Search Ads 360에서 서드 파티 기여 분석 모델 사용하기

기여 분석 모델은 전환 경로의 모든 활동에 전환 기여도를 배분합니다. 예를 들어 소비자가 전환 전에 유료 검색 광고, 디스플레이 광고 및 다른 유료 검색 광고를 클릭하는 경우 선형 기여 분석 모델은 각 클릭에 전환 기여도의 33%를 부여합니다.

Search Ads 360에서는 기여 분석 모델을 제공하지만, 서드 파티 서비스 또는 내가 개발한 서비스를 사용하여 클릭에 기여도를 배분하는 경우 서드 파티 기여 분석 데이터를 Search Ads 360에 업로드하고 보고서 및 Search Ads 360 입찰 전략에서 데이터를 사용할 수 있습니다.

Search Ads 360에서는 Google 클릭 ID에 기여도를 배분하는 서드 파티 기여 분석 데이터만 사용할 수 있습니다.

이 페이지의 내용

작동 방식
서드 파티 데이터의 맞춤 기여 분석 모델 만들기 및 가져오기
FAQ

작동 방식

다음은 광고 데이터에 서드 파티 기여 분석 모델을 적용하고 Search Ads 360에서 모델을 사용하는 방법의 개요입니다.

서드 파티 기여 분석 데이터를 지원하도록 Search Ads 360을 설정합니다.
1. 서드 파티 기여 분석 모델에서 보고하는 전환별로 플러드라이트 활동을 만듭니다.
  1. 참고: 사이트에 태그가 이미 설치된 기존 플러드라이트 활동은 사용하지 마세요. 업로드하는 전환 데이터를 보고하려면 별도의 플러드라이트 활동이 필요합니다.
  2. 예를 들어 플러드라이트 전환을 기록하기 위해 장바구니 페이지에 이미 태그가 설치되어 있는 경우 해당 태그와 연결된 플러드라이트 활동을 사용하여 사이트에서 기록된 전환과 서드 파티 기여 분석 데이터를 모두 보고할 수 없습니다. 대신 기여 분석 데이터를 업로드할 별도의 플러드라이트 활동이 필요합니다.
2. 아래에 설명된 대로 Campaign Manager 360에서 맞춤 기여 분석 모델을 만들고 Search Ads 360으로 가져옵니다. 모델 이름을 외부 기여 분석 모델로 지정해야 합니다.
  1. 참고: Campaign Manager의 기본 또는 맞춤 기여 분석 모델을 최대 5개까지 Search Ads 360 하위 관리자 계정으로 가져올 수 있습니다. 이미 Campaign Manager 360에서 모델을 5개 가져온 경우 계속하려면 모델 하나를 삭제해야 합니다.
    Wait 48 hours before you upload the third-party attribution data. After you import the External Attribution Model, Search Ads 360 needs time to prepare the model.
사이트 또는 오프라인 비즈니스에 대해 수집한 전환 데이터에 서드 파티 기여 분석 모델을 적용합니다.
1. 예를 들어 사이트의 전환 데이터를 수집하고 Google 클릭 ID를 수집된 전환과 연결하는 자체 분석 시스템이 있을 수 있습니다.
Search Ads 360 Conversion API를 사용하여 서드 파티 기여 분석 데이터를 업로드합니다. 각 전환에 대해 다음을 지정해야 합니다.
- 전환에 대한 부분 또는 전체 기여도를 받는 Google 클릭 ID
- 외부 기여 분석 모델: Campaign Manager 360에서 가져온 맞춤 기여 분석 모델의 이름
- 전환 크레딧 금액
- 전환 API에 필요한 추가 정보
입찰의 기여 분석 모델을 설정합니다. 입찰 전략에 기여 분석 모델을 사용하려면 전환 액션에 모델을 직접 적용합니다.
1. Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
2. 하위 관리자 계정으로 이동합니다.
3. 페이지 메뉴의 '도구 및 설정'에서 전환을 클릭합니다.
4. 요약을 클릭합니다.
5. 변경하려는 전환 액션을 클릭합니다.
6. '세부정보' 페이지에서 설정 수정을 클릭합니다.
7. 기여 분석 모델을 클릭하여 섹션을 펼칩니다.
8. 화살표를 클릭하여 기여 분석 모델 목록을 표시한 후 기여 분석 모델을 선택합니다.
9. 저장을 클릭한 다음 완료를 클릭합니다.
보고에 기여 분석 모델을 사용합니다. 보고 목적으로 입찰에 기여 분석 모델을 사용하지 않는 경우 맞춤 전환 열 내에서 기여 분석 모델을 적용할 수 있습니다. (참고: 맞춤 전환 열 내에서 기여 분석 모델을 설정하는 구체적인 단계는 이 문서에 제공되지 않습니다.)

서드 파티 데이터의 맞춤 기여 분석 모델 만들기 및 가져오기

특별한 권한이 필요함

이 단계를 완료하려면 Google 계정에 다음 권한이 필요합니다.

Campaign Manager 360에서 기여 분석 모델을 만들 수 있는 권한
Search Ads 360의 관리자 또는 하위 관리자 계정

공유 플러드라이트 구성 사용하기

공유 플러드라이트 구성에서 기여 분석 데이터를 업로드하려는 각 하위 수준의 하위 관리자 계정에서 맞춤 기여 분석 모델을 만들고 가져옵니다. 상위 수준의 하위 관리자 계정에 액세스할 필요가 없으며, 기여 분석 데이터를 업로드하지 않는 하위 수준의 하위 관리자 계정에 대한 액세스 권한도 필요하지 않습니다.

Campaign Manager 360에서 맞춤 기여 분석 모델을 만드는 방법

Campaign Manager 360 기여 분석 모델 도구에 로그인합니다. 기여 분석 모델링에 대해 자세히 알아보세요.
다음과 같은 설정을 지정합니다.
- 이름: 외부 기여 분석 모델
- 상호작용 유형별로 크레딧 조정: 사용
- 높은 소셜 참여: 0
- 낮은 소셜 참여: 0
- 표준 노출: 0

다른 설정은 기본값을 유지합니다. 이러한 설정을 사용하면 Campaign Manager 360과 Search Ads 360에서 업로드한 데이터를 조정하지 않으면서도 Search Ads 360 기능에서 기여 분석 모델이 적용되었음을 인식할 수 있습니다.

저장 및 적용을 클릭합니다.

Search Ads 360으로 외부 기여 분석 모델을 가져오는 방법

Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
하위 관리자 계정으로 이동합니다.
페이지 메뉴의 '도구 및 설정'에서 전환을 클릭합니다.
기여 분석 모델을 클릭합니다.
더하기 버튼 을 클릭한 다음 Campaign Manager 360의 모델을 선택합니다.

참고: Campaign Manager에서 기여 분석 모델을 5개만 가져올 수 있습니다.

Search Ads 360이 모델을 추가하고 사용할 준비를 시작합니다. 준비를 완료하는 데 최대 48시간이 걸릴 수 있습니다. Search Ads 360에서 모델을 사용할 준비가 되면 상태 열에 추가됨이 표시되고 + 열 버튼이 나타납니다.

다음 단계

Search Ads 360에서 모델을 사용할 준비가 되면 '상태' 열에 추가됨이 표시됩니다. 이제 다음 작업을 할 수 있습니다.

사이트 또는 오프라인 비즈니스에 대해 수집한 전환 데이터에 서드 파티 기여 분석 모델을 정기적으로 적용합니다.
Search Ads 360 Conversion API를 사용하여 서드 파티 기여 분석 데이터를 업로드합니다.
플러드라이트 전환 액션을 만든 다음 기여 분석 모델을 선택합니다.

FAQ

모든 이전 전환에 외부 기여 분석 모델을 적용할 수 있나요?

아니요, 모델은 지난 90일 동안의 이전 전환으로 제한됩니다. 예를 들어 오늘이 1월 1일인 경우 모델은 10월 2일과 12월 31일 사이에 발생한 전환에 적용됩니다.

전환 수익에 기여 분석 모델을 적용할 수 있나요?

예. 전환 수익을 추적하는 경우 모델이 전환 경로의 각 터치 포인트에 수익을 분배하는지 확인하세요. 예를 들어 모델에서 광고 클릭이 4개 포함된 전환 경로에서 선형 접근 방식(각 터치 포인트에 수익을 균등하게 분배)을 사용하는 경우 각 클릭에 전환의 25%가 기여도로 부여됩니다. 전환으로 100달러의 수익이 발생한 경우 모델에서 각 클릭에 25달러의 수익을 분배하고 각 클릭에 대해 25달러의 수익만 업로드해야 합니다.

키워드 또는 클릭에 서드 파티 기여 분석이 적용되나요?

서드 파티 기여 분석은 클릭에만 적용할 수 있습니다. Search Ads 360은 클릭을 생성한 키워드와 광고를 자동으로 파악하므로 Search Ads 360 보고서에는 키워드와 광고 (및 광고 그룹, 캠페인, 계정)에 대한 서드 파티 기여도가 표시됩니다. 서드 파티 기여 분석 시스템을 사용하여 키워드 또는 광고에 직접 크레딧을 분배할 수는 없습니다.

대량 시트를 사용하여 서드 파티 기여 분석 데이터를 업로드할 수 있나요?

아니요. 서드 파티 기여 분석 데이터를 업로드하려면 Search Ads 360 전환 API에서만 사용할 수 있는 특별한 필드가 필요합니다. 서드 파티 기여 분석 데이터를 업로드하는 데는 대량 시트를 사용할 수 없습니다.

공유 플러드라이트 구성에 어떤 액세스 권한이 필요한가요?

전환을 업로드하려는 하위 수준의 각 하위 관리자 계정에 대한 수정 액세스 권한이 필요합니다. 상위 수준의 하위 관리자 계정에 액세스할 필요가 없으며, 전환을 업로드하지 않는 하위 수준의 하위 관리자 계정에 대한 액세스 권한도 필요하지 않습니다. 클릭 ID를 생성한 하위 관리자 계정에 대한 수정 액세스 권한이 있어야 합니다. 수정 액세스 권한이 없는 하위 관리자 계정에서 클릭 ID를 지정하면 업로드가 성공적으로 완료되지 않습니다.

서드 파티 기여 분석 데이터 보고서는 어디에서 확인할 수 있나요?

Search Ads 360 UI 및 대량 시트를 통해 이 데이터에 액세스할 수 있습니다. 그런 다음 이러한 보고서를 오프라인 분석을 위해 대량 시트로 다운로드할 수 있습니다.

Search Ads 360 Reporting API 또는 Search Ads 360 Conversion API를 사용하여 서드 파티 기여 분석을 보고할 수 있나요?

아니요. Search Ads 360 Reporting API와 Search Ads 360 Conversion API 모두 서드 파티 기여 분석 데이터를 지정하는 전환을 보고할 수 없습니다. 예를 들어 이러한 API 요청 중 어느 것도 서드 파티 기여 분석 데이터를 지정하는 전환을 표시하지 않습니다.

전환 보고서
savedColumns 보고서
conversion.get() 요청

맞춤 플러드라이트 열에서 데이터를 볼 수 없는 이유는 무엇인가요?

서드 파티 기여 분석 데이터를 보고하기 위해 만든 맞춤 플러드라이트 열에 다음 항목이 지정되어 있어야 합니다.

활동: 전환 데이터를 업로드한 플러드라이트 활동
측정항목: 측정항목 유형은 선택한 플러드라이트 활동의 유형과 일치해야 합니다. 예를 들어 액션 플러드라이트 활동을 선택한 경우 액션, 비용/액션, 액션 전환율 또는 기타 액션 관련 측정항목을 선택하세요. 거래 관련 측정항목을 선택하면 열에 0이 표시됩니다.
기여 분석 모델: 외부 기여 분석 모델

서드 파티 기여 분석 데이터로 전환을 수정하려면 어떻게 해야 하나요?

Search Ads 360 Conversion API는 기존 전환을 업데이트할 수 있지만 전환을 처음 업로드할 때 지정한 클릭 ID, conversionID 및 기타 데이터를 저장해야 합니다. 서드 파티 기여 분석 데이터가 포함된 전환 목록을 가져올 수 없으므로 저장된 데이터를 사용하여 업데이트할 전환을 식별해야 합니다.

도움이 되었나요?

어떻게 하면 개선할 수 있을까요?