Nastavení automatických pravidel pro kampaně, reklamní sestavy, skupiny produktů, klíčová slova, zařízení a reklamy
Hromadné akce vlastní účet správce nebo podřízený účet správce, ke kterému jste přímo přihlášeni. Jako vlastníka pravidla, které vytvoříte pro klientský účet, nelze vybrat příslušný klientský účet. Další informace
V tomto článku se dozvíte, jak nastavit automatická pravidla pro kampaně, reklamní sestavy, skupiny produktů, klíčová slova, reklamy a zařízení. Článek zahrnuje také vzorové pravidlo, které zvyšuje rozpočty kampaní.
Vytvoření automatického pravidla
Při vytváření automatického pravidla postupujte podle následujících pokynů. Postup se mírně liší podle kategorie pravidla nebo podle toho, kterou entitu akce pravidla aktualizují.
- Přihlaste se do nového prostředí služby Search Ads 360.
- Na stránce Kampaně, Reklamní sestavy, Skupiny produktů, Reklama, Klíčové slovo, Pravidla reklamy nebo Zařízení klikněte na ikonu tří teček
nad tabulkou statistik. (Na stránku Pravidla lze přejít také pomocí možnosti Hromadné akce v nabídce Nástroje a nastavení.)
- Klikněte na Vytvořit automatické pravidlo.
- Zadejte kategorii, název a vlastnický účet pravidla:
- Zadejte jedinečný název pravidla.
- Vyberte vlastnický účet pravidla.
Vlastnický účet umožňuje uživatelům s přístupem k účtu spravovat, upravovat a zadávat v pravidle určité podmínky, například štítky. Štítky a některé další položky mohou být také vlastněny účtem správce nebo podřízeným účtem správce. Pokud pravidlo vlastní podřízený účet správce a štítek vlastní účet správce, nemůžete ho v pravidle použít jako akci nebo podmínku.
- Definujte akce a podmínky pravidla:
- V části Akce klikněte na ikonu tužky vedle možnosti Nová akce.
- Zadejte jedinečný název akce a klikněte na Uložit.
- V části Použít na vyberte jednu z možností. Možnosti se liší podle kategorie pravidla. Například pravidlo kampaně můžete použít na:
- Kampaně ve vybraných účtech
- Vybrané kampaně
- Klikněte na Přidat podmínku a vyberte podmínku, která akci spustí:
Opakováním těchto kroků můžete vybrat více podmínek z celé řady možností pro kategorii pravidla. Podmínky mohou odkazovat na charakteristiky entit, které se liší od kategorie pravidla: nabídky pro klíčová slova například můžete měnit na základě návratnosti investic do kampaně. - Klikněte na Použít.
- V rozbalovací nabídce Akce vyberte akci, kterou při splnění podmínky chcete spustit.
- Klikněte na možnost Přidat.
- Nastavte frekvenci spouštění pravidla a časový rámec vyhodnocování dat:
- V části Frekvence vyberte, jak často se má pravidlo spouštět (např. každou hodinu, denně, týdně, měsíčně nebo jen jednou v konkrétní den a čas) a jaké období se má použít jako zdroj dat k vyhodnocení pravidla.
- Pravidlo můžete naplánovat tak, aby se spouštělo během jedné hodiny (např. pravidlo nastavené na 9–10 hodin se může spustit kdykoli mezi 9 a 10 hodinou).
Pomocí možnosti Nastavit čas můžete spuštění pravidla naplánovat na konkrétní čas. - Pomocí možnosti „použít údaje z“ můžete vybrat období, z něhož chcete zahrnout data jako základ pravidla.
Vybrané období je relativní vzhledem k pravidlu, nikoli k entitě, na kterou pravidlo použijete. Příklad: 1. července vytvoříte pravidlo, použijete ho na kampaň, která běží od 1. ledna, a nastavíte tuto možnost na Celé období. V tomto případě začíná Celé období 1. července a data z kampaně od 1. ledna do 30. června se neberou v úvahu.
- V části Výsledky e‑mailem vyberte, zda vám (nebo někomu jinému) mají být zasílána oznámení o spuštění pravidla a jak často se mají odesílat.
- Zobrazte si náhled pravidla a uložte ho:
- Volitelně klikněte na Náhled a zkontrolujte, zda jste pravidlo nastavili správně. V náhledu se zobrazí, které položky a jak budou změněny. Neprovedou se žádné trvalé změny. Kliknutím na Zavřít náhled zavřete, nebo klikněte na Uložit pravidlo.
- Klikněte na Uložit pravidlo.
nad tabulkou statistik. (Na stránku Pravidla lze přejít také pomocí možnosti Hromadné akce v nabídce Nástroje a nastavení.)
Příklad: pravidlo k automatickému zvyšování rozpočtů kampaní
- Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
- V nabídce stránek vlevo klikněte na Kampaně.
- Klikněte na ikonu tří teček
- Pravidlo pojmenujte.
- Vyberte vlastnický účet.
- V části Akce klikněte na ikonu tužky v části Nová akce.
- V části Použít na vyberte jednu z následujících možností:
- Kampaně ve všech účtech
- Kampaně ve vybraných účtech. Vyberte účty.
- Vybrané kampaně. Vyberte kampaně.
- Klikněte na Přidat podmínku a vyberte podmínku, která akci spustí:
- Vyberte stav kampaní, u nichž chcete změnit rozpočty:
- Všechny kromě odstraněných
- Všechny
- Všechny povolené
- Aplikujte podmínky pravidla (můžete jich přidat několik):
- Klikněte na Přidat podmínku a pak vyberte podmínku.
- V případě potřeby nastavte hodnotu.
- Vyberte stav kampaní, u nichž chcete změnit rozpočty:
- V části Akce klikněte na Vybrat, co se stane a vyberte akci, kterou při splnění podmínky chcete spustit. V tomto příkladu:
- Vyberte Změnit rozpočty.
- Vyberte měnu.
- V části Akce klikněte na Zvýšit rozpočet.
Rozpočet můžete zvýšit o určité procento nebo o konkrétní částku. - Volitelně můžete nastavit horní limit rozpočtu, aby rozpočet za fakturační období nepřekročil určitou částku.
- Klikněte na možnost Přidat.
- Nastavte frekvenci pravidla.
- Volitelně zadejte, zda a kdy chcete být upozorněni, že se pravidlo spustilo.
- Klikněte na Náhled, abyste ověřili, že pravidlo je nastaveno tak, jak chcete.
- Klikněte na Uložit pravidlo.
Příklad: Pravidlo pro klíčová slova slovo, které změní nabídky pro klíčová slova, když je počet návštěv kampaně vyšší než 10, a odešle e‑mail
Postupujte podle obecných pokynů v článku Vytvoření automatického pravidla a zadejte nastavení uvedená v tabulce níže.
Toto pravidlo využívá několik akcí a podmínek:
- První akce pošle e‑mail.
- Druhá akce změní nabídky pro klíčová slova v eurech na 1 euro, když kampaň získá více než 10 návštěv.
| Název pole | Možnost vybraná v poli | |
|---|---|---|
| Název | Podle potřeby. | |
| Vlastník | Podle potřeby. | |
| Akce | 1. akce: Poslat e‑mail. | 2. akce: Nastavit nabídku pro klíčová slova na 1 euro. |
| Použít na | Klíčová slova ve vybraných účtech. | Klíčová slova ve vybraných účtech. |
| Podmínky | Stav klíčového slova = Aktivní, pozastavené |
Stav klíčového slova = Aktivní, pozastavené Podmínky pro Kampaně > Výkon = Návštěvy > 10 |
| Frekvence | Vyberte Týdně, úterý, 1:00 a použít údaje z – Minulý týden. | |
| E‑mail | Vyberte možnost zasílání e‑mailů: Při každém spuštění pravidla, Jen v případě změn nebo chyb, Jen při výskytu chyb nebo Žádné e‑maily. |
Přehled možností kategorií pravidel
Možnosti dostupné v polích Akce, Použít na a Podmínky se při vytváření pravidel liší podle kategorie pravidla – Účet, Kampaň, Reklamní sestava, Skupina produktů, Reklama, Klíčové slovo, Pravidla reklamy a Zařízení.
V tabulce níže najdete shrnutí možností dostupných pro jednotlivé kategorie pravidel:
| Kategorie pravidla | Akce | Použít na | Podmínky |
|---|---|---|---|
| VŠE | Seznam akcí obsahuje jen akce, které lze použít u vybraného typu pravidla. | Pravidlo se použije na všechny účty, které zde vyberete, při splnění podmínek, které zadáte. |
Výchozí typy podmínek:
|
| Účet |
|
Vybrané účty |
Všechny výchozí podmínky plus:
|
| Kampaň |
|
|
Všechny výchozí podmínky plus:
|
| Reklamní sestava |
|
|
Všechny výchozí podmínky plus:
|
| Klíčové slovo |
|
|
Všechny výchozí podmínky plus:
|
| Reklama |
|
|
Všechny výchozí podmínky plus:
|
| Zařízení | Změňte úpravy nabídek podle zařízení |
|
|
| Skupina produktů |
|
|
|
Vytváření automatických pravidel pro správu těchto funkcí
V novém prostředí služby Search Ads 360 můžete vytvářet pravidla, která budou měnit následující funkce:
- stav kampaně, reklamní sestavy, klíčového slova a reklamy,
- rozpočty kampaní, nabídky pro reklamní sestavy a klíčová slova,
- cílové URL klíčových slov a cílové URL klíčových slov pro mobilní telefony,
- štítky.
Obecné tipy
- Rozhodujte se na základě dostatečného množství údajů. Abyste se ujistili, že jsou změny prováděny na základě potřebného množství údajů, použijte dostatečně dlouhý časový interval nebo do pravidla přidejte další požadavek, například „zobrazení > X“.
- Náhled. Před uložením si zobrazte náhled pravidel, abyste si udělali představu o jejich vlivu. V závislosti na svých požadavcích a nastavení budete možná provádět významné změny ve velké části účtu. Kontrola je tedy důležitá.
- Buďte obezřetní. Pokud chcete zjistit, co určité pravidlo způsobí, implementujte ho s frekvencí „jednou“. Až budete s fungováním pravidel spokojeni, můžete je nastavit tak, aby se spouštěla opakovaně (např. denně či týdně).
- Nakonfigurujte pravidla, která odpovídají potřebám vaší firmy.. Dávejte pozor na trendy v rámci dne a týdne (např. hodnoty v době špičky se mohou lišit od hodnot mimo špičku a provoz v pracovní dny se může lišit od víkendového). Věnujte také pozornost tomu, jak jste při nastavování velikosti změn vzdáleni od svého cíle (pokud jste k cíli blíže, můžete například provádět změny o 5 %, pokud jste od cíle dále, můžete provádět změny o 20 %). Všechny tyto problémy lze vyřešit tím, že současně použijete několik vzájemně se doplňujících pravidel.
- Počínejte si rozumně při plánování dvou pravidel, která mají dopad na stejné položky.
- Co se stane, pokud máte dvě pravidla, která mají dopad na stejné položky, a jejich spuštění je naplánováno na stejný čas? Pravidla si prioritu nedokáží samostatně stanovit. Pokud tedy máte dvě pravidla, která jsou nastavena tak, aby prováděla souběžné změny u stejných entit, spustí se obě naráz a zadané změny se provedou u všech entit. Pokud má několik pravidel dopad na stejnou sadu dat, doporučujeme, abyste jejich spuštění neplánovali na stejný čas. Pokud chcete vytvořit dvě nebo více pravidel, která provádějí změny stejné části kampaně, doporučujeme namísto toho naplánovat jejich spuštění na různé časy.
- Pokud existuje několik pravidel, která jsou použita pro stejné entity, a jejich spuštění je naplánováno na stejný čas, systém se je pokusí spustit všechna. Kvůli pokusům o provedení konfliktních změn ve stejnou dobu však může dojít k chybám. Nastavením různých časů spuštění pravidel se nejen vyhnete těmto chybám, ale také u pravidel nastavíte prioritu. Jako první se spustí to, které je naplánováno na dřívější dobu.
- Pokud chcete zobrazit seznam pravidel a plánů na kartě Automatická pravidla, klikněte na ikonu nástrojů a nastavení
a v části Hromadné akce klikněte na Pravidla.
Tipy pro pravidla, která mají vliv na nabídky pro klíčová slova
Nastavování opakovaných pravidel pro nabídky, která mají vliv na celý účet nebo kampaň, může být komplikované. Pokud je to pro vaše potřeby vhodné, můžete využít automatické nabízení cen, které vám pomůže spravovat nabídky a rozpočet. Uvádíme některé tipy, jež vám pomohou nakonfigurovat automatická pravidla, která pravidelně upravují nabídky pro klíčová slova.
Tato komponenta strategie nabídek Search Ads 360 bude k dispozici až po migraci účtu do nového prostředí Search Ads 360. Další informace o migraci strategií nabídek Search Ads 360 do nového prostředí služby Search Ads 360.
Aktuální informace o dostupných funkcích (včetně podávání cenových nabídek) najdete na kartě Co je k dispozici v Centru informací.
- Změna nabídek na základě údajů o konverzích. Měření konverzí má delší časový horizont než měření kliknutí či zobrazení. Ke konverzi může dojít mnoho dní po kliknutí a zaznamená se, pouze pokud k ní dojde během zvolené doby sledování konverzí. Konverzí je také mnohem méně než kliknutí či zobrazení. Pokud vytváříte pravidla na základě konverzí, doporučujeme vybrat u možnosti „Použít data z“ delší časové období, abyste konverze správně zaznamenali.
- Změna nabídek na základě míry prokliku (CTR). Míra prokliku reklamy závisí na její pozici na stránce. Pokud vytvoříte pravidlo, které snižuje nabídku při nízké míře prokliku, může vzniknout negativní spirála – reklama na stránce ještě více klesne a odpovídajícím způsobem se sníží i míra prokliku.