Utilizzare modelli di attribuzione di terze parti in Search Ads 360

Un modello di attribuzione distribuisce il merito di una conversione tra tutte le attività di un percorso di conversione. Ad esempio, se un consumatore fa clic su un annuncio della rete di ricerca a pagamento, un annuncio display e un altro annuncio della rete di ricerca a pagamento prima di effettuare la conversione, un modello di attribuzione lineare attribuisce a ciascun clic il 33% del merito di conversione.

Sebbene Search Ads 360 fornisca modelli di attribuzione, se utilizzi un servizio di terze parti o un servizio proprietario per distribuire il merito ai clic, puoi caricare i dati di attribuzione di terze parti in Search Ads 360 e utilizzarli nei rapporti e nelle strategie di offerta di Search Ads 360.

Search Ads 360 può utilizzare solo dati di attribuzione di terze parti che distribuiscono il credito agli ID clic Google.

In questa pagina

• Come funziona
• Crea e importa un modello di attribuzione personalizzato per i dati di terze parti
  • Autorizzazioni speciali necessarie
  • Come utilizzare le configurazioni Floodlight condivise
  • Come creare un modello di attribuzione personalizzato in Campaign Manager 360
  • Come importare l'External Attribution Model in Search Ads 360
• Domande frequenti

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Come funziona

Di seguito viene riportata una panoramica su come applicare un modello di attribuzione di terze parti ai dati pubblicitari e utilizzarlo in Search Ads 360:

1. Configura Search Ads 360 in modo che supporti i dati di attribuzione di terze parti:
   1. Crea un'attività Floodlight per ogni conversione per la quale il modello di attribuzione di terze parti genera rapporti.
      1. Nota: non utilizzare un'attività Floodlight esistente il cui tag è già installato sul sito. È necessaria un'attività Floodlight separata per generare rapporti sui dati sulle conversioni caricati.
      2. Ad esempio, se hai già installato un tag nella pagina del carrello per registrare le conversioni Floodlight, non puoi utilizzare l'attività Floodlight associata a tale tag per generare rapporti sia sulle conversioni registrate sul sito che sui dati di attribuzione di terze parti. È necessaria invece un'attività Floodlight distinta in cui caricherai i dati di attribuzione.
   2. Crea un modello di attribuzione personalizzato in Campaign Manager 360 e importalo in Search Ads 360, come descritto di seguito. Assicurati di assegnare al modello il nome External Attribution Model.
      1. Nota: puoi importare da Campaign Manager fino a 5 modelli di attribuzione predefiniti o personalizzati nel tuo account amministratore secondario Search Ads 360. Se hai già importato 5 modelli da Campaign Manager 360, dovrai rimuoverne uno prima di poter continuare.

         Attendi 48 ore prima di caricare i dati di attribuzione di terze parti per concedere a Search Ads 360 il tempo sufficiente ad approntare l'External Attribution Model (Modello di attribuzione esterno), una volta caricato.

2. Applica il modello di attribuzione di terze parti ai dati sulle conversioni raccolti per il tuo sito o la tua attività offline.
   1. Ad esempio, è possibile che tu stia utilizzando un tuo sistema di analisi che raccoglie i dati sulle conversioni per il tuo sito e associa gli ID clic Google alle conversioni raccolte.
3. Utilizza l'API Search Ads 360 Conversion per caricare i dati di attribuzione di terze parti. Per ogni conversione devi specificare:
   • L'ID clic Google che riceverà il merito parziale o totale della conversione
   • External Attribution Model (Modello di attribuzione esterno) quale nome del modello di attribuzione personalizzato importato da Campaign Manager 360
   • Il valore del merito di conversione
   • Ulteriori informazioni richieste dall'API Conversion
4. Imposta un modello di attribuzione per le offerte. Per utilizzare un modello di attribuzione per le strategie di offerta, devi applicarlo direttamente alle azioni di conversione.
   1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
   2. Accedi a un account amministratore secondario.
   3. Nel menu Pagina, fai clic su Conversioni in "Strumenti e impostazioni".
   4. Fai clic su Riepilogo.
   5. Fai clic sull'azione di conversione da modificare.
   6. Nella pagina "Dettagli", fai clic su Modifica impostazioni.
   7. Fai clic su Modello di attribuzione per espandere la sezione.
   8. Fai clic sulla freccia per visualizzare l'elenco dei modelli di attribuzione e selezionane uno.
   9. Fai clic su Salva e poi su Fine.
5. Utilizza un modello di attribuzione per i report. Per i report, se non utilizzi il modello di attribuzione per le offerte, puoi applicarlo all'interno di una colonna conversioni personalizzata. (Nota: in questo documento non sono forniti passaggi specifici per impostare un modello di attribuzione all'interno di una colonna conversioni personalizzata).

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Crea e importa un modello di attribuzione personalizzato per i dati di terze parti

Autorizzazioni speciali necessarie

Per completare questi passaggi, il tuo Account Google necessita delle seguenti autorizzazioni:

• Autorizzazione a creare modelli di attribuzione in Campaign Manager 360
• Amministratore principale o secondario in Search Ads 360

Come utilizzare le configurazioni Floodlight condivise

In una configurazione Floodlight condivisa, crea e importa un modello di attribuzione personalizzato in ogni account amministratore secondario figlio in cui vuoi caricare i dati di attribuzione. Non è necessario disporre dell'accesso all'account dell'amministratore secondario principale né agli account degli amministratori secondari figli in cui non stai caricando i dati di attribuzione.

Come creare un modello di attribuzione personalizzato in Campaign Manager 360

1. Accedi allo Strumento modelli attribuzione di Campaign Manager 360. Scopri di più sulla creazione di modelli di attribuzione.
2. Specifica le seguenti impostazioni:
   • Nome: External Attribution Model (Modello di attribuzione esterno)
   • Aggiusta i crediti in base al tipo di interazione: Attivato
   • Coinvolgimenti social molto redditizi: 0
   • Coinvolgimenti social poco redditizi: 0
   • Impressioni standard: 0

Mantieni i valori predefiniti per le altre impostazioni. Queste impostazioni impediscono a Campaign Manager 360 e Search Ads 360 di aggiustare i dati caricati, pur consentendo alle funzionalità di Search Ads 360 di riconoscere che è stato applicato un modello di attribuzione.

3. Fai clic su Salva e applica.

Come importare l'External Attribution Model in Search Ads 360

1. Accedi al tuo account Search Ads 360.
2. Accedi a un account amministratore secondario.
3. Nel menu Pagina, fai clic su Conversioni in "Strumenti e impostazioni".
4. Fai clic su Modelli di attribuzione.
5. Fai clic sul pulsante Più e seleziona Modello di Campaign Manager 360.

Nota: da Campaign Manager possono essere importati solo 5 modelli di attribuzione.

Search Ads 360 aggiunge il modello e inizia a prepararsi per utilizzarlo. Potrebbero essere necessarie fino a 48 ore per completare i preparativi. Quando Search Ads 360 è pronto a utilizzare il modello, la colonna Stato indica Aggiunto e viene visualizzato il pulsante + Colonna.

Passaggi successivi

Quando Search Ads 360 è pronto per utilizzare il modello, la colonna "Stato" indica Aggiunto. A questo punto puoi procedere nel seguente modo:

1. Applica regolarmente il modello di attribuzione di terze parti ai dati sulle conversioni raccolti per il tuo sito o la tua attività offline.
2. Utilizza l'API Search Ads 360 Conversion per caricare i dati di attribuzione di terze parti.
3. Crea un'azione di conversione Floodlight e poi seleziona il modello di attribuzione.

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Domande frequenti

Posso applicare un modello di attribuzione esterna a tutte le mie conversioni storiche?

No, il modello è limitato alle conversioni storiche degli ultimi 90 giorni. Ad esempio, se oggi è il 1° gennaio, il modello verrà applicato alle conversioni avvenute tra il 2 ottobre e il 31 dicembre.

Posso applicare il mio modello di attribuzione alle entrate conversione?

Sì. Se effettui il monitoraggio delle entrate conversione, assicurati che il modello distribuisca le entrate tra tutti i punti di contatto presenti in un percorso di conversione. Ad esempio, se il tuo modello utilizza un approccio lineare (distribuendo equamente le entrate tra tutti i punti di contatto), in un percorso di conversione che include quattro clic sugli annunci, a ciascun clic verrà attribuito il 25% della conversione. Se la conversione ha generato entrate pari a 100 $, assicurati che il tuo modello attribuisca 25 $ di queste entrate a ogni clic e di aver caricato solo un'entrata di 25 $ per ciascun clic.

L'attribuzione di terze parti viene applicata alle parole chiave o ai clic?

L'attribuzione di terze parti può essere applicata solo ai clic. Search Ads 360 stabilisce automaticamente a quali parole chiave e annunci imputare la generazione dei clic, quindi i rapporti di Search Ads 360 mostreranno l'attribuzione di terze parti per parole chiave e annunci (così come per gruppi di annunci, campagne e account). Non puoi utilizzare un sistema di attribuzione di terze parti per distribuire il credito direttamente alle parole chiave o agli annunci.

Posso utilizzare i bulksheet per caricare i dati di attribuzione di terze parti?

No. Il caricamento dei dati di attribuzione di terze parti richiede campi speciali disponibili solo nell'API Search Ads 360 Conversion. Non è possibile utilizzare bulksheet per caricare dati di attribuzione di terze parti.

Quale accesso è richiesto in una configurazione Floodlight condivisa?

Devi disporre dell'accesso in modifica a ciascun account amministratore secondario figlio in cui vuoi caricare le conversioni. Non è necessario disporre dell'accesso all'amministratore secondario padre né agli account amministratore secondario figlio in cui non stai caricando le conversioni. Assicurati di disporre dell'accesso in modifica all'account amministratore secondario che ha generato l'ID clic. Se specifichi un ID clic da un account amministratore secondario per il quale non disponi dell'accesso in modifica, il caricamento non verrà effettuato.

Dove posso vedere i report sui dati di attribuzione di terze parti?

Puoi accedere a questi dati tramite l'interfaccia utente di Search Ads 360 e i bulksheet. A quel punto, puoi scaricare i report come bulksheet per esaminarli offline.

Posso utilizzare le API Reporting o Conversion di Search Ads 360 per generare report sull'attribuzione di terze parti?

No. Né l'API Search Ads 360 Reporting né l'API Search Ads 360 Conversion sono in grado di generare rapporti sulle conversioni contenenti dati di attribuzione di terze parti. Ad esempio, nessuna delle seguenti richieste API mostrerà le conversioni che specificano dati di attribuzione di terze parti:

• Un report sulle conversioni
• Un report sulle savedColumns
• Una richiesta conversion.get()

Perché non riesco a visualizzare i dati nella colonna Floodlight personalizzata?

Assicurati che la colonna Floodlight personalizzata creata per generare rapporti sui dati di attribuzione di terze parti specifichi quanto segue:

• Attività: le attività Floodlight in cui hai caricato i dati sulle conversioni
• Metrica: il tipo di metrica deve corrispondere al tipo di attività Floodlight selezionate. Ad esempio, se scegli attività Floodlight di tipo Azione, seleziona le metriche Azioni, Costo/azione, % conversione azione o altre metriche relative alle azioni. Se selezioni una metrica relativa alle transazioni, nella colonna verrà mostrato un valore pari a 0.
• Modello di attribuzione: External Attribution Model

Come faccio a modificare le conversioni utilizzando i dati di attribuzione di terze parti?

Sebbene l'API Search Ads 360 Conversion possa aggiornare le conversioni esistenti, assicurati di memorizzare l'ID clic, il parametro conversionID e gli altri dati specificati quando hai caricato la conversione per la prima volta. Poiché non è possibile ottenere un elenco delle conversioni con i dati di attribuzione di terze parti, devi utilizzare i dati archiviati per identificare le conversioni da aggiornare.