Mit auszuschließenden Keywords können Sie Suchbegriffe aus Kampagnen ausschließen und sich auf die Keywords konzentrieren, die für Ihre Kunden relevant sind. Durch eine bessere Ausrichtung erreichen Sie leichter interessierte Nutzer und sind in der Lage, Ihren Return on Investment (ROI) zu steigern.
In diesem Artikel wird erläutert, wie auszuschließende Keywords funktionieren und wann sich ihre Nutzung anbietet. Weitere Informationen zum Hinzufügen auszuschließender Keywords
Funktionsweise
Gut ausgerichtete Kampagnen sind nur dann möglich, wenn auch festgelegt wird, worauf keine Ausrichtung erfolgen soll.
Konzentrieren Sie sich bei der Auswahl auszuschließender Keywords auf Suchbegriffe, die Ihren Keywords zwar ähnlich sind, aber erkennen lassen, dass Nutzer nach einem anderen Produkt suchen. Nehmen wir an, Sie sind Autohändler und verkaufen den VW Golf. In diesem Fall sollten Sie auszuschließende Keywords für Suchbegriffe wie golf schläger oder golf plätze hinzufügen.
Wichtig
Für auszuschließende Keywords werden keine Übereinstimmungen mit ähnlichen Varianten oder anderen Erweiterungen ermittelt. Wenn Sie beispielsweise blumen als auszuschließendes weitgehend passendes Keyword festlegen, können die Anzeigen nicht präsentiert werden, wenn der Nutzer nach rote blumen sucht. Verwendet er hingegen den Suchbegriff rote blume, ist eine Auslieferung möglich.Wenn Sie Google Ads-Display- oder Videokampagnen verwenden, kann mit auszuschließenden Keywords die Ausrichtung auf irrelevante Websites und Videos verhindert werden. Allerdings wirken sich auszuschließende Keywords auf Google Ads-Display- und Videokampagnen anders aus als auf Suchkampagnen. Je nach den anderen Keywords oder Ausrichtungsmethoden in Ihren Anzeigengruppen kann es vorkommen, dass auf einigen Seiten, auf denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden, ausgeschlossene Begriffe enthalten sind. Für Google Ads-Display- und Videoanzeigen sollten höchstens 5.000 auszuschließende Keywords verwendet werden.
Typen von auszuschließenden Keywords
Mit Keyword-Optionen für auszuschließende Keywords legen Sie fest, welche Suchbegriffe aus Ihren Kampagnen ausgeschlossen werden sollen. Mit der Option "Genau passend" können Sie beispielsweise bestimmte Suchbegriffe ausschließen. Mit der Option "Passende Wortgruppe" lassen sich Suchwortgruppen ausschließen. Diese Optionen für auszuschließende Keywords funktionieren jedoch anders als die für einzuschließende Keywords. Der Hauptunterschied ist, dass Sie Synonyme, Singular- oder Pluralformen, fehlerhafte Schreibweisen und andere relevante Variationen hinzufügen müssen, wenn Sie sie ausschließen möchten.
Bei Google Displaykampagnen gilt eine Gruppe auszuschließender Keywords für ein bestimmtes Thema. Wenn die Inhalte einer Seite thematisch eng mit der Gruppe von Keywords verbunden sind, werden die Anzeigen auch dann nicht ausgeliefert, wenn ein ganz bestimmtes auszuschließendes Keyword bzw. eine bestimmte auszuschließende Wortgruppe nicht auf der Seite enthalten ist.
Auszuschließende weitgehend passende Keywords (nur Google Ads)
Bei auszuschließenden weitgehend passenden Keywords wird die Anzeige nicht ausgeliefert, wenn in der Suchanfrage jeder der auszuschließenden Keyword-Begriffe (in beliebiger Reihenfolge) vorkommt. Ihre Anzeigen werden möglicherweise weiterhin bei Suchanfragen ausgeliefert, die nur einige Ihrer auszuschließenden Keyword-Begriffe enthalten. In Google Ads-Konten ist dies der standardmäßige Typ für auszuschließende Keywords. In Microsoft Advertising werden keine weitgehend passenden Keywords als auszuschließende Keywords unterstützt.
Beispiel
Auszuschließendes weitgehend passendes Keyword: schuhe joggen
| Suche | Könnte eine Anzeige erscheinen? |
| tennis schuhe blau |  |
| schuh joggen | |
| schuhe joggen blau |  |
| joggen schuhe | |
| schuhe joggen | |
Auszuschließendes Keyword mit passender Wortgruppe
Bei auszuschließenden Keywords mit passender Wortgruppe wird Ihre Anzeige nicht ausgeliefert, wenn in den Suchanfragen die genauen Keyword-Begriffe in derselben Reihenfolge vorkommen. Die Suchanfrage kann zusätzliche Wörter enthalten, aber die Anzeige erscheint nicht, solange der Nutzer die Keyword-Begriffe in derselben Reihenfolge eingibt.
Beispiel
Auszuschließendes Keyword mit passender Wortgruppe: "schuhe joggen"
| Suche | Könnte eine Anzeige erscheinen? |
| tennis schuhe blau | |
| schuh joggen | |
| schuhe joggen blau | |
| joggen schuhe | |
| schuhe joggen | |
Auszuschließendes genau passendes Keyword
Bei auszuschließenden genau passenden Keywords wird die Anzeige nicht ausgeliefert, wenn in der Suchanfrage die genauen Keyword-Begriffe (in derselben Reihenfolge) ohne zusätzliche Wörter vorkommen. Möglicherweise erscheint Ihre Anzeige trotzdem, wenn der Nutzer die Keyword-Begriffe und weitere Wörter eingibt.
Beispiel
Auszuschließendes genau passendes Keyword: [schuhe joggen]
| Suche | Könnte eine Anzeige erscheinen? |
| tennis schuhe blau | |
| schuh joggen | |
| schuhe joggen blau | |
| joggen schuhe | |
| schuhe joggen | |
Sonderzeichen in auszuschließenden Keywords
Sie können drei Arten von Sonderzeichen in auszuschließenden Keywords verwenden: Et-Zeichen (&), Akzentzeichen (á) und Sternchen (*). Auszuschließende Keywords mit Akzentzeichen werden als unterschiedliche auszuschließende Keywords betrachtet, etwa straßencafe und straßencafé. Ebenso gelten "socken & schuhe" und "socken und schuhe" nicht als dasselbe auszuschließende Keyword.
Folgende Sonderzeichen werden vom System nicht erkannt:
- Ignorierte Sonderzeichen: Sie können in den Keywords Punkte (.) oder Pluszeichen (+) verwenden, sie werden jedoch ignoriert. Die Keywords hauptstr. und hauptstr werden also beispielsweise als identische auszuschließende Keywords betrachtet.
- Ungültige Sonderzeichen: Wenn Sie auszuschließende Keywords erstellen, die bestimmte Sonderzeichen enthalten, wird eine Fehlermeldung angezeigt. Das gilt unter anderem für: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |
- Operator "site" und andere Suchoperatoren: Der Operator "site:" wird aus auszuschließenden Keywords entfernt. Wenn Sie also beispielsweise das auszuschließende Keyword [site:www.example.com dunkle schokolade] erstellen, hat es dieselbe Bedeutung wie [dunkle schokolade]. Andere Suchoperatoren werden ebenfalls ignoriert. Wenn Sie etwa den Suchoperator "OR" für das auszuschließende Keyword "dunkle schokolade" verwenden, also OR dunkle schokolade, wird "OR" ignoriert und nur das auszuschließende Keyword dunkle schokolade berücksichtigt.
Hinweis
- Wählen Sie Ihre auszuschließenden Keywords mit Bedacht aus. Wenn Sie zu viele auszuschließende Keywords verwenden, erreichen Sie mit Ihrer Anzeige weniger potenzielle Kunden.
- Für auszuschließende Keywords werden keine Übereinstimmungen mit ähnlichen Varianten erkannt. Daher wird Ihre Anzeige unter Umständen weiterhin bei Suchanfragen oder auf Seiten ausgeliefert, die ähnliche Varianten der Begriffe von auszuschließenden Keywords enthalten.
- Für Modifizierer für weitgehend passende Keywords gibt es keine auszuschließende Variante.
- In Google Ads-Konten werden Ihre Anzeigen möglicherweise ausgeliefert, wenn ein Nutzer nach einer Wortgruppe sucht, die mehr als zehn Wörter umfasst, und das auszuschließende Keyword nach dem zehnten Wort eingegeben wird. Nehmen wir an, das auszuschließende Keyword lautet rabatt. Ihre Anzeige kann ausgeliefert werden, wenn ein Nutzer nach "komfortable saubere hotelzimmer in los angeles in strandnähe mit pool rabatt" sucht, da das auszuschließende Keyword das elfte Wort in dieser Wortgruppe ist. Die Anzeige wird hingegen nicht ausgeliefert, wenn ein Nutzer nach "komfortable saubere hotelzimmer in los angeles in strandnähe pool rabatt" sucht, da das auszuschließende Keyword das zehnte Wort in dieser Wortgruppe ist.