Cu ajutorul cuvintelor cheie negative, puteți să excludeți anumiți termeni de căutare din campanii și să vă axați numai pe cuvintele cheie importante pentru clienți. Printr-o direcționare mai eficientă, anunțurile dvs. se vor putea afișa pentru utilizatorii interesați, sporind rentabilitatea investiției.
Din acest articol veți afla cum funcționează cuvintele cheie negative și când pot fi utile. Aflați mai multe despre adăugarea cuvintelor cheie negative.
Cum funcționează
Unul dintre secretele unei campanii bine direcționate este alegerea elementelor pe care nu doriți să le vizați.
Atunci când selectați cuvinte cheie negative pentru campaniile din rețeaua de căutare, alegeți termeni de căutare similari acestora, dar care ar fi mai utili pentru clienții care caută un alt produs. De exemplu, să presupunem că vindeți curele de damă. În această situație, este recomandat să adăugați cuvinte cheie negative pentru termeni de căutare precum curele bărbătești și curele de ceas.
Important
Cuvintele cheie negative nu se vor potrivi cu variantele apropiate sau cu alte extinderi. De exemplu, dacă excludeți cuvântul cheie cu potrivire amplă negativă flori, anunțurile nu vor fi eligibile pentru a fi afișate atunci când un utilizator caută flori roșii, dar pot fi difuzate dacă acesta caută floare roșie.Dacă difuzați campanii Google Ads pentru Rețeaua de display sau video, puteți folosi cuvinte cheie negative pentru a nu viza site-uri sau videoclipuri irelevante. Rețineți însă că aceste cuvinte cheie negative vor funcționa diferit în campaniile Google Ads din Rețeaua de display și video față de campaniile din Rețeaua de căutare. În funcție de celelalte cuvinte cheie sau metode de direcționare din grupul de anunțuri, unele dintre locurile unde apare anunțul pot conține uneori termeni excluși. În cazul anunțurilor Google Ads din Rețeaua de display și video, vor fi luate în calcul maximum 5.000 de cuvinte cheie negative.
Tipurile de cuvinte cheie negative
Tipurile de potrivire pentru cuvintele cheie negative vă ajută să controlați termenii de căutare pe care îi puteți exclude din campanii. De exemplu, puteți folosi potrivirea exactă pentru a exclude anumiți termeni de căutare sau potrivirea expresie pentru a exclude expresiile de căutare. Aceste tipuri de potrivire negativă nu funcționează la fel ca omoloagele lor pozitive. Diferența principală este că, dacă doriți să le excludeți, va trebui să adăugați sinonime, versiuni de singular ori de plural, forme scrise greșit și alte variante apropiate.
Pentru campaniile din Rețeaua de display Google, un set de cuvinte cheie negative va fi exclus ca subiect exact. Anunțurile nu vor apărea într-o pagină, chiar dacă cuvintele cheie sau fraza exactă nu sunt explicit în pagină, dar subiectul conținutului este strâns legat de setul exclus de cuvinte cheie negative.
Potrivirea amplă negativă (numai Google Ads)
În cazul cuvintelor cheie negative cu potrivire amplă, anunțul nu se va afișa pentru căutările care conțin toți termenii din cuvântul cheie negativ, chiar dacă apar în altă ordine. Anunțul poate totuși să apară pentru căutările care conțin numai unii dintre termenii din cuvântul cheie. În conturile Google Ads, acest tip reprezintă standardul pentru cuvintele cheie negative. Microsoft Advertising nu acceptă potrivirea amplă pentru cuvintele cheie negative.
Exemplu
Cuvânt cheie cu potrivire amplă negativă: pantofi alergare
| Căutare | Poate apărea un anunț? |
| pantofi tenis albaștri |  |
| pantof alergare | |
| pantofi alergare albaștri |  |
| pantofi de alergare | |
| pantofi alergare | |
Potrivirea negativă a expresiei
Dacă alegeți această opțiune, anunțul nu se va afișa pentru căutările care conțin termenii exacți din cuvântul cheie, în aceeași ordine. Căutările pot include termeni suplimentari, dar anunțul nu se va afișa dacă toți termenii din cuvântul cheie apar în aceeași ordine în căutare.
Exemplu
Cuvânt cheie cu potrivire negativă a expresiei: „pantofi alergare”
| Căutare | Poate apărea un anunț? |
| pantofi tenis albaștri | |
| pantof alergare | |
| pantofi alergare albaștri | |
| pantofi de alergare | |
| pantofi alergare | |
Potrivirea exactă negativă
În cazul cuvintelor cheie negative cu potrivire exactă, anunțul nu se va afișa pentru căutările care conțin termenii exacți din cuvântul cheie, în aceeași ordine, fără alte cuvinte. Anunțul va putea apărea pentru căutările care conțin termenii din cuvântul cheie, precum și alți termeni.
Exemplu
Cuvânt cheie cu potrivire exactă negativă: [pantofi alergare]
| Căutare | Poate apărea un anunț? |
| pantofi tenis albaștri | |
| pantof alergare | |
| pantofi alergare albaștri | |
| pantofi de alergare | |
| pantofi alergare | |
Simboluri în cuvintele cheie negative
În cuvintele cheie negative puteți folosi trei simboluri: semnele „&”, accentele (á) și asteriscul (*). Cuvintele cheie negative cu accente sunt considerate cuvinte cheie negative distincte, de exemplu, „internet cafe” și „internet café”. În mod similar, „șosete & încălțăminte” diferă de „șosete și încălțăminte”.
Iată câteva simboluri pe care sistemul nu le recunoaște:
- simbolurile ignorate: puteți adăuga în cuvintele cheie puncte (.) sau semnul plus (+), dar aceste simboluri vor fi ignorate. Ca atare, Str. Republicii și Str Republicii, de exemplu, sunt considerate cuvinte cheie negative identice.
- simboluri nevalide: dacă adaugați cuvinte cheie negative ce conțin anumite simboluri, va apărea un mesaj de eroare. Unele dintre simbolurile care nu pot fi folosite în cuvintele cheie negative sunt: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |
- operatori de căutare și de site: operatorul „site:” va fi eliminat din cuvintele cheie negative. Ca atare, dacă adăugați cuvântul cheie negative [site:www.example.com ciocolată neagră], va fi considerat identic cu [ciocolată neagră]. Operatorii de căutare vor fi, de asemenea, ignorați. De exemplu, dacă adăugați operatorul de căutare „SAU” în cuvântul cheie negativ ciocolată neagră, adică „SAU ciocolată neagră”, comanda „SAU” va fi ignorată, iar cuvântul cheie negativ va fi ciocolată neagră.
Rețineți
- Alegeți cu atenție cuvintele cheie negative. Dacă folosiți prea multe cuvinte cheie negative, este posibil ca anunțurile să apară pentru un număr mai mic de clienți.
- Cuvintele cheie negative nu se potrivesc variantelor apropiate, prin urmare anunțul poate apărea pentru căutările sau paginile care conțin variante apropiate ale cuvintelor cheie negative.
- Nu există niciun tip de potrivire amplă negativă pentru modificatorul potrivirii ample.
- În conturile Google Ads, anunțurile pot apărea atunci când cineva caută o expresie compusă din peste 10 termeni, iar cuvântul cheie negativ apare după cel de-al zecelea termen. Să presupunem că aveți cuvântul cheie negativ reducere. Anunțul dvs. poate fi afișat când un utilizator caută „camere hotel curate și frumoase în Mamaia lângă plajă la reducere”, deoarece cuvântul dvs. cheie negativ este cel de-al unsprezecelea din expresie. În schimb, Google nu va afișa anunțul atunci când un utilizator caută „camere hotel curate frumoase în Mamaia lângă plajă la reducere”, deoarece cuvântul dvs. cheie negativ este cel de-al zecelea termen din expresie.