새로운 Search Ads 360은 Google Ads, Yahoo! JAPAN Ads 및 Microsoft Advertising 계정을 포함한 클라이언트 계정에서 반응형 검색 광고(RSA)의 전체 캠페인 관리와 보고를 지원합니다. 이제 새로운 Search Ads 360에서 하나의 워크플로로 RSA를 직접 생성, 관리, 신고할 수 있습니다.
- Google Ads 캠페인에서 RSA는 2022년 6월 30일부터 검색 캠페인에서 만들거나 수정할 수 있는 유일한 광고 유형입니다.
- In Yahoo! JAPAN Ads 캠페인에서 2022년 9월 28일부터 RSA가 기본 검색 광고 유형이 됩니다.
- Microsoft Advertising 캠페인에서 2023년 2월 1일부터 RSA가 기본 검색 광고 유형이 됩니다.
- 더 이상 ETA를 만들거나 수정할 수 없게 됩니다. 그러나 기존 ETA는 RSA와 함께 계속 게재되며, 실적에 대한 보고서도 계속 확인할 수 있습니다. ETA를 일시중지 및 재개하거나 필요에 따라 삭제할 수도 있습니다. 전화 유도 광고와 동적 검색 광고는 계속해서 만들고 수정할 수 있습니다.
- 확장 텍스트 광고(ETA)는 계속 지원되지만, 실적을 대폭 개선하려면 광고 문구 조합에 RSA를 포함하는 것이 좋습니다.
RSA는 웹사이트로 향하는 유효 트래픽을 늘리고 광고 문구 생성 및 테스트와 같이 시간이 많이 소요되는 작업을 줄이는 데 도움이 되므로 광고를 RSA로 전환하는 것이 좋습니다. 새로운 Search Ads 360에서 RSA를 만들거나 수정하는 방법에 관한 안내는 텍스트 광고 만들기를 참고하세요.
참고: RSA는 일반 광고그룹에서만 만들 수 있습니다. 광고그룹 유형이 'SearchDynamic'으로 설정된 경우 광고그룹이 RSA를 지원하지 않습니다.
Google Ads, Yahoo! JAPAN Ads, Microsoft Advertising 계정
- RSA를 만들거나 수정하는 경우 고객 계정 3개의 설정은 모두 다음과 같이 동일합니다.
- 광고 제목: 3~15가지여야 하며 각각 30자(영문 기준)로 제한됩니다.
- 설명: 2~4가지여야 하며, 각각 90자(영문 기준)로 제한됩니다.
- 광고 제목/설명은 계정 내 RSA와 공유되는 텍스트 애셋으로 저장됩니다.
- 동일한 광고그룹에서는 중복 RSA가 허용됩니다.
Microsoft Advertising 또는 Yahoo! JAPAN Ads 광고그룹에서 동일한 광고를 만들거나 업로드하면 Search Ads 360에서 두 광고를 모두 표시하고 게시합니다. 광고 플랫폼에서 동일한 광고는 하나의 광고로 병합됩니다. 다음에 동기화가 진행되면 중복 광고가 삭제되고 Search Ads 360에는 여러 광고 중 하나만 남게 됩니다.
- RSA는 광고그룹당 3개로 제한됩니다.
- 텍스트 애셋 삭제는 지원되지 않습니다. 그러나 RSA에서 애셋을 삭제할 수는 있습니다.
- RSA는 수정할 수 있습니다. 광고 제목 또는 내용 입력란을 수정해도 광고를 삭제하고 다시 만들 수 없습니다.
- Search Ads 360의 광고 문구는 대소문자를 구분합니다.
- 고정 기능은 모든 플랫폼에서 지원됩니다.
- 한 고객 계정에서 다른 고객 계정으로 RSA를 복사할 수 있습니다. Google Ads 소스 계정에서 Microsoft Advertising 또는 Yahoo! JAPAN Ads 대상 계정으로 RSA를 복사하는 경우를 예로 들 수 있습니다.
- URL 설정을 추적하여 광고 플랫폼에서 허용하는 한도 내에서 최대 개수의 광고를 게시할 수 있습니다.
- 일괄 수정, 예약 수정, 업로드, AI 기반 규칙을 사용하여 RSA를 수정할 수 있습니다.
- 고객 계정 3개 모두 광고 맞춤설정 도구 값을 지원합니다. 그러나 광고 맞춤설정 도구를 사용하여 RSA에 1,000자 유효성 검사를 실행해야 합니다.
참고: 맞춤설정 도구는 키워드, 광고그룹, 캠페인, 계정, 기본값 순서의 우선순위에 따라 타겟팅 설정을 사용합니다. 광고 맞춤설정 도구가 표시되지 않거나 텍스트가 글자 수 제한을 초과하면 기본값이 사용됩니다.
광고 플랫폼별 RSA 차이점
애셋/조합 보고서 외에는 큰 차이가 없습니다. Yahoo! JAPAN Ads 및 Microsoft Advertising 계정의 애셋/조합 보고서는 광고 플랫폼 통계 및 플러드라이트 전환 통계만 제공합니다.