Běžné využití automatických pravidel

Automatická pravidla umožňují naplánovat zobrazování reklam a využít tak následující výhody:

• Zobrazovat reklamy v konkrétní denní dobu
• Upravovat nabídky podle denní doby, sezónních faktorů nebo jiných dynamických podmínek
• Zobrazováním reklam pouze ve vybraných časových úsecích udržet pod kontrolou rozpočet a náklady

Nejprve se zamyslete nad tím, které činnosti v účtu provádíte často, a sepište si kroky, které podnikáte. Poté vytvořte strukturu pravidel, která budou tyto činnosti automaticky vykonávat za vás.

Tento článek uvádí několik příkladů oblíbených pravidel. Můžete také využít vaše vlastní cíle výkonu a zkušenosti z oboru a zvolit konkrétní metriky a akce, které podle vás mají smysl.

Až pravidla vytvoříte, kontrolujte často jejich výkon a zpřesňujte je, abyste dosáhli požadovaných výsledků. 

Hromadné akce vlastní účet správce nebo podřízený účet správce, ke kterému jste přímo přihlášeni. Jako vlastníka pravidla, které vytvoříte pro klientský účet, nelze vybrat příslušný klientský účet. Další informace

Pokyny

Časový rozvrh reklam

Zapnutí či vypnutí několika zvláštních reklam při propagační akci

Řekněme, že máte několik propagačních reklam, které obsahují sousloví „Zvláštní nabídka ke Dni obětí války“, a chcete je spustit o prodlouženém víkendu, na který tento svátek připadá. Nejprve tyto reklamy s předstihem vytvořte a pozastavte je. Poté vytvořte dvě jednorázová pravidla. První pravidlo tyto reklamy aktivuje na začátku příslušného víkendu (například 28. května kolem 17. hodiny) a druhé pravidlo je pozastaví na konci víkendu (30. května kolem 23. hodiny).

Pravidlo 1 

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. Přejděte do klientského účtu Google Ads.
3. V nabídce stránek klikněte na Reklamy a podklady.
4. Klikněte na ikonu dalších možností  nad tabulkou a vyberte možnost Vytvořit automatické pravidlo.
5. Pravidlo pojmenujte.  
6. V části Akce klikněte na šipku  a pak vyberte možnost Povolit reklamy.
7. (Volitelné) V části „Použít na“ zvolte rozsah pravidla.
   Ve výchozím nastavení bude toto pravidlo platit pro všechny reklamy v účtu. V části „Použít na“ ovšem můžete vybrat jinou možnost.

8. V části Podmínky zadejte kritéria pravidla.

   1. Klikněte na Přidat podmínku.
   2. Klikněte na Atributy a vyberte Přidat text. 
      Pravidlo platí pro „Všechny reklamy kromě odstraněných“. Pokud se má pravidlo vztahovat na všechny reklamy nebo na odstraněné reklamy, klikněte na tlačítko a vyberte jednu z možností.
   3. V poli Hodnota zvolte možnost Zvláštní nabídka ke Dni obětí války a klikněte na Použít.
9. V části Frekvence vyberte možnost Jednou, vyberte datum 28. května 2022 v 17:00 a vyberte data, která se mají vyhodnotit.
10. Klikněte na Uložit pravidlo.

Pravidlo 2

1. Na stránce Reklamy klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
2. Pravidlo pojmenujte.  
3. V části Akce klikněte na šipku  a pak vyberte Pozastavit reklamy. 
4. (Volitelné) V části „Použít na“ zvolte rozsah pravidla.
   Ve výchozím nastavení bude toto pravidlo platit pro všechny reklamy v účtu. V části „Použít na“ ovšem můžete vybrat jinou možnost.
5. V části Podmínky: 
   1. Klikněte na Přidat podmínku.
   2. Klikněte na Atributy a vyberte Přidat text. 
      Pravidlo platí pro „Všechny reklamy kromě odstraněných“. Pokud se má pravidlo vztahovat na všechny reklamy nebo na odstraněné reklamy, klikněte na tlačítko a vyberte jednu z možností.
   3. V poli Hodnota zvolte možnost Zvláštní nabídka ke Dni obětí války a klikněte na Použít.
6. V části Frekvence vyberte možnost Jednou a pak vyberte 30. května 2020 ve 23:00.
7. Klikněte na Uložit pravidlo.

Zapínání nebo vypínání několika zvláštních reklam v pravidelném režimu (například o víkendech)

Řekněme, že chcete o víkendech zobrazovat zvláštní reklamy nabízející dopravu zdarma. Pomocí dvou týdenních pravidel lze tyto reklamy aktivovat každou sobotu ráno (pravidlo 1) a pozastavit každou neděli večer (pravidlo 2). Reklamy můžete vybrat z celého účtu podle toho, jaký text obsahují, nebo můžete jednotlivé reklamy vybrat z tabulky, jak ukazuje příklad níže.

Pravidlo 1

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. Navigate to a client account.
3. V nabídce stránek klikněte na Reklamy a podklady.
4. Klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
5. Pravidlo pojmenujte.
6. V části Akce klikněte na šipku a pak vyberte možnost Povolit reklamy. 
7. V části Použít na vyberte Všechny aktivované a pozastavené reklamy.

8. V části Podmínky zadejte kritéria pravidla.

   1. Klikněte na Přidat podmínku.
   2. Klikněte na Atributy a vyberte Přidat text. 

      Pravidlo platí pro „Všechny reklamy kromě odstraněných“. Pokud se má pravidlo vztahovat na všechny reklamy nebo na odstraněné reklamy, klikněte na tlačítko a vyberte jednu z možností.

   3. V poli Hodnota zvolte možnost Doprava zdarma a klikněte na Použít.
9. V části Frekvence vyberte možnost Týdně a vyberte Sobota v 1:00.
10. Klikněte na Uložit pravidlo.

Pravidlo 2

1. Klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
2. Pravidlo pojmenujte.  
3. V části Akce klikněte na šipku  a pak vyberte možnost Pozastavit reklamy.
4. V části „Použít na“ vyberte možnost Reklamy v tomto účtu.

5. V části Podmínky zadejte kritéria pravidla.

   1. Klikněte na Přidat podmínku.
   2. Klikněte na Atributy a vyberte možnost Text reklamy. 
      Pravidlo platí pro „Všechny reklamy kromě odstraněných“. Pokud se má pravidlo vztahovat na všechny reklamy nebo na odstraněné reklamy, klikněte na tlačítko a vyberte jednu z možností.
   3. V poli Hodnota zvolte možnost Doprava zdarma a klikněte na Použít.
6. V části Frekvence vyberte možnost Týdně a vyberte neděli ve 23:00.
7. Klikněte na Uložit pravidlo.

Zapnutí či vypnutí zvláštní reklamní kampaně při propagační akci

Řekněme, že máte zvláštní reklamní kampaň, kterou chcete spustit na Nový rok. Nejprve tuto kampaň s předstihem vytvořte a pozastavte ji. Poté vytvořte dvě jednorázová pravidla. První pravidlo aktivuje kampaň na začátku Nového roku (např. 1. ledna přibližně v 1:00) a druhé kampaň na konci dne pozastaví (přibližně ve 23:00).

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. Přejděte do účtu.
3. V nabídce stránek klikněte na Kampaně.
4. Klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
5. Pravidlo pojmenujte.  
6. U pravidla 1 vyberte v části Akce možnost Aktivovat kampaně.
   U pravidla 2 vyberte v části Akce možnost Pozastavit kampaně.
7. V části Použít na vyberte možnost Vybrané kampaně a vyberte kampaně, kterých se má pravidlo týkat. Pak klikněte na Hotovo.
8. U pravidla 1 v části Frekvence zvolte možnost Jednou a vyberte 1. ledna 2023 v 1:00.
   U pravidla 2 vyberte 1. ledna 2023 ve 23:00.
9. Klikněte na Uložit pravidlo.

Pozastavování reklam či klíčových slov s nízkým výkonem

Pozastavení klíčových slov s nízkým výkonem na základě metrik výkonu (například s vysokou cenou za konverzi)

Někteří inzerenti experimentují s různými klíčovými slovy. Klíčová slova s nejvyšším výkonem ponechají, klíčová slova s nízkým výkonem optimalizují. Při tomto postupu můžete využít automatická pravidla k tomu, aby pozastavovala klíčová slova, která nemají požadovaný výkon. Potom taková klíčová slova můžete optimalizovat a později znovu aktivovat. 

Uvádíme příklad, ve kterém pozastavíme klíčová slova, která mají velmi vysokou cenu za konverzi. Pravidlo spouštěné měsíčně pozastaví všechna klíčová slova s cenou za konverzi přesahující 400 Kč, která zaznamenala za posledních 30 dní alespoň 100 konverzí. Metrika výkonu (cena za konverzi ve výši 400 Kč) a sledovaný údaj (100 konverzí za měsíc) se pro každého inzerenta liší. Vybírat je třeba podle požadovaných výkonů a vlastních poznatků z podnikání.

Postup vytvoření pravidla:

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. Navigate to a client account.
3. V nabídce stránek klikněte na Klíčová slova.
4. Klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
5. Pravidlo pojmenujte.  
6. V části Akce klikněte na šipku  a pak vyberte možnost Pozastavit klíčová slova.
7. V části „Použít na“ vyberte možnost Klíčová slova ve všech účtech.

8. V části Podmínky zadejte kritéria pravidla.

   1. Klikněte na Přidat podmínku.
   2. Klikněte na Konverze a pak vyberte Souhrn. 
      Pravidlo platí pro „Všechna klíčová slova kromě odstraněných“. Pokud se má pravidlo vztahovat na všechna klíčová slova nebo na odstraněná klíčová slova, klikněte na tlačítko a vyberte jednu z možností.
   3. Nastavte Konverze na „> 100“ a klikněte na Použít.
   4. Klikněte na Přidat podmínku, pak na Konverze a pak vyberte Cena / konv.
   5. Nastavte možnost Cena/konv. na > 400 Kč a klikněte na Použít.
9. V části Frekvence vyberte možnost Denně (kdykoli) a použijte data za posledních 30 dnů.
10. Klikněte na Uložit pravidlo.

Pokud vytváříte pravidla na základě konverzí, doporučujeme zvolit delší časové období (například posledních sedm dní či posledních 30 dní), aby nedocházelo ke zkreslení. Konverze mohou trvat až 30 dnů.

Pozastavení reklam s nízkým výkonem na základě metrik výkonu (například nízká CTR)

Někteří inzerenti experimentují s různými reklamami a ponechávají reklamy dosahující nejlepších výkonů. Při tomto postupu můžete využívat automatická pravidla k tomu, aby pozastavovala reklamy, které požadovaného výkonu nedosahují. Můžete například nastavit denní pravidlo, aby vyhledávalo reklamy s mírou prokliku nižší než 0,2 % a s více než 1 000 zobrazení za poslední den (hodnota je zvolena tak, aby rozhodnutí bylo založeno na dostatečném počtu údajů). Tyto reklamy budou poté automaticky pozastaveny.

Metrika výkonu (v tomto případě míra prokliku 0,2 %) a sledovaný údaj (1 000 zobrazení za den) se pro každého inzerenta liší. Vybírat je třeba podle požadovaných výkonů a vlastních poznatků z podnikání.

Toto pravidlo vytvoříte takto:

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. Přejděte do účtu.
3. V nabídce stránek klikněte na Reklamy a podklady.
4. Klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
5. Pravidlo pojmenujte.  
6. V části Akce klikněte na šipku a pak vyberte možnost Pozastavit reklamy.
7. V části „Použít na“ vyberte možnost Reklamy v tomto účtu.

8. V části Podmínky zadejte kritéria pravidla.

   1. Klikněte na Přidat podmínku.
   2. Klikněte na Výkon a vyberte CTR. 
   3. Nastavte CTR na 0,2 % a klikněte na Použít.
   4. Klikněte na Přidat podmínku.
   5. Klikněte na Výkon a vyberte Zobr.. 
   6. Nastavte Zobrazení na „>= 1000“ a klikněte na Použít.
9. V části Frekvence vyberte možnost Denně a použijte data z předchozích 14 dní.
10. Klikněte na Uložit pravidlo.

Výše popsané pravidlo bude fungovat u reklam splňujících podmínky všech vašich kampaní. Pokud chcete, aby pravidlo platilo pouze pro reklamy tří konkrétních kampaní, můžete přidat podmínku kampaně a vybrat tyto tři kampaně.

Nabídky a jejich plánování

Úprava nabídek pro klíčová slova na základě ceny za konverzi

Automatickými pravidly můžete zvýšit nabídky pro klíčová slova, která mají dobrou míru konverze při nízké ceně za konverzi (CPC), a snížit nabídky pro ostatní. Například týdenní pravidlo by mohlo zvýšit max. nabídky CPC o 15 % u klíčových slov s více než 50 konverzemi a cenou za konverzi pod 200 Kč, která zobrazují reklamy ve výše uvedených výsledcích vyhledávání (reklamy, které zaznamenávají podíl zobrazení nahoře).

Jako předběžné opatření se doporučuje nastavit maximální nabídku. Druhým pravidlem spouštěným týdně můžete o 15 % snížit nabídku pro klíčová slova s cenou za konverzi nad 240 Kč.

Tato pravidla vytvoříte takto:

Pravidlo 1

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. Přejděte do účtu.
3. V nabídce stránek klikněte na Klíčová slova.
4. Klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
5. Pravidlo pojmenujte.  
6. V části Akce klikněte na šipku a pak vyberte Zvýšit nabídky.
7. Vedle možnosti Zvýšit o procento zadejte 15 %. 
8. V části „Použít na“ vyberte možnost Klíčová slova ve všech účtech.

9. V části Podmínky zadejte kritéria pravidla.

   1. Klikněte na Přidat podmínku.
   2. Klikněte na Konverze a pak vyberte Cena / konv. 
   3. Nastavte hodnotu Cena / konv. na „< 200 Kč“ a klikněte na Použít.
   4. Klikněte na Přidat podmínku, vyberte Konverze a pak vyberte Konverze.
   5. Nastavte hodnotu na „> 50“.
   6. Klikněte na Přidat podmínku, klikněte na Výkon a vyberte % zobr. (horní).
   7. Nastavte hodnotu na 75 %
10. Klikněte na Uložit pravidlo.

Pravidlo 2

1. Klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
2. Pravidlo pojmenujte.  
3. V části Akce:
   1. Vyberte možnost Změnit nabídky pro klíčová slova.
   2. Vyberte měnu.
   3. V části Akce vyberte možnost Snížit nabídky.
   4. Vedle možnosti „Snížit o procento“ zadejte 15 %. 

4. V části Podmínky zadejte kritéria pravidla.

   1. Klikněte na Přidat podmínku.
   2. Klikněte na Konverze a pak vyberte Cena / konv. 
   3. Nastavte možnost Cena/konv. na > 240 Kč.
   4. Klikněte na Přidat podmínku, klikněte na Konverze a vyberte Konverze.
   5. Nastavte hodnotu na „> 50“.
   6. Klikněte na Přidat podmínku.
   7. Klikněte na Výkon, vyberte Prům. CPC. a nastavte hodnotu na „< 3“.
5. V části Frekvence vyberte možnost Týdně s použitím údajů za poslední týden.
6. Klikněte na Uložit pravidlo.

Pokud vytváříte pravidla na základě konverzí, doporučujeme v části „použít údaje z“ zvolit delší časové období (například posledních 14 dní, posledních 30 dní či více), aby nedocházelo ke zkreslení. Konverze mohou trvat až 30 dnů.

Změny nabídek pro cílení na průměrnou pozici (pouze Vyhledávací síť, Microsoft Advertising)

Někteří inzerenti chtějí, aby se jejich reklamy zobrazovaly na konkrétních pozicích, například v horních dvou umístěních či na pozicích 3–5. Tomu lze napomoci nastavením nabídek pro klíčová slova. Vyšší nabídka však někdy může vést k nižší průměrné pozici reklamy. Společnost Google doporučuje, abyste si nejprve přečetli další informace o relevanci reklam ve službě Microsoft Advertising.

Pokud chcete cílit na pozice 3–5, můžete vytvořit dvě denní pravidla typu Změnit nabídky pro klíčová slova. První pravidlo zvýší nabídku, klesne-li průměrná pozice reklamy pod hodnotu 5. Druhé pravidlo nabídku sníží, stoupne-li průměrná pozice nad hodnotu 3.

Toto pravidlo vytvoříte takto:

Pravidlo 1

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.

2. Přejděte do účtu Microsoft Advertising.
3. V nabídce stránek klikněte na Klíčová slova.
4. Klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
5. Pravidlo pojmenujte.  
6. V části Akce:
   1. Vyberte možnost Změnit nabídky pro klíčová slova.
   2. Vyberte měnu.
   3. V části Akce vyberte možnost Zvýšit nabídky.
   4. Vedle položky „Zvýšit o procento“ zadejte hodnotu 15.
   5. Uveďte horní limit nabídky, který vám vyhovuje.
7. V části „Použít na“ vyberte možnost Klíčová slova v tomto účtu.
8. V části Podmínky:
   1. Klikněte na Přidat podmínku.
   2. Klikněte na Konkurenční metriky a vyberte Podíl zobr. ve vyhledávání. 
   3. Nastavte hodnotu na „> 5“.
9. Nastavte položku Frekvence na možnost Denně s použitím údajů z předchozího dne.
10. Klikněte na Uložit pravidlo.

Pravidlo 2

1. Klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
2. Pravidlo pojmenujte.  
3. V části Akce:
   1. Vyberte možnost Změnit nabídky pro klíčová slova.
   2. Vyberte měnu.
   3. V části Akce vyberte Snížit nabídky.
   4. Vedle položky „Snížit o procento“ zadejte hodnotu 15.
   5. Zadejte dolní limit nabídky, který vám vyhovuje.
4. V části Podmínky.
   1. Klikněte na Přidat podmínku.
   2. Klikněte na Konkurenční metriky a vyberte možnost Zobr. nahoře ve vyhled. 
   3. Nastavte hodnotu na „< 3“.
5. Nastavte položku Frekvence na možnost Denně s použitím údajů z předchozího dne.
6. Klikněte na Uložit pravidlo.

Pokud jste daleko od požadované průměrné pozice, můžete vytvořit několik pravidel, díky kterým dané pozice dosáhnete rychleji. Pokud je například průměrná pozice horší než 5, ale lepší než 7, můžete zvýšit nabídky o 10 %. Pokud je průměrná pozice horší než 7, zvýšit nabídky o 20 %.

Zvyšování nabídek, aby se reklamy zobrazily na první stránce (pouze Vyhledávací síť a Google Ads)

Někteří inzerenti chtějí zajistit, aby se jejich reklamy zobrazily vždy alespoň na první stránce. Zvyšovat nabídky pro klíčová slova na doporučenou nabídku pro první stránku můžete automatickými pravidly spouštěnými denně. 

Je však třeba nastavit maximální nabídku a také přidat požadavek, že stav klíčového slova musí být Pod odhadem nabídky pro první stránku. Tím se zamezí tomu, aby se zvyšovaly nabídky i pro klíčová slova, která se již na první stránce zobrazují. Může být také vhodné zvyšovat nabídky pouze pro klíčová slova, která mají dobré skóre kvality (například skóre kvality ≥ 6), aby se nezvyšovala nabídka pro klíčová slova, která potřebují optimalizovat.

Toto pravidlo vytvoříte takto:

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. V nabídce stránek klikněte na Klíčová slova.
3. Klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
4. Pravidlo pojmenujte.  
5. V části Akce:
   1. Klikněte na šipku a vyberte možnost Změnit nabídky pro klíčová slova.
   2. Vyberte měnu.
   3. V části Akce vyberte možnost Zvýšit nabídky na úroveň CPC pro první stránku.
   4. (Volitelné) Nastavte maximální limit nabídky.
6. V části „Použít na“ vyberte možnost Klíčová slova ve všech účtech.
7. V části Podmínky:
   1. Klikněte na Přidat podmínku a vyberte možnost Skóre kvality.
   2. Klikněte na Skóre kvality a nastavte hodnotu na >= 6.
8. Nastavte položku Frekvence na možnost Denně s použitím údajů z předchozího dne.
9. Klikněte na Uložit pravidlo.

Zvyšování nabídek na doporučenou nabídku pro horní část stránky (pouze Vyhledávací síť a Google Ads)

Nabídky pro klíčová slova můžete zvyšovat na odhad nabídky pro horní část stránky pomocí automatického pravidla spouštěného každý den. 

Nezapomeňte nastavit maximální nabídku. Může být také vhodné zvyšovat nabídky pouze pro klíčová slova, která mají dobré skóre kvality (například skóre kvality ≥ 6), abyste neplatili více za klíčová slova, která potřebují optimalizovat.

Toto pravidlo vytvoříte takto:

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. V nabídce stránek klikněte na Klíčová slova.
3. Klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
4. Pravidlo pojmenujte.  
5. V části Akce:
   1. Klikněte na šipku a vyberte možnost Změnit nabídky pro klíčová slova.
   2. Vyberte měnu.
   3. V části Akce vyberte možnost Zvýšit nabídky CPC na hodnotu potřebnou k dosažení nejvyšší pozice.
   4. (Volitelné) Nastavte maximální limit nabídky.
6. V části „Použít na“ vyberte možnost Klíčová slova ve všech účtech.
7. V části Podmínky:
   1. Klikněte na Přidat podmínku a vyberte možnost Skóre kvality.
   2. Klikněte na Skóre kvality a nastavte hodnotu na „>= 6“.
8. Nastavte položku Frekvence na možnost Denně s použitím údajů z předchozího dne.
9. Klikněte na Uložit pravidlo.

Časování nabídek (například vyšší nabídky v určitých hodinách)

Automatickými pravidly můžete zvyšovat a snižovat nabídky podle dnů v týdnu či dokonce podle hodiny dne. Můžete například nastavit dvě denní pravidla, kterými se budou zvyšovat nabídky mezi 18. a 22. hodinou. První pravidlo kolem 18. hodiny zvýší nabídku o 25 %. Druhé pak kolem 22. hodiny nabídku sníží o 20 %. Nabídka se tak sníží na původní hodnotu (20 Kč zvýšených o 25 % je 25 Kč, 25 Kč snížených o 20 % je pak 20 Kč).

Procentuální zvýšení a snížení lze rychle vypočítat následovně. Při nárůstu o x % je vzorec odpovídajícího snížení s na původní hodnotu v procentech tento: s = (100 × x) / (100 + x). V tomto příkladu x = 25. Potom s = (100 × 25) / (100 + 25) = 20.

Řízení rozpočtů a nákladů

Kontrola rozpočtu

Automatická pravidla můžete nastavit tak, aby vám při splnění konkrétních podmínek byl zaslán e‑mail. Příklad: Řekněme, že máte kampaň s denním rozpočtem 2000 Kč. Automatické pravidlo můžete nastavit na každý den tak, aby vám v případě, že do 12:00 utratíte více než 1000 Kč, přišel e-mail. Až obdržíte e‑mailové upozornění, můžete se rozhodnout, zda rozpočet zvýšit, abyste po zbytek dne kampaň nebrzdili.

Pokud chcete vytvořit pravidlo, které odešle e‐mail, pokud náklady konkrétních kampaní ve 12:00 přesáhnou 1000 Kč, postupujte takto:

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. V nabídce stránek klikněte na Kampaně.
3. Klikněte na název kampaně, jejíž rozpočet chcete sledovat.
4. Klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
5. Pravidlo pojmenujte.  
6. V části Akce vyberte možnost Odeslat e‑mail.
7. V části „Použít na“ vyberte možnost Všechny reklamní sestavy v tomto účtu nebo Vybrané reklamní sestavy.
8. V části Podmínky:
   1. Klikněte na Přidat podmínku a vyberte možnost Výkon.
   2. Klikněte na Cena a pak nastavte hodnotu na „> 1000 Kč“.
9. Možnost Frekvence nastavte na Denně, 24:00 s použitím údajů z daného dne.
10. Klikněte na Uložit pravidlo.

Podobná pravidla k zasílání e‑mailů při splnění konkrétních podmínek můžete nastavit i pro reklamní sestavy, reklamy a klíčová slova.

Plánování rozpočtů (například vyšší rozpočet v určitých dnech v týdnu)

Automatická pravidla vám umožňují zvyšovat či snižovat hodnoty rozpočtů kampaní podle dnů v týdnu. Pokud například víte, že k nejvíce konverzím dochází v úterý a ve středu, můžete nastavit pravidla, která rozpočet v úterý ráno zvýší a ve středu večer jej sníží na obvyklou hodnotu.

První pravidlo zvýší rozpočet o 50 %. Druhé pak rozpočet sníží o 33,3 %. Nabídka se tak sníží na původní hodnotu (2000 zvýšených o 50 % je 3000 Kč, 3000 Kč snížených o 33,3 % je pak 2000 Kč).

Postup vytvoření obou pravidel:

Pravidlo 1

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. V nabídce stránek klikněte na Kampaně.
3. Klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
4. Pravidlo pojmenujte.  
5. V části Akce:
   1. Klikněte na šipku a pak vyberte možnost Změnit rozpočty.
   2. Jako měnu vyberte Kč
   3. V části „Filtrovat podle“ vyberte možnost Prům. za den.
   4. V části Akce vyberte možnost Zvýšit rozpočet a vedle položky Zvýšit o procento zadejte hodnotu 50.
   5. (Volitelné) Zadejte horní limit rozpočtu.
6. V části „Použít na“ vyberte možnost Kampaně ve všech účtech.
7. Frekvenci nastavte na Týdně, úterý 1:00 s použitím dat z předchozího týdne. 
8. Klikněte na Uložit pravidlo.

Pravidlo 2

1. Klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
2. Pravidlo pojmenujte.  
3. V části Akce:
   1. Klikněte na šipku a pak vyberte možnost Změnit rozpočty.
   2. Jako měnu vyberte Kč
   3. V části „Filtrovat podle“ vyberte možnost Prům. za den.
   4. V části Akce vyberte Snížit rozpočet a poté vedle položky „Snížit o procento“ zadejte33,3.
   5. (Volitelné) Zadejte dolní limit rozpočtu.
4. V části „Použít na“ vyberte možnost Kampaně ve všech účtech.
5. Frekvenci nastavte na Týdně, středa 23:00 s použitím údajů z minulého týdne.
6. Klikněte na Uložit pravidlo.

Procentuální zvýšení a snížení lze rychle vypočítat následovně. Při nárůstu o x % je vzorec odpovídajícího snížení s na původní hodnotu v procentech tento: s = (100 × x) / (100 + x). V tomto příkladu x = 50. Potom s = (100 × 50) / (100 + 50) = 33,3.

Pozastavení kampaní, které za část měsíce vyčerpaly určitý rozpočet

Přestože můžete náklady kampaně řídit prostřednictvím denního rozpočtu, může být také vhodné omezit měsíční útratu kampaně. To lze zařídit pomocí automatického pravidla, které se spustí každý den ráno a pozastaví každou kampaň, která již daný měsíc utratila například 4000 Kč. Stačí nastavit denní frekvenci a použití údajů ze stejného měsíce.

Upozorňujeme, že pokud nastavíte frekvenci pro pravidlo, které řídí náklady, možnost použít údaje z celé doby existence nebude kvůli výkyvům způsobeným převody měn k dispozici. Je třeba zvolit konečné časové období, které spadá do období, ve kterém bylo pravidlo vytvořeno.

Pozastavení kampaní, které za část dne dosáhly určitého počtu kliknutí

V některých případech může být vhodné omezit počet kliknutí za den pro každou kampaň například na 500. To lze zařídit pomocí několika denních pravidel, která se budou spouštět v různou hodinu. Každé pravidlo zkontroluje, zda bylo dosaženo oněch 500 kliknutí. Pokud ano, bude kampaň pozastavena. Pro jednoduchost uvádíme příklad využívající čtyři denní pravidla:

1. Pravidlo 1 zkontroluje kolem 6:00, zda bylo dosaženo 500 kliknutí, a v případě potřeby kampaň pozastaví.
2. Pravidlo 2 zkontroluje kolem 12:00, zda bylo dosaženo 500 kliknutí, a v případě potřeby kampaň pozastaví.
3. Pravidlo 2 zkontroluje kolem 12:00, zda bylo dosaženo 500 kliknutí, a v případě potřeby kampaň pozastaví.
4. Pravidlo 4 aktivuje kampaň kolem 23:00. Kampaň se tak bude moci následující den spustit.

Zvýšení rozpočtu pro kampaně s dobrou mírou konverze (s využitím ceny za konverzi)

Pokud jste si stanovili cílovou cenu za konverzi a některé kampaně dosahují lepších výkonů, než jste očekávali, může být pro tyto kampaně vhodné vyčlenit další prostředky. Automatická pravidla to můžou udělat za vás. Lze například vytvořit pravidlo, podle kterého se pro každou kampaň s více než 10 konverzemi při ceně za konverzi pod 100 Kč zvýší rozpočet o 10 %. Jako preventivní opatření se doporučuje nastavit maximální rozpočet.

Zvýšení nabídek pro dimenze, které podávají dobrý výkon v kampaních v Obsahové síti (pouze Google Ads)

V novém prostředí služby Search Ads 360 není v současnosti tato funkce podporována. Kampaně v Obsahové síti můžete konfigurovat ve službě Google Ads.

Řekněme, že máte kampaň v Obsahové síti, která cílí na věkové skupiny 18–24, 25–34 a 35–44. Pro všechny skupiny je nabídka stejně vysoká. V průběhu kampaně zjistíte, že po prokliknutí na váš web je u určitých věkových skupin vyšší pravděpodobnost, že reálně uskuteční nákup. U těchto věkových skupin, které mají vyšší míru konverze, možná bude vhodné utratit více peněz, abyste je oslovili.

Za tímto účelem lze vytvořit pravidlo, které se bude pravidelně spouštět a podle údajů o výkonu v minulosti zvýší nabídky pro věkové skupiny, u kterých je zaznamenána vysoká míra konverze (a kde je tudíž vysoká míra návratnosti investice). Analogicky můžete nabídky snížit u věkových skupin, kde zaznamenáte míru konverze nízkou. V tomto případě může být rovněž vhodné nastavit maximální nabídku, abyste neúmyslně nepřekročili hranici, nad kterou se nechcete s útratou dostat.

Pravidla na úrovni účtu správce

V novém prostředí Search Ads 360 můžete na úrovni účtu správce vytvářet pravidla, která jsou používána ve všech jeho účtech. Pravidla vytvořená na úrovni účtu správce navíc mohou odkazovat na vlastní sloupce vytvořené na úrovni účtu správce.

Zde uvádíme běžné metriky, které lze měřit, a akce založené na pravidlech, které lze vytvořit na úrovni účtu správce:

• Rychlost utrácení denního rozpočtu (pomocí sloupce se vzorcem)
• Změny podílu zobrazení
• Metriky výkonu (například CPA a cílová ROAS),
• Automatizace přiřazování vlastních dimenzí
• Automatizace přiřazování štítků

Níže uvádíme příklady, jak lze pomocí automatických pravidel provádět některé důležité úkoly. 

Podle toho, jak tato pravidla nakonfigurujete, je můžete spouštět na úrovni účtu správce nebo podřízeného účtu správce.

Odesílání upozornění na denní rozpočet

K vytvoření tohoto pravidla je potřeba vlastní sloupec se vzorcem pro výpočet procenta útraty vzhledem k dennímu rozpočtu. Další informace o vytváření sloupců s vlastními vzorci

Pomocí automatických pravidel můžete zasílat e‑mailová upozornění týkající se denního rozpočtu, pokud dojde k určitým podmínkám. Můžete například vytvořit pravidlo, které bude zasílat denní e‑mailová upozornění v případě, že denní rozpočet kampaně do 16:00 překročí 90 % celkového denního limitu útraty. 

Toto pravidlo vytvoříte takto:

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. V nabídce stránek klikněte na Kampaně.
3. Na liště v tabulce klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
4. Na stránce Nové pravidlo zadejte název pravidla.
5. V sekci Akce postupujte takto:
   1. Vyberte všechny kampaně, na které chcete pravidlo použít.
   2. Klikněte na Přidat podmínku.
   3. Kliknutím rozbalte sekci Vlastní sloupce a vyberte vlastní vzorec, který jste dříve vytvořili.
   4. Zadejte hodnotu a klikněte na Použít. 
   5. V rozbalovací nabídce „Vyberte, co se má stát“ vyberte Poslat e‑mail.
6. V části Frekvence vyberte Denně a pak 16:00–17:00. 
7. V rozbalovací nabídce „použít údaje z“ vyberte Dnes.  
8. V části Výsledky e‐mailem vyberte možnost Při každém spuštění pravidla a přidejte případné další příjemce e‐mailu. 
9. Klikněte na Uložit pravidlo. 

Každý den se odešle e‑mailové upozornění s informacemi o kampaních, které odpovídají vámi nastaveným kritériím.

V novém prostředí Search Ads 360 můžete v rámci stejného pravidla vytvořit až pět akcí. Můžete tak vytvořit kombinaci akcí, které může pravidlo při spuštění provést. 

Můžete například odeslat upozornění a upravit denní rozpočty kampaní, které vyčerpávají celý denní rozpočet, pokud také vykazují vysokou míru prokliku (CTR). Můžete také použít vlastní dimenzi nebo štítek, který indikuje, že kampaň rychle čerpá rozpočet a zároveň generuje provoz s vysokou CTR.

Nastavení upozornění na týdenní rozpočet

K vytvoření tohoto pravidla je potřeba vlastní sloupec se vzorcem pro výpočet procenta útraty vzhledem k týdennímu rozpočtu. Další informace o vytváření sloupců s vlastními vzorci

Pomocí automatických pravidel můžete zasílat e‑mailová upozornění týkající se týdenního rozpočtu, například pokud byl týdenní rozpočet kampaně vyčerpán příliš brzy. Můžete například vytvořit pravidlo, které bude zasílat týdenní e‑mailová upozornění v případě, že týdenní rozpočet kampaně překročí do 10:00 každý čtvrtek do 80 % celkového týdenního limitu útraty.

Toto pravidlo vytvoříte takto:

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. V nabídce stránek klikněte na Kampaně.
3. Na liště v tabulce klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
4. Na stránce Nové pravidlo zadejte název pravidla.
5. V sekci Akce postupujte takto:
   1. Vyberte všechny kampaně, na které chcete pravidlo použít.
   2. Klikněte na Přidat podmínku.
   3. Kliknutím rozbalte sekci Vlastní sloupce a vyberte vlastní vzorec, který jste dříve vytvořili.
   4. Zadejte hodnotu a klikněte na Použít. 
   5. V rozbalovací nabídce „Vyberte, co se má stát“ vyberte Poslat e‑mail.
6. V části Frekvence vyberte v první rozbalovací nabídce možnost Týdně a ve druhé možnost Čtvrtek. Poté vyberte možnost 10:00–11: 00:00. 
7. V rozbalovací nabídce „použít údaje z“ vyberte Tento týden.  
8. V části Výsledky e‐mailem vyberte možnost Při každém spuštění pravidla a přidejte další příjemce e‐mailu. 
9. Klikněte na Uložit pravidlo. 

Když kampaň překročí 80 % týdenního rozpočtu, odešleme každý čtvrtek od 10:00 do 11:00 e‑mailové upozornění.

Změna rozpočtů v určité dny v týdnu

Automatická pravidla umožňují měnit rozpočty v určité dny v týdnu. Lze například vytvořit pravidla, která v úterý zvýší rozpočty kampaní a ve středu je sníží.

Tato pravidla vytvoříte takto:

1.  Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. V nabídce stránek klikněte na Kampaně.
3. Na liště v tabulce klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
4. Na stránce Nové pravidlo zadejte název pravidla.
5. V sekci Akce postupujte takto:
   1. Vyberte všechny kampaně, na které chcete pravidlo použít.
   2. V rozbalovací nabídce „Vyberte, co se má stát“ vyberte Změnit rozpočty a poté vyberte měnu. 
   3. V rozbalovací nabídce, která se zobrazí, vyberte Zvýšit rozpočet.
   4. V části Zvýšit o vyberte v rozbalovací nabídce možnost Procento a zadejte, o kolik procent chcete rozpočet v konkrétní den zvýšit.
   5. (Volitelné) Zadejte horní limit rozpočtu. 
      • Pokud zadáte maximální hodnotu rozpočtu, automatické pravidlo ji při nastavování nového rozpočtu nepřekročí.
6. V části Frekvence vyberte v první rozbalovací nabídce možnost Týdně a ve druhé vyberte možnost Úterý. Poté vyberte hodinu, kdy se má pravidlo spouštět. 
7. V části Výsledky e‑mailem vyberte předvolby e‑mailu týkající se výsledků a přidejte případné další příjemce e‑mailu. 
8. Klikněte na Uložit pravidlo.

Pokud chcete vytvořit automatické pravidlo, které ve středu rozpočty těchto kampaní sníží, postupujte takto:

1. V nabídce stránek klikněte na Kampaně.
2. Na liště v tabulce klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
3. Na stránce Nové pravidlo zadejte název pravidla.
4. V sekci Akce postupujte takto:
   1. Vyberte stejné kampaně, které jste vybrali při vytváření pravidla ke zvýšení rozpočtu v úterý.
   2. V rozbalovací nabídce „Vyberte, co se má stát“ vyberte Změnit rozpočty a poté vyberte měnu. 
   3. V rozbalovací nabídce, která se zobrazí, vyberte Snížit rozpočet.
   4. V části Snížit o vyberte z rozbalovací nabídky možnost Procento a zadejte, o kolik procent chcete rozpočet pro daný den snížit.
   5. (Volitelné) Zadejte dolní limit rozpočtu. 
      • Pokud zadáte limit rozpočtu, automatické pravidlo nikdy nenastaví nový rozpočet nižší, než je tento limit.
5. V části Frekvence vyberte v první rozbalovací nabídce možnost Týdně a ve druhé možnost Středa. Poté vyberte hodinu, kdy chcete pravidlo spouštět. 
6. V části Výsledky e‑mailem vyberte předvolby e‑mailu týkající se výsledků a přidejte případné další příjemce e‑mailu. Pokud e‑mailová upozornění nechcete, klikněte na symbol X vedle své e‑mailové adresy.
7. Klikněte na Uložit pravidlo. 

Rozpočet kampaní, na které se pravidlo vztahuje, se každé úterý zvýší a každou středu se sníží.

Zvýšení rozpočtu pro kampaně s dobrou mírou konverze

Pomocí automatického pravidla můžete nastavit vyšší rozpočty při splnění kombinace podmínek. Můžete například vytvořit pravidlo, které zvýší denní rozpočet kampaně o určitou procentuální hodnotu (v tomto příkladu o 10 %), pokud má kampaň vysoký konverzní poměr (v tomto případě cenu za akci vyšší než 5 $ a více než 10 konverzí).

Toto pravidlo vytvoříte takto:

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. V nabídce stránek klikněte na Kampaně.
3. Na liště v tabulce klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
4. Na stránce Nové pravidlo zadejte název pravidla.
5. V sekci Akce postupujte takto:
   1. Vyberte všechny kampaně, na které chcete pravidlo použít.
   2. Klikněte na Přidat podmínku a vyberte položku Prům. cílová CPA nebo Cílová CPA.
   3. V okně, které se zobrazí, vyberte <, jako měnu vyberte USD $, do pole pro částku zadejte hodnotu 5 a klikněte na Použít. 
   4. Klikněte na Přidat podmínku a pak kliknutím na Konverze sekci rozbalte.
   5. Vyberte Konverze Search Ads 360 a poté klikněte na Konverze.
   6. V okně Konverze vyberte >, do pole pro množství zadejte hodnotu 10 a klikněte na Použít.
   7. V rozbalovací nabídce „Vyberte, co se má stát“ vyberte Změnit rozpočty a poté vyberte měnu.
   8. V rozbalovací nabídce Akce, která se zobrazí, vyberte Zvýšit rozpočet.
   9. V části Zvýšit o vyberte Procento a zadejte, o kolik procent chcete rozpočet při každém spuštění pravidla zvýšit.
   10. (Volitelné) Zadejte horní limit rozpočtu. 
       • Pokud zadáte maximální hodnotu rozpočtu, automatické pravidlo ji při nastavování nového rozpočtu nepřekročí.
6. V části Frekvence vyberte možnost Denně nebo Týdně a zvolte hodinu, kdy se má pravidlo spouštět.
   • Pokud zvolíte možnost Týdně, musíte také vybrat den v týdnu.
7. V části Výsledky e‑mailem vyberte předvolby e‑mailu týkající se výsledků a přidejte případné další příjemce e‑mailu. Pokud e‑mailová upozornění nechcete, klikněte na symbol X vedle své e‑mailové adresy.
8. Klikněte na Uložit pravidlo. 

Při každém spuštění pravidla při splnění obou těchto podmínek se rozpočet zvýší o 10 %.

Přidání, odstranění nebo vymazání štítků

Pokud chcete vytvořit toto pravidlo, musíte již mít v novém prostředí Search Ads 360 vytvořené štítky. Další informace o vytváření štítků

Pomocí automatického pravidla můžete při splnění určité podmínky přidat, odebrat nebo smazat štítky. Můžete například vytvořit pravidlo, které použije štítek „Značka“ na každou kampaň, která obsahuje slovo „značka“, a štítek „obecné“ na všechny kampaně, které obsahují slovo „obecné“.

Toto pravidlo vytvoříte takto:

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. V nabídce stránek klikněte na Kampaně.
3. Na liště v tabulce klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
4. Na stránce Nové pravidlo zadejte název pravidla.
5. V sekci Akce postupujte takto:
   1. Vyberte všechny kampaně, na které chcete pravidlo použít.
   2. Klikněte na Přidat podmínku.
   3. Kliknutím rozbalte sekci Atributy a vyberte možnost Název kampaně.
   4. V okně Název kampaně vyberte v rozbalovací nabídce možnost Obsahuje, do pole hodnoty zadejte „značka“ a klikněte na Použít.
   5. V rozbalovací nabídce „Co se má stát“ vyberte možnost Změnit štítky.
   6. V rozbalovací nabídce, která se zobrazí, vyberte Přidat štítky.
   7. V seznamu štítků vyhledejte štítek Značka a zaškrtněte jeho políčko. 
   8. V levém sloupci klikněte na Duplikovat a vytvořte tak kopii štítku.
   9. (Volitelné) Kliknutím na ikonu tužky  změňte název akce. 
   10. V části Podmínky klikněte na Název kampaně obsahuje výraz „značka“, změňte hodnotu na „obecné“ a pak klikněte na Použít.
6. V části Frekvence vyberte možnost Denně nebo Týdně a zvolte hodinu, kdy se má pravidlo spouštět.
   • Pokud zvolíte možnost Týdně, musíte také vybrat den v týdnu.
7. V části Výsledky e‑mailem vyberte předvolby e‑mailu týkající se výsledků a přidejte případné další příjemce e‑mailu. Pokud e‑mailová upozornění nechcete, klikněte na symbol X vedle své e‑mailové adresy.
8. Klikněte na Uložit pravidlo.

Štítky se přidají do všech kampaní, které odpovídají kritériím vybraným v jednotlivých akcích.

Odesílání upozornění na významnou mezidenní procentuální změnu počtu kliknutí

K vytvoření tohoto pravidla je potřeba vlastní sloupec se vzorcem k výpočtu mezidenní procentuální změny počtu kliknutí. Další informace o vytváření sloupců s vlastními vzorci

Pomocí automatického pravidla můžete nechat odeslat upozornění v případě, že je mezidenní procentuální změna počtu kliknutí přesáhne určitou hodnotu. Můžete například vytvořit pravidlo, které odešle e‐mailové upozornění, když mezidenní procentuální změna kliknutí u kampaní přesáhne 30 %.

Toto pravidlo vytvoříte takto:

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. V nabídce stránek klikněte na Kampaně.
3. Na liště v tabulce klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
4. Na stránce Nové pravidlo zadejte název pravidla.
5. V sekci Akce postupujte takto:
   1. Vyberte všechny kampaně, na které chcete pravidlo použít.
   2. Klikněte na Přidat podmínku. 
   3. Kliknutím rozbalte sekci Vlastní sloupce a vyberte vlastní sloupec se vzorcem, který jste předtím vytvořili.
   4. Zadejte hodnotu a klikněte na Použít.
   5. V rozbalovací nabídce Vyberte, co se má stát vyberte Poslat e‑mail.
6. V části Frekvence vyberte možnost Denně a pak 18:00–19:00.
7. V rozbalovací nabídce „použít údaje z“ vyberte možnost Dnes. 
8. V části Výsledky e‐mailem vyberte možnost Při každém spuštění pravidla a přidejte další příjemce e‐mailu.
9. Klikněte na Uložit pravidlo. 

Když mezidenní procentuální změna počtu kliknutí v kampaních, na které jste pravidlo použili, přesáhne 30 %, odešle se každý den před polednem e‐mailové upozornění.

Zvýšení nebo snížení úpravy nabídky podle zařízení, když je aktuální úprava nabídky vyšší nebo nižší než požadovaná

Pomocí automatického pravidla můžete zvýšit nebo snížit úpravy nabídek podle zařízení, pokud je aktuální úprava nabídky vyšší nebo nižší než požadovaná. Můžete například vytvořit pravidlo, které zvýší úpravu nabídky pro zařízení o 25 %, pokud je stávající úprava nabídky pro zařízení nižší než 50 %.

Toto pravidlo vytvoříte takto:

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. V nabídce stránek klikněte na Zařízení.
3. Na liště v tabulce klikněte na tlačítko filtru Úroveň, zaškrtněte políčka Reklamní sestava a Kampaň a klikněte na Použít.
4. Klikněte na Přidat filtr a vyberte Zařízení. 
5. Zaškrtněte políčka Počítače, Mobilní telefony, Tablety a Televizní obrazovky a klikněte na Použít.
6. Na liště v tabulce klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
   • Případně v tabulce zaškrtněte políčka u všech zařízení, na která se má pravidlo vztahovat, nad tabulkou klikněte na Upravit a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
7. Na stránce Nové pravidlo zadejte název pravidla.
8. V sekci Akce postupujte takto:
   1. Vyberte zařízení, na která se má pravidlo vztahovat (zařízení ve všech účtech nebo ve vybraných účtech, kampaních nebo reklamních sestavách).
   2. Klikněte na Přidat podmínku.
   3. Vyberte Podmínky zařízení a Úprava nabídky.
   4. V okně Úprava nabídky vyberte z rozbalovací nabídky možnost <, do pole pro procento zadejte hodnotu 50 a klikněte na Použít.
   5. V rozbalovací nabídce Vyberte, co se má stát vyberte Změňte úpravy nabídek podle zařízení.
   6. V rozbalovací nabídce, která se zobrazí, vyberte Zvýšit a do pole pro procento zadejte hodnotu 25. 
9. V části Frekvence vyberte požadavky na to, kdy se má pravidlo použít. 
10. V části Výsledky e‐mailem vyberte možnost Jen v případě změn nebo chyb a přidejte další příjemce e‐mailu.
11. Klikněte na Uložit pravidlo.

Při každém spuštění pravidla a splnění nastavených podmínek se aktualizuje úprava nabídky pro zařízení. Po provedení změn se odešle e‐mail s oznámením.

V novém prostředí Search Ads 360 můžete v rámci stejného pravidla vytvořit až pět akcí. Můžete tak vytvořit kombinaci akcí, které může pravidlo při spuštění provést. 

Můžete například vytvořit pravidlo, které změní úpravu nabídky pro zařízení po kontrole stávajícího modifikátoru nabídky a také tehdy, když je výkon kampaně (například CPA) vyšší nebo nižší než určitá částka.

Zvýšení nebo snížení úpravy nabídek podle zařízení, když je výkon vyšší nebo nižší než srovnávací hodnota

K vytvoření tohoto pravidla budete potřebovat:

• Seznam kampaní nebo reklamních sestav 
• Zařízení (mobilní telefony, tablety, počítače nebo televizní obrazovky), na které se má pravidlo vztahovat
• Srovnávací metriku výkonu (například CPC nebo CPA), kterou chcete použít

Pomocí automatického pravidla můžete zvýšit nebo snížit úpravy nabídek podle zařízení, když je výkon kampaně nebo reklamní sestavy vyšší nebo nižší než vaše srovnávací hodnota. Můžete například vytvořit pravidlo, které zvýší úpravu nabídky pro zařízení o 25 %, pokud je CPA kampaně nižší než 5 $.

Toto pravidlo vytvoříte takto:

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. V nabídce stránek klikněte na Zařízení.
3. Na liště v tabulce klikněte na tlačítko filtru Úroveň.
4. Zaškrtněte políčko Kampaň a klikněte na Použít.
5. Klikněte na Přidat filtr, vyberte Zařízení, zaškrtněte políčka u typů zařízení, které chcete zahrnout, a poté klikněte na Použít.
6. Na liště v tabulce klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
   • Případně v tabulce zaškrtněte políčka u všech zařízení, na která se má pravidlo vztahovat, nad tabulkou klikněte na Upravit a vyberte Vytvořit automatické pravidlo. 
7. Na stránce Nové pravidlo zadejte název pravidla.
8. V sekci Akce postupujte takto:
   1. Klikněte na rozbalovací nabídku a vyberte možnost Zařízení ve vybraných kampaních.
   2. Zaškrtněte políčka u kampaní, na které chcete pravidlo použít, a klikněte na Hotovo.
   3. Klikněte na Přidat podmínku a vyberte Podmínky kampaně.
   4. Kliknutím rozbalte sekci Konverze.
   5. Vyberte Konverze Search Ads 360 a poté Cena / konv.
   6. V okně Cena / konv. vyberte z rozbalovací nabídky možnost <, do pole pro částku zadejte hodnotu 5 a klikněte na Použít.  
   7. V rozbalovací nabídce „Vyberte, co se stane“ vyberte možnost Změňte úpravy nabídek podle zařízení, pak vyberte možnost Zvýšit a jako procento zadejte 25.
9. V části Frekvence vyberte požadavky na to, kdy se má pravidlo použít.
10. V části Výsledky e‐mailem vyberte možnost Jen v případě změn nebo chyb a přidejte další příjemce e‐mailu.
11. Klikněte na Uložit pravidlo.

Při každém spuštění pravidla a splnění nastavených podmínek se zvýší úprava nabídky pro zařízení. Po provedení změn se odešle e‐mail s oznámením.

Odeslání upozornění, pokud je podíl zobrazení nižší než požadované procento

Pomocí automatického pravidla můžete nechat odesílat e‑mailová upozornění v případě, že podíl zobrazení klesne pod požadované procento. Můžete například vytvořit pravidlo, které odešle e‑mailové upozornění v případě, že podíl zobrazení kampaně klesne pod 75 %.

Toto pravidlo vytvoříte takto:

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. V nabídce stránek klikněte na Kampaně. 
3. Na liště v tabulce klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
4. Na stránce Nové pravidlo zadejte název pravidla.
5. V sekci Akce postupujte takto:
   1. Vyberte všechny kampaně, na které chcete pravidlo použít.
   2. Klikněte na Přidat podmínku. 
   3. Kliknutím rozbalte sekci Konkurenční metriky a vyberte možnost Podíl zobr. ve Vyhledávací síti. 
   4. V okně Podíl zobr. ve Vyhledávací síti vyberte z rozbalovací nabídky možnost <, do pole pro procento zadejte hodnotu 75 a klikněte na Použít.
   5. V rozbalovací nabídce „Vyberte, co se má stát“ vyberte Poslat e‑mail.
6. V části Frekvence vyberte požadavky na to, kdy se má pravidlo použít.
7. V části Výsledky e‐mailem vyberte možnost Při každém spuštění pravidla a přidejte další příjemce e‐mailu.
8. Klikněte na Uložit pravidlo.

Při každém spuštění pravidla se vám s nastavenou frekvencí odešle e‐mailové upozornění. 

Odeslání upozornění, pokud je podíl zobrazení nižší než požadované procento a cena za akci (CPA) vyšší než stanovená částka

Pomocí automatického pravidla můžete nechat odesílat e‑mailová upozornění v případě, že podíl zobrazení klesne pod požadované procento a CPA bude vyšší než stanovená částka. Můžete například vytvořit pravidlo, které odešle e‐mailové upozornění v případě, že podíl ztracených zobrazení ve vyhledávání bude nižší než 75% a CPA bude vyšší než 425 $.

Toto pravidlo vytvoříte takto:

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. V nabídce stránek klikněte na Kampaně. 
3. Na liště v tabulce klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
4. Na stránce Nové pravidlo zadejte název pravidla.
5. V sekci Akce postupujte takto:
   1. Vyberte všechny kampaně, na které chcete pravidlo použít.
   2. Klikněte na Přidat podmínku.
   3. Kliknutím rozbalte sekci Konkurenční metriky a vyberte Podíl ztracených zobrazení ve vyhledávání (rozpočet). 
   4. V okně Podíl ztracených zobrazení ve vyhledávání (rozpočet) vyberte z rozbalovací nabídky možnost < , jako procento zadejte hodnotu 75 a klikněte na Použít.
   5. Klikněte na Přidat podmínku.
   6. Kliknutím rozbalte sekci Konverze.
   7. Vyberte Konverze Search Ads 360 a poté Cena / konv.
   8. V okně Cena / konv. vyberte z rozbalovací nabídky možnost >, do pole pro částku zadejte hodnotu 425 a klikněte na Použít.  
   9. V rozbalovací nabídce „Vyberte, co se má stát“ vyberte Poslat e‑mail.
6. V části Frekvence vyberte požadavky na to, kdy se má pravidlo použít.
7. V části Výsledky e‐mailem vyberte možnost Při každém spuštění pravidla a přidejte další příjemce e‐mailu.
8. Klikněte na Uložit pravidlo.

Při každém spuštění pravidla se vám s nastavenou frekvencí odešle e‐mailové upozornění.

Odeslání upozornění, když podíl ztracených zobrazení ve vyhledávání (hodnocení nebo rozpočet) klesne pod požadované procento

Pomocí automatického pravidla můžete nechat odeslat e‑mailová upozornění v případě, že podíl ztracených zobrazení ve vyhledávání (hodnocení nebo rozpočet) klesne pod požadované procento. Můžete například vytvořit pravidlo, které odešle e‑mailové upozornění v případě, že podíl ztracených zobrazení ve vyhledávání v kampani bude vyšší než 30 %.

Toto pravidlo vytvoříte takto:

1.  Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. V nabídce stránek klikněte na Kampaně. 
3. Na liště v tabulce klikněte na ikonu dalších možností  a vyberte Vytvořit automatické pravidlo.
4. Na stránce Nové pravidlo zadejte název pravidla.
5. V sekci Akce postupujte takto:
   1. Vyberte všechny kampaně, na které chcete pravidlo použít.
   2. Klikněte na Přidat podmínku. 
   3. Kliknutím rozbalte sekci Konkurenční metriky a vyberte možnost Podíl ztracených zobrazení ve vyhledávání (hodnocení). 
   4. V okně Podíl ztracených zobrazení ve vyhledávání (hodnocení) vyberte z rozbalovací nabídky možnost >, jako procento zadejte hodnotu 30 a klikněte na Použít.
   5. V rozbalovací nabídce „Vyberte, co se má stát“ vyberte Poslat e‑mail.
6. V části Frekvence vyberte požadavky na to, kdy se má pravidlo použít.
7. V části Výsledky e‐mailem vyberte možnost Při každém spuštění pravidla a přidejte další příjemce e‐mailu.
8. Klikněte na Uložit pravidlo.

Při každém spuštění pravidla se vám s nastavenou frekvencí odešle e‐mailové upozornění.

Obecné pokyny a příklady

U denních pravidel, která zvyšují či snižují nabídky, buďte opatrní

Denní pravidla pro nabídky, která mají vliv na celý účet, byste měli nastavovat opatrně. Nastavíte-li pravidlo tak, aby se spouštělo denně, je obecně smysluplné použít údaje z předchozího dne. Proveďte drobné změny nabídek (například zvýšení či snížení o 5 %) a sledujte pozorně výkon v průběhu času. Teprve poté uvažujte o větších změnách.

Vylučte z pravidla konkrétní klíčová slova

Někdy je vhodné použít pravidlo pro všechna klíčová slova s výjimkou několika, která chcete spravovat manuálně. To lze provést vyloučením těchto klíčových slov v části Podmínky. Řekněme, že chcete naplánovat pravidlo, kterým zvýšíte nabídku CPC pro všechna klíčová slova v kampani kromě těch, která obsahují slovní spojení „venkovská svatba“. Přejděte na stránku Klíčová slova dané kampaně a při vytváření pravidla nastavte požadavek, aby text klíčového slova neobsahoval slovní spojení „venkovská svatba“.

Související odkazy

• Správa automatických pravidel