversión semanal total a las 10:00 de cada jueves.

Para crear esta regla, siga estos pasos:

1. Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
2. En el menú de páginas, haga clic en Campañas.
3. En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
4. En la página "Nueva regla", dé un nombre a la regla.
5. En la sección "Acción", haga lo siguiente:
   1. Seleccione las campañas a las que quiera aplicar la regla.
   2. Haga clic en Añadir condición.
   3. Haga clic en Columnas personalizadas para desplegar la sección y, a continuación, seleccione la fórmula personalizada que ha creado anteriormente.
   4. Introduzca un valor y haga clic en Aplicar. 
   5. En el menú desplegable "Decide lo que ocurrirá", seleccione Enviar correo electrónico.
6. En la sección "Frecuencia", seleccione Semanalmente en el primer desplegable y Jueves en el segundo y, a continuación, seleccione 10:00-11:00. 
7. En el menú desplegable "con datos de", seleccione Esta semana.  
8. En la sección "Enviar resultados por correo electrónico", seleccione Cada vez que se ejecuta esta regla y añada otros destinatarios de correo electrónico. 
9. Haga clic en Guardar regla. 

Cuando una campaña supera el 80 % de su presupuesto semanal, se envía una alerta por correo electrónico todos los jueves entre las 10:00 y las 11:00.

Cambiar los presupuestos en determinados días de la semana

Utilice reglas automatizadas para cambiar sus presupuestos en determinados días de la semana. Por ejemplo, puede crear reglas para aumentar los presupuestos de las campañas los martes y reducirlos los miércoles.

Para crear estas reglas, siga estos pasos:

1.  Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
2. En el menú de páginas, haga clic en Campañas.
3. En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
4. En la página "Nueva regla", dé un nombre a la regla.
5. En la sección "Acción", haga lo siguiente:
   1. Seleccione las campañas a las que quiera aplicar la regla.
   2. En el menú desplegable "Decide lo que ocurrirá", seleccione Cambiar presupuestos y, a continuación, elija una moneda. 
   3. En el menú desplegable que aparece, seleccione Aumentar el presupuesto.
   4. En "Incrementar un", seleccione Porcentaje en el desplegable y, a continuación, introduzca el porcentaje en el que quiera incrementar el presupuesto en un día concreto.
   5. (Opcional) En "Límite de presupuesto superior", introduzca un valor. 
      • Si introduce un límite de presupuesto, la regla automatizada no definirá un nuevo presupuesto que esté por encima de este valor.
6. En la sección "Frecuencia", seleccione Semanalmente en el primer desplegable y Martes en el segundo. A continuación, elija la hora a la que quiere que se ejecute la regla. 
7. En la sección "Enviar resultados por correo electrónico", seleccione sus preferencias de correo electrónico relativas a los resultados y añada otros destinatarios. 
8. Haga clic en Guardar regla.

A continuación, si quiere crear una regla automatizada para reducir los presupuestos de estas campañas los miércoles, haga lo siguiente:

1. En el menú de páginas, haga clic en Campañas.
2. En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
3. En la página "Nueva regla", dé un nombre a la regla.
4. En la sección "Acción", haga lo siguiente:
   1. Seleccione las mismas campañas que eligió al crear la regla para aumentar los presupuestos los martes.
   2. En el menú desplegable "Decide lo que ocurrirá", seleccione Cambiar presupuestos y, a continuación, elija una moneda. 
   3. En el menú desplegable que aparece, seleccione Reducir el presupuesto.
   4. En "Reducir un", seleccione Porcentaje en el desplegable y, a continuación, introduzca el porcentaje en el que quiera reducir el presupuesto en un día concreto.
   5. (Opcional) En "Límite de presupuesto mínimo", introduzca un valor. 
      • Si introduce un límite de presupuesto, la regla automatizada no definirá un nuevo presupuesto que esté por debajo de este valor.
5. En la sección "Frecuencia", seleccione Semanalmente en el primer desplegable y Miércoles en el segundo. A continuación, elija la hora a la que quiere que se ejecute la regla. 
6. En la sección "Enviar resultados por correo electrónico", seleccione sus preferencias de correo electrónico relativas a los resultados y añada otros destinatarios. Si no quiere recibir alertas por correo electrónico, haga clic en la "X" situada junto a su dirección.
7. Haga clic en Guardar regla. 

El presupuesto aumenta cada martes y disminuye cada miércoles en las campañas a las que se aplica la regla.

Incrementar el presupuesto de las campañas que generan un buen número de conversiones

Utilice una regla automatizada para definir presupuestos más altos cuando se cumpla una combinación de condiciones. Por ejemplo, puede crear una regla para aumentar el presupuesto diario de su campaña en un porcentaje determinado (en este ejemplo, el 10 %) si la campaña tiene una tasa de conversión sólida (en este ejemplo, un coste por acción superior a 5 € y más de 10 conversiones).

Para crear esta regla, siga estos pasos:

1. Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
2. En el menú de páginas, haga clic en Campañas.
3. En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
4. En la página "Nueva regla", dé un nombre a la regla.
5. En la sección "Acción", haga lo siguiente:
   1. Seleccione las campañas a las que quiera aplicar la regla.
   2. Haga clic en Añadir condición y, a continuación, seleccione CPA objetivo medio o CPA objetivo.
   3. En la ventana que aparece, seleccione <, seleccione su moneda, introduzca "5" en el campo de importe y, a continuación, haga clic en Aplicar. 
   4. Haga clic en Añadir condición y, a continuación, en Conversiones para desplegar la sección.
   5. Seleccione Conversiones de Search Ads 360 y, a continuación, haga clic en Conversiones.
   6. En la ventana "Conversiones", seleccione >, introduzca "10" en el campo de importe y, a continuación, haga clic en Aplicar.
   7. En el menú desplegable "Decide lo que ocurrirá", seleccione Cambiar presupuestos y, a continuación, elija su moneda.
   8. En el menú desplegable "Acción" que aparece, seleccione Aumentar el presupuesto.
   9. En "Incrementar un", seleccione Porcentaje y, a continuación, introduzca el porcentaje en el que quiera incrementar el presupuesto cuando se ejecute la regla.
   10. (Opcional) En "Límite de presupuesto superior", introduzca un valor. 
       • Si introduce un límite de presupuesto, la regla automatizada no definirá un nuevo presupuesto que esté por encima de este valor.
6. En la sección "Frecuencia", seleccione Diariamente o Semanalmente y, a continuación, elija la hora en la que quiere que se ejecute la regla.
   • Si selecciona Semanalmente, también debe elegir un día de la semana.
7. En la sección "Enviar resultados por correo electrónico", seleccione sus preferencias de correo electrónico relativas a los resultados y añada otros destinatarios. Si no quiere recibir alertas por correo electrónico, haga clic en la "X" situada junto a su dirección.
8. Haga clic en Guardar regla. 

Su presupuesto aumenta en un 10 % cuando se cumple una combinación de estas dos condiciones cada vez que se ejecuta la regla.

Añadir, quitar o borrar etiquetas

Para crear esta regla, debe haber creado etiquetas en la nueva experiencia de Search Ads 360. Más información sobre cómo crear etiquetas

Utilice una regla automatizada para añadir, quitar o borrar etiquetas cuando se cumpla una condición determinada. Por ejemplo, puede crear una regla para aplicar la etiqueta "Marca" a cualquier campaña que contenga la palabra "marca" y aplicarla a cualquier campaña que contenga la palabra "genérica".

Para crear esta regla, siga estos pasos:

1. Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
2. En el menú de páginas, haga clic en Campañas.
3. En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
4. En la página "Nueva regla", dé un nombre a la regla.
5. En la sección "Acción", haga lo siguiente:
   1. Seleccione las campañas a las que quiera aplicar la regla.
   2. Haga clic en Añadir condición.
   3. Haga clic en Atributos para desplegar la sección y, a continuación, seleccione Nombre de la campaña.
   4. En la ventana "Nombre de la campaña", seleccione Contiene en el menú desplegable, escriba "marca" en el campo de valor y haga clic en Aplicar.
   5. En el menú desplegable "Decide lo que ocurrirá", seleccione Cambiar etiquetas.
   6. En el menú desplegable que aparece, seleccione Añadir etiquetas.
   7. En la lista de etiquetas, busque la etiqueta "Marca" y seleccione la casilla correspondiente. 
   8. En la columna de la izquierda, haga clic en Duplicar para hacer una copia de la etiqueta.
   9. (Opcional) Haga clic en el icono del lápiz para cambiar el nombre de la acción. 
   10. En "Condiciones", haga clic en El nombre de la campaña contiene marca, cambie el valor a "genérica" y, a continuación, haga clic en Aplicar.
6. En la sección "Frecuencia", seleccione Diariamente o Semanalmente y, a continuación, elija la hora en la que quiere que se ejecute la regla.
   • Si selecciona Semanalmente, también debe elegir un día de la semana.
7. En la sección "Enviar resultados por correo electrónico", seleccione sus preferencias de correo electrónico relativas a los resultados y añada otros destinatarios. Si no quiere recibir alertas por correo electrónico, haga clic en la "X" situada junto a su dirección.
8. Haga clic en Guardar regla.

Las etiquetas se añaden a todas las campañas que coinciden con los criterios seleccionados en cada acción.

Enviar alertas de cambios significativos en el porcentaje de clics diario

Para crear esta regla, se necesita una columna de fórmula personalizada para calcular el cambio en el porcentaje de clics diario. Más información sobre cómo crear columnas de fórmula personalizadas

Utilice una regla automatizada para enviar una alerta cuando un cambio en el porcentaje de clics diario sea superior a un valor determinado. Por ejemplo, puede crear una regla para que se envíe una alerta por correo electrónico cuando se produzca un cambio en el porcentaje de clics diario en sus campañas superior al 30 %.

Para crear esta regla, siga estos pasos:

1. Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
2. En el menú de páginas, haga clic en Campañas.
3. En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
4. En la página "Nueva regla", dé un nombre a la regla.
5. En la sección "Acción", haga lo siguiente:
   1. Seleccione las campañas a las que quiera aplicar la regla.
   2. Haga clic en Añadir condición. 
   3. Haga clic en Columnas personalizadas para desplegar la sección y, a continuación, seleccione la columna de fórmula personalizada que ha creado anteriormente.
   4. Introduzca un valor y haga clic en Aplicar.
   5. En el menú desplegable "Decide lo que ocurrirá", seleccione Enviar correo electrónico.
6. En la sección "Frecuencia", seleccione Diariamente y, a continuación, 18:00–19:00.
7. En el desplegable "con datos de", seleccione Hoy. 
8. En la sección "Enviar resultados por correo electrónico", seleccione Cada vez que se ejecuta esta regla y añada otros destinatarios de correo electrónico.
9. Haga clic en Guardar regla. 

Se envía una alerta por correo electrónico todos los días antes del mediodía cuando se produce un cambio en el porcentaje de clics diario superior al 30 % en las campañas a las que ha aplicado la regla.

Aumentar o reducir los ajustes de puja por dispositivo cuando el ajuste de la puja actual sea superior o inferior al necesario

Utilice una regla automatizada para aumentar o reducir los ajustes de puja por dispositivo cuando el ajuste de la puja actual sea superior o inferior al necesario. Por ejemplo, puede crear una regla para aumentar el ajuste de puja por dispositivo en un 25 % si el ajuste de puja por dispositivo es inferior al 50 %.

Para crear esta regla, siga estos pasos:

1. Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
2. En el menú de páginas, haga clic en Dispositivos.
3. En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el botón de filtro Nivel, marque las casillas Grupo de anuncios y Campaña y, a continuación, haga clic en Aplicar.
4. Haga clic en Añadir filtro y seleccione Dispositivo. 
5. Marque las casillas Ordenadores, Teléfonos móviles, Tablets y Pantallas de TV y haga clic en Aplicar.
6. En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
   • Si lo prefiere, en la tabla, marque la casilla de cada dispositivo al que quiera aplicar la regla, haga clic en Editar encima de la tabla y seleccione Crear una regla automatizada.
7. En la página "Nueva regla", dé un nombre a la regla.
8. En la sección "Acción", haga lo siguiente:
   1. Seleccione los dispositivos a los que quiera aplicar la regla (dispositivos de todas las cuentas o de las cuentas, campañas o grupos de anuncios seleccionados).
   2. Haga clic en Añadir condición.
   3. Seleccione Condiciones del dispositivo y, a continuación, Aj. puja.
   4. En la ventana "Aj. puja", seleccione < en el menú desplegable, introduzca "50" en el campo de porcentaje y, a continuación, haga clic en Aplicar.
   5. En el desplegable "Decide lo que ocurrirá", seleccione Cambiar los ajustes de puja por dispositivo.
   6. En el desplegable que aparece, seleccione Aumentar y, a continuación, introduzca "25" en el campo de porcentaje. 
9. En la sección "Frecuencia", seleccione los requisitos para cuándo quiere que se aplique la regla. 
10. En la sección "Enviar resultados por correo electrónico", seleccione Solo si hay cambios o errores y añada otros destinatarios de correo.
11. Haga clic en Guardar regla.

El ajuste de puja por dispositivo se actualiza cada vez que se ejecuta la regla y cumple las condiciones que haya definido. Además, se envía una notificación por correo electrónico cuando se hacen cambios.

Puede crear hasta 5 acciones para una misma regla en la nueva experiencia de Search Ads 360. Esto le permite crear una combinación de acciones que una regla puede ejecutar cuando se activa. 

Por ejemplo, puede crear una regla para cambiar el ajuste de puja por dispositivo después de que se haya revisado el modificador de puja y también si el rendimiento de una campaña (como el CPA) es superior o inferior a un importe concreto.

Aumentar o reducir los ajustes de puja por dispositivo cuando el rendimiento sea superior o inferior a su valor de referencia

Para crear esta regla, necesita lo siguiente:

• Una lista con las campañas o los grupos de anuncios 
• Los dispositivos (teléfonos móviles, tablets, ordenadores o pantallas de TV) a los que quiere que se aplique la regla
• La métrica de rendimiento de referencia (por ejemplo, CPC o CPA) que quiere usar

Utilice una regla automatizada para aumentar o reducir los ajustes de puja por dispositivo cuando el rendimiento de una campaña o de un grupo de anuncios sea superior o inferior a su valor de referencia. Por ejemplo, puede crear una regla para aumentar el ajuste de puja por dispositivo en un 25 % si el CPA de una campaña es inferior a 5 €.

Para crear esta regla, siga estos pasos:

1. Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
2. En el menú de páginas, haga clic en Dispositivos.
3. En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el botón de filtro Nivel.
4. Marque la casilla Campaña y, a continuación, haga clic en Aplicar.
5. Haga clic en Añadir filtro, seleccione Dispositivo, marque la casilla de cada tipo de dispositivo por el que quiera filtrar y, a continuación, haga clic en Aplicar.
6. En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
   • Si lo prefiere, en la tabla, marque la casilla de cada dispositivo al que quiera aplicar la regla, haga clic en Editar en la barra que hay encima de la tabla y seleccione Crear una regla automatizada. 
7. En la página "Nueva regla", dé un nombre a la regla.
8. En la sección "Acción", haga lo siguiente:
   1. Haga clic en el menú desplegable y seleccione Dispositivos en campañas seleccionadas.
   2. Marque la casilla de cada campaña a la que quiera aplicar la regla y, a continuación, haga clic en Hecho.
   3. Haga clic en Añadir condición y, a continuación, seleccione Condiciones de campañas.
   4. Haga clic en Conversiones para desplegar la sección.
   5. Seleccione Conversiones de Search Ads 360 y, a continuación, Coste/conv.
   6. En la ventana "Coste/conv." seleccione < en el menú desplegable, introduzca "5" en el campo de importe y, a continuación, haga clic en Aplicar.  
   7. En el menú desplegable "Decide lo que ocurrirá", seleccione Cambiar los ajustes de puja por dispositivo y, a continuación, seleccione Aumentar e introduzca "25" para el porcentaje.
9. En la sección "Frecuencia", seleccione los requisitos para cuándo quiere que se aplique la regla.
10. En la sección "Enviar resultados por correo electrónico", seleccione Solo si hay cambios o errores y añada otros destinatarios de correo.
11. Haga clic en Guardar regla.

El ajuste de puja por dispositivo se aumenta cada vez que se ejecuta la regla y cumple las condiciones que haya definido. Además, se envía una notificación por correo electrónico cuando se hacen cambios.

Enviar alertas cuando el rendimiento de la cuota de impresiones sea inferior a un porcentaje determinado

Utilice una regla automatizada para enviar alertas por correo electrónico cuando el rendimiento de la cuota de impresiones sea inferior a un porcentaje determinado. Por ejemplo, puede crear una regla que envíe una alerta por correo electrónico cuando el rendimiento de la cuota de impresiones de sus campañas sea inferior al 75 %.

Para crear esta regla, siga estos pasos:

1. Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
2. En el menú de páginas, haga clic en Campañas. 
3. En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
4. En la página "Nueva regla", dé un nombre a la regla.
5. En la sección "Acción", haga lo siguiente:
   1. Seleccione las campañas a las que quiera aplicar la regla.
   2. Haga clic en Añadir condición. 
   3. Haga clic en Métricas de competitividad para desplegar la sección y, a continuación, seleccione Cuota de impr. de búsqueda. 
   4. En la columna "Cuota de impr. de búsqueda", seleccione < en el menú desplegable, escriba "75" como porcentaje y, a continuación, haga clic en Aplicar.
   5. En el menú desplegable "Decide lo que ocurrirá", seleccione Enviar correo electrónico.
6. En la sección "Frecuencia", seleccione los requisitos para cuándo quiere que se aplique la regla.
7. En la sección "Enviar resultados por correo electrónico", seleccione Cada vez que se ejecuta esta regla y añada otros destinatarios de correo electrónico.
8. Haga clic en Guardar regla.

Cada vez que se ejecuta la regla, se envía una alerta por correo electrónico con la frecuencia que defina. 

Enviar alertas cuando la cuota de impresiones sea inferior a un porcentaje determinado y el CPA sea superior a un importe fijado

Utilice una regla automatizada para enviar alertas por correo electrónico cuando la cuota de impresiones sea inferior a un porcentaje determinado y el CPA sea superior a un importe fijado. Por ejemplo, puede crear una regla para enviar una alerta por correo electrónico si el presupuesto de la cuota de impresiones perdidas de búsqueda de una campaña es inferior al 75 % y su CPA es superior a 425 €.

Para crear esta regla, siga estos pasos:

1. Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
2. En el menú de páginas, haga clic en Campañas. 
3. En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
4. En la página "Nueva regla", dé un nombre a la regla.
5. En la sección "Acción", haga lo siguiente:
   1. Seleccione las campañas a las que quiera aplicar la regla.
   2. Haga clic en Añadir condición.
   3. Haga clic en Métricas de competitividad para desplegar la sección y, a continuación, seleccione Cuota impr. perd. de búsq. (presup.). 
   4. En la ventana "Cuota impr. perd. de búsq. (presup.)", seleccione < en el menú desplegable, escriba "75" como porcentaje y, a continuación, haga clic en Aplicar.
   5. Haga clic en Añadir condición.
   6. Haga clic en Conversiones para desplegar la sección.
   7. Seleccione Conversiones de Search Ads 360 y, a continuación, Coste/conv.
   8. En la ventana "Coste/conv." seleccione > en el menú desplegable, introduzca "425" en el campo de importe y, a continuación, haga clic en Aplicar.  
   9. En el menú desplegable "Decide lo que ocurrirá", seleccione Enviar correo electrónico.
6. En la sección "Frecuencia", seleccione los requisitos para cuándo quiere que se aplique la regla.
7. En la sección "Enviar resultados por correo electrónico", seleccione Cada vez que se ejecuta esta regla y añada otros destinatarios de correo electrónico.
8. Haga clic en Guardar regla.

Cada vez que se ejecuta la regla, se envía una alerta por correo electrónico con la frecuencia que defina.

Enviar alertas cuando la cuota de impresiones perdidas de búsqueda (ranking o presupuesto) sea inferior a un porcentaje determinado

Utilice una regla automatizada para enviar alertas por correo electrónico cuando la cuota de impresiones perdidas de búsqueda (ranking o presupuesto) sea inferior a un porcentaje determinado. Por ejemplo, puede crear una regla para enviar una alerta por correo electrónico si el ranking de la cuota de impresiones perdidas de búsqueda de una campaña es superior al 30 %.

Para crear esta regla, siga estos pasos:

1.  Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
2. En el menú de páginas, haga clic en Campañas. 
3. En la barra de herramientas de la tabla, haga clic en el icono de más opciones y seleccione Crear una regla automatizada.
4. En la página "Nueva regla", dé un nombre a la regla.
5. En la sección "Acción", haga lo siguiente:
   1. Seleccione las campañas a las que quiera aplicar la regla.
   2. Haga clic en Añadir condición. 
   3. Haga clic en Métricas de competitividad para desplegar la sección y, a continuación, seleccione Cuota impr. perd. de búsq. (ranking). 
   4. En la ventana "Cuota impr. perd. de búsq. (ranking)", seleccione > en el desplegable, escriba "30" como porcentaje y, a continuación, haga clic en Aplicar.
   5. En el menú desplegable "Decide lo que ocurrirá", seleccione Enviar correo electrónico.
6. En la sección "Frecuencia", seleccione los requisitos para cuándo quiere que se aplique la regla.
7. En la sección "Enviar resultados por correo electrónico", seleccione Cada vez que se ejecuta esta regla y añada otros destinatarios de correo electrónico.
8. Haga clic en Guardar regla.

Cada vez que se ejecuta la regla, se envía una alerta por correo electrónico con la frecuencia que defina.

Directrices generales y ejemplos

Tener precaución con las reglas diarias que aumentan o reducen las pujas

Las reglas de pujas diarias que se aplican a toda la cuenta se deben configurar con cuidado. Si una regla se configura para que se ejecute diariamente, tiene sentido utilizar los datos del "día anterior". Haga cambios pequeños en las pujas (por ejemplo, aumentos o disminuciones del 5 %) y observe el rendimiento que ofrecen a lo largo del tiempo antes de introducir cambios de mayor envergadura.

Excluir determinadas palabras clave de una regla

A veces te interesa aplicar una regla a todas las palabras clave, excepto a unas cuantas que prefieres gestionar manualmente. Para ello, excluye esas palabras clave utilizando las condiciones. Por ejemplo, supongamos que quieres crear una regla que incremente automáticamente la puja de CPC de todas las palabras clave de una campaña excepto aquellas que incluyan el término "boda rural". Vaya a la página Palabras clave de esa campaña y, al crear la regla, configure el requisito de que el texto de la palabra clave no contenga "boda rural".

Enlaces relacionados

• Gestionar reglas automatizadas