Як створити автоматичне правило

Як налаштувати автоматичні правила для кампаній, груп оголошень, груп товарів, ключових слів, пристроїв і оголошень

Групові дії належать керуючому або підпорядкованому керуючому обліковому запису, у який ви безпосередньо ввійшли. Призначити власником правила обліковий запис клієнта, для якого створено це правило, не вдасться. Докладніше.

У цій статті описано, як налаштувати автоматичні правила для кампаній, груп оголошень, груп товарів, ключових слів, оголошень і пристроїв, а також наведено приклад правила для збільшення бюджетів кампаній.

Щоб створити автоматичне правило, виконайте наведені нижче кроки. Зверніть увагу, що вони можуть дещо відрізнятися залежно від категорії правила або об’єкта, який оновлюється в результаті його дії.

Увійдіть у нову версію Search Ads 360.
На сторінці "Кампанії", "Групи оголошень", "Групи товарів", "Оголошення", "Ключове слово" або "Пристрої" над таблицею статистики натисніть значок . (Щоб перейти на сторінку "Правила", виберіть параметр "Групові дії" в розділі "Інструменти й налаштування".)
Натисніть Створити автоматичне правило.
Укажіть категорію й назву правила, а також обліковий запис його власника.
1. Назва правила має бути унікальною.
2. Виберіть обліковий запис власника правила.
  Обліковий запис власника дає змогу користувачам, які мають до нього доступ, керувати правилом, а також редагувати й налаштовувати його (наприклад, призначати мітки). Мітки й деякі інші об’єкти також можуть належати керуючому або підпорядкованому керуючому обліковому запису. Якщо правило належить підпорядкованому керуючому обліковому запису, а мітка – керуючому, її не можна застосовувати як дію або умову в правилі.
Визначте дії та умови правил.
1. У розділі "Дія" натисніть значок олівця біля опції Нова дія.
2. Введіть унікальну назву дії та натисніть Зберегти.
3. Виберіть потрібний варіант у розділі "Застосувати до". Ці варіанти залежать від категорії правила. Наприклад, правило кампанії можна застосувати до наведених нижче об’єктів.
  - Кампанії у вибраних облікових записах
  - Вибрані кампанії
4. Натисніть Додати умову й укажіть, коли потрібно активувати дію.
  Повторюйте цей крок, щоб вибрати кілька умов із повного списку варіантів для категорії правила. Умови можуть стосуватися характеристик об’єктів, які відрізняються від категорії правила. Наприклад, ви можете змінювати ставки для ключових слів на основі рентабельності інвестицій у кампанії.
5. Натисніть Застосувати.
6. У спадному меню "Дія" виберіть дію, що активуватиметься в разі виконання умови.
7. Натисніть Додати.
Налаштуйте частоту застосування правила й період часу збирання даних для оцінювання.
- У розділі "Частота" вкажіть, як часто має виконуватися правило (наприклад, щогодини, щодня, щотижня, щомісяця або лише раз у певний день і час), а також період часу збирання даних для оцінювання правила.
- Ви можете запланувати застосування правила протягом одногодинного періоду (наприклад, якщо вказати період з 9:00 до 10:00, правило виконуватиметься в будь-який час із 9:00 до 10:00).
  Також можна вибрати Указати час, щоб запланувати виконання правила на певний час.
- Опція "з використанням даних за" дає змогу вибрати період, за який дані потрібно включити як основу для правила.
  Примітка. Вибраний період пов’язано з правилом, а не з об’єктом, до якого воно застосовується. Припустімо, що ви створюєте правило 1 липня, застосовуєте його до кампанії, яка працює з 1 січня, і встановлюєте для цього параметра значення "Увесь час". У цьому випадку параметр "Увесь час" починається з 1 липня й не враховує дані кампанії за період із 1 січня до 30 червня.
У розділі "Надсилати результати електронною поштою" виберіть, чи потрібно сповіщати вас і/або інших користувачів про виконання правила, а також укажіть частоту надсилання таких повідомлень.
Перегляньте й збережіть правило.
1. Натисніть Попередній перегляд, щоб переконатися, що все налаштовано правильно. У режимі попереднього перегляду показується список відредагованих об’єктів і внесені зміни (при цьому зміни не застосовуються). Натисніть Закрити, щоб вийти з вікна попереднього перегляду, або виберіть опцію Зберегти правило.
2. Натисніть Зберегти правило.

Приклад: правило для автоматичного збільшення бюджетів кампаній

Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
У меню сторінок натисніть Кампанії.
Над таблицею статистики натисніть значок і виберіть Створити автоматичне правило.
Назвіть правило.
Виберіть обліковий запис власника.
У розділі "Дія" натисніть значок олівця біля опції Нова дія.
У розділі "Застосувати до" виберіть один із наведених нижче варіантів.
- Кампанії в усіх облікових записах
- Кампанії у вибраних облікових записах (потрібно вибрати облікові записи)
- Вибрані кампанії (потрібно вибрати кампанії)
Натисніть Додати умову, щоб вибрати умову, яка активує дію.
1. Виберіть статус кампаній, для яких потрібно змінити бюджети.
  - Усі, крім вилучених
  - Усі
  - Усі активні
2. Застосуйте умови до правила (можна додати кілька умов).
  1. Натисніть Додати умову та виберіть критерії.
  2. За потреби вкажіть значення.
У розділі "Дія" натисніть Виберіть тип із наведених нижче й виберіть дію, яка має активуватися після виконання умови. У цьому прикладі:
1. Виберіть Змінити бюджети.
2. Виберіть валюту.
3. У розділі "Дія" виберіть Збільшити бюджет.
  Збільшувати бюджет можна на певний відсоток або суму.
4. За потреби ви можете додатково вказати верхню межу бюджету, щоб його вартість не перевищувала певної суми за розрахунковий період.
Натисніть Додати.
Налаштуйте частоту виконання правила.
Додатково можна вказати, чи потрібно сповіщати вас про виконання правила й коли це потрібно робити.
Натисніть Попередній перегляд, щоб переконатися, що все налаштовано правильно.
Натисніть Зберегти правило.

Приклад: правило, яке змінює ставки для ключових слів і надсилає електронний лист, коли в кампанії більше 10 відвідувань

Виконайте загальні вказівки з розділу Як створити автоматичне правило, ввівши параметри з таблиці нижче.

Це правило використовує кілька дій і умов.

Перша дія надсилає лист.
Друга дія змінює ставки для ключових слів (у євро) на 1 євро, якщо буде більше 10 відвідувань кампанії.

Назва поля	Вибраний запис у полі
Назва	За потреби.
Власник	За потреби.
Дії	Дія 1. Надіслати електронний лист.	Дія 2. Указати 1 євро ставкою для ключового слова.
Застосувати до	Ключових слів у вибраних облікових записах.	Ключових слів у вибраних облікових записах.
Умови	Статус ключового слова = увімкнено, призупинено.	Статус ключового слова = увімкнено, призупинено. Ефективність умов кампанії = Відвідування > 10
Частота	Виберіть "Щотижня, вівторок, 01:00", використовуючи дані за попередній тиждень.
Електронна пошта	Виберіть параметр для електронних листів: "Після кожного виконання цього правила", "Лише якщо є зміни або помилки", "Лише якщо є помилки" або "Не надсилати електронні листи".

Огляд категорій правил

Параметри для створення правил залежать від категорії правил у полях "Дії", "Застосувати до" та "Умови". Зокрема це такі: "Обліковий запис", "Кампанія", "Група оголошень", "Група товарів", "Оголошення", "Ключове слово", "Правила для оголошень" і "Пристрої".

У таблиці нижче наведено доступні параметри для кожної категорії правил.

Категорія правил	Дії	Застосувати до	Умови
УСІ	Список містить лише ті дії, які можна застосувати до вибраного типу правил.	Це правило застосовуватиметься до вибраних тут облікових записів і вказаних умов.	Стандартні типи умов Ефективність Видимість Конверсії Атрибуція Атрибути Показники конкурентоспроможності Деталі виклику Деталі повідомлення Усі дії на сайті YouTube Бюджети Показники взаємодії Показники Gmail Показник якості Спеціальні стовпці Спеціальні параметри
Обліковий запис	Змінити мітки Надіслати лист	Вибрані облікові записи	Усі умови за умовчанням, а також указані нижче. Мітки облікового запису (усі) Тип облікового запису Безпосередній керуючий обліковий запис Назва безпосереднього керуючого облікового запису Облікові записи Мітки облікового запису (застосовані напряму) Ідентифікатор клієнта Мітки облікового запису (успадковані) Керований обліковий запис Статус облікового запису
Кампанія	Увімкнути кампанії Призупинити кампанії Змінити бюджети Змінити спеціальні параметри Змінити стратегії призначення ставок Змінити мітки Надіслати лист	Кампанії у вибраних облікових записах Вибрані кампанії	Усі умови за умовчанням, а також указані нижче. Назва набору дій-конверсій (Google Ads) Набір дій-конверсій Облікові записи Тип облікового запису Назва набору дій-конверсій Експериментальна кампанія
Група оголошень	Увімкнути групи оголошень Призупинити групи оголошень Змінити ставки для групи оголошень Змінити спеціальні параметри Змінити мітки Надіслати лист	Групи оголошень у вибраних облікових записах Групи оголошень у вибраних кампаніях Вибрані групи оголошень	Усі умови за умовчанням, а також указані нижче. Назва товару або бренду Тип облікового запису Тип сповіщення Облікові записи
Ключове слово	Увімкнути ключові слова Призупинити ключові слова Змінити ставки для ключових слів Змінити кінцеві URL-адреси ключових слів Змінити мітки Надіслати лист	Ключові слова у вибраних облікових записах ключових слів у вибраних кампаніях; Ключові слова у вибраних групах оголошень	Усі умови за умовчанням, а також указані нижче. Тип облікового запису Облікові записи Тип відповідності Збережені фільтри: Ключові слова зі ставкою нижчою, ніж ставка для першої сторінки Високоефективні ключові слова з низьким трафіком
Оголошення	Увімкнути оголошення Призупинити оголошення Змінити мітки Надіслати лист	Оголошення у вибраних облікових записах Оголошення у вибраних кампаніях Оголошення у вибраних групах	Усі умови за умовчанням, а також указані нижче. Тип облікового запису Назва товару або бренду Облікові записи Збережені фільтри: Відхилені оголошення
Пристрій	Змінити коригування ставок за типом пристрою	Пристрої у вибраних облікових записах Пристрої у вибраних групах оголошень	Ефективність Конверсії Атрибути Симулятор ставок Облікові записи Тип облікового запису Коригування ставки
Група товарів	Надіслати лист Змінити максимальну ціну за клік для групи товарів	Групи товарів у вибраних облікових записах Групи товарів у вибраних групах оголошень	Умови для кампанії Умови для групи оголошень Умови для групи товарів

Поради та вказівки щодо використання автоматичних правил

Як керувати певними функціями за допомогою автоматичних правил

У новій версії Search Ads 360 можна створювати правила, щоб керувати наведеними нижче функціями.

Статус кампанії, групи оголошень, ключового слова й оголошення
Бюджети кампаній, ставки для груп оголошень і ключових слів
Кінцева URL-адреса ключового слова й кінцева мобільна URL-адреса
Мітки

Загальні поради

Приймайте рішення на основі достатньої кількості даних. Щоб вносити зміни на основі достатнього обсягу даних, використовуйте доволі тривалий проміжок часу або додайте до правила вимогу на зразок "показів > X".
Ретельно перевіряйте правила. Перш ніж зберігати правила, попередньо перегляньте їх, щоб зрозуміти їх вплив. Установлюючи умови й налаштування, ви можете суттєво змінити багато параметрів облікового запису, тому важливо ретельно все перевіряти.
Будьте пильні. Установіть для правила частоту "один раз", щоб побачити, як воно діятиме. Переконавшись у належній роботі правил, налаштуйте графік їх запуску (наприклад, щодня або щотижня).
Налаштовуйте правила відповідно до потреб компанії. Ураховуйте тенденції протягом дня й тижня (наприклад, трафік у години найбільшої активності й на вихідних може відрізнятися від трафіку в години меншої активності та в будні). Налаштовуючи значущість змін, також звертайте увагу на те, наскільки ви наблизилися до досягнення цілей (наприклад, коли до цілі близько, вносьте зміни з невеликим кроком у 5%, а коли далеко – застосовуйте великий крок у 20%). Усе це можна зробити, використовуючи різні поєднання правил.
Помірковано плануйте розклад двох правил, що впливають на ті самі елементи.
- Що станеться, якщо два правила, які впливають на ті самі елементи, заплановано на однаковий час? Немає менш або більш пріоритетних правил. Тож якщо для двох різних правил указано ті самі час запуску й об’єкти внесення змін, обидва виконають своє завдання. У Search Ads 360 рекомендовано не призначати кілька правил на один час, якщо вони впливають на той самий набір даних. Натомість, якщо ви хочете використовувати два або більше правил, які впливають на ту саму частину вашої кампанії, краще вибрати різний час для їх виконання.
- Якщо для тих самих об’єктів на однаковий час заплановано виконання кількох правил, система зробить усе можливе, щоб запустити їх. Якщо правила спробують одночасно застосувати конфліктні зміни, можуть виникнути помилки. Цього можна уникнути, вибравши різний час виконання правил. Крім того, так ви зможете встановити порядок їх запуску відповідно до пріоритетності.
- Щоб переглянути список правил і розклад їх запуску на вкладці "Автоматичні правила", у меню сторінок натисніть "Інструменти й налаштування", виберіть Масові дії, а потім – Правила.

Поради щодо правил, які впливають на ставки для ключових слів

Налаштувати регулярне виконання правил призначення ставок, які б діяли для всього облікового запису або кампанії, може бути складно. Натомість радимо використовувати автоматичне призначення ставок, яке допоможе керувати ставками та бюджетом. Нижче наведено кілька порад щодо налаштування регулярних автоматичних правил, які змінюватимуть ставки для ключових слів.

Ви зможете використовувати цей компонент стратегії призначення ставок Search Ads 360, лише коли ваш обліковий запис буде перенесено в нову версію Search Ads 360. Докладніше про перенесення стратегій призначення ставок у нову версію Search Ads 360.

Ознайомитися з підтримуваними функціями (зокрема для призначення ставок) можна на вкладці Що доступно в Центрі роботи з новою версією.

Змінення ставок на основі даних про конверсії. Для підрахунку конверсій потрібно більше часу, ніж для аналізу даних про клік чи показ, оскільки конверсія може відбутися через багато днів після кліку та реєструється, лише якщо здійснюється в межах вибраного періоду врахування конверсії. Крім того, конверсії трапляються набагато рідше, ніж кліки чи покази. Якщо ви створюєте правила на основі конверсій, у Search Ads 360 радимо використовувати ширший діапазон дат для даних, щоб якомога точніше обчислювати кількість конверсій.
Змінення ставок на основі показника CTR. Значення показника CTR залежить від позиції оголошення на сторінці. Якщо створити правило, яке зменшує ставку за низького показника CTR, воно може погіршити ситуацію: через меншу ставку знижуватиметься позиція оголошень на сторінці – у результаті CTR падатиме ще більше.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?