Vytvorenie automatického pravidla

Nastavenie automatických pravidiel pre kampane, reklamné skupiny, skupiny produktov, kľúčové slová, zariadenia a reklamy

Hromadné akcie vlastní účet správcu alebo podsprávcu, do ktorého ste sa priamo prihlásili. Ako vlastníka pravidla, ktoré pre daný účet vytvoríte, nemôžete nastaviť klientsky účet. Ďalšie informácie

V tomto článku sa dozviete, ako nastaviť automatické pravidlá pre kampane, reklamné skupiny, kľúčové slová, reklamy a zariadenia. Nájdete tu aj príklad pravidla, ktoré zvyšuje rozpočty kampaní.

Vytvorenie automatického pravidla

Podľa skupiny postupov uvedených nižšie vytvorte automatické pravidlo. Upozorňujeme, že kroky postupu sa mierne líšia podľa kategórie pravidla alebo entity, ktoré akcie daného pravidla aktualizujú.

Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
Na stránke Campaigns (Kampane), Ad groups (Reklamné skupiny), Product groups (Skupiny produktov), Ad (Reklama), Keyword (Kľúčové slovo) alebo Devices (zariadenia) kliknite na trojbodkovú ikonu nad štatistickou tabuľkou. (Na stránku Rules (Pravidlá) sa dostanete aj výberom možnosti Bulk actions (Hromadné akcie) v sekcii Tools and settings (Nástroje a nastavenia.)
Kliknite na Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
Špecifikujte kategóriu, názov a vlastnícky účet pravidla:
1. Zadajte jedinečný názov pravidla.
2. Vyberte vlastnícky účet pravidla.
  Vlastnícky účet umožňuje používateľom s prístupom doň spravovať, upravovať a špecifikovať v pravidle určité podmienky, napríklad štítky. Štítky a niektoré ďalšie položky môžu byť vlastnené aj účtom správcu alebo podsprávcu. Ak je pravidlo vlastnené účtom podsprávcu a štítok vlastní účet správcu, nemôžete v pravidle použiť štítok ako akciu ani podmienku.
Definujte akcie a podmienky pravidla:
1. V sekcii Action (Akcia) kliknite na ikonu ceruzky vedľa položky New action (Nová akcia).
2. Zadajte jedinečný názov akcie a kliknite na Save (Uložiť).
3. V sekcii Použiť pre vyberte možnosť. Tieto možnosti sa líšia v závislosti od kategórie pravidla. V prípade pravidla kampane môžete použiť pravidlo napríklad na:
  - kampane vo vybraných účtoch,
  - vybrané kampane.
4. Kliknite na Add condition (Pridať podmienku) a vyberte podmienku, ktorá akciu spustí.
  Opakovaním vyberte viaceré podmienky z celého rozsahu možností danej kategórie pravidla. Podmienky sa môžu vzťahovať na charakteristiky entít, ktoré sa líšia od danej kategórie pravidiel: môžete napríklad zmeniť ponuky pre kľúčové slová na základe návratnosti investícií kampane.
5. Kliknite na Apply (Použiť).
6. V rozbaľovacej ponuke Action (Akcia) vyberte akciu, ktorá sa má spustiť, keď je splnená podmienka.
7. Kliknite na Add (Pridať).
Nastavte frekvenciu spúšťania pravidla a časové obdobie údajov na hodnotenie:
- V sekcii Frequency (Frekvencia) vyberte, ako často chcete pravidlo spúšťať (napríklad každú hodinu, deň, týždeň, mesiac alebo raz v konkrétnom dátume a čase), a časové obdobie údajov, pomocou ktorých bude pravidlo hodnotené.
- Môžete naplánovať, aby sa pravidlo spustilo počas určitej hodiny (napr. pravidlo nastavené na 9:00 – 10:00 sa môže spustiť kedykoľvek v čase od 9:00 do 10:00).
  Môžete vybrať Set time (Nastaviť čas) a naplánovať pravidlo tak, aby sa spúšťalo v konkrétnom čase.
- Možnosť „using data from“ (na základe údajov za obdobie) umožňuje vybrať časové obdobie, v rámci ktorého sa majú údaje zahrnúť ako základ pravidla.
  Nezabúdajte, že vybrané časové obdobie sa vzťahuje na pravidlo a nie na entitu, na ktorú sa pravidlo vzťahuje. Príklad: Vytvoríte pravidlo 1. júla, použijete ho v kampani, ktorá je v prevádzke od 1. januára, a túto možnosť nastavíte na možnosť Celé obdobie. V tomto prípade sa „Celé obdobie“ začína 1. júla a nezohľadňuje údaje kampane za obdobie od 1. januára do 30. júna.
V sekcii Email results (Posielanie výsledkov e‐mailom) vyberte, či chcete dostávať upozornenia alebo ich odosielateľ iným pri spustení pravidla, ako aj frekvenciu upozornení.
Pozrite si ukážku a uložte pravidlo:
1. Kliknutím na Preview (Ukážka) overte, či ste pravidlo nastavili správne. V ukážke sa zobrazí zoznam položiek, ktoré budú zmenené, aj meny, ktoré boli vykonané. Nevykonajú sa žiadne trvalé zmeny. Zavrite ukážku kliknutím na Close (Zavrieť) alebo kliknite na Save rule (Uložiť pravidlo).
2. Kliknite na Uložiť pravidlo.

Príklad: pravidlo na automatické zvyšovanie rozpočtov kampaní

Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
V ponuke stránok vľavo kliknite na Kampane.
Kliknite na trojbodkovú ikonu nad tabuľkou a vyberte Create an automated rule (Vytvoriť automatické pravidlo).
Pravidlo pomenujte.
Vyberte vlastnícky účet.
V sekcii Action (Akcia) kliknite na ikonu ceruzky vedľa položky New action (Nová akcia).
V sekcii Použiť pre vyberte jednu z nasledujúcich možností:
- Kampane vo všetkých účtoch,
- Campaigns in selected accounts (Kampane vo vybraných účtoch). Vyberte požadované účty.
- Vybraté kampane (zvoľte kampane).
Kliknite na Pridať podmienku a vyberte podmienku, ktorá spúšťa akciu:
1. Zvoľte stav kampaní, ktorých rozpočty chcete zmeniť:
  - Všetky okrem odstránených,
  - Všetky,
  - Všetky aktívne.
2. Použite podmienky pravidla (môžete pridať viac ako jednu podmienku):
  1. Kliknite na Pridať podmienku a vyberte podmienku.
  2. Nastavte hodnotu (ak sa vyžaduje).
V sekcii Action (Akcia) kliknite na Choose what happens (Zvoľte akciu) a potom vyberte akciu, ktorá sa má spustiť pri zhode podmienky. V tomto príklade:
1. Vyberte Change budgets (Zmeniť rozpočty).
2. Zvoľte menu.
3. V sekcii Akcia kliknite na Zvýšiť rozpočet.
  Rozpočet môžete zvýšiť o percentuálnu hodnotu alebo konkrétnu sumu.
4. Môžete určiť aj horný limit rozpočtu, aby jeho náklady počas fakturačného obdobia nepresiahli určitú sumu.
Kliknite na Pridať.
Nastavte frekvenciu pravidla.
Môžete aj stanoviť, či a kedy chcete dostať pri spustení pravidla upozornenie.
Kliknite na položku Ukážka a skontrolujte, či je pravidlo nastavené podľa vašich požiadaviek.
Kliknite na Uložiť pravidlo.

Príklad: Pravidlo pre kľúčové slová, ktoré keď kampaň získa viac než desať návštev, zmení ponuky pre kľúčové slová a odošle e‑mail

Postupujte podľa všeobecných pokynov opísaných v sekcii Vytvorenie automatického pravidla a zadajte nastavenia uvedené v tabuľke nižšie.

Toto pravidlo používa viacero akcií a viacero podmienok:

Prvá akcia odošle správu.
Druhá akcia zmení ponuky pre kľúčové slová v eurách na jedno euro, keď kampaň získa viac než desať návštev.

Názov poľa	Vybraný záznam poľa
Názov	Podľa potreby
Vlastník	Podľa potreby
Akcie	1. akcia: odoslanie e‑mailu	2. akcia: nastavenie ponuky pre kľúčové slovo na jedno euro
Použiť pre	Kľúčové slová vo vybraných účtoch	Kľúčové slová vo vybraných účtoch
Podmienky	Stav kľúčového slova = aktívne, pozastavené	Stav kľúčového slova = aktívne, pozastavené Výkonnosť podmienok kampane = počet návštev > 10
Frekvencia	Vyberte Týždenne, utorok 1:00, na základe údajov za predchádzajúci týždeň
E‑mail	Vyberte možnosť e‑mailu: Every time this rule runs (Pri každom spustení pravidla), Only if there are changes or errors (Len pri zmenách či chybách), Only if there are errors (Len pri chybách) alebo No emails (Žiadne e‑maily).

Súhrn možností kategórií pravidiel

Možnosti vytvorenia pravidiel sa líšia v závislosti od kategórie pravidla (Účet, Kampaň, Reklamná skupina, Skupina výrobkov, Reklama, Kľúčové slovo, Pravidlá reklamy a Zariadenia) v poliach Akcie, Použiť pre a Podmienky.

V nasledujúcej tabuľke sú zhrnuté možnosti pre jednotlivé kategórie pravidiel:

Kategória pravidiel	Akcie	Použiť pre	Podmienky
VŠETKY	Zoznam akcií zahŕňa len akcie, ktoré je možné použiť pre vybraný typ pravidla	Pravidlo sa použije pre všetky špecifikované podmienky a účty, ktoré tu vyberiete	Predvolené typy podmienok: Výkonnosť Viditeľnosť Konverzie Atribúcia Atribúty Konkurenčné metriky Podrobnosti o volaniach Podrobnosti správy Akcie získané na YouTube Rozpočty Metriky zapojenia Metrika Gmailu Skóre kvality Vlastné stĺpce Vlastné dimenzie
Účet	Zmeniť štítky Odoslať e‑mail	Vybraté účty	Všetky predvolené podmienky plus: Štítky účtu (všetky) Typ účtu Priamy správca Meno priameho správcu Účty Štítky účtu (priamo použité) Číslo zákazníka Štítky účtu (zdedené) Typ spravovaného účtu Stav účtu
Kampaň	Aktivovať kampane Pozastaviť kampane Zmeniť rozpočty Zmeniť vlastné dimenzie Zmeniť stratégie ponúk Zmeniť štítky Odoslať e‑mail	Kampane vo vybraných účtoch vybrané kampane.	Všetky predvolené podmienky plus: Názov skupiny konverzných akcií (Google Ads) Skupina konverzných akcií Účty Typ účtu Názov skupiny konverzných akcií Experiment kampane
Reklamná skupina	Aktivovať reklamné skupiny Pozastaviť reklamné skupiny Zmeniť ponuky pre reklamnú skupinu Zmeniť vlastné dimenzie Zmeniť štítky Odoslať e‑mail	Reklamné skupiny vo vybraných účtoch Reklamné skupiny vo vybraných kampaniach Vybraté reklamné skupiny	Všetky predvolené podmienky plus: Názov produktu alebo značky Typ účtu Typ upozornenia Účty
Kľúčové slovo	Aktivovať kľúčové slová Pozastaviť kľúčové slová Zmeniť ponuky pre kľúčové slová Zmeniť cieľové webové adresy kľúčových slov Zmeniť štítky Odoslať e‑mail	Kľúčové slová vo vybraných účtoch kľúčové slová vo vybratých kampaniach, Kľúčové slová vo vybraných reklamných skupinách	Všetky predvolené podmienky plus: Typ účtu Účty Typ zhody Uložené filtre: Kľúčové slová pod úrovňou ponuky pre prvú stránku Kvalitné kľúčové slová, ale s nízkou návštevnosťou
Reklama	Aktivovať reklamy Pozastaviť reklamy Zmeniť štítky Odoslať e‑mail	Reklamy vo vybraných účtoch Reklamy vo vybraných kampaniach Reklamy vo vybraných reklamných skupinách	Všetky predvolené podmienky plus: Typ účtu Názov výrobku alebo značky Účty Uložené filtre: Zamietnuté reklamy
Zariadenie	Zmeniť úpravy ponúk pre zariadenia	Zariadenia vo vybraných účtoch Zariadenia vo vybraných reklamných skupinách	Výkonnosť Konverzie Atribúty Simulátor ponúk Účty Typ účtu Úprava ponuky
Skupina výrobkov	Odoslať e‑mail Zmeniť max. CZK skupiny výrobkov	Skupiny produktov vo vybraných účtoch Skupiny produktov vo vybraných reklamných skupinách	Podmienky kampane Podmienky reklamnej skupiny Podmienky skupiny výrobkov

Tipy a pokyny na používanie automatických pravidiel

Vytvorenie automatických pravidiel na správu týchto funkcií

V novom prostredí služby Search Ads 360 môžete vytvárať pravidlá, ktorými zmeníte nasledujúce funkcie:

stav kampane, reklamnej skupiny, kľúčového slova a reklamy;
rozpočty kampaní, ponuky pre reklamné skupiny a kľúčové slová;
cieľové webové adresy a cieľové mobilné webové adresy kľúčových slov;
štítky.

Všeobecné tipy

Urobte informované rozhodnutie na základe dostatočného množstva údajov. Ak chcete zaistiť, aby sa zmeny vykonávali na základe dostatočného množstva údajov, použite dostatočne dlhý časový interval alebo pridajte k pravidlu ďalšiu požiadavku, napríklad „Zobrazenia > X“.
Zobrazte si ukážku. Pozrite si ukážku pravidiel ešte pred ich uložením, aby ste spoznali ich vplyv. V závislosti od vašich požiadaviek a nastavení môže použitie pravidiel výrazne ovplyvniť veľkú časť vášho účtu, preto je potrebné venovať čas ich dôslednej kontrole.
Postupujte opatrne. Skúste implementovať pravidlo s frekvenciou one time (raz) a sledujte jeho skutočný vplyv. Keď sa presvedčíte, že vaše pravidlá fungujú správne, môžete ich nastaviť tak, aby sa spúšťali opakovane (napríklad denne alebo týždenne).
Konfigurujte pravidlá, ktoré sú vhodné pre vašu firmu. Nezabúdajte na trendy v rovnaký deň alebo týždeň (napr. návštevnosť počas špičky alebo v pracovný deň sa môže líšiť od návštevnosti mimo špičky alebo cez víkend). Pri nastavovaní rozsahu zmien pamätajte tiež na to, ako ďaleko ste od dosiahnutia svojich cieľov (ak ste bližšie k dosiahnutiu cieľa, zmeny vykonávajte v malých prírastkoch po 5 %, v opačnom prípade použite väčšie prírastky po 20 %). Všetky tieto záležitosti možno riešiť spoločným použitím viacerých pravidiel.
Pri plánovaní dvoch pravidiel ovplyvňujúcich tie isté položky postupujte prezieravo.
- Čo sa stane, ak máte na ten istý čas naplánované spustenie dvoch pravidiel ovplyvňujúcich rovnaké položky? Pravidlá si nedokážu určiť prioritu samé, preto hoci máte nastavené dve pravidlá na vykonanie súbežných zmien v tých istých objektoch, spustia sa obidve pravidlá a uskutočnia stanovené zmeny vo všetkých objektoch. Odporúčame vám v službe Search Ads 360 neplánovať na ten istý čas viacero pravidiel, ak ovplyvňujú rovnakú množinu údajov. Ak si želáte mať dve alebo viac pravidiel, ktoré vykonávajú zmeny v tej istej časti vašej kampane, navrhujeme vám vybrať na ich spustenie rôzne časy v rámci dňa.
- Ak je na ten istý čas naplánovaných viacero pravidiel, ktoré sa týkajú rovnakých objektov, náš systém sa pokúsi spustiť ich všetky. Môžu sa však vyskytnúť chyby v dôsledku snahy uskutočniť vzájomne nezlučiteľné zmeny v tom istom čase. Nastavenie rozličných časov pravidiel umožňuje nielen vyhnúť sa takýmto chybám, ale tiež stanoviť prioritu pravidiel, vďaka čomu sa najprv spustí pravidlo, ktoré je naplánované najskôr.
- Ak si chcete pozrieť zoznam pravidiel a plánov na karte Automated rules (Automatické pravidlá), kliknite na ikonu nástrojov a nastavení a potom v sekcii Bulk actions (Hromadné akcie) kliknite na Rules (Pravidlá).

Tipy týkajúce sa pravidiel, ktoré ovplyvňujú ponuky pre kľúčové slová

Nastavenie opakujúcich sa pravidiel ponúk pre celé účty alebo kampane môže byť komplikované. Na správu ponúk a rozpočtu vám odporúčame použiť automatické ponuky (ak vyhovujú vašim potrebám). Tu je niekoľko tipov, ktoré vám pomôžu nakonfigurovať automatické pravidlá pravidelne upravujúce ponuky pre kľúčové slová.

Tento komponent stratégie ponúk služby Search Ads 360 bude k dispozícii až po migrácii vášho účtu do nového prostredia služby Search Ads 360. Ďalšie informácie o spôsobe migrácie stratégií ponúk služby Search Ads 360 do nového prostredia služby Search Ads 360

Aktuality o dostupných funkciách vrátane ponúk si môžete prezrieť na karte What´s available (Čo je k dispozícii) v centre prostredia.

Zmena ponúk na základe údajov o konverziách. Meranie konverzie je dlhší proces než meranie kliknutia alebo zobrazenia. Ku konverzii môže dôjsť mnoho dní po kliknutí a zaznamená sa len vtedy, keď nastane v rámci vami vybranej dĺžky sledovania konverzie. Konverzie sa tiež vyskytujú oveľa zriedkavejšie ako kliknutia alebo zobrazenia. Ak vytvoríte pravidlá založené na konverziách, odporúčame vám v službe Search Ads 360 použiť väčšie časové rozsahy v možnosti „použiť údaje z“, aby sa údaje o konverzii zaznamenali správne.
Zmena ponúk na základe miery prekliknutí (MP). Miera prekliknutí reklamy závisí od pozície reklamy na stránke. Ak vytvoríte pravidlo, ktoré znižuje ponuku pri nízkej hodnote CTR, dôsledkom by mohla byť negatívna špirála, pri ktorej by pozícia reklamy na stránke neustále klesala a následne by sa znižovala aj hodnota CTR.

Súvisiace odkazy

Pomohlo vám to?

Ako ju môžeme zlepšiť?