您可以通过关键字状态来了解您的关键字是否有效。如果您的关键字未能触发任何广告展示，我们会告诉您问题出在哪里。
本文介绍了不同的关键字状态类型及其含义。
关键字状态类型
以下列出了不同状态类型：
| 状态类型 | 示例 |
| 您自行掌控的状态 | 广告系列已暂停；已移除 |
| 与关键字目前所处的审核过程相关的状态 | 有效 |
| 受其他因素影响的状态 | 搜索量偏低；出价低于首页出价估算值 |
状态含义
您可以通过关键字状态来了解关键字能否触发广告展示给您的目标客户。一般情况下，您的关键字将处于以下三种常规状态之一：
- 可以触发广告展示
- 由于您暂停或移除了关键字、广告组或广告系列而无法触发广告展示
- 由于您的帐号或关键字存在问题而无法触发广告展示
以下是各种关键字状态及其代表的含义：
| 关键字状态 |
具体含义 |
下一步 |
| 广告系列已暂停 | 由于您暂停了广告系列，因此关键字处于无效状态。如果您的广告系列已暂停，该广告系列中的关键字就会停止触发广告展示。 | 了解如何恢复广告系列。 |
| 广告系列未投放 | 由于您的广告系列安排在未来某个日期开始投放，目前尚未展示广告，因此关键字处于无效状态。 | 了解如何更改广告系列的开始日期。 |
| 广告系列已移除 | 由于您移除了包含关键字的广告系列，因此关键字处于无效状态。 | 了解如何重新启用广告系列。 |
| 广告系列已结束 | 由于您广告系列的预定结束日期已过，该广告系列处于无效状态，因此关键字处于无效状态。 | 了解如何更改广告系列的结束日期。 |
| 广告组已暂停 | 由于您暂停了广告组，因此关键字处于无效状态。如果您暂停了广告组，该广告组中的关键字就会停止触发广告展示。 | 了解如何恢复广告组。 |
| 广告组已移除 | 由于您移除了广告组，因此关键字处于无效状态。如果您移除了广告组，该广告组中的关键字就会停止触发广告展示。 | 了解如何重新启用广告组。 |
| 已暂停 | 由于您已暂停了关键字，因此其处于无效状态。如果您暂停了某个关键字，那么在重新启用之前，该关键字都不会再触发广告展示，也不会累积新的费用。 | 了解如何启用关键字。 |
| 已移除 | 由于您移除了关键字，因此其处于无效状态。被移除的关键字将不会再触发广告。 | 了解如何添加关键字。 |
| 已批准 | 关键字已通过审核，可以触发其广告。 | 您无需执行任何操作。 |
| 有效 | 关键字处于有效状态，可以触发广告展示。在某些情况下，即使目前没有触发广告，您的关键字也可能被标记为“有效”。这是因为有效关键字触发广告的情况会受到出价、质量得分或其他因素的影响。 | 您无需执行任何操作。 |
| 审核中 | 关键字现在无法触发广告，且之后也无法触发广告，除非经过批准。 | 1 个工作日后检查您的关键字状态。 |
| 低于首页出价估算值（仅限 Google Ads） | 关键字处于有效状态，可以触发广告展示。但您的关键字目前无法使广告展示在 Google 搜索结果的首页上。 | 了解如何让您的广告在 Google 搜索结果首页上展示。 |
| 已拒登 | 关键字处于无效状态，无法触发广告。关键字的状态为“已拒登”时，通常表示该关键字违反了我们的一项或多项广告政策（例如目标网址或最终到达网址政策）。 |
查看相关平台的广告政策，确认您的关键字是否违反了某项政策。在 Google Ads 帐号中，您可以将鼠标悬停在状态气泡上以了解更多详情。了解 Google Ads 和 Microsoft Advertising 的广告政策。 |
| 搜索量较低 | 由于关键字的搜索流量很低，因此无法触发广告。这意味着您的关键字可能与用户的搜索内容不相关，或者可能过于具体或不常用。 | 只要针对此类关键字的搜索次数有所增加，这些关键字就可能会被重新启用并开始触发广告展示。 |
| 由于质量得分很低而很少展示（仅限 Google Ads） | 关键字的质量得分较低，无法触发广告展示 | 您应该考虑移除此关键字，并向帐号中添加更具相关性的关键字。着陆页等其他因素也可能会影响您的质量得分。详细了解质量得分。 |
| 只有少量的网页匹配（仅限 Google Ads） | 关键字已暂时停用，因为与其匹配的网页非常少，这说明该关键字在 Google 展示广告网络的内容中不常见。 | 您可以考虑向帐号中添加更具相关性的关键字。 |
| 未发布到外部帐号 | 包含关键字的广告（或新的广告版本）尚未发布到外部帐号。 | 刷新页面。如果几分钟后仍然显示此状态，请查看并修正发布错误。 |
尝试通过改善广告和关键字来优化帐号。