Crear una regla automatizada

Las acciones en bloque son propiedad de la cuenta de administrador o de la cuenta de subadministrador en la que has iniciado sesión directamente. No puedes convertir una cuenta de cliente en propietaria de una regla que crees para esa cuenta. Consulta más información sobre las acciones en bloque con una cuenta de administrador.

En este artículo se explica cómo configurar reglas automatizadas para campañas, grupos de anuncios, grupos de productos, palabras clave, anuncios y dispositivos. También se incluye una regla de ejemplo que aumenta los presupuestos de las campañas.

Crear una regla automatizada

Siga los pasos que se indican abajo para crear una regla automatizada. Tenga en cuenta que los pasos pueden variar ligeramente en función de la categoría de la regla o de la "entidad" que se actualice al aplicar las acciones de la regla.

1. Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
2. En las páginas Campañas, Grupos de anuncios, Grupos de productos, Anuncio, Palabra clave de búsqueda o Dispositivos, haz clic en el icono de 3 puntos situado sobre la tabla de estadísticas. También puedes llegar a la página "Reglas" haciendo clic en "Acciones en bloque", en "Herramientas y configuración".
3. Haz clic en Crear una regla automatizada.
4. Indique la categoría, el nombre y la cuenta propietaria de la regla:
   1. Dé un nombre único a la regla.
   2. Seleccione la cuenta propietaria de la regla.
      Los cuentas propietarias permiten a los usuarios con acceso a la cuenta gestionar, editar y especificar determinadas condiciones (por ejemplo, etiquetas) de la regla. Las etiquetas y otros elementos también pueden ser propiedad de una cuenta de administrador o de una cuenta de subadministrador. Si la regla es propiedad de una cuenta de subadministrador y una etiqueta es propiedad de una cuenta de administrador, no podrá aplicar la etiqueta como acción ni como condición en la regla.
5. Define las acciones y condiciones de la regla:
   1. En "Acción", haz clic en el icono de lápiz situado junto a Nueva acción.
   2. Ponle un nombre exclusivo a la acción y haz clic en Guardar.
   3. En "Aplicar a", selecciona una opción. Estas opciones varían en función de la categoría de la regla. Por ejemplo, puede aplicar una regla de campaña a los siguientes elementos:
      • Campañas de las cuentas seleccionadas
      • Campañas seleccionadas
   4. Haga clic en Añadir condición para seleccionar la condición que activará la acción.
      Repita este paso para seleccionar varias condiciones de una gama completa de opciones de la categoría de la regla. Las condiciones pueden hacer referencia a características de las entidades que sean diferentes de la categoría de la regla. Por ejemplo, puedes cambiar las pujas por palabra clave en función del retorno de inversión de la campaña.
   5. Haz clic en Aplicar.
   6. En el menú desplegable "Acción", selecciona la acción que quieras activar cuando se cumpla la condición.
   7. Haz clic en Añadir.
6. Defina la frecuencia con que quiere que se ejecute la regla y el periodo de los datos de la evaluación:
   • En la sección "Frecuencia", selecciona cada cuánto quieres que se ejecute la regla (por ejemplo, cada hora, cada día, cada semana, cada mes o solo una vez en una fecha y hora concretas), así como el periodo de los datos que se usará para evaluar la regla.
   • Puedes programar una regla para que se ejecute durante una hora (por ejemplo, una regla programada para el periodo de 09:00 a 10:00 puede ejecutarse en cualquier momento entre esas horas).
     Puedes seleccionar Elegir hora para programar la regla para que se ejecute a una hora concreta.
   • La opción "con datos de" te permite seleccionar el periodo en el que se incluirán los datos como base de la regla.
     Tenga en cuenta que el periodo que elija es relativo a la regla y no a la entidad a la que aplica la regla. Por ejemplo, usted crea una regla el 1 de julio, la aplica a una campaña que ha estado activa desde el 1 de enero y asigna a esta opción el valor "Desde siempre". En este caso, "Desde siempre" empieza el 1 de julio y no tiene en cuenta los datos de la campaña del 1 de enero al 30 de junio.
7. En la sección "Enviar resultados por correo electrónico", seleccione si usted u otras personas quieren recibir una notificación cuando se ejecute la regla, así como la frecuencia de las notificaciones.
8. Previsualice y guarde la regla:
   1. También puede hacer clic en Vista previa para comprobar que ha configurado la regla correctamente. En la vista previa se muestra la lista de los elementos que se van a modificar y los cambios que se les han hecho. No se realizarán cambios permanentes. Haga clic en Cerrar para cerrar la vista previa, o bien haga clic en Guardar regla.
   2. Haz clic en Guardar regla.

Ejemplo: Regla para aumentar automáticamente los presupuestos de las campañas

1. Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
2. En el menú de páginas, haz clic en Campañas.
3. Haga clic en el icono de 3 puntos , situado encima de la tabla de estadísticas, y seleccione Crear una regla automatizada.
4. Asigna un nombre a la regla.
5. Seleccione una cuenta propietaria.
6. En "Acción", haga clic en el icono de lápiz junto a Nueva acción.
7. En la sección "Aplicar a", seleccione una de las siguientes opciones:
   • Campañas de todas las cuentas.
   • Campañas de las cuentas seleccionadas. Selecciona las cuentas.
   • Campañas seleccionadas. Selecciona las campañas.
8. Haga clic en Añadir condición para seleccionar la condición que activará la acción:
   1. Seleccione el estado de las campañas para las que quiera cambiar los presupuestos:
      • Todo lo que no se ha retirado
      • Todo
      • Todo lo habilitado
   2. Aplique condiciones a la regla (puede añadir más de una condición):
      1. Haga clic en Añadir condición y, a continuación, seleccione una condición.
      2. Si es necesario, especifica un valor.
9. En "Acción", haga clic en Decide lo que ocurrirá y, a continuación, seleccione la acción que quiera que se active cuando se cumpla la condición. En este ejemplo:
   1. Seleccione Cambiar presupuestos.
   2. Selecciona una moneda.
   3. En "Acción", haga clic en Aumentar el presupuesto.
      Puede elegir si quiere aumentar el presupuesto en un porcentaje o en una cantidad específica.
   4. Si quiere, puede especificar un límite máximo de presupuesto para asegurarse de que el coste del presupuesto no supere una cantidad determinada durante el periodo de facturación.
10. Haz clic en Añadir.
11. Selecciona la frecuencia de la regla.
12. También puedes especificar si quieres recibir una notificación cuando se ejecute la regla y cuándo quieres recibirla.
13. Haz clic en Vista previa para comprobar que has configurado la regla para que se ejecute como quieres.
14. Haga clic en Guardar regla.

Ejemplo: Regla de palabras clave para cambiar las pujas por palabras clave cuando las visitas de la campaña son más de 10 y enviar un correo electrónico

Siga el procedimiento general descrito en Crear una regla automatizada, introduciendo los ajustes que se indica en la tabla de abajo.

Esta regla usa varias acciones y condiciones:

• La primera acción envía un correo.
• La segunda acción cambia las pujas por palabras clave en euros a 1 euro cuando la campaña recibe más de 10 visitas.

Nombre del campo	Datos del campo seleccionado
Nombre	Según sea necesario.
Propietario	Según sea necesario.
Acciones	Acción 1: Enviar correo electrónico.	Acción 2: Fijar la puja por palabras clave en 1 euro.
Aplicar a	Palabras clave de las cuentas seleccionadas.	Palabras clave de las cuentas seleccionadas.
Condiciones	Estado de las palabras clave = Habilitada o En pausa.	Estado de las palabras clave = Habilitada o En pausa. Rendimiento de las condiciones de la campaña = Visitas > 10.
Frecuencia	Elija que se ejecute semanalmente el martes a la 1:00 usando los datos de la semana anterior.
Correo electrónico	Seleccione una opción de correo: "Cada vez que se ejecuta esta regla", "Solo si hay cambios o errores", "Solo si se producen errores" o "Sin correos electrónicos".

Resumen de las opciones de categorías de reglas

Las opciones para crear reglas varían en función de la categoría de regla (Cuenta, Campaña, Grupo de anuncios, Grupo de productos, Anuncio, Palabra clave, Reglas de anuncios y Dispositivos) en los campos Acciones, Aplicar a y Condiciones.

En la siguiente tabla se resume lo que está disponible para cada categoría de regla:

Categoría de regla	Acciones	Aplicar a	Condiciones
TODO	En la lista de acciones solo se incluyen las que se pueden aplicar al tipo de regla seleccionado.	La regla se aplicará a las cuentas que seleccione aquí y a cualquier condición que especifique.	Tipos de condiciones predeterminadas: Rendimiento Visibilidad Conversiones Atribución Atributos Métricas de competitividad Detalles de la llamada Detalles del mensaje Acciones ganadas de YouTube Presupuestos Métricas de implicación Métrica de Gmail Nivel de calidad Columnas personalizadas Dimensiones personalizadas
Cuenta	Cambiar etiquetas Enviar correo	Cuentas seleccionadas	Todas las condiciones predeterminadas, además de las siguientes: Etiquetas de la cuenta (todas) Tipo de cuenta Administrador directo Nombre del administrador directo Cuentas Etiquetas de la cuenta (aplicadas directamente) ID de cliente Etiquetas de la cuenta (heredadas) Tipo de cuenta gestionada Estado de la cuenta
Campaña	Habilitar campañas Pausar campañas Cambiar presupuestos Cambiar dimensiones personalizadas Cambiar estrategias de puja Cambiar etiquetas Enviar correo	Campañas de las cuentas seleccionadas Campañas seleccionadas	Todas las condiciones predeterminadas, además de las siguientes: Nombre del conjunto de acciones de conversión (Google Ads) Objetivo personalizado Cuentas Tipo de cuenta Nombre del objetivo personalizado Experimento de campaña
Grupo de anuncios	Habilitar grupos de anuncios Pausar los grupos de anuncios Cambiar las pujas de los grupos de anuncios Cambiar dimensiones personalizadas Cambiar etiquetas Enviar correo	Grupos de anuncios de las cuentas seleccionadas Grupos de anuncios de las campañas seleccionadas Grupos de anuncios seleccionados	Todas las condiciones predeterminadas, además de las siguientes: Nombre de producto o marca Tipo de cuenta Tipo de notificación Cuentas
Palabra clave	Habilitar palabras clave Pausar palabras clave Cambiar las pujas por palabras clave Cambiar las URLs finales de palabras clave Cambiar etiquetas Enviar correo	Palabras clave de las cuentas seleccionadas Palabras clave de las campañas seleccionadas Palabras clave de los grupos de anuncios seleccionados	Todas las condiciones predeterminadas, además de las siguientes: Tipo de cuenta Cuentas Tipo de concordancia Filtros guardados: Las palabras clave están por debajo de la puja por la primera página Palabras clave de calidad, pero con poco tráfico
Anuncio	Habilitar anuncios Pausar anuncios Cambiar etiquetas Enviar correo	Anuncios de las cuentas seleccionadas Anuncios de las campañas seleccionadas Anuncios de los grupos de anuncios seleccionados	Todas las condiciones predeterminadas, además de las siguientes: Tipo de cuenta Nombre de producto o marca Cuentas Filtros guardados: Anuncios rechazados
Dispositivo	Cambiar los ajustes de puja por dispositivo	Dispositivos de las cuentas seleccionadas Dispositivos de los grupos de anuncios seleccionados	Rendimiento Conversiones Atributos Simulador de pujas Cuentas Tipo de cuenta Ajuste de la puja
Grupo de productos	Enviar correo Cambiar las pujas de CPC máx. de grupos de productos	Grupos de productos de las cuentas seleccionadas Grupos de productos de los grupos de anuncios seleccionados	Condiciones de campañas Condiciones de grupos de anuncios Condiciones de grupos de productos

Consejos y directrices para usar reglas automatizadas

Crear reglas automatizadas para gestionar estas funciones

En Search Ads 360, puedes crear reglas para cambiar las siguientes funciones:

• Campaña, grupo de anuncios, palabra clave y estado del anuncio
• Presupuestos de campañas, grupo de anuncios y pujas por palabras clave
• URL final de palabra clave y URL finales para móviles
• Etiquetas

Consejos generales

• Utilice datos suficientes para tomar decisiones fundamentadas. Para asegurarse de que los cambios se basan en una cantidad de datos suficiente, utilice un periodo lo suficientemente prolongado o añada un requisito adicional a su regla, como "Impresiones > X".
• Revise las reglas. Obtenga una vista previa de sus reglas para conocer su impacto antes de guardarlas. Según los requisitos y la configuración que hayas definido, podrías estar realizando cambios significativos en una gran parte de la cuenta, por lo que es importante realizar estas comprobaciones.
• Mantente alerta. Prueba a implementar una regla con una frecuencia de "una sola vez" para supervisar el impacto real. Cuando estés satisfecho con el funcionamiento de las reglas, puedes configurarlas para que se ejecuten de forma periódica (por ejemplo, diaria o semanalmente).
• Configura reglas adecuadas para tu negocio. Ten en cuenta las tendencias dentro de un mismo día y dentro de una misma semana (por ejemplo, el tráfico en las horas punta y en días entre semana podría ser distinto al tráfico fuera de las horas punta y en fines de semana). Asimismo, ten en cuenta la distancia que te separa de tus objetivos a la hora de definir la magnitud de los cambios. Por ejemplo, se recomienda aplicar cambios en pequeños incrementos del 5 % cuando te encuentres cerca de tu objetivo; pero hacerlo en incrementos mayores, como del 20 %, en caso contrario. Este tipo de problemas se pueden resolver combinando varias reglas.
• Cuando programes dos reglas que afecten a los mismos elementos, sigue una estrategia inteligente.
  • ¿Qué ocurre si tienes dos reglas configuradas a la misma hora para los mismos elementos? Las reglas no tienen forma alguna de priorizar sus acciones. Por lo tanto, si has configurado dos reglas para que modifiquen las mismas entidades a la misma hora, estas se activarán y aplicarán los cambios especificados. Search Ads 360 recomienda que no programes varias reglas a la vez si afectan al mismo conjunto de datos. Si quieres que dos o más reglas modifiquen la misma sección de una campaña, es recomendable que elijas horas distintas.
  • Si estableces que varias reglas se apliquen simultáneamente a las mismas entidades, el sistema hará todo lo posible para ejecutarlas. Sin embargo, al intentar aplicar en el mismo momento cambios conflictivos, se podrían producir errores. Si configuras las reglas en horas distintas evitarás estos errores y, además, priorizarás las reglas (es decir, la regla que configures primero se ejecutará en primer lugar).
  • Para ver la lista de reglas y programaciones en la pestaña "Reglas automatizadas", en el menú de páginas, ve a "Herramientas y configuración", haz clic en Acciones en bloque y, a continuación, en Reglas.

Consejos para reglas que influyen en pujas de palabras clave

Configurar reglas de pujas para cuentas o campañas enteras puede ser complicado. Si se adapta a sus necesidades, puede utilizar la puja automática para gestionar las pujas y el presupuesto. A continuación, te ofrecemos algunos consejos para ayudarte a configurar reglas automatizadas que modifiquen pujas por palabras clave y se ejecuten de forma periódica.

• Cambia las pujas en función de los datos de conversión. Medir una conversión es un proceso más largo que medir un clic o una impresión, ya que una conversión puede completarse muchos días después de haber recibido un clic y solo se registra si se produce en la ventana de conversión elegida. Asimismo, las conversiones se producen con mucha menos frecuencia que los clics o las impresiones. Si crea reglas basadas en conversiones, Search Ads 360 le recomienda que use plazos más largos para registrar correctamente las conversiones en la opción "Usando datos del siguiente periodo".
• Cambie las pujas en función del porcentaje de clics (CTR). El CTR del anuncio depende de su posición en la página. Si creas una regla que reduce la puja cuando el CTR es bajo, puedes generar una espiral negativa en la que la posición del anuncio en la página es cada vez más baja y en la que el CTR disminuye en consecuencia.

Enlaces relacionados

• Acerca de las reglas automatizadas
• Gestionar reglas automatizadas