एट्रिब्यूशन मॉडल, किसी कन्वर्ज़न पाथ में सभी गतिविधि के बीच कन्वर्ज़न के लिए क्रेडिट डिस्ट्रिब्यूट करता है. उदाहरण के लिए, अगर कोई उपभोक्ता किसी कन्वर्ज़न से पहले पेड सर्च वाले विज्ञापन, डिसप्ले विज्ञापन, और दूसरे पेड सर्च वाले विज्ञापन पर क्लिक करता है, तो लीनियर एट्रिब्यूशन मॉडल, हर क्लिक को कन्वर्ज़न क्रेडिट का 33% हिस्सा देगा.
Search Ads 360, एट्रिब्यूशन मॉडल उपलब्ध कराता है. हालांकि, अगर आपने क्लिक को क्रेडिट देने के लिए किसी तीसरे पक्ष की सेवा या खुद की तैयार की गई सेवा का इस्तेमाल किया है, तो तीसरे पक्ष के एट्रिब्यूशन डेटा को Search Ads 360 में अपलोड किया जा सकता है. साथ ही, इस डेटा का इस्तेमाल रिपोर्ट और Search Ads 360 की बिडिंग की रणनीतियों में किया जा सकता है.
इस पेज पर इन विषयों के बारे में बताया गया है
- यह सुविधा कैसे काम करती है
- तीसरे पक्ष के डेटा के लिए, कस्टम एट्रिब्यूशन मॉडल बनाना और उसे इंपोर्ट करना
- अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
यह सुविधा कैसे काम करती है
यहां तीसरे पक्ष के एट्रिब्यूशन मॉडल को अपने विज्ञापन डेटा पर लागू करने और Search Ads 360 में मॉडल का इस्तेमाल करने के बारे में खास जानकारी दी गई है:
- तीसरे पक्ष के एट्रिब्यूशन डेटा का इस्तेमाल करने के लिए, Search Ads 360 सेट अप करें:
- हर उस कन्वर्ज़न के लिए Floodlight गतिविधि बनाएं जिसकी रिपोर्ट तीसरे पक्ष से जुड़ा आपका एट्रिब्यूशन मॉडल करता है.
- ध्यान दें: किसी ऐसी मौजूदा Floodlight गतिविधि का इस्तेमाल न करें जिसका टैग आपकी साइट पर पहले से इंस्टॉल है. अपलोड किए गए कन्वर्ज़न डेटा की रिपोर्टिंग के लिए, आपको एक अलग Floodlight गतिविधि की ज़रूरत होगी.
- उदाहरण के लिए, अगर आपने Floodlight कन्वर्ज़न रिकॉर्ड करने के लिए, अपने शॉपिंग कार्ट पेज पर पहले से ही कोई टैग इंस्टॉल किया हुआ है, तो उस टैग से जुड़ी Floodlight गतिविधि का इस्तेमाल करके, अपनी साइट पर रिकॉर्ड किए गए कन्वर्ज़न और तीसरे पक्ष के एट्रिब्यूशन डेटा, दोनों की रिपोर्ट नहीं बनाई जा सकती. इसके बजाय, आपको एक अलग Floodlight गतिविधि की ज़रूरत होगी, जिसमें एट्रिब्यूशन डेटा अपलोड किया जाएगा.
- Campaign Manager 360 में कस्टम एट्रिब्यूशन मॉडल बनाएं और उसे Search Ads 360 में इंपोर्ट करें. इसके लिए, यहां दिया गया तरीका अपनाएं. पक्का करें कि आपने मॉडल का नाम External Attribution Model रखा हो.
- ध्यान दें: Campaign Manager से, Search Ads 360 के सब-मैनेजर खाते में ज़्यादा से ज़्यादा पांच डिफ़ॉल्ट या कस्टम एट्रिब्यूशन मॉडल इंपोर्ट किए जा सकते हैं. अगर आपने Campaign Manager 360 से पहले ही पांच मॉडल इंपोर्ट कर लिए हैं, तो आपको एक मॉडल हटाना होगा. इसके बाद ही, इंपोर्ट करने की प्रोसेस जारी रखी जा सकेगी.
Wait 48 hours before you upload the third-party attribution data. After you import the External Attribution Model, Search Ads 360 needs time to prepare the model.
- ध्यान दें: Campaign Manager से, Search Ads 360 के सब-मैनेजर खाते में ज़्यादा से ज़्यादा पांच डिफ़ॉल्ट या कस्टम एट्रिब्यूशन मॉडल इंपोर्ट किए जा सकते हैं. अगर आपने Campaign Manager 360 से पहले ही पांच मॉडल इंपोर्ट कर लिए हैं, तो आपको एक मॉडल हटाना होगा. इसके बाद ही, इंपोर्ट करने की प्रोसेस जारी रखी जा सकेगी.
- हर उस कन्वर्ज़न के लिए Floodlight गतिविधि बनाएं जिसकी रिपोर्ट तीसरे पक्ष से जुड़ा आपका एट्रिब्यूशन मॉडल करता है.
- अपनी साइट या ऑफ़लाइन कारोबार के लिए इकट्ठा किए गए कन्वर्ज़न डेटा पर, तीसरे पक्ष का एट्रिब्यूशन मॉडल लागू करें.
- उदाहरण के लिए, आपके पास अपना कोई ऐसा एनालिटिक्स सिस्टम हो सकता है जो आपकी साइट के लिए कन्वर्ज़न डेटा इकट्ठा करता हो. साथ ही, आपके इकट्ठा किए गए कन्वर्ज़न के साथ Google क्लिक आईडी जोड़ता हो.
- तीसरे पक्ष के एट्रिब्यूशन डेटा को अपलोड करने के लिए, Search Ads 360 Conversion API का इस्तेमाल करें. हर कन्वर्ज़न के लिए, आपको यह जानकारी देनी होगी:
- वह Google क्लिक आईडी जिसे कन्वर्ज़न के लिए कुछ या पूरा क्रेडिट मिलेगा
- Campaign Manager 360 से इंपोर्ट किए गए कस्टम एट्रिब्यूशन मॉडल का नाम External Attribution Model है
- कन्वर्ज़न क्रेडिट की रकम
- कन्वर्ज़न एपीआई के लिए ज़रूरी अतिरिक्त जानकारी
- बिडिंग के लिए एट्रिब्यूशन मॉडल सेट करें. बिडिंग की रणनीतियों के लिए एट्रिब्यूशन मॉडल का इस्तेमाल करने के लिए, मॉडल को सीधे तौर पर अपने कन्वर्ज़न ऐक्शन पर लागू करें.
- Search Ads 360 खाते में साइन इन करें.
- सब-मैनेजर खाते पर जाएं.
- पेज मेन्यू में, “टूल और सेटिंग” में जाकर, कन्वर्ज़न पर क्लिक करें.
- खास जानकारी पर क्लिक करें.
- उस कन्वर्ज़न ऐक्शन पर क्लिक करें जिसमें बदलाव करना है.
- "जानकारी" पेज पर, सेटिंग में बदलाव करें पर क्लिक करें.
- सेक्शन को बड़ा करने के लिए, एट्रिब्यूशन मॉडल पर क्लिक करें.
- एट्रिब्यूशन मॉडल की सूची दिखाने के लिए, ऐरो पर क्लिक करें. इसके बाद, कोई एट्रिब्यूशन मॉडल चुनें.
- सेव करें पर क्लिक करके, हो गया पर क्लिक करें.
- रिपोर्टिंग के लिए एट्रिब्यूशन मॉडल का इस्तेमाल करें. अगर बिडिंग के लिए एट्रिब्यूशन मॉडल का इस्तेमाल नहीं किया जा रहा है, तो रिपोर्टिंग के लिए कस्टम कन्वर्ज़न कॉलम में एट्रिब्यूशन मॉडल लागू किया जा सकता है. (ध्यान दें: इस दस्तावेज़ में, कस्टम कन्वर्ज़न कॉलम में एट्रिब्यूशन मॉडल सेट करने के बारे में खास जानकारी नहीं दी गई है).
तीसरे पक्ष के डेटा के लिए, कस्टम एट्रिब्यूशन मॉडल बनाना और उसे इंपोर्ट करना
खास अनुमतियों की ज़रूरत है
यह तरीका पूरा करने के लिए, आपके Google खाते के पास ये अनुमतियां होनी चाहिए:
- Campaign Manager 360 में एट्रिब्यूशन मॉडल बनाने की अनुमति
- Search Ads 360 में मैनेजर या सब-मैनेजर खाता
शेयर किए गए Floodlight कॉन्फ़िगरेशन का इस्तेमाल करना
शेयर किए गए Floodlight कॉन्फ़िगरेशन में, हर उस चाइल्ड सब-मैनेजर खाते में कस्टम एट्रिब्यूशन मॉडल बनाएं और इंपोर्ट करें जिसमें आपको एट्रिब्यूशन डेटा अपलोड करना है. इसके लिए आपके पास पैरंट सब-मैनेजर खाते का ऐक्सेस होना ज़रूरी नहीं है और न ही आपको उन चाइल्ड सब-मैनेजर खातों का ऐक्सेस चाहिए जिनमें एट्रिब्यूशन डेटा अपलोड नहीं किया जा रहा है.
Campaign Manager 360 में कस्टम एट्रिब्यूशन मॉडल बनाने का तरीका
- Campaign Manager 360 के एट्रिब्यूशन मॉडलिंग टूल में साइन इन करें. एट्रिब्यूशन मॉडलिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
- ये सेटिंग तय करें:
- नाम: External Attribution Model
- इंटरैक्शन टाइप के हिसाब से क्रेडिट घटाने या बढ़ाने की सुविधा: चालू है
- ज़्यादा वैल्यू वाले सोशल एंगेजमेंट: 0
- कम वैल्यू वाले सोशल एंगेजमेंट: 0
- स्टैंडर्ड इंप्रेशन: 0
अन्य सेटिंग के लिए डिफ़ॉल्ट वैल्यू का इस्तेमाल करें. इन सेटिंग की मदद से, Campaign Manager 360 और Search Ads 360 को अपलोड किए गए डेटा में बदलाव करने से रोका जा सकता है. साथ ही, Search Ads 360 की सुविधाओं को यह पता चल जाता है कि एट्रिब्यूशन मॉडल लागू किया गया है.
- सेव करें और लागू करें पर क्लिक करें.
Search Ads 360 में External Attribution Model को इंपोर्ट करने का तरीका
- Search Ads 360 खाते में साइन इन करें.
- सब-मैनेजर खाते पर जाएं.
- पेज मेन्यू में, “टूल और सेटिंग” में जाकर, कन्वर्ज़न पर क्लिक करें.
- एट्रिब्यूशन मॉडल पर क्लिक करें.
- प्लस बटन
पर क्लिक करें. इसके बाद, Campaign Manager 360 से मॉडल चुनें.
ध्यान दें: Campaign Manager से सिर्फ़ पांच एट्रिब्यूशन मॉडल इंपोर्ट किए जा सकते हैं.
Search Ads 360, मॉडल को जोड़ देता है और उसका इस्तेमाल करने की तैयारी शुरू कर देता है. तैयारियां पूरी होने में 48 घंटे लग सकते हैं. जब Search Ads 360 मॉडल का इस्तेमाल करने के लिए तैयार हो जाता है, तब स्थिति कॉलम में जोड़ दिया गया दिखता है. साथ ही, एक + कॉलम बटन दिखता है.
अगले चरण
जब Search Ads 360 मॉडल का इस्तेमाल करने के लिए तैयार हो जाता है, तब "स्थिति" कॉलम में जोड़ दिया गया दिखता है. इसके बाद, ये काम किए जा सकते हैं:
- अपनी साइट या ऑफ़लाइन कारोबार के लिए इकट्ठा किए गए कन्वर्ज़न डेटा पर, नियमित तौर पर तीसरे पक्ष के एट्रिब्यूशन मॉडल लागू करें.
- तीसरे पक्ष के एट्रिब्यूशन डेटा को अपलोड करने के लिए, Search Ads 360 Conversion API का इस्तेमाल करें.
- Floodlight कन्वर्ज़न ऐक्शन बनाएं. इसके बाद, एट्रिब्यूशन मॉडल चुनें.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या मेरे पास अपने सभी पुराने कन्वर्ज़न पर, External Attribution Model को लागू करने का विकल्प है?
क्या कन्वर्ज़न रेवेन्यू पर एट्रिब्यूशन मॉडल लागू किया जा सकता है?
क्या तीसरे पक्ष का एट्रिब्यूशन, कीवर्ड या क्लिक पर लागू होता है?
क्या तीसरे पक्ष के एट्रिब्यूशन डेटा को अपलोड करने के लिए, बड़ी डेटाशीट का इस्तेमाल किया जा सकता है?
शेयर किए गए Floodlight कॉन्फ़िगरेशन में किस तरह के ऐक्सेस की ज़रूरत होती है?
मुझे तीसरे पक्ष के एट्रिब्यूशन डेटा की रिपोर्ट कहां दिखेंगी?
इस डेटा को Search Ads 360 के यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) और बड़ी डेटाशीट के ज़रिए ऐक्सेस किया जा सकता है. इसके बाद, ऑफ़लाइन विश्लेषण के लिए इन रिपोर्ट को बड़ी डेटाशीट के तौर पर डाउनलोड किया जा सकता है.
क्या तीसरे पक्ष के एट्रिब्यूशन की रिपोर्टिंग के लिए, Search Ads 360 Reporting या Conversion API का इस्तेमाल किया जा सकता है?
conversionरिपोर्टsavedColumnsरिपोर्टconversion.get()अनुरोध
मुझे अपने कस्टम Floodlight कॉलम में डेटा क्यों नहीं दिख रहा है?
पक्का करें कि तीसरे पक्ष के एट्रिब्यूशन डेटा की रिपोर्ट करने के लिए बनाए गए कस्टम Floodlight कॉलम में, यह जानकारी दी गई हो:
- गतिविधियां: वे Floodlight गतिविधियां जिनमें आपने कन्वर्ज़न डेटा अपलोड किया है
- मेट्रिक: मेट्रिक का टाइप, चुनी गई Floodlight गतिविधियों के टाइप से मैच होना चाहिए. उदाहरण के लिए, अगर आपने कार्रवाई वाली Floodlight गतिविधियां चुनी हैं, तो कार्रवाइयां, लागत/कार्रवाई, कार्रवाई पर कनवर्शन का % या कार्रवाई से जुड़ी अन्य मेट्रिक चुनें. अगर लेन-देन से जुड़ी कोई मेट्रिक चुनी जाती है, तो कॉलम में 0 दिखेगा.
- एट्रिब्यूशन मॉडल: External Attribution Model
मैं तीसरे पक्ष के एट्रिब्यूशन डेटा की मदद से कन्वर्ज़न में कैसे बदलाव करूं?
conversionID, और अन्य डेटा सेव किया हो. यह वही डेटा होना चाहिए जो आपने पहली बार कन्वर्ज़न अपलोड करते समय दिया था. तीसरे पक्ष के एट्रिब्यूशन डेटा से कन्वर्ज़न की सूची नहीं मिलती. इसलिए, आपको अपडेट किए जाने वाले कन्वर्ज़न की पहचान करने के लिए, सेव किए गए डेटा का इस्तेमाल करना होगा.