Използване на модели на приписване на трети страни в Search Ads 360

Моделът на приписване разпределя заслугата за реализацията между всички активности в пътя до реализацията. Ако например преди реализация потребител кликне върху платена реклама в мрежата за търсене, дисплейна реклама и друга платена реклама в мрежата за търсене, линейният модел на приписване ще даде на всяко кликване 33% от заслугата за реализацията.

Въпреки че Search Ads 360 предоставя модели на приписване, ако използвате услуга на трета страна или услуга, която сте разработили, за да разпределяте заслугата на кликванията, можете да качите данните за приписването от третата страна в Search Ads 360 и да ги използвате в отчети и стратегии за офериране в Search Ads 360.

Search Ads 360 може да използва само данни за приписване от трети страни, които разпределят заслугата към идентификаторите на кликванията в Google.

На тази страница

• Начин на работа
• Създаване и импортиране на персонализиран модел на приписване за данните Ви от трети страни
  • Необходими са специални разрешения
  • Работа със споделени конфигурации на Floodlight
  • Как да създадете персонализиран модел на приписване в Campaign Manager 360
  • Как да импортирате външния модел на приписване в Search Ads 360
• Често задавани въпроси

---

Начин на работа

Следва общ преглед на прилагането на модел на приписване на трета страна към рекламните Ви данни и използването на модела в Search Ads 360:

1. Настройте Search Ads 360 да поддържа данни за приписването от трети страни:
   1. Създайте активност във Floodlight за всяка реализация, за която отчита Вашият модел на приписване на трета страна.
      1. Забележка: Не използвайте съществуваща активност във Floodlight, чийто маркер вече е инсталиран на сайта Ви. Имате нужда от отделна активност във Floodlight за отчитане на данните за реализациите, които качвате.
      2. Ако например вече сте инсталирали маркер на страницата на пазарската си кошница за записване на реализациите във Floodlight, не можете да използвате активността във Floodlight, свързана с този маркер, за да отчитате както реализациите, записани на сайта Ви, така и данните си за приписване от трети страни. Вместо това Ви е необходима отделна активност във Floodlight, в която ще качите данните си за приписването.
   2. Създайте персонализиран модел на приписване в Campaign Manager 360 и го импортирайте в Search Ads 360, както е описано по-долу. Уверете се, че сте наименували модела Модел на външно приписване.
      1. Забележка: Можете да импортирате до 5 основни или персонализирани модела на приписване от Campaign Manager в профила си на подмениджър в Search Ads 360. Ако вече сте импортирали 5 модела от Campaign Manager 360, трябва да премахнете един, преди да можете да продължите.

         Wait 48 hours before you upload the third-party attribution data. After you import the External Attribution Model, Search Ads 360 needs time to prepare the model.

2. Приложете модела на приписване на трета страна към данните за реализациите, които сте събрали за сайта или офлайн бизнеса си.
   1. Например може да имате собствена система за анализ, която събира данни за реализациите за сайта Ви и свързва идентификатори на Google за кликване с реализации, които сте събрали.
3. Използвайте Search Ads 360 Conversion API, за да качите данните за приписването от трети страни. За всяка реализация трябва да посочите:
   • Идентификаторът на Google за кликване, който ще получи частична или пълна заслуга за реализацията
   • Външен модел на приписване като име на персонализирания модел на приписване, който сте импортирали от Campaign Manager 360
   • Сумата на заслугата за реализацията
   • Допълнителна информация, която се изисква от API за реализации
4. Задайте модел на приписване за офериране. За да използвате модел на приписване за стратегии за офериране, прилагате модела директно към действията, водещи до реализация.
   1. Влезте в профила си в Search Ads 360.
   2. Навигирайте до профил на подмениджър.
   3. В страничното меню под „Инструменти и настройки“ изберете Реализации и след това – Всички реализации.
   4. Изберете действието, водещо до реализация, което искате да промените.
   5. На страницата „Подробности“ изберете Редактиране на настройките.
   6. Изберете Модел на приписване, за да разгънете секцията.
   7. Изберете стрелката, за да се покаже списъкът с модели на приписване, след което изберете модел на приписване.
   8. Изберете Запазване, а след това – Готово.
5. Използвайте модел на приписване за отчитане. За целите на отчитането, ако не използвате модела на приписване за офериране, можете да приложите модел на приписване в персонализирана графа за реализации. (Забележка: В този документ не са предоставени конкретни стъпки за задаване на модел на приписване в персонализирана графа за реализации.)

---

Създаване и импортиране на персонализиран модел на приписване за данните Ви от трети страни

Необходими са специални разрешения

За да изпълните тези стъпки, профилът ви в Google трябва да има следните разрешения:

• Разрешение за създаване на модели на приписване в Campaign Manager 360
• Мениджър или подмениджър в Search Ads 360

Работа със споделени конфигурации на Floodlight

В споделена конфигурация на Floodlight създайте и импортирайте персонализиран модел на приписване във всеки дъщерен профил на подмениджър, в който искате да качвате данни за приписването. Не Ви е необходим достъп до родителския профил на подмениджър и не е необходим достъп до дъщерните профили на подмениджъри, в които не качвате данни за приписването.

Как да създадете персонализиран модел на приписване в Campaign Manager 360

1. Влезте в инструмента за моделиране на приписването в Campaign Manager 360. Научете повече за моделирането на приписването.
2. Посочете следните настройки:
   • Име: Външен модел на приписване
   • Коригиране на кредитите по тип взаимодействие: Вкл.
   • Ангажирания в социалните медии с висока стойност: 0
   • Ангажирания в социалните медии с ниска стойност: 0
   • Стандартни импресии: 0

Запазете стандартните стойности за другите настройки. Тези настройки не позволяват на Campaign Manager 360 и Search Ads 360 да коригират данните, които качвате, като същевременно дават възможност на функциите на Search Ads 360 да разпознават, че е приложен модел на приписване.

3. Кликнете върху Запазване и прилагане.

Как да импортирате външния модел на приписване в Search Ads 360

1. Влезте в профила си в Search Ads 360.
2. Навигирайте до профил на подмениджър.
3. В страничното меню под „Инструменти и настройки“ изберете Реализации.
4. Изберете Модели на приписване.
5. Изберете бутона със знак плюс  и изберете Модел от Campaign Manager 360.

Забележка: От Campaign Manager могат да се импортират само 5 модела на приписване.

Search Ads 360 добавя модела и започва да се подготвя за използването му. Подготовката може да отнеме до 48 часа. Когато Search Ads 360 е готов да използва модела, в графата „Състояние“ се показва Успешно добавяне и се появява бутон + Графа.

Следващи стъпки

Когато Search Ads 360 е готов да използва модела, в графата „Състояние“ се показва Успешно добавяне. Вече можете да правите следното:

1. Редовно прилагайте модела на приписване на трета страна към данните за реализациите, които сте събрали за сайта или офлайн бизнеса си.
2. Използвайте Search Ads 360 Conversion API, за да качите данните за приписването от трети страни.
3. Създайте действие, водещо до реализация, във Floodlight и след това изберете модела на приписване.

---

Често задавани въпроси

Мога ли да приложа модел на външно приписване към всичките си реализации за минали периоди?

Не, моделът е ограничен до реализации за минали периоди от последните 90 дни. Ако например днес е 1 януари, моделът ще бъде приложен към реализациите, извършени между 2 октомври и 31 декември.

Мога ли да приложа модела си на приписване към приходите от реализации?

Да. Ако проследявате приходите от реализации, уверете се, че моделът Ви разпределя приходите между всяка точка на съприкосновение в пътя до реализация. Ако например моделът Ви използва линеен подход (равномерно разпределяне на приходите за всяка допирна точка), в път до реализация, който включва 4 кликвания върху реклами, на всяко кликване ще бъдат приписани 25% от реализацията. Ако реализацията е спечелила приходи от 100 щ.д., моделът Ви трябва да разпредели 25 щ.д. приходи за всяко кликване и трябва да качите само 25 щ.д. приходи за всяко кликване.

Прилага ли се приписване на трета страна към ключови думи или кликвания?

Авторството на трета страна може да се прилага само за кликвания. Search Ads 360 автоматично ще определи кои ключови думи и реклами са отговорни за генерирането на кликванията, така че отчетите в Search Ads 360 ще показват приписване от трети страни за ключови думи и реклами (и рекламни групи, кампании и профили). Не можете да използвате система за приписване на трета страна, за да разпределяте кредити директно към ключови думи или реклами.

Мога ли да използвам листове за групова обработка, за да качвам данни за приписването от трети страни?

Не. Качването на данни за приписването от трети страни изисква специални полета, които са налице само в Search Ads 360 Conversion API. Листовете за групова обработка не могат да се използват за качване на данни за приписване от трети страни.

Какъв достъп е необходим в споделена конфигурация на Floodlight?

Трябва да имате достъп за редактиране до всеки дъщерен профил на подмениджър, в който искате да качвате реализации. Не Ви е необходим достъп до родителския подмениджър и не е необходим достъп до дъщерните подмениджъри, в които не качвате реализации. Уверете се, че имате достъп за редактиране до профила на подмениджър, който е генерирал ID на кликването. Ако посочите ID на кликването от подмениджър, до който нямате достъп за редактиране, качването няма да е успешно.

Къде мога да преглеждам отчети за данни за приписване от трети страни?

Можете да осъществите достъп до тези данни чрез потребителския интерфейс на Search Ads 360 и листове за групова обработка. След това можете да изтеглите тези отчети като лист за групова обработка за офлайн анализ.

Мога ли да използвам Search Ads 360 Reporting API или API за реализации, за да отчитам приписването от трети страни?

Не. Нито Search Ads 360 Reporting API, нито Search Ads 360 Conversion API могат да отчитат реализации, които посочват данни за приписване от трети страни. Например нито една от тези заявки към API няма да показва реализации, които посочват данни за приписване от трети страни:

• Отчет за реализациите
• Отчет savedColumns
• Заявка conversion.get()

Защо не мога да преглеждам данни в персонализираната си графа във Floodlight?

Уверете се, че персонализираната графа във Floodlight, която създавате, за да отчитате данните си за приписването от трети страни, посочва следното:

• Активности: Активностите във Floodlight, в които сте качили данните за реализациите си.
• Показател: Типът на показателя трябва да съответства на типа на избраните от Вас активности във Floodlight. Ако например изберете активности във Floodlight за действия, изберете „Действия“, „Цена/действие“, „% на реализациите от действия“ или други показатели, свързани с действия. Ако изберете показател, свързан с транзакция, в графата ще се показва 0.
• Модел на приписване: Външен модел на приписване

Как да редактирам реализации с данни за приписване от трети страни?

Search Ads 360 Conversion API може да актуализира съществуващи реализации, но трябва да съхранявате идентификатора на кликването, conversionID и други данни, които сте посочили, когато за първи път сте качили реализацията. Тъй като не можете да получите списък с реализации с данни за приписване от трети страни, трябва да използвате съхранените данни, за да идентифицирате реализациите, които искате да актуализирате.