为广告系列、广告组、产品组、关键字、设备和广告设置自动规则
批量操作归您直接登录的经理帐号或子级经理帐号所有。您无法将客户帐号设为您为该帐号创建的规则的所有者。欢迎了解详情。
本文将向您介绍如何为广告系列、广告组、产品组、关键字、广告和设备设置自动规则，还包含一个用于增加广告系列预算的示例规则。
创建自动规则
请按照下面的一系列流程来创建自动规则。请注意，流程步骤会因规则类别或“实体”（根据规则操作进行更新）而略有不同。
- 登录新版 Search Ads 360。
- 在“广告系列”“广告组”“产品组”“广告”“关键字”或“设备”页面上，点击统计信息表格上方的三点状图标
。（您还可以通过“工具和设置”的“批量操作”选项进入“规则”页面。）
- 点击创建自动规则。
- 指定规则类别、名称和所有者账号：
- 为您的规则输入一个唯一的名称。
- 为该规则选择所有者账号。
所有者账号可让有权访问账号的用户在规则中管理、修改和指定特定条件（例如标签）。标签和其他一些项目也可归经理账号或子级经理账号所有。如果规则归子级经理账号所有，而标签归经理账号所有，您便无法在规则中将标签作为操作或条件加以应用。
- 指定规则操作和条件：
- 在“操作”中，点击新操作旁边的铅笔图标。
- 为您的操作输入一个唯一的名称，然后点击保存。
- 在“应用到”中，选择一个选项。这些选项因规则类别而异。例如，对于广告系列规则，您可以选择将规则应用到：
- 所选账号中的广告系列
- 选定的广告系列
- 点击添加条件以选择触发操作的条件。
重复以上步骤，针对规则类别从一系列选项中选择多个条件。条件可以指不同于规则类别的实体特征：例如，您可以根据广告系列投资回报率更改关键字出价。 - 点击应用。
- 在“操作”下拉菜单中，选择要在条件满足时触发的操作。
- 点击添加。
- 设置规则运行频率和评估数据的时间范围：
- 在“频率”部分中，选择您希望规则运行的频率（例如每小时、每天、每周、每月，或者仅在特定日期和时间运行一次），以及要用于评估规则的数据的时间范围。
- 您可以安排规则在一小时的时间范围内运行（例如为上午 9 时至 10 时设定的规则可在 9 时至 10 时内的任何时间运行)。
您可以选择设置时间，以安排在特定时间运行规则。 - 通过“使用以下日期范围的数据”选项，您可以选择要作为规则依据的数据的时间范围。
请注意，您选择的时间范围与规则有关，而与您要应用规则的实体无关。例如：您在 7 月 1 日创建了一条规则，将此规则应用到自 1 月 1 日以来一直投放的某个广告系列，并将此选项设置为“所有时间”。在本例中，“所有时间”始于 7 月 1 日，而不会考虑该广告系列在 1 月 1 日至 6 月 30 日期间的数据。
- 在“通过电子邮件发送结果”部分中，选择是否希望自己和/或他人在您的规则运行时收到通知，以及选择通知的频率。
- 预览并保存规则：
- （可选）点击预览，验证您的规则设置是否正确。预览时，系统会列出将要发生更改的项目，还会显示对这些项目进行的更改。预览时并不会进行任何永久性更改。点击关闭以关闭预览，或者点击保存规则。
- 点击保存规则。
。（您还可以通过“工具和设置”的“批量操作”选项进入“规则”页面。）
示例：用于自动提高广告系列预算的规则
- 登录新版 Search Ads 360。
- 点击左侧页面菜单中的广告系列。
- 点击统计信息表格上方的三点状图标
- 为规则命名。
- 选择一个所有者账号。
- 在“操作”中，点击新操作中的铅笔图标。
- 在“应用到”部分，选择以下选项之一：
- 所有账号中的广告系列
- 所选账号中的广告系列。然后，选择所需的账号。
- 选定的广告系列。然后，选择所需的广告系列。
- 点击添加条件以选择触发操作的条件：
- 选择要更改以下哪种状态的广告系列的预算：
- 所有未移除的
- 全部
- 所有已启用的
- 为规则应用条件（您可以添加多个条件）：
- 点击添加条件，然后选择所需条件。
- 根据需要设置值。
- 选择要更改以下哪种状态的广告系列的预算：
- 在“操作”中，点击选择系统将执行的操作，然后选择您希望在条件匹配时触发的操作。在此示例中：
- 选择更改预算。
- 请选择币种。
- 在“操作”下，点击增加预算。
您可以选择按照百分比或者具体金额来增加预算。 - （可选）指定预算上限，以确保您的预算在结算周期内不超过特定金额。
- 点击添加。
- 设置规则的执行频率。
- （可选）指定在规则执行时您是否接收通知以及何时接收通知。
- 点击预览，确认规则执行的结果是否符合您的预期。
- 点击保存规则。
示例：在广告系列的访问次数超过 10 次时更改关键字出价的关键字规则，发送电子邮件
按照创建自动规则中所述的常规流程，输入下表中显示的设置。
此规则使用了多项操作和多个条件：
- 第一项操作是发送电子邮件。
- 第二项操作是在广告系列获得超过 10 次访问时，将以欧元计算的关键字出价更改为 1 欧元。
| 字段名称 | 所选字段条目 | |
|---|---|---|
| 名称 | 视需要。 | |
| 所有者 | 视需要。 | |
| 操作 | 操作 1：发送电子邮件。 | 操作 2：将关键字出价设置为 1 欧元。 |
| 应用对象 | 所选账号中的关键字。 | 所选账号中的关键字。 |
| 条件 | 关键字状态 = 已启用、已暂停。 |
关键字状态 = 已启用、已暂停。 广告系列条件效果 = 访问次数 > 10 |
| 频率 | 选择“每周二凌晨 1 点”，使用“上周”的数据。 | |
| 电子邮件 | 选择电子邮件选项：“每次运行此规则时均发送”“仅在执行更改或出现错误后发送”“仅在有错误时发送”或“不发送电子邮件”。 |
规则类别选项总结
创建规则的选项因规则类别（账号、广告系列、广告组、产品组、广告、关键字、广告规则和设备）而异，具体位于“操作”“应用对象”和“条件”字段。
下表总结了每种规则类别适用的选项：
| 规则类别 | 操作 | 应用对象 | 条件 |
|---|---|---|---|
| 全部 | 操作列表仅包含可应用于所选规则类型的操作。 | 该规则将应用于您在此处选择的账号以及您指定的任何条件。 |
默认条件类型：
|
| 账号 |
|
选定的账号 |
所有默认条件，加上：
|
| 广告系列 |
|
|
所有默认条件，加上：
|
| 广告组 |
|
|
所有默认条件，加上：
|
| 关键字 |
|
|
所有默认条件，加上：
|
| 广告 |
|
|
所有默认条件，加上：
|
| 设备 | 更改设备出价调整 |
|
|
| 产品组 |
|
|
|
创建自动规则来管理相关功能
在新版 Search Ads 360 中，您可以创建规则来更改以下功能：
- 广告系列、广告组、关键字和广告状态
- 广告系列预算、广告组和关键字出价
- 关键字最终到达网址和最终到达移动网址
- 标签
一般提示
- 依据足够的数据做出明智的决策。为了能够依据足够的数据做出更改，请确保选择足够长的时间范围，或为您的规则添加“展示次数 > X”之类的额外条件。
- 预览。先预览再保存，据此了解规则将产生怎样的影响。您的目标需求和设置可能会对账号中的大部分内容造成极大的影响，因此非常有必要详加确认。
- 小心谨慎。先尝试将规则的执行频率设为“一次”，以监控其实际效果。在对规则的执行效果感到满意后，您就可以正式启用规则，使其按照计划周期性执行（例如每天或每周）。
- 为您的业务量身定制规则。留意日内及一周之内的趋势（例如，高峰时段或工作日的流量可能会与非高峰时段和周末不同）。另外，您还应当在设置更改幅度时注意现况与目标的距离（例如，如果当前距离目标比较近，则应选择较小的更改幅度，如 5%；反之，则可以加大更改幅度，如 20%）。所有这些问题都可以通过结合使用多条规则来解决。
- 在安排会影响相同内容的两条规则的执行时间时要多加注意。
- 如果影响相同内容的两条规则被安排在同一时间执行，会出现什么情况？由于规则无法自行确定其优先次序，因此如果您将两条规则设置为同时对相同的对象进行更改，两条规则就会同时执行，并各自对所有对象进行指定的更改。如果多个规则会影响同一组数据，Search Ads 360 建议您不要安排这些规则同时执行。如果您希望使用两个多个规则更改广告系列的同一部分，建议您安排这些规则在一天中的不同时间执行。
- 如果安排多个规则针对相同对象同时执行，则我们的系统会尽可能同时执行这些规则，但是如果同时进行的更改中存在冲突，则有可能导致发生错误。为您的规则设置不同的执行时间，不仅有助于避免出现这些错误，还可以为您的规则排定优先次序，让设置的执行时间最早的规则首先执行。
- 若要在“自动规则”标签页上查看规则和时间表的列表，请点击“工具与设置”图标
，然后在“批量操作”下点击规则。
有关使用规则影响关键字出价的提示
要设置可针对整个账号或广告系列定期执行的出价规则并非易事。如果自动出价可以满足您的需求，则可以善加利用，帮助您管理出价和预算。下文提供了一些提示，您可以参考它们来设置用于修改关键字出价的自动规则，让其定期执行。
此 Search Ads 360 出价策略组件只有在您的帐号迁移到新版 Search Ads 360 后才可用。详细了解如何将 Search Ads 360 出价策略迁移到新版 Search Ads 360。
请查看体验中心的“有哪些可用功能”标签页，及时了解包括出价功能在内的各种可用功能。
- 根据转化数据调整出价。与衡量点击或展示相比，衡量转化相对来说需要更长的时间；转化可能在点击后数天才会发生，并且只有在您所选择的转化时间范围内发生时才会得到记录。实现转化的次数也远远低于点击次数或展示次数。如果您要创建基于转化数据的规则，Search Ads 360 建议您在“使用以下日期范围的数据：”选项中将时间范围设的尽量长一些，这样系统才能更好地获取您的转化数据。
- 根据点击率调整出价。广告的点击率取决于广告在网页上的排名。如果您创建了一条规则，规定在点击率低时降低出价，则有可能会产生恶性循环，导致广告在网页上的排名进一步下降，点击率也相应地减少。