Как использовать сторонние модели атрибуции в Поисковой рекламе 360

Модель атрибуции распределяет ценность конверсии между всеми действиями на пути к ней. Например, если перед конверсией пользователь нажал на поисковое объявление, медийное объявление и ещё одно поисковое объявление, то линейная модель атрибуции присвоит каждому клику 33 % ценности конверсии.

В Поисковой рекламе 360 есть модели атрибуции, но если вы используете сторонний сервис или сервис собственной разработки для распределения ценности кликов, то можете загрузить данные атрибуции из этого сервиса в Поисковую рекламу 360 и использовать их в отчетах и стратегиях назначения ставок.

Поисковая реклама 360 может использовать только данные сторонней атрибуции, в которых ценность конверсий распределяется по идентификаторам кликов Google.

Содержание

• Принцип работы
• Как создать и импортировать специальную модель атрибуции для сторонних данных
  • Необходимые специальные разрешения
  • Как работать с общими конфигурациями Floodlight
  • Как создать специальную модель атрибуции в Менеджере кампаний 360
  • Как импортировать внешнюю модель атрибуции в Поисковую рекламу 360
• Часто задаваемые вопросы

---

Принцип работы

Ниже описано, как применить стороннюю модель атрибуции к данным о рекламе и использовать ее в Поисковой рекламе 360.

1. Чтобы настроить Поисковую рекламу 360 для поддержки данных сторонней атрибуции, сделайте следующее:
   1. Создайте действие Floodlight для каждой конверсии, которое регистрирует сторонняя модель атрибуции.
      1. Примечание. Не используйте существующее действие Floodlight, тег которого уже установлен на сайте. Для отчетов о загруженных данных о конверсиях необходимо отдельное действие Floodlight.
      2. Например, если на странице корзины уже установлен тег для регистрации конверсий Floodlight, то действие Floodlight, связанное с этим тегом, нельзя использовать для создания отчетов как о конверсиях, зарегистрированных на вашем сайте, так и о данных атрибуции сторонних сервисов. Вместо этого вам понадобится отдельное действие Floodlight, в которое вы будете загружать данные атрибуции.
   2. Создайте специальную модель атрибуции в Менеджере кампаний 360 и импортируйте ее в Поисковую рекламу 360, как описано ниже. Укажите название модели: Сторонняя модель атрибуции.
      1. Примечание. В подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 можно импортировать до пяти стандартных или специальных моделей атрибуции из Менеджера кампаний. Если вы уже импортировали пять моделей из Менеджера кампаний 360, вам нужно будет удалить одну из них, прежде чем продолжить.

         Wait 48 hours before you upload the third-party attribution data. After you import the External Attribution Model, Search Ads 360 needs time to prepare the model.

2. Примените стороннюю модель атрибуции к данным о конверсиях, собранным на вашем сайте или в офлайн-бизнесе.
   1. Например, у вас может быть собственная система аналитики, которая собирает данные о конверсиях на сайте и связывает их с идентификаторами кликов Google.
3. Используйте Search Ads 360 Conversion API, чтобы загрузить данные атрибуции сторонних сервисов. Для каждой конверсии необходимо указать следующее:
   • Идентификатор клика Google, которому будет присвоена частичная или полная ценность конверсии.
   • Сторонняя модель атрибуции – название специальной модели атрибуции, импортированной из Менеджера кампаний 360.
   • Доля ценности конверсии
   • Дополнительная информация, необходимая для API конверсий
4. Задайте модель атрибуции для назначения ставок. Чтобы использовать модель атрибуции в стратегиях назначения ставок, примените ее непосредственно к действиям-конверсиям.
   1. Войдите в аккаунт Поисковой рекламы 360.
   2. Перейдите в подчиненный управляющий аккаунт.
   3. В меню выбора страниц в разделе "Инструменты и настройки" нажмите Конверсии.
   4. Нажмите Сводка.
   5. Выберите действие-конверсию, которое вы хотите изменить.
   6. На странице сведений выберите Изменить настройки.
   7. Разверните раздел Модель атрибуции.
   8. Нажмите на стрелку и в раскрывшемся списке выберите модель атрибуции.
   9. Нажмите Сохранить, а затем Готово.
5. Используйте модель атрибуции для создания отчетов. Если вы не используете модель атрибуции для назначения ставок, то можете применить ее в специальном столбце конверсий для создания отчетов. (Примечание. В этом документе не приводятся инструкции по настройке модели атрибуции в специальном столбце конверсий.)

---

Как создать и импортировать специальную модель атрибуции для сторонних данных

Необходимые специальные разрешения

Чтобы выполнить эти действия, аккаунту Google нужны следующие разрешения:

• Разрешение на создание моделей атрибуции в Менеджере кампаний 360.
• Роль управляющего или подчиненного управляющего аккаунта в Поисковой рекламе 360.

Как работать с общими конфигурациями Floodlight

В общей конфигурации Floodlight создайте и импортируйте специальную модель атрибуции в каждый дочерний подчиненный управляющий аккаунт, в который вы хотите загружать данные атрибуции. Вам не нужны права на редактирование для родительского подчиненного управляющего аккаунта, а также для дочерних подчиненных управляющих аккаунтов, в которые вы не собираетесь загружать данные атрибуции.

Как создать специальную модель атрибуции в Менеджере кампаний 360

1. Войдите в Инструмент моделирования атрибуции Менеджера кампаний 360. Подробнее о моделях атрибуции…
2. Укажите следующие настройки:
   • Название: Сторонняя модель атрибуции.
   • Назначить ценность всем типам взаимодействия: включено.
   • Наиболее ценные взаимодействия в социальных сетях: 0.
   • Наименее ценные взаимодействия в социальных сетях: 0.
   • Стандартные показы: 0.

Для остальных настроек оставьте значения по умолчанию. Эти настройки не позволяют Менеджеру кампаний 360 и Поисковой рекламе 360 изменять загруженные вами данные, но при этом позволяют функциям Поисковой рекламы 360 распознавать, что была применена модель атрибуции.

3. Нажмите Сохранить и применить.

Как импортировать внешнюю модель атрибуции в Поисковую рекламу 360

1. Войдите в аккаунт Поисковой рекламы 360.
2. Перейдите в подчиненный управляющий аккаунт.
3. В меню выбора страниц в разделе "Инструменты и настройки" нажмите Конверсии.
4. Выберите Модели атрибуции.
5. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Модель из Менеджера кампаний 360.

Примечание. Из Менеджера кампаний можно импортировать не более пяти моделей атрибуции.

После добавления модели в Поисковую рекламу 360 начинается подготовка к ее использованию. Подготовка может занять до 48 часов. Когда модель будет готова к использованию в Поисковой рекламе 360, в столбце "Статус" появится значение Добавлено, а также кнопка + Столбец.

Дальнейшие действия

Когда модель будет готова к использованию в Поисковой рекламе 360, в столбце "Статус" появится значение Добавлено. Теперь вы можете:

1. Регулярно применять стороннюю модель атрибуции к данным о конверсиях, собранным на сайте или в офлайн-бизнесе.
2. Использовать Search Ads 360 Conversion API, чтобы загрузить данные атрибуции сторонних сервисов.
3. Создать действие-конверсию Floodlight и выбрать модель атрибуции.

---

Часто задаваемые вопросы

Можно ли применить стороннюю модель атрибуции ко всем конверсиям, зарегистрированным ранее?

Нет, модель учитывает только данные о конверсиях за последние 90 дней. Например, если сегодня 1 января, модель будет применена к конверсиям, которые произошли в период с 2 октября по 31 декабря.

Можно ли применить модель атрибуции к доходу от конверсий?

Да. Если вы отслеживаете доход от конверсий, убедитесь, что ваша модель распределяет доход между всеми точками взаимодействия на пути конверсии. Например, если в вашей модели используется линейный подход (доход равномерно распределяется между всеми точками взаимодействия), то в пути конверсии, включающей четыре клика по объявлению, каждому клику будет приписано 25 % конверсии. Если конверсия принесла 1000 рублей дохода, убедитесь, что ваша модель распределяет по 250 рублей дохода на каждый клик, и при загрузке данных указывайте только 25 рублей дохода для каждого клика.

Сторонняя атрибуция применяется к ключевым словам или кликам?

Сторонняя атрибуция может применяться только к кликам. Поисковая реклама 360 автоматически определяет, какие ключевые слова и объявления привели к кликам, поэтому в отчетах Поисковой рекламы 360 будет показываться сторонняя атрибуция для ключевых слов и объявлений (а также групп объявлений, кампаний и аккаунтов). Сторонние системы атрибуции не позволяют распределять ценность напрямую между ключевыми словами или объявлениями.

Можно ли загружать данные сторонней атрибуции с помощью таблиц?

Нет. Для загрузки данных сторонней атрибуции требуются специальные поля, доступные только в Search Ads 360 Conversion API. Таблицы нельзя использовать для загрузки данных сторонней атрибуции.

Какой доступ требуется в общей конфигурации Floodlight?

Вам необходимы права на редактирование для каждого дочернего подчиненного управляющего аккаунта, в который вы хотите загружать данные о конверсиях. Вам не нужны права на редактирование для родительского подчиненного управляющего аккаунта, а также для дочерних подчиненных управляющих аккаунтов, в которые вы не собираетесь загружать данные о конверсиях. Убедитесь, что у вас есть доступ с правами на редактирование к подчиненному управляющему аккаунту, в котором был создан идентификатор клика. Если вы укажете идентификатор клика из подчиненного управляющего аккаунта, для которого у вас таких прав нет, загрузить данные не удастся.

Где можно посмотреть отчеты с данными сторонней атрибуции?

Эти данные доступны в интерфейсе Поисковой рекламы 360 и в таблицах. Вы также можете скачать эти отчеты в виде таблицы для офлайн-анализа.

Можно ли использовать Search Ads 360 Reporting API или Conversion API для создания отчетов о сторонней атрибуции?

Нет. Ни Search Ads 360 Reporting API, ни Search Ads 360 Conversion API не могут создавать отчеты о конверсиях, в которых указаны данные сторонней атрибуции. Например, ни один из этих запросов к API не покажет конверсии, в которых указаны данные сторонней атрибуции:

• Отчет conversion.
• Отчет savedColumns.
• Запрос conversion.get().

Почему в моем специальном столбце Floodlight нет данных?

Убедитесь, что в специальном столбце Floodlight, который вы создаете для отчетов о данных сторонней атрибуции, указаны следующие параметры:

• Действия. Действия Floodlight, в которые вы загрузили данные о конверсиях.
• Показатель. Тип показателя должен соответствовать типу выбранных действий Floodlight. Например, если вы выбрали действия Floodlight, используйте такие показатели, как "Действия", "Цена за действие", "% конв. действий" и другие. Если вы выберете показатель, связанный с транзакциями, в столбце будет отображаться значение 0.
• Модель атрибуции: сторонняя.

Как изменить конверсии с данными сторонней атрибуции?

Search Ads 360 Conversion API позволяет обновлять существующие конверсии, но при этом необходимо хранить идентификатор клика, conversionID и другие данные, которые вы указали при первой загрузке конверсии. Поскольку получить список конверсий с данными сторонней атрибуции нельзя, вам нужно использовать сохраненные данные, чтобы определить конверсии, которые хотите обновить.