캠페인, 광고 그룹, 제품 그룹, 키워드, 기기, 광고에 대한 자동 규칙 설정
일괄 작업은 내가 직접 로그인한 관리자 계정 또는 하위 관리자 계정에서 소유합니다. 고객 계정은 해당 계정에 적용하기 위해 생성한 규칙의 소유자로 선택할 수 없습니다. 자세히 알아보기
이 도움말에서는 캠페인, 광고 그룹, 제품 그룹, 키워드, 광고, 기기의 자동 규칙을 설정하며 캠페인 예산을 늘리는 규칙의 예를 제공합니다.
자동 규칙 만들기
자동 규칙을 만드는 단계는 다음과 같습니다. 이 단계는 규칙 액션으로 업데이트되는 규칙 카테고리 또는 '항목'에 따라 약간 다를 수 있습니다.
- 새 Search Ads 360에 로그인합니다.
- 캠페인, 광고 그룹, 제품 그룹, 광고, 키워드, 기기 페이지에서 통계 표 위에 있는 점 3개 아이콘
을 클릭합니다. '도구 및 설정'의 일괄 작업 옵션을 통해 '규칙' 페이지로 이동할 수도 있습니다.
- 자동 규칙 만들기를 클릭합니다.
- 규칙 카테고리, 이름, 소유자 계정을 지정합니다.
- 규칙의 고유한 이름을 입력합니다.
- 규칙의 소유자 계정을 선택합니다.
소유자 계정을 선택하면 계정 액세스 권한이 있는 사용자가 규칙에서 특정 조건(예: 라벨)을 관리, 수정, 지정할 수 있습니다. 관리자 계정 또는 하위 관리자 계정은 라벨과 기타 항목도 소유할 수 있습니다. 하위 관리자 계정에서 규칙을 소유하고 관리자 계정에서 라벨을 소유하고 있다면 해당 라벨을 규칙에서 액션이나 조건으로 적용할 수 없습니다.
- 규칙 액션 및 조건을 정의합니다.
- '액션'에서 새 액션 옆에 있는 연필 아이콘을 클릭합니다.
- 액션의 고유한 이름을 입력하고 저장을 클릭합니다.
- '적용 대상'에서 옵션을 선택합니다. 이 옵션은 규칙 카테고리에 따라 달라집니다. 예를 들어 캠페인 규칙의 경우 적용할 수 있는 옵션은 다음과 같습니다.
- 선택한 계정의 캠페인
- 선택한 캠페인
- 조건 추가를 클릭하여 액션을 트리거할 조건을 선택합니다.
규칙 카테고리의 전체 옵션 범위에서 여러 조건을 선택하려면 이 단계를 반복하세요. 조건은 규칙 카테고리와는 다른 항목 특성일 수 있습니다. 예를 들어 캠페인 ROI에 따라 키워드 입찰가를 변경할 수 있습니다. - 적용을 클릭합니다.
- '액션' 드롭다운 메뉴에서 조건이 일치할 때 트리거할 액션을 선택합니다.
- 추가를 클릭합니다.
- 규칙 실행 빈도 및 평가 데이터 기간을 설정합니다.
- '빈도' 섹션에서 규칙 실행 빈도(예: 매시간, 매일, 매주, 매월, 특정 날짜 및 시간에 한 번만), 규칙을 평가하는 데 사용할 데이터의 기간을 선택합니다.
- 한 시간 이내에 규칙이 실행되도록 예약할 수 있습니다(예: 오전 9시~10시에 설정된 규칙은 오전 9시~10시 사이에 언제든지 실행될 수 있음).
시간 설정을 선택하여 규칙이 특정 시간에 실행되도록 예약할 수 있습니다. - '다음 기간의 데이터 사용' 옵션을 사용하면 규칙의 기준으로 포함할 데이터의 기간을 선택할 수 있습니다.
선택한 기간은 규칙을 적용할 항목이 아닌 규칙을 기준으로 합니다. 예를 들어 7월 1일에 규칙을 만들어 1월 1일부터 운영 중인 캠페인에 적용하고 이 옵션을 '전체 기간'으로 설정합니다. 이 경우 '전체 기간'은 7월 1일에 시작되고 1월 1일부터 6월 30일까지의 캠페인 데이터는 고려하지 않습니다.
- '이메일로 결과 발송' 섹션에서 규칙을 실행할 때 본인 또는 다른 사용자에게 알림을 전송할지와 알림 전송 빈도를 선택합니다.
- 규칙을 미리 보고 저장합니다.
- (선택사항) 미리보기 버튼을 클릭하여 규칙을 올바르게 설정했는지 확인합니다. 미리보기에는 변경되는 항목의 목록과 변경사항이 표시됩니다. 영구적인 변경사항은 없습니다. 닫기를 클릭하여 미리보기를 닫거나 규칙 저장을 클릭합니다.
- 규칙 저장을 클릭합니다.
을 클릭합니다. '도구 및 설정'의 일괄 작업 옵션을 통해 '규칙' 페이지로 이동할 수도 있습니다.
예: 캠페인 예산을 자동으로 증액하기 위한 규칙
- 새 Search Ads 360에 로그인합니다.
- 왼쪽의 페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭합니다.
- 통계표 위의 점 3개 아이콘
- 규칙 이름을 지정합니다.
- 소유자 계정을 선택하세요.
- '작업'의 새 작업에서 연필 아이콘을 클릭합니다.
- '적용 대상' 섹션에서 다음 옵션 중 하나를 선택합니다.
- 모든 계정의 캠페인
- 선택한 계정의 캠페인. 계정을 선택합니다.
- 선택한 캠페인. 캠페인을 선택합니다.
- 조건 추가를 클릭하여 작업을 트리거할 조건을 선택합니다.
- 예산을 변경할 캠페인 상태를 선택합니다.
- 삭제되지 않은 항목
- 전체
- 운영 중인 항목
- 규칙에 조건을 적용합니다. 조건을 한 개 이상 추가할 수 있습니다.
- 조건 추가를 클릭한 다음 기준을 선택합니다.
- 필요한 경우 값을 설정합니다.
- 예산을 변경할 캠페인 상태를 선택합니다.
- '작업'에서 결과 선택 을 클릭한 후 조건이 일치할 때 실행할 작업을 선택합니다. 이 예의 경우:
- 예산 변경을 선택합니다.
- 통화를 선택합니다.
- '작업'에서 예산 증액을 클릭합니다.
특정 비율 또는 금액만큼 예산을 늘릴 수 있습니다. - 원하는 경우 예산 비용이 결제 기간 동안 특정 금액을 초과하지 않도록 예산 상한을 지정합니다.
- 추가를 클릭합니다.
- 규칙의 실행 빈도를 설정합니다.
- 원하는 경우 규칙이 실행될 때 알림을 받을지 여부와 알림을 받을 시간을 지정합니다.
- 미리보기를 클릭하여 규칙이 원하는 방식으로 설정되었는지 확인합니다.
- 규칙 저장을 클릭합니다.
예: 캠페인 방문수가 10회를 초과하면 키워드 입찰가를 변경하고 이메일을 보내는 키워드 규칙
자동 규칙 만들기에 설명된 일반적인 절차에 따라 아래 표에 있는 설정을 입력합니다.
이 규칙은 여러 작업과 조건을 사용합니다.
- 첫 번째 작업은 이메일을 전송합니다.
- 두 번째 작업은 캠페인 방문수가 10회를 초과하면 키워드 입찰가(통화: 유로)를 1유로로 변경합니다.
| 입력란 이름 | 선택한 입력란 항목 | |
|---|---|---|
| 이름 | 필요에 따라 지정 | |
| 소유자 | 필요에 따라 지정 | |
| 작업 | 작업 1: 이메일을 전송합니다. | 작업 2: 키워드 입찰가를 1유로로 설정합니다. |
| 적용 대상 | 선택한 계정의 키워드 | 선택한 계정의 키워드 |
| 조건 | 키워드 상태 = 사용 설정됨, 일시중지됨. |
키워드 상태 = 사용 설정됨, 일시중지됨. 캠페인 조건 실적 = 방문수 > 10 |
| 게재 빈도 | 이전 주의 데이터를 사용하여 매주 화요일 오전 1시를 선택합니다. | |
| 이메일 | '규칙이 실행될 때마다', '변경사항 또는 오류가 있는 경우에만', '오류가 있는 경우에만', '이메일 보내지 않음'의 이메일 옵션 중 하나를 선택합니다. |
규칙 카테고리 옵션 요약
규칙 생성 옵션은 작업, 적용 대상, 조건 입력란의 계정, 캠페인, 제품 그룹, 광고, 키워드, 광고 규칙, 기기 등의 규칙 카테고리에 따라 달라집니다.
아래 표에는 각 규칙 카테고리에서 사용할 수 있는 항목이 요약되어 있습니다.
| 규칙 카테고리 | 작업 | 적용 대상 | 조건 |
|---|---|---|---|
| 전체 | 작업 목록에는 선택한 규칙 유형에 적용할 수 있는 작업만 표시됩니다. | 여기에서 선택한 계정 및 지정한 조건에 규칙이 적용됩니다. |
조건의 기본 유형:
|
| 계정 |
|
선택된 계정 |
모든 기본 조건 + 추가:
|
| 캠페인 |
|
|
모든 기본 조건 + 추가:
|
| 광고그룹 |
|
|
모든 기본 조건 + 추가:
|
| 키워드 |
|
|
모든 기본 조건 + 추가:
|
| 광고 |
|
|
모든 기본 조건 + 추가:
|
| 기기 | 기기 입찰가 조정 변경 |
|
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| 제품 그룹 |
|
|
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자동 규칙을 만들어 이러한 기능 관리하기
새 Search Ads 360에서는 규칙을 만들어 다음과 같은 기능을 변경할 수 있습니다.
- 캠페인, 광고그룹, 키워드, 광고 상태
- 캠페인 예산, 광고그룹, 키워드 입찰가
- 키워드 최종 URL, 최종 모바일 URL
- 라벨
일반적인 도움말
- 정확한 정보를 바탕으로 변경이 이루어지도록 충분한 데이터 사용하기 충분한 데이터를 바탕으로 변경이 이루어질 수 있도록 조건의 기간을 넉넉하게 잡거나 규칙에 '노출수 > X'와 같은 조건을 추가하세요.
- 미리보기 규칙을 저장하기 전에 규칙이 어떠한 영향을 주는지 미리 알아볼 수 있습니다. 지정한 조건과 설정에 따라 계정의 많은 부분이 상당히 변경될 수도 있으므로 규칙을 꼼꼼하게 확인하시기 바랍니다.
- 방심은 금물 실행 빈도를 '한 번'으로 설정하고 실제 결과를 확인해 보세요. 실행 결과가 만족스러운지 확인한 후에 실행 빈도를 매일 또는 매주와 같이 정기적으로 실행되도록 설정하는 것이 좋습니다.
- 비즈니스에 적합한 규칙 설정하기 하루 및 한 주 동안의 추이를 확인하세요(예: 피크 시간대/주중 트래픽과 피크 시간대 외/주말 트래픽이 서로 다를 수 있음). 또한 변경 폭을 다양하게 설정하는 경우 목표에 얼마나 근접했는지를 확인하세요(예: 목표에 가까울 때 5% 높이고 목표에서 멀 때 20% 높임). 이러한 모든 문제는 여러 규칙을 적절히 결합하여 해결할 수 있습니다.
- 두 규칙이 같은 항목에 영향을 주는 경우 특히 주의하기
- 같은 항목에 영향을 주는 두 규칙이 동시에 실행되도록 설정하면 어떻게 될까요? 규칙에는 일정한 우선순위가 없으므로, 같은 항목을 동시에 변경하는 두 규칙을 설정하면 각 규칙이 모두 실행되어 해당하는 모든 항목에 정해진 변경 작업을 합니다. Search Ads 360에서는 같은 데이터에 영향을 주는 여러 규칙이 동시에 실행되도록 예약하지 않는 것이 좋습니다. 캠페인의 동일한 데이터를 변경하는 규칙이 두 개 이상 있을 경우에는 서로 다른 시간에 실행되도록 설정하세요.
- 같은 항목에 여러 규칙이 동시에 실행되도록 설정하면 규칙은 실행되겠지만, 동시에 같은 데이터를 변경하려고 할 때 오류가 발생할 수 있습니다. 따라서 실행 시간을 다르게 설정하면 이러한 오류를 피할 수 있을 뿐만 아니라, 실행 순서를 통해 규칙 간에 우선순위를 지정할 수도 있습니다.
- '자동 규칙' 탭에서 규칙 및 일정 목록을 보려면 도구 및 설정 아이콘
을 클릭한 다음 '일괄 작업'에서 규칙을 클릭합니다.
키워드 입찰가에 영향을 주는 규칙 관련 도움말
계정 전체 또는 캠페인에서 반복적으로 실행되도록 입찰 규칙을 설정하는 것은 매우 복잡한 작업입니다. 이러한 규칙이 자신의 요구에 맞는 경우 자동 입찰을 이용하여 입찰가와 예산을 관리하면 편리합니다. 다음은 키워드 입찰가를 수정하고 정기적으로 실행되는 자동 규칙을 구성할 때 참고할 수 있는 도움말입니다.
이 Search Ads 360 입찰 전략 구성요소는 계정이 새 Search Ads 360으로 이전된 후에만 사용할 수 있습니다. Search Ads 360 입찰 전략을 새 Search Ads 360으로 이전하는 방법에 관해 자세히 알아보세요.
환경 허브의 사용 가능한 기능 탭에서 입찰을 비롯하여 사용 가능한 기능에 관한 최신 정보를 확인하세요.
- 전환 데이터를 기반으로 입찰가 변경하기 전환은 클릭이 발생한 뒤 며칠이 지난 후에 발생할 수 있으며 선택한 전환 추적 기간 내에 발생하는 경우에만 기록되므로, 클릭수나 노출수에 비해 데이터 측정에 더 많은 시간이 소요됩니다. 또한 전환은 클릭이나 노출보다 발생 빈도가 훨씬 더 낮습니다. 전환을 기반으로 규칙을 설정할 경우 Search Ads 360에서는 전환수가 정확히 반영되도록 '다음 기간의 데이터 사용' 옵션을 더 길게 설정하시기 바랍니다.
- 클릭률(CTR)을 기반으로 입찰가 변경하기 광고의 클릭률은 페이지 내 광고 게재순위에 따라 달라집니다. 클릭률이 낮을 경우 입찰가를 낮추도록 규칙을 설정하면, 페이지에서 광고 게재순위가 점점 하락하면서 클릭률도 같이 낮아지는 악순환이 나타날 수 있습니다.